برندشدن، واجب‌تر از نان شب | آموزش برندسازی شخصی (پرسونال برندینگ) | مرکز آموزش کسب و کار مقدم

مقدمه

یکی از قدرتمندترین روش‌ها برای کنترل سرنوشت، مدیریت برند شخصی است. در انتهای روز، برند شخصی شما تنها چیزی است که واقعاً در اختیار دارید. برندسازی شخصی فرایندی است که توسط آن، افراد و تخصص آن‌ها به‌مانند برندهای تجاری، متمایز می‌شوند. درواقع می‌توان گفت که برند شخصی تصویری است که افراد جامعه پس از شنیدن نام شما، آن را در ذهن خود پدیدار می‌کنند. بسیاری از افراد گمان می‌کنند که برندسازی شخصی برای افراد سرشناس کاربرد دارد، درحالی‌که همه مردم دارای برند شخصی هستند.

امروزه راه‌اندازی، تداوم و توسعه هر کسب‌وکاری نیاز به همراهی سه ویژگی کلیدی شامل دانش، تجربه و تلاش مداوم است. بدون داشتن هر کدام از این سه پایه اساسی فرایندهای هر کسب‌وکاری دچار مشکلات اساسی می‌شود. عنصر اول این سه‌گانه یعنی دانش نیاز به آموزش مداوم و بروز و کاربردی جهت تمامی افراد مرتبط در هر کسب‌وکاری است. در سال‌های اخیر با وجود رشد خیره‌کننده اقتصاد جهانی و نقش پر رنگ فناوری‌های مدرن و نو در کسب و کارهای بین‌المللی، متأسفانه روز به روز کسب و کارها با بحران نیروی انسانی متخصص و کارآمد روبرو شده که مهم‌ترین دلایل آن مهاجرت گسترده نخبگان، عدم وجود منابع آموزشی جدید و کاربردی و ... است.

مرکز آموزش کسب و مقدم از سال 1396 با همراهی گروهی از نخبگان کارآمد و متخصص در حوزه‌های مختلف کسب‌وکار شروع به فعالیت نموده است. هدف اصلی این مرکز ارائه آموزش پایه، هدفمند، کاربردی و منطبق بر آخرین منابع آموزشی دنیا بوده است. بدین منظور و در راستای مسئولیت اجتماعی این مجموعه، بسیاری از دوره‌ها و کتاب‌های الکترونیکی که توسط اساتید مرکز و یا سایر اساتید به‌صورت افتخاری تهیه شده است، به‌صورت رایگان در وبگاه این مرکز برای عموم قابل دریافت است. کتاب حاضر، مقدمه‌ای در موضوع برندسازی شخصی است و شما می‌توانید با مطالعه آن، با مفاهیم کلی موضوع برندسازی شخصی آشنا شوید.

فراموش نکنید که اگر ساخت برند شخصی خود را انجام ندهید، دیگران آن را برای شما خواهند ساخت، منتها به شکلی که برای آن‌ها مفید باشد، نه برای شما. برای برندسازیشخصی تا ابد فرصت برنامه‌ریزی ندارید. اقدام کنید.

www.Moqaddam.com

برند چیست؟

واژه برند از اواسط قرن نوزدهم در عرصه بازاریابی استفاده‌شده است. برند به مشتریان شما می‌گوید که چه انتظاری از محصولات و خدمات شما داشته باشند و اینکه تفاوت آنچه شما ارائه می‌دهید با رقبا چیست. برند یعنی تعریفی که دیگران از محصول یا خدمات شما دارند و نه چیزی که شما درباره خود می‌گویید. از منافع برندسازی می‌توان به مواردی چون افزایش آگاهی مخاطبان نسبت به کسب‌وکار شما و بالا رفتن ارزش آن، جذب مشتریان جدید، افزایش رضایت‌مندی کارکنان، تقویت حس اعتماد مردم و ارجاع مشتریان توسط دیگران را نام برد. برندها، انواع مختلفی دارند که در این کتاب به‌طور خاص به بررسی موضوع برند شخصی خواهم پرداخت.

برند شخصی چیست؟

امروزه در بسیاری از موارد، نام صاحبان کسب‌وکارها به‌اندازه‌ای بزرگ می‌شوند که شانه‌به‌شانه با نام شرکت و محصول، در جهت رشد و توسعه آن مجموعه سهیم می‌شود. مثلاً شما همیشه نام استیو جابز و شرکت اپل را همراه باهم شنیده‌اید. این همان قدرتی است که نام شما هم می‌تواند داشته باشد، البته اگر شما هم دانش برندسازی شخصی را داشته باشید. باور کنید یا نه، شما همین حالا هم یک برند شخصی دارید. دیگران همین حالا هم از شما شناختی در ذهن دارند، حتی اگر این شناخت، تنها این باشد که بگویند این فرد یک وکیل یا طراح ساده است. این همان برندی است که کاملاً تصادفی و ناخودآگاه آن را ساخته‌اید، ولی می‌توانید از همین حالا کنترل هوشمندانه‌ای بر آن داشته باشید.

https://www.moqaddam.com/shop/brandshodan-pm/

تاریخچه برند شخصی

برند شخصی، تصویری است که افراد جامعه پس از شنیدن نام شما، آن را در ذهن خود پدیدار می‌کنند. برندسازی شخصی یعنی کنترل شهرت شما توسط خود شما. موضوع برندسازی شخصی چیز جدیدی نیست. بارزترین نمونه برندهای شخصی زمان قدیم، مشاهیر هستند. به‌عنوان‌مثال سقراط و افلاطون برندهای فلسفه، ابوریحان بیرونی برند نجوم، ابوعلی سینا برند پزشکی می‌باشند. تام پیترز، اولین بار اصطلاح برندسازی شخصی را در سال ۱۹۹۷ در مقاله به نام «برندی به نام شما» بیان کرده است. او می‌گوید: شما مدیرعامل شرکت خودتان هستید. برای مدیر شرکت خود بودن، باید خود را رشد داده، ترویج کرده و نظر بازار را جلب نمایید.

دلایل برندسازی شخصی

امروزه در مقوله برندسازی شخصی نمی‌توانید حرف‌های دیگران در رابطه با خودتان را نادیده بگیرید. به قول جف بزوس، برند شخصی شما چیزی است که مردم پشت سر شما می‌گویند، وقتی در اتاق نیستید. دلایل زیادی برای ضروری بودن ایجاد برند شخصی وجود دارد. برخی از دلایل را در ادامه آورده‌ام.

شناخته شدن
افزایش مزیت رقابتی
افزایش اعتبار
امنیت شغلی و افزایش درآمد
زندگی هدفمند

سخن بزرگان در مورد برند شخصی

امروزه در مقوله برندسازی شخصی نمی‌توانید حرف‌های دیگران در رابطه با خودتان را نادیده بگیرید. به قول جف بزوس، برند شخصی شما چیزی است که مردم پشت سر شما می‌گویند، وقتی در اتاق نیستید. برایان تریسی، مربی بزرگ موفقیت، معتقد است همان‌طور که یک برند تجاری می‌تواند موفقیت شما را در برابر رقبا تضمین نماید، یک برند شخصی هم می‌تواند موفقیت شما را در حوزه شغلی و کاری تضمین کند. تریسی معتقد است که شما، مهم‌ترین محصول خودتان هستید. دارن هاردی بیان می‌کند که برند شخصی شما همان تصویر شفاف، مثبت و قدرتمندی است که هرگاه دیگران به شما فکر می‌کنند، به ذهن آن‌ها خطور می‌کند. به گفته ویلیام ارودا، برندسازی شخصی این نیست که مشهور شوید، این است که به شکلی حساب‌شده مشهور شوید؛ یعنی بدانید چه کسی باید درباره شما بداند و همیشه جلوی چشم او باشید.

تفاوت تظاهر و برند شخصی

برند شخصی به معنای تظاهر نیست. یک برند شخصی باید معتبر باشد، یعنی بر اساس شخصیت واقعی شما باشد. برخی از افراد، از فرد دیگری تقلید می‌کنند. این‌گونه افراد همان آدم‌های پوشالی هستند. درباره درخت بر اساس میوه‌های آن قضاوت می‌کنند، نه الزاماً برگ‌های آن. مردم، به حرفی که شما در مورد خودتان می‌زنید، چندان توجه نمی‌کنند. بلکه منتظر می‌مانند تا ببینند دیگران در مورد شما چه می‌گویند.

تفاوت شهرت و برند شخصی

برندسازی شخصی به معنای چگونگی مدیریت شهرت شما. تفاوت است میان کسانی که پرتاب می‌شوند و کسانی که پرواز می‌کنند، همان‌طور که تفاوت است بین کسانی که مشهور می‌شوند و کسانی که برند می‌شوند. پرواز که می‌کنید، خود شما مقصد را انتخاب می‌کنید، اما پرتاب که می‌شوید، مقصد نامعلوم است. برند که می‌شوید، خود شما مدیریت مقصد را در دست می‌گیرید. مشهور که می‌شوید، اختیار زیادی را برای تعیین مقصد در اختیار ندارید. برندسازی شخصی، معروفیت انتخابی در جامعه هدف است و این یعنی پرواز و نه پرتاب.

برندسازی شخصی زمان‌بر است.

برندسازی شخصی، نیازمند زمان است. درست مانند کاشتن یک دانه و انتظار کشیدن برای اینکه رشد کند. برندها همچون قالی بافته می‌شوند و این مستلزم زمان، هنر و دانش است. برند شخصی هر فرد با تولد او شکل می‌گیرد، اما پس از مرگ او هم ممکن است به حیات خود ادامه دهد.

https://www.moqaddam.com/moqaddam-personal-branding/

مرکز آموزش کسب‌وکار مقدم | آموزش فروش از پله اول

امروزه راه‌اندازی، تداوم و توسعه هر کسب‌وکاری نیاز به همراهی سه ویژگی کلیدی شامل دانش، تجربه و تلاش مداوم است. بدون داشتن هر کدام از این سه پایه اساسی فرایندهای هر کسب‌وکاری دچار مشکلات اساسی می‌شود. عنصر اول این سه‌گانه یعنی دانش، نیازمند آموزش کاربردی، به‌روز و مداوم جهت تمامی افراد مرتبط در هر کسب‌وکاری است. در سال‌های اخیر با وجود رشد خیره‌کننده اقتصاد جهانی و نقش پر رنگ فناوری‌های مدرن در کسب و کارهای بین‌المللی، متأسفانه روز به روز، کسب و کارهای داخلی با بحران نیروی انسانی متخصص و کارآمد روبرو شده که مهم‌ترین دلایل آن مهاجرت گسترده نخبگان، عدم وجود منابع آموزشی جدید و کاربردی و ... است.

مرکز آموزش کسب‌وکار مقدم از سال 1396، به مدیریت آقای مسعود عباسی مقدم و با همراهی گروهی از نخبگان در حوزه‌های مختلف کسب‌وکار شروع به فعالیت نموده است. هدف اصلی این مرکز ارائه آموزش پایه و کاربردی به‌ویژه در زمینهٔ آموزش فروش، منطبق بر آخرین منابع آموزشی روز دنیا بوده است.

دوره و کتاب‌های آموزشی ارائه‌شده (پیشنهادی)

· بسته جامع خودآموز برندسازی شخصی (برندشدن 1401)

· کتاب اسرار فروش انفجاری در صنعت ساختمان و دکوراسیون داخلی

شایان‌ذکر است مرکز آموزش کسب‌وکار مقدم در راستای مسئولیت اجتماعی خود، بسیاری از دوره‌ها و کتاب‌های الکترونیکی تهیه‌شده را به‌صورت رایگان در وبگاه این مرکز برای عموم ارائه نموده است. برخی از این منابع آموزشی عبارت‌اند از: