مهم‌ترین و رازآلودترین الگوریتم‌های گوگل به زبان ساده
هدف گوگل از آغاز تولد، سازماندهی‌کردن اطلاعات جهان و دسترس‌پذیر کردن آنها برای عموم بود. با خواندن همین جمله می‌توان به این نتیجه رسید که رضایت کاربران و برابری در تمام کسب‌وکارها، معیار اصلی خالقان موتور جستجوگر گوگل بوده است.
هدف گوگل باگذشت زمان دچار چالش شد و وب‌سایت‌ها در سراسر دنیا برای شناساندن خود به این موتور جستجوگر دچار تخطی شدند؛ از همین رو گوگل برای بهبود و ارتقای عملکرد خود الگوریتم‌های مختلفی را پیاده‌سازی کرد تا سایتهایی که از هر حیث باکیفیت‌تر هستند را پیدا کند و در اختیار کاربرانش قرار دهد. ما در این مقاله قصد داریم 10 تا از الگوریتم‌های پررمزوراز گوگل که به کسب‌وکار اینترنتی شما کمک میکند را معرفی کنیم پس در ادامه با ما همراه باشید.
الگوریتم پاندا
در سال 2011 هجوم محتواهای بی‌کیفیت وب‌سایت‌ها و نارضایتی کاربران در نتیجه سرچ باعث به‌وجودآمدن الگوریتم پاندا شد.
الگوریتم پاندا تلاش میکند محتوای باکیفیت را از محتوای تکراری یا کم‌ارزش تشخیص دهد. شناسایی محتوای بی‌ارزش کار دشواری نیست.
- محتواهایی که ارزش افزوده‌ای برای مخاطب ایجاد نمی‌کنند
- محتواهایی که از وب‌سایت‌های دیگر کپی می‌کنند
تولد پاندا به ازبین‌بردن مزارع محتوایی نیز کمک بزرگی کرد. مزارع محتوایی توسط وب مستران یا مدیران سایتها به وجود می‌آمد که هزاران محتوای بی‌کیفیت و کم‌اهمیت را روزانه در سایت‌های خود بارگذاری و شروع به لینک‌سازی‌های مخرب می‌کردند. پاندا تمرکز خود را بر شناسایی این محتواها قرارداد و در حذف و ازبین‌بردن آنها تمام توان خود را به کاربرد.
اگر تصور می‌کنید که پاندای گوگل یک نگاه کلی به تمام سایت شما دارد باید بگوییم سخت در اشتباه هستید!
الگوریتم سخت‌گیرانه پاندا برای تصمیم‌گیری دقیق به هر صفحه از سایت شما توجه میکند. در کل باید بگوییم هر چیزی که تجربه کاربری خوب و دلچسبی را رقم بزند برای پاندا مثل خوردن بامبو دلپذیر است. الگوریتم پاندا کلاً طرف‌دار پروپا قرص کاربران است، البته به صاحبان کسب‌وکارها با سخت‌گیری‌هایش کمک بزرگی نیز میکند.
بهترین روش برای گیر نیفتادن در زندان پاندای گوگل، تولید محتوای منحصربه‌فرد و جدید همچنین بهبود کیفیت محتوایی است که از قبل تولید کرده‌اید.
الگوریتم پنگوئن
در سال 2012 پنگوئن نیز به هسته اصلی الگوریتم‌های گوگل اضافه شد. بازهم در جهت افزایش رضایت کاربران. بعد از اعمال الگوریتم پنگوئن باگ بزرگی وجود داشت؛ آن هم استفاده از لینک‌سازی‌های غیرطبیعی و اسپم همچنین بمباران کلمه کلیدی هدف، توسط صاحبان کسب‌وکار بود تا در رتبه بالای نتایج گوگل باشند.
الگوریتم پنگوئن گوگل باهدف اصلی مبارزه با لینک‌سازی‌های غیرطبیعی در فاصله‌های زمانی مختلف به وب‌سایت‌ها مراجعه میکند. این الگوریتم برای تمام زبان‌ها از جمله زبان فارسی هم اعمال می‌شود و فقط برای صفحه اصلی سایت و دسته‌بندی‌های مهم نیست. پنگوئن سخت‌گیر گوگل تمام صفحات سایتها برای پیداکردن لینک اسپم و استفاده بیش از اندازه کلمه کلیدی را بررسی میکند؛ البته پنگوئن منصفانه قضاوت میکند به این معنا که نسبت لینک‌های خوب و باکیفیت را در مقابل لینک‌های اسپم می‌سنجد.
الگوریتم مرغ مگس خوار
سال 2013 الگوریتم زبروزرنگ مرغ مگس خوار گوگل متولد شد. هدف این الگوریتم درک مفهوم و ارتباط کلمات با هم است تا در نتیجه این درک و ارتباط، نیت کاربر از جستجو تشخیص داده شود. با تولد این الگوریتم نیاز نیست کاربر خود را برنجانید و مدام کلمه کلیدی هدفتان را در متن خود تکرار کنید؛ ولی اگر از آن دسته از کسب‌وکارهایی هستید که رضایت کاربر را در نظر نمی‌گیرید و فقط با تکرار کلمه کلیدی به دنبال کسب جایگاه در گوگل هستید باید بگوئیم متاسفیم! دیر یا زود گیر الگوریتم پنگوئن خواهید افتاد. درصورتی‌که می‌خواهید قِصِر در بروید سریع استرانژی‌تان را تغییر دهید و با کمک الگوریتم مرغ مگس خوار از کلمات هم مفهموم و هم معنی با کلمه کلیدی هدفتان استفاده کنید.
الگوریتم کبوتر، مکان‌یاب گوگل
سال 2014 الگوریتم کبوتر باهدف موقعیت‌یابی کاربر ایجاد شد و موازی با این الگوریتم گوگل‌مپ هم توسعه پیدا کرد و کسب‌وکارها در نقشه گوگل ثبت شدند. در این الگوریتم فاکتورهای رتبه‌بندی برای نمایش به کاربر اعمال نمی‌شود و بر اساس نزدیک‌ترین کسب‌وکار (موقعیت جغرافیایی) یا هدف جستجوی کاربر در صفحه جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود .به این الگوریتم می‌توان به چشم یک فرصت نگاه کرد.
پیشنهاد می‌کنیم درصورتی‌که کسب و کار نوپایی دارید و هنوز در گوگل مپ اطلاعاتتان را ثبت نکرده‌اید قبل از خواندن ادامه مقاله و همین الان اقدام کنید. تمام اطلاعاتتان از آدرس و شماره تلفن گرفته تا جزئی‌ترین اطلاعات (شماره کفش‌هایتان) را در نقشه گوگل ثبت کنید.
شاید باور این موضوع برایتان سخت باشد که این‌کار چقدر به کسب و کارتان کمک میکند ولی زمانی که تعداد کلیک روی سایتتان بالا رفت قدر این لحظه را خواهید دانست.
الگوریتم رنک برین، شناسائی رفتار کاربر
این الگوریتم در سال 2015 بر اساس رفتار کاربر شکل گرفت و به گوگل کمک کرد تا از الگوریتم‌هایش برای رتبه‌بندی سایتها بهتر عمل کند.گوگل از این الگوریتم برای بهینه سازی فاکتورهایی که در رتبه بندی نتایج به کار میبرد کمک میگیرد.
الگوریتم رنک برین هوش مصنوعی را برای درک بهتر از رفتار کاربر به کار گرفت تا تشخیص دهد؛ هنگام جستجو کاربر چه سایتی را انتخاب میکند؟ زمان حضور در سایت و میزان تعامل کاربربا هر سایت چه میزان است؟ و نتیجه را برای رتبه بندی سایتها معیار انتخاب قرار می‌دهد.
اگر برای الگوریتم رقص گوگل آماده نیستید، باخته‌اید! بد هم باخته‌اید
از سال 2016 قرار بر این شد که همیشه برای نمایش در صفحه اول گوگل آماده باشیم. با کمک الگوریتم رقص گوگل این فرصت برای سایت‌های نوپا و دامنه‌های جدید فراهم شد تا برای مدت زمانی محدود (یک روز یا یک هفته) در صفحه نخست گوگل قرار بگیرند و باتوجه‌به رفتار کاربران شانس بیشتری برای دیده‌شدن داشته باشند.
درصورتی‌که محتوای مفید و کاملی نداشته باشید و شانس درب سایت شما را بزند و در الگوریتم دنس گوگل قرار بگیرید باخته‌اید! و به قعر صفحات گوگل خواهید رفت. توصیه می‌کنیم با تولید محتوای مناسب و موردنیاز کاربرتان همیشه آماده رقص باشید و از این فرصت برای نمایش وب‌سایت خود استفاده کنید.
در الگوریتم سند باکس برای رقصیدن در گوگل آماده شوید
الگوریتم سند باکس به وب‌سایت‌های تازه‌کار فرصت می‌دهد قبل از واردشدن به دریای خروشان اینترنت کمی با فضا آشنا شده و استراتژی‌های لازم برای کسب‌وکار خود را برنامه‌ریزی کنند. در صورتی که یک دامنه جدید را ثبت کرده‌اید 4 تا 6 ماه زمان دارید اعتماد گوگل را کسب کنید و اگر در دام سند باکس گوگل گیر افتادید؛ به این الگوریتم به چشم مجازات نگاه نکنید. بلکه این فرصت بسیار مناسبی است تا بر روی استراتژی‌های خود تمرکز کنید، سایت‌های رقبا را به‌خوبی آنالیز کنید، تمام استانداردهای گوگل برای درک صفحات خود را به کار ببرید سپس وارد دریای اطلاعات گوگل شده و رتبه خوبی را کسب کنید.
الگوریتم Freshness گوگل، یا تازگی محتوا
سال 2017 گوگل با الگوریتم تازگی محتوا این سیگنال را به وب مستران و صاحبان کسب‌وکار داد که یک‌تکه از پازل گم شده شما می‌تواند محتوای تازه، به‌روز و سبز شما باشد. پس در جهت بهبود عملکرد و کسب رتبه باید محتواهای قدیمی خودتان را به‌روز کنید؛ به این منظور فقط دو خط به مقاله 2000 کلمه‌ای خود اضافه نکنید! زمانی این الگوریتم برای سایت شما کار خواهد کرد که به یک مقاله 1500 کلمه‌ای حداقال 500 تا 700 کلمه کاربردی و موردنیاز مخاطب اضافه کنید. یا از روش‌های دیگر مثل اضافه‌کردن پادکست، ویدئو یا عکس‌های جدید محتوایتان را به‌روز کنید و در دسترس کاربران قرار دهید.
الگوریتم تازگی محتوا هم برای گوگل هم برای کاربران بسیار جذاب است و به کسب بالاتر در جایگاه شما کمک میکند.
در تولید محتوا خلاق باشید و برای گوگل محتوا تولید نکنید! بلکه زبان کاربرتان را به خوبی شناسایی کنید و با کاربرتان با زبان خودش صحبت کنید و محتوایتان را بر همین اساس تولید نمائید.
اولویت با نسخه موبایل یا Mobile First Index
از سال 2018 رفتار ما به‌عنوان کاربر در سطح وب تغییر کرد تا قبل از تولد تلفن‌های هوشمند تمام سرچ و جستجوهای کاربران به‌وسیله کامپیوترهای خانگی انجام می‌شد و تمام سایتها توسط گوگل از نسخه دسکتاپ ایندکس می‌شدند؛ اما تغییر رفتار کاربران در سرچ به‌وسیله تلفن‌های هوشمند، باعث شد اولویت گوگل در ایندکس کردن وب‌سایت‌ها، نسخه موبایل باشد نه دسکتاپ!
در همین راستا ویژگی Mobile Usability به سرچ کنسول سایتها اضافه شد. به این منظور وقتی کاربر موضوعی را با تلفن همراه سرچ میکند گوگل تنها نتایجی را نشان می‌دهد که بر اساس نسخه موبایل بهینه شده‌اند. و در گام بعدی نسخه دسکتاپ قرار دارد.
الگوریتم bert، معجزه هوش مصنوعی
سال 2019 الگوریتم برت معجزه هوش مصنوعی گوگل پدیدار شد. می‌توان گفت الگوریتم برت در ادامه و جهت کامل شدن مرغ مگس خوار و رنک برین به وجود آمد ویژگی الگوریتم برت تاثیر حروف اضافه و علائم نگارشی بر مفهوم سرچ شده توسط کاربر است. (مثل نیم فاصله-ویرگول-حرف از،به و حتی یک اینتر طول محتوا)
در این الگوریتم ربات‌های گوگل همانند انسان فکر می‌کنند و زبان محاوره‌ای را تشخیص می‌دهند و در جستجو برای پیداکردن بهترین نتیجه به کاربران کمک می‌کنند.
شعار غیررسمی شرکت گوگل «شرور نباشید»
اما سوال اینجاست! دنیایی که در دستان بشر است می‌تواند از شرارت به دور باشد؟
هنوز هم وب‌سایت‌های زیادی از روش‌های کلاه سیاه برای رتبه گرفتن در گوگل استفاده می‌کنند اما قطعا با الگوریتم‌های گوگل و آپدیت‌های جدید قدرتشان را از دست خواهند داد. اگر شما می‌خواهید در دنیای دیجیتال مارکتینگ و موتور جستجوگر گوگل پیشتاز باشید، همیشه از الگوریتم‌های گوگل پیروی کنید حتما آینده در دستان شما خواهد بود.
شما از کدام یک از الگوریتم‌های گوگل به عنوان فرصت در سایت خود استفاده کرده‌اید؟
به نظر شما با کمک الگوریتم‌های گوگل می‌توان آینده سئو را پیش بینی کرد؟
منبع: websima.academy
مطلبی دیگر از این انتشارات
کشتی الگوریتم گوگل در دنیای وب که تابهحال نمیدانستی
مطلبی دیگر از این انتشارات
یاداشتی بر یادگیری
مطلبی دیگر از این انتشارات
پادشاهی مدرن با تولید محتوا