حذف لایک اینستاگرام و تاثیرش رو اینفلوئنسرها و تبلیغات

آدام مسری، رئیس محصول اینستاگرام، در طی یک رویداد در روز سه‌شنبه اعلام کرد که در تلاش است برای ایجاد فضای کم‌تر تحت فشار در اینستاگرام، آزمایشی را انجام دهد."در این تست ما شاهد پنهان شدن شمارش لایک ها بر روی پست‌ها هستیم٬ همچنین قصد داریم فضایی را به وجود آوریم که تعداد فالوورها در پروفایل ها کم‌تر برجسته شود." پس از تلاش‌های اخیر اینستاگرام برای اولویت‌بندی سلامت روانی و تشویق استفاده بیشتر از این برنامه این یک قدم منطقی است.

در اقتصاد شبکه های اجتماعی، لایک به واحد پول تبدیل شده است - واحدی که می‌تواند بر سلامت روانی تاثیر منفی بگذارد و تمایلات اعتیادآور را در میان کاربران به وجود آورد. خبر حذف نمایش تعداد لایک با استقبال بسیار مثبت مواجه شده‌است. چه کسی میخواهد زمانی که تلفن خود را باز می‌کند و به شبکه های اجتماعی وارد میشود مجموعه ای از زندگی لاکچری و بی غمی را ببیند که توسط میلیون ها نفر تایید شده است؟ با این حال، این اعلامیه سوال بزرگی را ایجاد میکند: این آپدیت اگر قطعی شود چه تاثیری بر اینفلوئنسرها و سازندگان محتوا که لایک و فالوور جز ارکان اصلی کسب و کار آنهاست میگذارد؟

تعداد لایک یک معیار مهم است که توسط آن، اینفلوئنسر می‌تواند تعامل و مشارکت فالوورهایش را تعیین کند تا بتواند با برندها به خوبی همکاری و کسب درآمد کند. با این وجود تعداد لایک تنها معیار برندها برای همکاری با اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا نیست.

رایان دترت، مدیر عامل بازار Influencer Influential، می‌گوید: " محتوا، لایک نیست، چیزی است که قطار را می‌راند. معیارهای دیگری نیز وجود دارند که می‌توانند برای اندازه‌گیری اعتبار و اثربخشی کمپین برندها مورد استفاده قرار گیرند. ما همچنین به تعامل استوری، رشد فالوور، و معیارهای توجه مثل تکمیل ویدیو و فعال بودن یا نبودن صوت در پست توجه می‌کنیم. نرخ‌های کلیک که مشتری‌های احتمالی جدید و ترافیک وب سایت را اندازه گیری میکنند، هم چیزهایی هستند که ما بسیار دقیق به آن نگاه می‌کنیم."

اینستاگرام اهمیت تعداد لایک را برای تولیدکنندگان محتوا را درک میکند و این که پنهان شدن تعداد لایک می‌تواند به طور بالقوه روابط اینفلوئنسر و برند را تحت‌تاثیر قرار دهد. دو تن از اینفلوئنسرهایی که اغلب با برندها برای پست در اینستاگرام همکاری میکنند، هفته گذشته به این مسئله اشاره کرده اند که "تعیین چگونگی عملکرد پست‌های آن‌ها دشوار شده است".

یک سخنگوی اینستاگرام گفته است:" ما درک می‌کنیم که تعداد لایک برای بسیاری از تولیدکنندگان محتوا مهم است، و این در حالی است که این تست در مراحل اکتشافی میباشد، ما از طریق راه‌هایی برای ایجاد ارزش به شرکای خود فکر می‌کنیم .ما امیدواریم که با ایجاد تعداد لایک های خصوصی (که فقط خود کاربر قادر به دیدن آن است)، مردم قادر به تمرکز بیشتر بر روی عکس‌ها و ویدیوهایی منتشر شده در فید باشند، که این موضوع در نهایت منجر به تعامل عمیق‌تری خواهد شد .همچنین با توسعه "خرید درون پلتفرمی" امکانی را فراهم کردیم که کاربران بتوانند مستقیماً از پست‌های برندها،بدون ترک پلتفرم اینستاگرام خرید کنند." مسلماً اینستاگرام سعی دارد تولیدکنندگان محتوا و اینفلوئنسرها و از همه مهمتر کاربرانش را خوشحال نگه دارد.

در نهایت، دترت فکر نمیکند, حذف تعداد لایک تاثیر زیادی بر روی راه اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا در همکاری با برندها داشته باشد: " در حالی که برندها ممکن است در ابتدا سوال کنند که حذف لایک ها بر روی اهداف تبلیغاتی آن‌ها تاثیر خواهد گذاشت اما قابلیت دوام بازاریابی در اینستاگرام به اثبات رسیده‌است."

آیا واقعا حذف تعداد لایک از فشارهای روانی موجود در اینستاگرام چیزی کم میکنه؟

نظر شما چیه ؟

محمد حنایی