نوشتههای یک مارکتر
طعنه هنرمندانه Mercedes-Benz به BMW
تصویر بالا مربوط به آگهی تبریک Mercedes-Benz به رقیب جوانترش BMW است، در یکصدمین سالگرد تولد این کمپانی بزرگ.
قریب به 3 سال قبل، این کمپین علاوه بر انتشار در شبکههای اجتماعی، در چندین روزنامه آلمانی نیز منتشر شد، با یک جمله ساده از طرف مرسدس-بنز: "ممنونیم بابت 100 سال رقابت" و در خط زیرِ آن: "30 سال اول نسبتا خسته کننده بود". چرا که کمپانی مرسدس-بنز، 30 سال زودتر از BMW تولید خودروهایش را شروع کرده بود.
چندجا خواندم که این تبلیغ را نشانه اخلاق کمپانی Mercedes-Benz دانسته بودند، اما تا آنجا که به چشم خود دیدهام، «اخلاق» در دنیای بیزنس و پول، جایگاه بالایی ندارد. با آنکه آگهی مرسدس-بنز در تعریف از رقیب خود حرکت جالبی است، اما نباید آن را به پای اخلاقِ بالای یک کمپانی به حساب آورد.
حقیقت آن است که مرسدس-بنز به دنبال جذب مشتری بیشتر است. اگر یافتن مشتریهای جدید در پوستهای از اخلاق امکان داشته باشد، چه بهتر. و اگر نه، باید دید آیا مرسدس-بنز نیز مانند برخی از رقبایش (همچون Volkswagen)، برای پول بیشتر و بقا در صنعت خودرو، اخلاق را زیر پا میگذارد یا خیر.
نمایش این تبلیغ در اینستاگرام رسمی Mercedes-Benz: لینک
مطلبی دیگر از این انتشارات
سایت فروشگاهی وردپرس با 20 هزار محصول!!!
مطلبی دیگر از این انتشارات
استارتاپ ها یا کسب و کارهای نوپا
مطلبی دیگر از این انتشارات
استراتژی بازاریابی برای رسانههای اجتماعی که از نان شب هم واجبتر است