تعریف برند و برندسازی - ارکان برند

در دنیای کسب و کار و تجارت، استفاده گسترده‌ای از واژه "برند" صورت می‌گیرد. برند یکی از ملاک‌های اساسی برای برتری نسبی نسبت به رقبا و تمایز در بازار است. در این مقاله، به بررسی مفهوم برند و مزایای آن خواهیم پرداخت. اگر تا انتهای مقاله با ما همراه باشید، متوجه خواهید شد که برند و فرآیند برندسازی چیست و چه اهمیتی دارد. همچنین، ارکان اصلی برند را معرفی خواهیم کرد تا اصول اصلی در این زمینه گسترده را به شما معرفی کنیم. امیدواریم که پس از خواندن این مقاله، درک صحیحی از مفهوم برند به دست آورید. همراه ما باشید...

برند چیست؟

تعریف‌های متعددی از کلمه "برند" وجود دارد. برخی معتقدند برند همان چیزی است که مشتریان از شما خرید می‌کنند. برند همان چیزی است که در فکر مردم و در گفتار آنان وقتی شما حاضر نیستید، شنیده می‌شود. برند همان چیزی است که دیگران درباره شما می‌گویند. برند مجموعه‌ای از تصاویر است که مخاطبان در ذهن خود از کسب و کار، فعالیت‌ها، محصولات و خدمات شما ساخته می‌کنند. و همچنین تعاریف دیگری که در ادامه به آن‌ها اشاره خواهیم کرد. ما نمی‌خواهیم بگوییم که تمام این تعاریف اشتباه است، بلکه هرکدام از آنها می‌تواند از جنبه‌های مختلفی تعریف شده باشد، زیرا نگاه‌های متعددی نسبت به برند و برندسازی وجود دارد. نگاه‌های اقتصادی، هویتی، شخصیت‌شناسی، فرهنگی و یا از دید مصرف‌کننده، تعاملات و ایجاد جایگاه اجتماعی و رابطه‌شناسی و مدیریت رابطه.

با در نظر گرفتن همه این جوانب، سعی کرده‌ایم تا یک تعریف ساده و جامع از برند ارائه دهیم. برند همان تصور و درکی است که جامعه از شما و کسب و کار شما دارد. این جمله به شما مفهوم می‌رساند که آن چیزی که مردم
درباره کسب و کار شما، محصولات شما و خدمات و فعالیت‌های شما درک می‌کنند، برند شما است. این درک مردم با دیدن و شنیدن متفاوت است، بسیار از مواقع، برای درک برند، نیازمند تجربه خرید یا دریافت مشاوره از آن برند هستیم. بنابراین، برند شما فقط با سادگی محبوب و شناخته شده نمی‌شود.

همه‌ی افراد و سازمان‌ها برند خود را دارند، اما رقابت اصلی در مورد بقای برند است. اگر بخواهیم بر اساس این دیدگاه تعریف برند کنیم، فهم و درک عمیق این موضوع برای همه ما راحت‌تر خواهد شد. در واقع باید باور کنیم که برند در همه‌جا وجود دارد و هر فرد و سازمانی به طور طبیعی یک برند دارند، اما همانطور که گفتیم، برخی از این برندها ماندگارتر و شناخته‌تر می‌شوند. نگاهی به افراد اطراف خودتان بیندازید، همه به نحوی یک فعالیت، کار و ویژگی مختص به خود دارند که برند آنان را تشکیل می‌دهد، اما اگر دقت کنید، یک یا دو نفر از آنان بیشتر از همه مورد توجه قرار می‌گیرند. همین موضوع در مورد تمامی کسب و کارها صدق می‌کند، یک شرکت ورشکسته و ضعیف هم برند دارد، اما برند ضعیف و شکست خورده، به خاطر شکست خوردگی خود برند شده است.

آیا متوجه شدید؟ برند فقط به شخصیت‌ها و سازمان‌های موفق گفته نمی‌شود. برند را همه ما داریم، فقط باید تلاش کنیم تا به یک برند باشکوه و قدرتمند تبدیل شویم. این مسیر تبدیل شدن به برند هم در نوع خود نیازمند توضیحاتی است که در بخش بعدی به آن پرداختیم.

برندینگ یا برند‌سازی چیست؟

برندسازی یا برندینگ همان فعالیت‌هایی است که برای شکل دهی به برندتان انجام می‌دهید. برندسازی به این معنی نیست که با انجام یک سری اقدامات یک برند ساخته شود و سپس این فرآیند به پایان برسد. خیر، برندسازی یک فرآیند همیشگی است. پس از ساخت برند، مرحله بهبود آن آغاز می‌شود. به عبارت دیگر، باید با تصمیم‌گیری‌های مناسب و انجام اقدامات مشخص، برندتان را در ذهن مخاطبان بهبود بخشید. به طور مشابه، مانند تراشکاری یک تخته سنگ که در ابتدا شکل و شمایلی ندارد، در مرحله اول تراشیدن ممکن است به شکلی برسیم که برخی از مخاطبان را جذب می‌کند، اما تا زمانی که آن را تراشیدن ادامه دهیم و شکل دقیقی برای آن تعیین کنیم، نمی‌توانیم به یک آثار هنری جذاب و خاص برسیم. این همانطور است که در برندسازی نیز باید به صورت مداوم در حال بهبود و شکل دهی برند باشید.

در ادامه مقاله خواهیم گفت چرا به برند سازی نیاز داریم، تبدیل شدن به برند چه مزایایی دارد، ارکان برند، دسته بندی های برند و انواع برند کدامند و ... برای خواندن ادامه مقاله میتوانید به سایت بیزینس گلوری مراجعه فرمایید.