تبلیغات چیست؟

تبلیغات به مجموعه فعالیت هایی گفته می‌ شود که با هدف توسعه فروش، ایجاد شناخت درباره برند، افزایش شناخت مشتریان و معرفی محصول یا خدمات به بازار انجام می شود. این فعالیت شامل تبلیغات روی رسانه‌ های جمعی مانند تلویزیون و رادیو، تبلیغات آنلاین مانند تبلیغات گوگل، تبلیغات فضای باز مانند تابلو های تبلیغاتی و بروشور ها، نمایشگاه‌ها و جلسات کنفرانس همچون تبلیغات بر روی تابلو های تبلیغاتی در نمایشگاه‌ های تجاری محسوب می‌ گردد. هدف اصلی تبلیغات به دست آوردن رضایت مشتریان و افزایش فروش محصولات یا خدمات ارائه شده می‌ باشد.

روش تبلیغات به هر صورت بسته به نوع کسب و کار و محصول شما متفاوت است و روش‌ های مختلفی برای تبلیغات وجود دارد که می‌ توانید از آن ها استفاده کنید تا محصولات یا خدمات خود را به مخاطبان خود معرفی کنید و به فروش برسانید، مانند: تبلیغات در مجلات و روزنامه‌ ها، دیجیتالی، بازاریابی محتوا و تلویزیون، رادیو و سینما. موثر ترین روش تبلیغات بسته به نوع کسب‌ و کار و کالا، مخاطبان هدف و بودجه‌ ی مالی می‌ تواند متفاوت باشد. همچنین در واقع تبلیغات روشی مؤثر برای معرفی محصولات و خدمات به مخاطبان هدف است. تبلیغات خوب به تبلیغاتی گفته می‌ شود که مؤثر و به‌ یاد ماندنی باشند.

تبلیغات چیست؟

تبلیغات (Advertising) از قدیمی‌ ترین روش‌ های بازاریابی است که معمولاً با هدف تأثیر گذاری بر اقدامات مخاطبان به منظور افزایش فروش خدمات یا محصولات انجام می‌ شود.

همچنین تبلیغات به معنای ارائه پیام تجاری به جامعه با هدف ترویج و فروش یک محصول یا خدمت به شنوندگان و مخاطبان است. این ارائه پیام می تواند از طریق رسانه های مختلفی مانند تلویزیون، رادیو، روزنامه، مجله، برنامه های تبلیغاتی در اینترنت و غیره انجام شود. تبلیغات در عمل به عنوان یک ابزار بازاریابی به کار می رود که برای آگاه سازی بازار از نوع محصولات و خدمات ارائه شده توسط یک شرکت یا سازمان استفاده می شود.

ویژگی‌ های تبلیغات خوب به شرح زیر است:

• جذاب و آموزنده: تبلیغات باید برای جذب کنندگان جذاب باشند و همچنین به آن ها یادگیری و آگاهی بدهند.
• هدفمند: تبلیغات باید به گروه مشخصی از افراد هدفمند شوند و با نیاز ها و خواسته‌ های آن‌ ها هماهنگ باشند.
• شفاف: تبلیغات باید شفاف و بدون هر گونه ابهامی باشند و درستی ادعا های آن‌ ها قابل اثبات باشد.
• قابل اطمینان: تبلیغات باید از منابع قابل اعتماد تأیید شوند و باید از روش‌ های قابل اثبات و علمی برای جلب توجه بهره برد.
• انگیزشی: تبلیغات باید به مشتریان تحریک دهنده باشند تا به صورت فعال از محصول یا خدمات استفاده کنند.
• ساده و به‌ صرفه: تبلیغات باید به‌ صرفه و ساده باشند و به‌ راحتی قابل فهم باشند تا به افراد عادی کمک کنند تصمیم بگیرند.
• مدام: تبلیغات باید مدام و با استفاده از روش‌ های مختلف بازاریابی به گروه هدف منتشر شوند تا به یاد سرگرمی کاربران باشند.
• منحصر به‌ فرد: تبلیغات باید به‌ عنوان متمایز و منحصر به‌ فرد نشان داده شوند تا افراد با آن ها ارتباط بگیرند.

هدف از تبلیغات

هدف اصلی از تبلیغات، جذب مشتری و به فروش رساندن محصولات یا خدمات شرکت است. Advertising می‌ توانند به عنوان یک ابزار برای جذب مشتریان جدید، افزایش شناخت مشتریان نسبت به شرکت و محصولات آن، ارتقای آگاهی مشتریان درباره محصولات و خدمات شرکت، شناساندن ویژگی‌ ها و مزایای محصولات و خدمات شرکت، رقابت با رقبای صنعتی و افزایش فروش و سود شرکت مورد استفاده قرار گیرند. در اینده Advertising با توجه به پیشرفت تکنولوژی و استفاده از هوش مصنوعی، می‌ توانند ابزار موثری در جذب مشتری برای شرکت‌ ها باشند.

برخی از این اهداف عبارتند از:

• بهبود فروش: این یکی از مهم‌ ترین اهداف است و برای تحقق آن معمولاً از انواع تبلیغاتی مانند تلویزیون، رادیو، چاپ و آنلاین استفاده می‌ شود.
• ارتقای شناخت برند: برخی از تبلیغات به منظور ارتقای شناخت برند صورت می‌ گیرد. این ها می‌ توانند شامل برندینگ، بازاریابی مجازی، تبلیغات در رسانه‌ های اجتماعی و در رویداد ها و نمایشگاه‌ ها باشند.
• افزایش اعتماد به برند: تعیین نوع تجربه‌ ای که مشتریان با برند شما دارند، می‌ تواند دیدگاه آنان را در مورد شما تغییر دهد. برای دستیابی به این هدف، معمولاً از شعار و شاخص‌‌ های رضایتمندی مشتریان استفاده می‌ شود.
• تبدیل مخاطبان به مشتریان دائمی: هدف از این دیدگاه است که مخاطبان را به مشتریان دائمی برند تبدیل کند. برای این کار، باید نگران استفاده از تکنیک‌ های بازاریابی؛ ارتباط با مخاطبان از طریق ایمیل و پیام‌‌ های متنی؛ و ارائه تخفیف‌ های خاص و ارتقای مشارکت همراه باشید.
• افزایش فرهنگ اقتصادی: به منظور افزایش فرهنگ اقتصادی و بالا بردن سطح آگاهی مخاطبان از فرصت‌ های تجاری و صنعتی استفاده شود. به عنوان مثال، گاهی اوقات Advertising به منظور ترویج محصولات بومی، زندگی حرفه‌ ای یا فرصت‌ های کسب و کار در مناطق خاص به کار می‌ رود.

تفاوت تبلیغات و بازاریابی

تبلیغات و بازاریابی دو مفهوم مختلف هستند. تبلیغات فقط به تبلیغ محصول یا خدمات در عرضه بازار می‌ پردازد، در حالی که بازاریابی تلاش می‌ کند تا از طریق استفاده از تکنیک ها، مشتریان جدید به فروشگاه بیاورد و به مشتری های فعلی خدمات و محصولات بیشتری ارائه دهد. به عبارت دیگر، Advertising فقط یک قسمت از بازاریابی است که به تبلیغ محصول می‌ پردازد، در حالی که تمام تلاش بازاریابی بر پاسخگویی به نیاز های مشتریان و ایجاد روابط با آن ها می باشد.

هر دو جزء استراتژی های تولید فروش‌ های موفق هستند و در عرصه تجارت و اقتصاد اهمیت زیادی دارند. اگر چه به نظر ممکن است مفهوم تبلیغات و بازاریابی شبیه به هم باشد، امّا در واقع دو مفهوم جداگانه و با اهمیت خاص خود هستند.

بازاریابی ابزاری است که برای افزایش فروش و توسعه کسب‌ و کار ها از آن استفاده می‌ شود. بازاریابی شامل فرایند تحقیقات بازار، خلق و توسعه محصول، ابزار مشتری سازی، برند سازی و استخدام استراتژی‌ های بازاریابی است. در واقع بازاریابی یک فرایند کلی است که در آن تمام جنبه های تجاری در نظر گرفته می شود. بازاریابی برای کسب و کار ها شامل ارتباط با مشتریان به منظور جذب و نگه داشت مشتریان، تحلیل رقبا و خلق رقابتی تر شدن کسب و کار، کمک به واکنش به تغییرات شرایط بازار، شناسایی و تحلیل روند بازار و خلق راهکار هایی برای رفع مشکلات کسب و کار است.

در کل، Advertising یکی از روش‌ های بازاریابی است. امّا با توجه به این که بازاریابی شامل جنبه‌ های مختلفی از جمله تحلیل بازار، محصول، قیمت‌ گذاری، توزیع و ارتباط با مشتریان است، مفهوم متفاوتی در مقایسه با تبلیغات دارد.

مزایای تبلیغات

تبلیغات به عنوان یکی از راه‌ های ارتباط با مشتریان و جذب مشتریان جدید، دارای مزایای زیادی است که می‌ توان به برخی از آن‌ ها اشاره کرد:

• افزایش فروش: می‌ تواند با بازاریابی صحیح، بیشترین بهره را از هزینه‌ های تبلیغاتی بر دارد و موجب افزایش فروش و در آمد شرکت گردد.
• ارتقای آگاهی مشتریان: اعلام وجود محصولات و خدمات جدید برای توسعه بیشتر آگاهی مشتری درباره شرکت و محصولات و خدمات ارائه شده، کارآیی محصولات و خدمات، مزایای آن، قیمت و سایر اطلاعات مورد نیاز مشتریان می‌ تواند مفید باشد.
• ایجاد شناخت برند: نمایان کردن سازمان و برند شما به جامعه است و ارتقای شناخت برند شرکت شما در بازار می‌ تواند بر جستگی موجودیت شما در بازار را افزایش دهد.
• افزایش تعامل با مشتریان: با تبلیغات مکرر شرکت شما می‌ تواند مرتباً حضور داشته باشد و با مخاطبین در تعامل قرار گیرد و بازخورد آن‌ ها را دریافت کند.
• ارتقای رقابت‌ پذیری: در بازار رقابتی امروزی، Advertising می‌ تواند ظرفیت رقابتی شما را افزایش دهد و سهم بازار شما را نسبت به رقبای دیگر افزایش دهد.
• روابط عمومی: به عنوان یک روش ارتباط با جامعه، Advertising می‌ تواند روابط عمومی شرکت را تقویت کند و در طولانی مدت تاثیر مثبت آن بر شناخت و علاقه جامعه به شما، قابل توجه خواهد بود.

انواع تبلیغات

همه می‌ دانیم که تبلیغات انواع متفاوت و بسیار متنوعی دارد و با گذر زمان روش‌ های جدیدی برای تبلیغات ابداع می‌ شود. برای مثال، در گذشته بیشتر از روش‌ های تبلیغاتی مانند تبلیغات در رسانه‌ های چاپی و رادیو و تلویزیون بهره گرفته می‌ شد و امروزه، Advertising و دیجیتال مارکتینگ از طریق شبکه‌ های اجتماعی و موتور های جستجو طرفداران بیشتری دارند.

برای انتخاب بهترین استراتژی تبلیغاتی، باید بدانید که انواع مختلف Advertising چیست و هر استراتژی، چه مزایا و معایبی دارد. در این بخش، بعضی از انواع Advertising را به شما معرفی می‌ کنیم.

روش‌ های تبلیغاتی قدیمی

روش‌ هایی مانند تبلیغات در رسانه‌ های چاپی، رادیو و تلویزیون از روش‌ های قدیمی‌ تر تبلیغاتی محسوب می‌ شوند، اگر چه همچنان می‌ توان از این روش‌ ها به عنوان روش‌ های تبلیغاتی مؤثر بهره گرفت. این کانال‌ های تبلیغاتی سال‌ ها توسط کسب و کار های مختلف استفاده شده‌ اند و مؤثر بودن آن‌ ها در معرفی کسب و کار ها به مشتریان احتمالی ثابت شده است. از روش‌ های تبلیغاتی قدیمی می‌ توان موارد فهرست زیر را نام برد.

• رادیو: Advertising صوتی روی رادیو که اولین بار در سال ۱۹۲۰ انجام شد، تا به امروز ادامه داشته است.
• تلویزیون: Advertising تصویری در تلویزیون از سال ۱۹۴۱ شروع شد و به عنوان یکی از قدیمی‌ ترین روش‌ های تبلیغاتی در نظر گرفته می‌ شود.
• روزنامه: Advertising در روزنامه‌ ها به صورت حال حاضر کاربرد کمتری دارند، اما در گذشته از آن‌ها به عنوان یکی از راه‌ های مرسوم تبلیغاتی استفاده می‌ شد.
• مجلات: روش دیگر Advertising که در گذشته به کار گرفته می‌ شد در مجلات بود.
• فضای عمومی: Advertising در فضای عمومی مانند بیلبورد ها، کراس‌ های خیابانی و تابلو های عمومی نیز از روش‌ های تبلیغاتی قدیمی هستند.
• دایرکت میل مارکتینگ: ارسال بروشور ها و فراخوان‌ ها توسط پست از دیگر روش‌ های تبلیغاتی قدیمی است که در حال حاضر کاربردش کاهش یافته است.
• تل مارکتینگ: بازاریابی تلفنی به صورت خط تلفنی به هدف جذب مشتری و بالا بردن فروش صورت می‌ گرفت.
• تبلیغات در رویداد ها: شرکت در رویداد های متنوعی همچون نمایشگاه‌ ها، جشنواره‌ ها، نمایشات و … یکی دیگر از روش‌ های تبلیغاتی قدیمی بود در حالی که این روز ها دیده می‌ شود که شرکت‌ های بزرگ از رویداد ها به عنوان چهره برجسته استفاده می‌ کنند.

تبلیغات در اصفهان

• رادیویی
  

تبلیغات صوتی روی رادیو که اولین بار در سال ۱۹۲۰ انجام شد، تا به امروز ادامه داشته است.

به معنای استفاده از فضای رادیویی برای تبلیغ کالا یا خدمات است. در این روش، Advertising به صورت صوتی به مخاطبان پخش می‌ شود و ویژگی اصلی این روش مخاطبان همراه با کار هایشان هستند و این یعنی پیش‌ بینی کردن هدف گذاری دقیق برای تبلیغاتی که به برند شما ارجاع داده می‌ شود.

استفاده از Advertising رادیویی در برنامه‌ های اخبار، سرگرمی، تکنولوژی و … موجب می‌ شود که رسانه رادیویی به عنوان یک رسانه جذاب برای Advertising در نظر گرفته شود. همچنین به دلیل قابلیت دسترسی آسان برای مخاطبان، تبلیغات رادیویی موجب بهبود شناخت برند شما و افزایش فروش کالا های شما می‌ شود.

استفاده از ویژگی‌ های صوتی، امکانات بالاتری برای تغییر دادن تبلیغات و موزیک، اهمیت بیشتری در جامعه گروهی، تبلیغاتی هزینه کمتر نسبت به روش‌ های تبلیغاتی دیگر و متنوع‌ تر بودن فرمت Advertising، مزایایی هستند که استفاده از تبلیغات رادیویی به دنبال دارد.

• تلویزیونی
  

تبلیغات تصویری در تلویزیون از سال ۱۹۴۱ شروع شد و به عنوان یکی از قدیمی‌ ترین روش‌ های تبلیغاتی در نظر گرفته می‌ شود.

به معنای استفاده از فضای تلویزیونی برای انتشار Advertising تجاری به منظور تبلیغ کالا یا خدمات در بین مخاطبان است. در این روش، Advertising به صورت تصویری و صوتی به نمایش در می‌ آیند و بسته به زمان پخش، مخاطبان بسیاری را در بر می‌ گیرد. روش‌های مختلف تولید تبلیغات تلویزیونی از جمله  انیمیشنی، صوتی و ویدئو مارکتینگ هستند. با توجه به قدرت و تأثیر بالای تبلیغات تلویزیونی در جذب مخاطبان و افزایش فروش، شرکت های بزرگی به این روش برای Advertising خود از امروز بهره می‌ برند.

• روزنامه
  

Advertising در روزنامه‌ ها به صورت حال حاضر کاربرد کمتری دارند، اما در گذشته از آن‌ ها به عنوان یکی از راه‌ های مرسوم تبلیغاتی استفاده می‌ شد.

به معنای استفاده از صفحات روزنامه برای تبلیغ کالا یا خدمات است. در این روش، Advertising کلیه اطلاعات در مورد کسب و کار و محصولات یا خدمات آن ها را شامل می‌ شود. تبلیغات در روزنامه، در مقایسه با سایر روش‌ های تبلیغاتی، قدرت کمتری برای جذب مخاطبان دارد و به دلیل تکرار پذیری کمتر، مخاطبان آن را به راحتی فراموش خواهند کرد. با این حال، Advertising در روزنامه ممکن است برای کسب و کار های مورد علاقه مخاطبان خاصی مانند شغلی، علاقه مندی ها یا مکان محل زندگی آن ها جذاب باشد. این روش به خاطر هزینه کمتری که نیاز دارد، همچنین به دلیل توانایی در دسترسی به مخاطبین محدود محلی به خصوص در شهر های کوچک، همچنین افرادی که به نوعی از نگاه کردن به اطلاعات بیشتر قبول دارند، همچنان برای برخی کسب و کار ها مورد استفاده قرار می‌ گیرد.

• مجلات
  

روش دیگری که در گذشته به کار گرفته می‌ شد، تبلیغات در مجلات بود و در حال حاضر نیز کاربرد زیادی دارد.

یکی از مزایای Advertising مجلات، امکان دسترسی به خوانندگان و آگاهی‌ شان از محصول و یا خدمات مربوطه می‌ باشد. با انتخاب مجله با نوع مخاطب مناسب برای محصول یا خدمات، امکان بالایی برای جذب مشتریان جدید فراهم می‌ شود.

• فضای عمومی
  

تبلیغات در فضای عمومی مانند بیلبورد ها، کراس‌ های خیابانی و تابلو های عمومی نیز از روش‌ های تبلیغاتی قدیمی هستند.

تبلیغات در فضای عمومی به صورت Advertising کراس خیابانی، بیلبورد، آگهی در ایستگاه‌ های اتوبوس، تابلو عمومی و غیره انجام می‌ شود. یکی از مزایای Advertising در فضای عمومی این است که این Advertising به راحتی قابل دیدن هستند و بیان مخاطب بیشتری دارند. همچنین Advertising در فضای عمومی به عنوان یکی از رویکرد‌ های بازاریابی جذاب و بهتر از بسیاری از روش‌ های ارتباط با مشتریان تلقی می‌ شود.

اگر چه Advertising در فضای عمومی در گذشته، بسیار مناسب به نظر می‌ رسید، اما پس از ورود دنیای دیجیتال و ابزار های جدید تبلیغاتی، کاربرد آن به مرور کاهش یافته است. با این حال، برخی از کاربرد ها مانند انتشار آگهی از طریق بیلبورد هایی که در جاده‌ های بزرگ قرار می‌ گیرند، هنوز هم روزی بازدید بالا دارند.

یکی از محدودیت‌ های Advertising در فضای عمومی آن است که فضایی ثابت و محدودی را برای تبلیغات فراهم می‌ کند در حالی که تبلیغات دیجیتال به شما اجازه می‌ دهد تا به جمع بزرگتری از مخاطبین دسترسی پیدا کنید. در نتیجه، مهم است که برای Advertising در فضای عمومی، قبل از شروع به کار، به دقت تحلیل و برنامه‌ ریزی کامل انجام دهید.

• دایرکت میل مارکتینگ
  

ارسال بروشور ها و فراخوان‌ ها توسط پست از دیگر روش‌ های تبلیغاتی قدیمی است که در حال حاضر کاربردش کاهش یافته است.

تبلیغات پستی یا Direct Mail Marketing به عنوان یکی از روش‌ های تبلیغاتی قدیمی، شامل ارسال پیام تبلیغاتی به صورت پستی به خانواده‌ ها، شرکت‌ ها و سازمان‌ ها است. در این روش، خود شرکت یا تبلیغ‌ دهنده خدمات خود را با یک بروشور، اطلاعات محصول، برگه حراج و … به مخاطبین می‌ رساند.

در دایرکت میل مارکتینگ، لیستی از آدرس‌ های هدف تهیه می‌ شود و به سپرده‌ گاه پست روانه می‌ شود. ارسال پیش برنامه ریزی شده با توجه به موفقیت روش تبلیغات‌ های قبلی صورت می‌ گیرد.

مزیت این روش تبلیغاتی، قابلیت دستیابی به مشتری در محل زندگی و یا محل کار او است که موجب افزایش موثر بر روی نرخ بازدهی تبلیغات می‌ شود. همچنین بر خلاف دیجیتال مارکتینگ که توجه کمتری از شما کاربران دریافت می‌ کنند، دایرکت میل مارکتینگ بیشتر می‌ توانند ذهن مخاطبین را به خود جلب کنند.

به هر حال، اگر جامعه مخاطبان شما متشکل از دسته افرادی است که به تصویر گری و برازندگی های بازاریابی عادت دارند، دایرکت میل مارکتینگ همچنان یک روش اثربخش است که می‌ تواند روند رشد کسب و کار شما را توسعه دهد.

• تل مارکتینگ
  

تلفن مارکتینگ (Telemarketing) به عنوان یکی از روش‌ های تبلیغاتی، در طی سال‌ های اخیر به شکلی فزاینده در حال جایگزینی شدن با روش‌ های دیگر است. در این روش، تلفن‌ های افراد توسط مشاغلی یا شرکت‌ ها به هدف تبلیغ و فروش محصولات و خدمات، پیامک یا تماس‌ های تبلیغاتی ارسال می‌ شود. با این حال، این روش به چالش‌ هایی از جمله بی‌ توجهی و یا مخالفت مشتریان، و همچنین هزینه بالای مولتی کانال برای این نوع ارتباطات نیز مواجه شده است. در حالی که برخی شرکت‌ ها هنوز از تبلیغات تلفنی به عنوان یک شیوه تبلیغاتی استفاده می‌ کنند، بسیاری از شرکت‌ ها در حال یافتن روش‌ های بهتر و جذاب‌ تری برای رسیدن به مخاطبین خود هستند. به عنوان مثال، روش‌های مبتنی بر داده‌ های کاربر یا رابطه تعاملی سبز هستند که با استفاده از این روش‌ ها، شرکت‌ ها تلاش می‌ کنند با مخاطبان خود در معرض ارائه بهترین پیشنهاد و خدمات باشند.

• تبلیغات در رویداد ها
  

یکی از روش‌ های مهم تبلیغاتی است که شرکت‌ ها از آن به منظور جذب مشتری و افزایش شناخت برند خود استفاده می کنند. رویداد ها مانند نمایشگاه ها، کنفرانس ها، جشنواره ها و رویداد های مشابه، فرصت خوبی را برای شرکت ها فراهم می کنند تا با مخاطبان مستقیماً در تماس باشند و محصولات و خدمات خود را به صورت مستقیم ارائه دهند.

به عنوان مثال، یک شرکت تولید کننده لوازم خانگی ممکن است در یک نمایشگاه محصولات خود را به صورت نمایشی عرضه کند. در این حالت، مصرف کنندگان می توانند محصولات را به صورت فیزیکی ببینند و آن‌ ها را به صورت مستقیم تجربه کنند. همچنین، شرکت ها می توانند با حضور در رویداد های بزرگ نظیر جشنواره ها، همکاری های متقابل با شرکت های دیگر را آغاز کرده و نگاه آینده برند خود را تحقق بخشند.

در کل به شرکت ها کمک می کند تا با بازار خود و مخاطبان بیشتری در تماس باشند. این روش همچنین به شرکت ها این فرصت را می دهد که نظرات مشتریان خود را جمع آوری کنند و بهبود عملکرد خود را به سمت بهترین بهبود بدهند.

روش‌ های دیجیتال

امروزه بیش از چهار میلیارد نفر در سراسر دنیا از اینترنت استفاده می‌ کنند و گفته می‌ شود که میزان استفاده از اینترنت از سال ۲۰۰۵ تا کنون بیش از ۳۰۰ برابر افزایش داشته است. در واقع می‌ توان گفت که میزان استفاده از اینترنت همواره در حال افزایش است و متوقف نخواهند شد. بنا بر این، اگر در استراتژی‌ های بازاریابی کسب و کار خود به تبلیغات آنلاین فکر نکنید، فرصت‌ های رقابت بسیار زیادی را از دست خواهید داد.

با استفاده از استراتژی‌ های دیجیتال مارکتینگ می‌ توانید از اینترنت برای دسترسی به بیش از نیمی از جمعیت دنیا و کانال‌ های متنوع برای تبلیغات خود بهره بگیرید. امروزه دیجیتال مارکتر ها می‌ توانند از طریق کانال‌ های ارتباطی مختلف و با هر بودجه‌ ای با مخاطبان هدف کسب و کار ها ارتباط برقرار کنند. همچنین، ابزار های زیادی برای کمک به بهبود اجرای کمپین‌ های تبلیغات دیجیتال وجود دارند.

روش‌ های تبلیغات دیجیتال شامل موارد زیر می‌ شوند:

• صفحات وب و وبلاگ‌ ها: تبلیغات در صفحات وب و وبلاگ‌ ها، مخاطبان خاصی را به صورت مستقیم نصب اطلاعات مورد نیاز رسانده و به روی صفحه‌ های اینترنتی در معرض نمایش قرار می‌ دهد.
• شبکه‌ های اجتماعی: تبلیغات در شبکه‌ های اجتماعی (مانند اینستاگرام، فیسبوک، توییتر) با توجه به نوع فعالیت کاربران و کمک به تحلیل داده‌ ها، با هدف نمایش بهتر برای کاربران و افزایش افزایش در آمد و مشتریان صورت می‌ گیرد.
• بهینه سازی و تبلیغات موتور های جستجو: تبلیغات در موتور های جستجو، به عنوان یکی از راه‌ های مهم در تبلیغات آنلاین به کار می‌ رود. در این نوع تبلیغات، کلمات کلیدی مورد هدف قرار می‌ گیرند تا به پوزیشن بالا تری در بین نتایج جستجوی موتور های جستجو برسند.
• ایمیل مارکتینگ: از ایمیل‌ ها به عنوان روش موثری در دیجیتال مارکتینگ استفاده می‌ شود.
• ویدئو مارکتینگ: ویدئو مارکتینگ، شامل ویدئو های تبلیغاتی در سایت‌ های استریمینگ، تبلیغات در کانال‌ های یوتیوب و …
• بازاریابی تلگرام: تلگرام مارکتینگ به عنوان جایی که کاربران تلگرام معمولا به دنبال محتوای خاص هستند، این روش مناسب برای تبلیغات است.
• تبلیغات پیام‌ رسان‌ ها: استفاده از ربات‌ های تبلیغات در پیام‌ رسان‌ ها امکان شناسایی و رساندن پیام به مشتریان را برای شرکت‌ ها به صفحه‌ ها ساده و آسان ساخته است.
• صفحات وب و وبلاگ‌ ها
  

یکی از روش‌ های دیجیتال مارکتینگ، با استفاده از بنر ها و لینک‌ های تبلیغاتی، به مخاطبان اینترنتی نمایش داده می‌ شود. این نوع تبلیغات به دلیل داشتن مخاطب خوانده واقعی، برای کسب و کار هایی که به دنبال گسترش برند خود هستند و می‌ خواهند بازدید کنندگان را به مشتری‌ ها تبدیل کنند، بسیار موثر است.

به طور کلی، برای تبلیغ در وب‌ سایت‌ ها و وبلاگ‌ ها، شما باید به دنبال سایت‌ ها و وبلاگ‌ هایی با مضمون و مخاطب مشابه با محصول یا خدمات شما باشید تا بیشتر مخاطبین به تبلیغات شما توجه کنند. برای جذب توجه وب‌ سایت‌ ها و مدیران وب‌ سایت‌ ها باید برای آن‌ ها انگیزه همکاری و همکاری برای انجام تعاون و برای محصول و خدمات شما ارائه کنید.

نکته مهمی که باید در نظر داشته باشید این است که محتوای تبلیغاتی شما باید جذاب و متناسب با مخاطبان وب‌ سایت یا وبلاگ باشد و نباید مشتریان پدیده اشباع شدن اطلاعات بیشتر احساس کنند. به علاوه، شما باید به دنبال همکاری با سایت‌ های معتبر و قابل اعتماد باشید و در نهایت، با استفاده از روش‌ های اندازه‌ گیری و متدولوژی‌ های مختلف، به بررسی سودمندی و تاثیر تبلیغات شما بر روی مخاطبان در وب‌ سایت‌ ها و وبلاگ‌ ها بپردازید.

• شبکه‌ های اجتماعی
  

تبلیغات در شبکه‌ های اجتماعی، یکی از روش‌های مهم و مؤثر برای تبلیغات آنلاین است. با استفاده از شبکه‌ های اجتماعی مثل اینستاگرام، فیسبوک، توییتر و لینکدین، امکان آشنایی با محصول یا خدمات شما به افراد بیشتر وجود دارد.

بهترین راه برای شروع Advertising در شبکه های اجتماعی، تهیه یک برنامه بازاریابی محتوایی است. در این برنامه، باید استراتژی های بازاریابی، مخاطبین، محتوای تبلیغاتی و بودجه تبلیغاتی خود را مشخص کنید.

سپس، باید حساب های شبکه‌ های اجتماعی خود را تغییر داده و بهینه کرد. اطمینان حاصل کنید که تصاویر، متن، ویدیو ها و لینک های شما جذاب، خلاقانه و به روز باشند و به موضوع تبلیغاتی شما مرتبط باشند.

پس از آماده سازی حساب های خود، می توانید با استفاده از ابزار تبلیغاتی شبکه های اجتماعی، Advertising خود را به صورت پرداختی یا نمایشی برای مخاطبین خود نمایش دهید. به یاد داشته باشید که Advertising شما باید جذاب، خلاق و مؤثر باشد تا به موفقیت برسد.

• تبلیغات موتور های جستجو
  

تبلیغات موتور های جستجو (SEM) و بهینه سازی موتور های جستجو گر (SEO) به شما این امکان را می دهند تا با نمایش تبلیغات خود در صفحات نتایج جستجوی گوگل، به مخاطبانی که به دنبال محصول یا خدمات شما هستند، دسترسی داشته باشید.

برای شروع هدفمند SEM، شما نیاز به انتخاب کلیدواژه‌ هایی با دقت بالا، تولید تبلیغات جذاب و مناسب با راهبرد های بازاریابی صحیح دارید. این امر نیازمند تحقیقات قابل اعتماد و نگهداری به‌ روز اطلاعات درباره تغییرات الگوریتم‌ های گوگل و روش‌ های بهینه‌ سازی پردازشگر های هدفمند است.

علاوه بر این، بخش اینترنتی گوگل ادز، به شما امکانات گوگل تبلیغاتی از جمله اتصال به نمایندگی‌ های گوگل تبلیغاتی، ایجاد و مدیریت Advertising بروز و پیگیری پنل Advertising شما را فراهم می کند.

• ایمیل مارکتینگ
  

ایمیل مارکتینگ یک روش تبلیغاتی است که در آن از ایمیل برای ارسال پیام تبلیغاتی یا فروشی به مشتریان یا مخاطبان استفاده می‌ شود. این روش به دلیل سادگی و کارآیی به عنوان یکی از روش‌ هایی که برای ارتباط با مشتریان استفاده می‌ شود، محسوب می‌ شود.

ایمیل مارکتینگ به مجموعه ای از تکنیک ها و روش هایی گفته می شود که برای فرستادن پیام های تجاری به مخاطبین در قالب ایمیل استفاده می شود. این روش به منظور ارتباط با مخاطبین، افزایش فروش، افزایش تعامل با مخاطبین و افزایش شناسایی برند استفاده می شود. هدف از ایمیل مارکتینگ این است که با استفاده از برنامه ریزی، تحلیل داده ها و راه حل های خلاقانه، اطلاعات مورد نیاز مخاطبین را به آنان ارائه کند و آنان را به عملکرد مورد نظر ایجاد شده توسط شرکت ترغیب کند.

• ویدئو مارکتینگ
  

ویدئو مارکتینگ به مجموعه فعالیت‌ هایی گفته می‌ شود که شامل تولید، انتشار و اشتراک‌ گذاری ویدئو های تبلیغاتی و تبلیغات مرتبط با محصولات و خدمات در شبکه‌ های اجتماعی، وب سایت‌ ها و اپلیکیشن‌ ها با هدف ایجاد توجه، جذب مخاطب و ارتقای فروش می‌ باشد. ویدئو مارکتینگ به عنوان یکی از راهکار های ارتباطی موثر و پویا، در دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌ کند. با استفاده از ویدئو، تبلیغ‌ های شما می‌ توانند به شکل جذاب‌ تر و با ارائه اطلاعات دقیق و کامل‌ تر، مخاطبان را جذب کنند و محصولات و خدمات شما را بهتر به بازار معرفی کنند.

• تلگرام مارکتینگ
  

تلگرام مارکتینگ به مجموعه فعالیت‌ هایی گفته می‌ شود که با استفاده از مسنجر تلگرام انجام می‌ گیرد و هدف آن جذب مخاطبان، ارتقاء فروش و افزایش در آمد است. این روش با استفاده از گروه‌ های تلگرام، کانال‌ های تبلیغاتی، ربات‌ های تلگرام و تبلیغات خودکار درون اپلیکیشن، امکاناتی را برای تبلیغات و فروش به کسب‌ و کار ها و فروشندگان فراهم می‌ کند. طرح و اجرای کمپین‌ های تبلیغاتی که در کانال‌ ها و گروه‌ های اختصاصی تلگرام به کار می‌ روند، می‌ تواند به فروشندگان و کسب‌ و کار های آنلاین کمک شایانی در حضور آنلاین و همچنین جذب مشتریان بیشتر بکند.

طراحی استراتژی تبلیغات

همانطور که گفتیم، تبلیغات می‌ تواند میزان فروش کسب و کار ها را افزایش دهد و مشتریان را از ساخت محصولات و ارائه خدمات جدید، بهبود محصولات و خدمات قدیمی و پیشنهاد های ویژه‌ آگاه کند. علاوه بر این، کسب و کار ها با بهره‌ گیری از تبلیغات می‌ توانند برند متمایزی برای کسب و کار خود بسازند. طی کردن مراحل زیر در طراحی استراتژی کارآمد برای کمپین‌ های تبلیغاتی به کسب و کار ها کمک می‌ کند.

1. تعیین هدف

شما باید بدانید که هدف نهایی شما از تبلیغات چیست. آیا می‌ خواهید فروش‌ های خود را افزایش دهید؟ آیا می‌ خواهید برند خود را برای مشتریان جدید نمایان کنید؟ آیا می‌ خواهید باعث شناخت بیشتر در بازار شوید؟

2. تحلیل بازار و رقبا

با کشف نیاز ها و اقتضایات بازار و همچنین تحلیل رقبای خود، می توانید برای خود یک برنامه تبلیغاتی بهتر ایجاد کنید.

3. تعیین هدف گروه مشتریان

با تعیین هدف گروه مشتریان خود، می توانید روی شناسایی نقاط ضعف و قوت مورد توجه تمرکز کنید.

. تعیین بودجه

بودجه تبلیغاتی شما باید براساس هدف، نوع تبلیغات و بازار هدف تنظیم شده باشد.

5. انتخاب رسانه‌ ها

شما باید تصمیم بگیرید که برای تبلیغات خود از چه رسانه‌ هایی استفاده کنید. آگهی‌ های تلویزیونی، تبلیغات رادیویی، تبلیغات اینترنتی، تبلیغات محلی و یا هر کار تبلیغاتی دیگر.

6. تعیین استراتژی

استراتژی تبلیغات شما باید شامل روش‌ هایی باشد که بتوانید مشتریان را در اختیار شخصی شما قرار دهید.

7. اقدامات، تعقیب و انگیزه

با اجرای برنامه تبلیغاتی خود، شما باید برای پایبندی به جزئیات تبلیغاتی خود تلاش کنید. اگر تبلیغات شما موفق نبود، باید مشکلات را پیش بینی کرده و هنگام انجام تغییرات، بر اشتباهاتی که در گذشته مرتکب شدید تمرکز کنید.

بهترین شرکت های تبلیغاتی در دنیا

بهترین ترند های تبلیغات در سال 2023

با توجه به رشد رو به رشد فناوری و تغییرات در رفتار مشتریان، پیش‌ بینی می‌ شود ترند های تبلیغات در سال 2023 به شدت تغییر کنند. در فهرست زیر به برخی از بهترین ترند های تبلیغات در سال 2023 اشاره می‌ کنیم:

• تبلیغات ویدیویی تعاملی: تبلیغات ویدیویی با ویژگی‌ های تعاملی بوسیله فناوری‌ های مانند واقعیت افزوده، امکانات هوشمند و گزارش‌ دهی دقیق به منظور جذب بیشتر مخاطبین.
• محتوای تبلیغاتی با محتوای نقاله و ارزش: تلاش برای ارائه محتوا هایی با ارزش برای مخاطبان به جای فقط پیام‌ های تبلیغاتی، به منظور جذب بیشتر نظر و توجه در مقایسه با تبلیغات فقط با استفاده از شوخی.
• تبلیغات با شناخت هدف با فناوری هوش مصنوعی: استفاده از فناوری هوش مصنوعی به منظور شناسایی خودکار هدف و مناسب‌ ترین روش‌ های تبلیغاتی به آن‌ ها.
• محتوای بازی‌ های تبلیغاتی: استفاده از محتوای بازی‌ هایی با مفهوم تبلیغی با هدف جذب و توجه بیشتر مخاطبان و ایجاد تجربه است.
• تبلیغات موبایلی پیشرفته: افزایش استفاده از تلفن همراه به عنوان پلتفرم برای تبلیغات و ارائه اعلان‌ ها و نمایش تبلیغات با استفاده از روش‌ های نو آورانه مانند location-based advertising.
• تبلیغات اجتماعی: استفاده از شبکه‌ های اجتماعی برای جذب و تعامل با مخاطبان و ارائه تبلیغات منحصر به فرد و مفهومی.
• تبلیغات ویدیویی کوتاه: تبلیغات ویدیویی با مدت کمتر از 10 ثانیه که به جذب خلاصه شده است.
• تبلیغات مربوط به حوزهٔ سلامت و زندگی سالم: روند رو به رشد تمرکز بر زندگی سالم و تغییر رفتار مرتبط با سلامتی به عنوان محور تبلیغات در آینده پیش‌بینی می‌ شود.
• تبلیغات i-commerce: استفاده از تکنولوژی‌ های پیشرفته برای تعامل بیشتر با مشتریان و خرید اینترنتی مستقیم در سایت تبلیغاتی.
• همکاری برند های مشابه با هم: همکاری برند های مشابه در زمینه‌ هایی مانند تبلیغات، با هدف ارائه تجربه کاربری بسیار مفید‌ تر و پویا به مخاطبان بین دو مارک مشابه.
• تبلیغات محتوایی: استفاده از محتوای پر بازدید برای نشان دادن محصولات و خدمات، مثل تبلیغات ویدیویی و مطالب بلاگ.
• تبلیغات گوگل ادز: استفاده از سیستم تبلیغات گوگل برای نمایش تبلیغات در جستجو های گوگل و وب سایت‌ های وابسته.
• تبلیغات میم: استفاده از تصاویر میم برای شناخت برند ها و جذب مخاطبین.

ادامه مقاله تبلیغات چیست....