استراتژیست محتوا یا کمپوت هارتو پورت

راجع به استراتژی چیست یا استراتژیست حرف زدن جدیدا تبدیل به یه امر کلاس‌افزا شده، اما قرار نیست تو این مطلب حرفای باکلاس بزنیم؛ قراره حرف حساب بزنیم!

یه‌کم ازین مدلای خزِ کلاسیکِ تکراری که اول تاریخچه می‌گن بعد تعریف، بعد ازین شِرو وِرا بگیم تا مخمون گرم بشه.

استراتژی فارسیش می‌شه راهبرد.
دورهمیش یعنی خطوط کلی. تعیین گارد‌ ریلهای یک مسیر طولانی.

اگه بخوای یه مسیر خیلی طولانی که مثلا ۲۰ سال طول می‌کشه رو بری... اگه جایی از مسیر فقط ۱ درجه منحرف بشی در نهایت سر از ناکجا‌آباد در میاری.

حالا استراتژیست کسیه که تَهِ خطو می‌بینه و خطوط کلی رو ترسیم می‌کنه.
که همیشه باید تا رسیدن به هدف اون خطوط مدنظر باشه. همیشه!

تا اینجاشو که هممون می‌دونستیم، بریم سر اصل مطلب...

یکی از کارهای اساسی استراتژیست محتوا پر کردن تقویم محتواس. درست مثل اونی که برنامه های یه شبکه تلویزیونی یا رادیویی رو تنظیم و هماهنگ می‌کنه.

من محتوا رو پیام می‌گیرم. همون‌جوری که همه می‌دونیم تو داستانِ پیام، یه فرستنده داریم یِ گیرنده و چیزی که پیام بوسیله اون از فرستنده به گیرنده منتقل می‌شه. اون چیز رِسانَس.

اینو ازین جهت گفتم که اصلا نمی‌شه شما درباره محتوا بدون در نظر گرفتن رسانه حرف بزنی.

این دیدگاه شبکه رادیویی و تلویزیونی یه دیدگاه رسانه‌اییه...

استراتژیستی که توانایی برنامه ریزی برای پخش برنامه نداشته باشه یه کمپوتِ هارتو پورته.
یعنی کمترین دانشی که باید داشته باشه، شناخت انواع محتوا هست.

کمترین دانشی که یک استراتژیست محتوا باید داشته باشد شناخت انواع قالب‌های محتواست

نه اینکه محتوا ویدیو باشه یا اینفوگرافیک...
نه اینکه محتوامون متن طولانی باشه یا کوتاه...
نه اینکه محتوامون پادکست باشه یا...

اینکه مثلا امروز یک محتوای با قالب "لیست" داریم که ۳۰ تا از گوشی‌های تاشو رو معرفی می‌کنه.
فردا یک محتوای با قالب "چگونه" داریم که مرحله به مرحله توضیح می‌دیم چجوری گوشی‌مونو روت کنیم.
پسفردا یک محتوای تو قالب "مرور" داریم که چیپسِتِ جدید جی‌ال‌ایکس رو مرور می‌کنه.
پسون فرداش یک محتوا تو قالب "سوال جواب" داریم که به چَنتا از سوالای مهم مخاطبا جواب میده.

و و و

حالا همین قالب‌ها به لحاظ فرم میتونن عکس، ویدیو، متن و... باشن و چند روز بعد به لحاظ فرم تبدیل بشن.

یعنی پست مرور که بصورت متنی دیروز منتشر شد، امروز می‌تونه پادکستش پخش بشه و هفته بعد ویدیو اون با اضافه نظرات مخاطبان.
ویدئو لیست بهترین گوشی‌ها می‌تونه ۴ روز بعد بصورت اینفوگرافیک و یک هفته بعد بصورت متن منتشر بشه.

حالا به این تغییر فرم، تغییر کانال انتشارم اضافه کن.

پست مرور که روی بلاگ رسمی منتشر شد، پادکستش امروز روی اَنکور و شنوتو منتشر میشه، خلاصهِ متنش فردا روی ویرگول، ویدئوش روی آپارات.

پس با بازی کردن بین قالب و فرم محتوا یه استراتژیست محتوای واقعی می‌تونه خیلی راحت تقویم محتوا رو پر کنه.

البت اینو نباید فراموش کنه که قراره به یه هدفی برسه. یعنی تمام این آت‌ُ آشغالایی که قراره به خورد مخاطبا داده بشه باید در جهت رسیدن به یه هدفی باشه.

فقط نشینه خوش و خرم تقویم محتوارو پر کنه.

امیدوارم شاهد استراتژیست های واقعی بیشتری باشیم.

ممنونم از توجهت. قلب.