سلام مهناز هستم می خوام خلاصه همه چیز درباره برنامه محتوایی یک ساعته را در اختیارتان قرار بدم امیدوارم از این مقاله خوشتون بیاد و از خوندنش به جنب و جوش در بیایید و برای آینده تلاش کنیم تا به هدفمون برسیم .
خلاصه جذاب از این کتاب پر محتوا...
کتاب برنامه یک ساعته تولید محتوا نوشته ی میرا کوتهاند، با ارائه مطالبی ناب و ارزشمند به ما کمک میکند تا
ایده هایی جذاب برای تولید محتوای سایت خود را پیداکنیم و کسب و کارمان را توسعه دهیم .
ما هرگز نمی دانیم که چه چیزی می خواهیم بنویسیم و روزهای زیادی تلاش می کنیم تا ایده ی خود را ارائه
دهیم در صورتیکه از قبل برنامه ریزی نکرده ایم که موضوع محتوای ما چیست! در واقع ما فقط به دنبال یک
سری مطلب برای پرکردن صفحه ی خود هستیم وهیچ ایده ای برای بهترشدن محتوای سایت یااهداف کسب
و کارمان نداریم .حقیقتا ما به دنبال محتواهایی هستیم که در چند وقت اخیر مورد توجه همگان قرار گرفته
است.
محتوایی که ما تولید کرده ایم هیچگونه ارتباطی با محصولات یا خدماتی که ارائه می دهیم ، ندارد و اصلا
نمی دانیم برای تبلیغ محصولات خود چه محتوایی ایجاد نماییم تا خواننده را به سمت خود جلب کرده و
کسب و کارمان را بهبود دهیم.
کتاب برنامه یک ساعته تولید محتوا(The one -hour content plan)نوشته میرا کوتهاند (Meera kothand)
راهکارهایی برای حل مشکلات ذکرشده ارائه می دهد و ما را با استراتژی محتوایی قدرتمند برای سایت مان
آشنامی کند.متوجه می شویم که مخاطبمان به دنبالچه مباحثی است تا روی آنها متمرکز شویم و در نهایت
سایت و تجارت خود را توسعه دهیم.
این کتاب از شش بخش تشکیل شده است .
بخش اول به ما آموزش می دهد تا چارچوب مربوط به مختصات محتوای خود را تنظیم نماییم.
در بخش دوم سه شیوه ی اصلی با نام های متخصص،پیشنهاد و هدف جهت ایده های تولید محتوا را
درک می کنیم که با به کارگیری آ ن ها می توانیم محتوای خود را به موقع تولید نماییم و محصولات و
خدماتمان را به همین روش بفروشیم.
در بخش سوم یاد می گیریم تا پست اطلاع رسانی خود را به هشت قسمت مهم تقسیم نماییم و هر
کدام از آن ها را بهینه کنیم تا خوانندگان آنقدرجذب سایت مان شوند که تا انتها مطالب آن را مطالعه
نمایند. و در دو بخش آخر، با استراتژی هایی جهت تبلیغ مطالب و ابزارهای خود آشنا خواهیم شد تا
به ما در آسان تر کردن روند ویراستاری کمک کند.
این کتاب برای افرادی که می خواهندجهت رشدسایت و تجارتشان با استراتژی هایی کاربردی برای
تولید محتوا و بازاریابی آشنا شوند، مناسب است.
در بخشی از کتاب برنامه یک ساعته تولید محتوامی خوانیم:
تاکنون،حرکت عمیقی رادرداخل گروه های محتوای (یا ظرف)سایت خود انجام دادیم و خواننده
ایده آل خودرا مشخص کرده ایم. همچنین شروع به مشاهده مطالب خود به عنوان عامل مهم
در پیشرفت خواننده به جلو کردیم .
اکنون مهم است که گامی به عقب برداریم و در فضای آنلاین به برند و محتوای خود بیاندیشیم.
ما چقدر با هزاران سایت در حوزه کسب و کارمان متفاوت هستیم ومی خواهیم با چه موضوعی
شناخته شویم؟
به پنج سال قبل این مسیر و جاده نگاه کنیم .
با کدام موضوع یا محتوا می خواهیم در ارتباط باشیم؟چه نوع مشاغل و جامعه را می خواهیم
ایجاد کنیم؟
اینها می توانند دسته اصلی سایت و اخبار ما را تشکیل دهند . وقتی بارها و بارها محتوا را در
چنددسته اصلی تولیدمی کنیم، با آن دسته بندی هامرتبط می شویم. ما اعتبار ایجاد می کنیم
و سایت ما برای این مباحث آماده می شود.
به عنوان مثال ، من بازاریابی ایمیلی را به عنوان یک مجموعه اصلی در سایت خود انتخاب
کردم زیرا احساس کردم مطالب بیشتری برای گفتن در مقایسه با سایر سایت ها دارم.
تولید محتوا و حوزه بازاریابی که در آن قرار داشتم این بود که لیست های بزرگ ایمیل را
به عنوان رسیدن به یک تجارب موفق - یک گلوله جادویی - اکسیری که می تواند تمام
مشکلات را حل کند، قرار دادم.
اما هیچ کس به مردم آمزش نمی داد که چگونه باید از لیست ایمیل خود استفاده کنند.
من همچنین افراد زیادی را دیدم که نمی دانند چه نوع محتوایی برای ارسال به لیست
ایمیل خود استفاده کنند.
مقدمه: ادعای بزرگ و جسورانه
3 علامت که به ما می گوید به شدت به برنامه تولید محتوا نیاز داریم:
1) مزایای ملموس استراتژی قوی محتوا
2) مزایای نامشهود استراتژی محتوا
3) چگونه می توانیم خودمان را برای موفقیت محتوا تنظیم کنیم
فصل اول: محدوده کاری محتوای خود را تهریف کنیم قسمت اخبار سایت ما به عنوان
تغییر و تحول
فصل دوم: یک دوست خیالی را به عنوان عامل خواننده ایده آل محتوای خود پیدا
کنیم
به بیرون نگاه کنیم
فصل سوم: محتوای خود را به عنوان محور اصلی مشاهده کنیم
فصل چهارم: نام تجاری و محتوای خود را در فضای آنلاین قرار دهیم
بخش دوم:برنامه یک ساعته تولید محتوا
بخش سوم: ایده یابی برای محتوا ( رسیدن به ایده محتوا )
1.پینترست
2.گروه های فیس بوک
3. Buzzsumo
4.iTunes
5.به عموم مردم پاسخ دهیم
6.Soovle
7.Ubersuggest
8.رقبا
فصل پنجم: ایجاد محتوا با موضوعاتی که مربوط به هدف کسب و کار ما هستند
فصل ششم: ایده های محتوا برای تبلیغ محصولات و خدمات پیشنهادی ما
فصل هفتم: هدف و محتوا: دستورالعمل موفقیت
فصل هشتم: انواع مختلف پست برای تامین ایده های محتوا
پست نوع اول: داستان ها / موضوعات داغ را انتخاب کنیم
پست نوع دوم: راهنمایی برای پست های نهایی
پست نوع سوم: اشتباهات
پست نوع چهارم: روندها
پست نوع پنجم: محتوای سرآمد / پست های گردآوری شده
پست نوع ششم: مطالعات موردی
پست نوع هفتم: موفقیت و شکست
پست نوع هشتم: ابزارها یا خدمات مفید
پست نوع نهم: سوالات
پست نوع دهم: مصاحبه ها
بخش چهارم: بسته بندی محتوای مناسب
فصل نهم: محتوا را با صدای برند قدرتمند تزریق کنیم
فصل دهم: بهترین فرمت برای محتوا چیست؟
فصل یازدهم: ایجاد محتوای هوشمندانه که خوانندگان را شکار کند
بخش پنجم: مسیرهای محتوا تبلیغاتی
فصل دوازدهم: پنج مسیر مختلف تبلیغاتی
بخش ششم: چگونه می توانیم کار ویراستاری خود را مدیریت کنیم؟
فصل سیزدهم: بایدها و نبایدهای تقویم تحریریه تنظیم تقویم سرمقاله
فصل چهاردهم:ابزارهایی برای مدیریت نگارش سازماندهی محتوا
بررسی کننده ها و تولیدکننده ها
ابزارهای بهینه سازی کلید واژه و محتوا
ابزارهای ویرایش
ویراستیار
بازاریابی بصری
نتیجه گیری + مراحل بعدی
ضمیمه
دراین مقاله قراراست برنامه محتوایی به روش متن یا مقاله را توضیح دهم. ولی بهتراست با روشهای دیگر آن هم
آشناشویم. ماهرروز صدباری از محتوا استفاده میکنیم. بطور مثال وقتی وارد اینستاگرام می شویم و یک ویدئویی
می بینیم در حال استفاده از محتوا هستیم که ممکن است ارزش طنز یا کمدی را به ما ارائه می دهد.
نکته ای کوتاه درباره سلب مسئولیت: قرار نیست محتوایی که ما تولید می کنیم مخاطب را ترغیب کند تا کاری
انجام دهد. محتوای ما می تواند خوانندگان را سرگرم کند یا الهام بخش آن ها باشد.
اهدافمان هر چه باشند، محتوا باید خواننده را قدم به قدم در مسیر هدف نهایی ما پیش ببرد.
برنامه محتوایی یک ساعته با پرداختن به شیوه حل مشکلات ریشه دار، ما را((استراتژی محتوای)) اثربخش برای
بلاگ آشنا می کند.
استراتژی محتوا چیست؟ برنامه ای برای جذب مخاطب که از طریق انتشار،حفظ و گسترش محتوای مستمر و منظم است که اسباب آموزش یا تفریح را فراهم می کند یا غریبه ها را به طرف دار و طرف دارها را به مشتری تبدیل می کند.
بازاریابی محتوا به معنی ایجاد رابطه با خواننده و توانمندسازی و آموزش او از طریق محتواست و استراتژی محتوا طرحی است که ما را به هدف می رساند.
سئو:هر چه محتوای ما مفید و منحصر به فردتر باشد، لینک های بیشتری از طرف بلاگ های دیگران به آن وصل می شود و در سطر صفحه قرار می گیرد .
ترافیک:هنگامی که محتوای استثنایی تولید می کنیم،مردم به سایت ما مراجعه می کنند و آن را به دوستانشان
نیز پیشنهاد می دهند.اگر ترافیک بیشتری دریافت کنیم،راحت تر بر سر پست ها دارای حامی مالی چانه خواهیم
زد و با برندها همکاری خواهیم کرد.
فرصت های جذب حامی مالی:اگر محتوای ما با نوع خاصی از محصولات یا خدمات، درارتباط مستقیم داشته
باشدیا اگر برای مخاطب خاص، محتوا تولید کنید، برای برتدهایی که همواره به دنبال اینفلوئنسرها و بلاگرها
هستند تا مجموعه محصولات و خدمات خود را تبلیغ کنند، جذابیت پیدا خواهیم کرد.
فروش:هر چه محتوای ما هدفمندتر باشد، مخاطب با آن بیشتر ارتباط برقرار خواهدکرد تا به راه حل مدنظر خود
دست یابد. دراین حالت، مخاطب حاضر به صرف هزینه خواهدبود؛ زیرا او را برای خرید محصولاتمان آماده کرده ایم.
همین واقعیت درباره محصولات و خدمات جانبی هم صدق می کند.
رشد لیست ایمیلی:اگر محتوای متمرکز تولیدکنیم و مسائلی را پیش ببریم که مخاطب به آن ها گرایش دارد،
افراد بیشتری وارد لیست ما خواهند شد.
آگاهی:اگرمحتوایمان را توانمند سازد،حتی بدون درخواست ما نیز لینک سایتمان را به دیگران پیشنهاد خواهدکرد
و برای آن ها خواهد فرستاد.
احترام و ستایش:جمع کردن طرف دار سخت و زمان بر است؛ زیرا باید اول اعتماد آن ها را جلب کنیم. ولی اگر
ثابت کنیم می توانیم مشکلاتشان را حل کنیم، همیشه به منابع اطلاعاتی ما مراجعه خواهند کرد تا به منابع
رقببیمان. حتی درزمینه مصاحبه برای ضبط پادکست و پست های مهمان و جلسه ها نیز خوانندگان به دنبال ما
خواهند بود و از جانب آن ها، پیشنهادها سرازیر خواهند شد.
سهم فکری که به فروش غیرمستقیم منجر می شود
زمانی که به مربی و دستیار مجازی و طراح یا حتی محتوای آموزش رسانه های اجتماعی نیاز باشد، محتوایمان
به بخشی از تفکر آن ها تبدیل شده است.
تبدیل شدن به هدایت کننده فکر و متخصص
اگر بتوانیم به طور مرتب محتوا تولید و منتشر کنیم و در عمق چند گروه محتوایی منتخب وارد شویم، به
متخصص این موضوع تبدیل خواهیم شد.
