پدرام باقرنژاد روزنامه نگار: از بذر بد، حتی در زمین خوب، محصول خوب حاصل نمی شود

قسمتی بریده شده از مصاحبه پدرام باقرنژاد، روزنامه نگار و کارشناس ارشد مدیریت در گفت‌وگو با [ ] (در رابطه با تاثیرتبلیغات انتخاباتی برانتخابات ریاست جمهوری)....

بی‌تردید تبلیغات و مدیریت بازاریابی سیاسی در جهت دهی افکار عمومی و روشن شدن ذهنیت جامعه موثر است، زیرا به هر حال تبلیغات تنور انتخابات را گرم می‌کند، اما نباید فراموش شود که ابزار نشر و رسانه هایی که مسئولیت انتشار محتوای اطلاع رسانی و تبلیغاتی را بر عهده دارند، قطعا نیاز به محتوایخوب و سالم داشته و در واقع محتوای خوب است که باعث موفقیت یک تبلیغ یا استراتژی های بازاریابی سیاسی می‌شود

محتوای خوب نشات گرفته از عملکرد درست است. به این معنا که از شخصی که جایگاه قابل قبولی نداشته و از نظر افکار عمومی از محبوبیت و مشروعیت کافی برخوردار نیست، حتی در صورت در دست داشتن تمام ابزارهای رسانه‌ای و تبلیغاتی، نمی‌توان انتظار یک خروجی موفق تبلیغاتی را داشت.

در مورد شرط اثرگذاری بیشتر تبلیغات در دوران انتخابات باید گفت در چهاردهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری نیز شاهد این مسئله بودیم که نامزدهای انتخابات چه در دوره اول و چه در دوره دوم، با توجه به بودجه ای که برای موضوع تبلیغات مصرف شده بود، نتیجه لازم را دریافت نکردند.

تبلیغات به نامزدهای انتخابات این امکان را می‌داد تا با اطلاع رسانی صحیح ، اثر بخشی برنامه‌های خود برای آینده را به صورت تصاعدی بالا ببرند، اما علی رغم ساعت ها برنامه مختلف تولیدی و اختصاص بسیاری از بیلبوردهای شهری و بهره مندی از انواع رسانه های فضای مجازی و غیره ، بسیاری از کاندیداها نتوانستند اقبال عمومی را به سمت خود متمرکز کرده و نهایتاً شاهد این بودیم که این تبلیغات بی هدف جنبه معکوس و ضد تبلیغ را برای برخی از کاندیداها به همراه داشت. بنابراین به کمک رسانه های اطلاع رسانی و تبلیغاتی نمی‌توان از یک محصول ناموفق، یک پیام غیرواقعی یا یک شعار غیرصادقانه، تاییدو حمایت و مشارکت افکار عمومی را به دست آورد. محتوای مورد نظر باید مبتنی بر اصول اخلاقی و حقایق و خواسته های جامعه باشد تا بتواند منجر به نتیجه درستی شود.

به عبارتی از بذر بد حتی در زمین خوب، محصول خوب رشد نمی کند.

در خصوص نحوه تاثیر تبلیغات بر میزان مشارکت مردم ، آنچه که در این دوره انتخابات مشخص بود این است که در زمان چهاردهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری ، تمامی ابزارهای تبلیغاتی و رسانه‌ای در خدمت جریان انتخابات قرار گرفت تا این دوره از انتخابات ، با شور و هیجان بالایی برگزار شود.

میزان تبلیغات در این دوره از انتخابات نسبت به دوره‌های قبل بسیار بیشتر بوده است اما میزان مشارکت در این انتخابات نشان داد که تبلیغات برای افزایش حضور مردم کافی نیست بلکه مردم باید مشروعیت و محبوبیت افراد مورد نظر را باور داشته باشند و همین مسئله باعث حضور مردم در صحنه می‌شود.

نتیجه دوره اول انتخابات نمایانگر این بود که تبلیغات چقدر بر میزان مشارکت مردم تاثیر داشته است، البته در دوره دوم هم تبلیغات اثر شگرفی بر میزان مشارکت مردم نداشت.

در نهایت نتیجه انتخابات ریاست جمهوری هر چه شد، نمایانگر پیروزی ملت بوده، نه پیروزی افراد. بین گزینه‌های موجود به تشخیص مردم، مسعود پزشکیان انتخاب شده و حتما این فرد به عنوان کسی که نگاه مردمی، اجتماعی و ملی دارد، در جهت بهبود شرایط قدم بر خواهد داشت تا شاید آینده روشن و بهتری پیش روی مردم قرار گیرد.