داستان طراحی لوگوی گُردرگ

وقتی که حرف از هویت تجاری می شه، لوگو ها بیشترین توجه رو به خودشون جلب می کنن.
جزئیات هر رنگ، هر خط و هر عنصر طراحی، یک هدف مشخص داره.

گُردرگ
گُردرگ گروه فناوری و هنره که سعی داره فعالیت های دانش بنیان رو به سمت رفع نیاز های کشور هدایت کنه.

فلسفه گُردرگ:

• دامنه گُردرگ: فناوری و هنر
• چرا ارگ؟ چون میخواهیم یک مجتمع شامل نظم و پایداری گردآوری کنیم؛ مثه یه قلعه!
• لوگویی میخوایم که پایه و قابل استفاده در برند بقیه محصولات گروه نیز باشد.
• دیدگاه ما در آینده بین المللی شدنه.
• لوگویی نیاز داریم که فناوری و هنر رو در یک قاب نمایش بده.
• شکل کلی لوگو باید مستحکم باشه در عین حال لطیف باشه.

کار ما از اونجا شروع شد که اتود زدن بر اساس فلسفه گُردرگ رو شروع کردیم.
تایپو گرافی های زیادی زده شد ولی هیچ کدوم مورد پسند نبودند.
بعد به این نتیجه رسیدیم که یک لوگوی ساده که گویای فناوری و هنر و نظم باشه، بزنیم.
مربع سمبل نظم و فناوری هستش به همین دلیل ما از مربع استفاده کردیم.

روانشناسی شکل مربع نظم رو القا می کنه و استحکام رو. از اونجایی که به نظر ما، هنر تعالی فناوریه و پیش از هر چیز تعقل و دانشه، پس اون رو پایه قرار می دیم و لایه های بعدی رو روش سوار میکنیم.

در خیلی از لوگو های شرکت های فناوری، محصولات دانش بنیان یا شماتیک های شبکه های کامپیوتری و آیکون ها و ... از این مکعب های روی هم خیلی استفاده میشه. مثلا بلاک چین که یک زنجیر از بلوک های داده رو نشان میده و یا نماد سرور که درواقع کامپیوتر های روی هم توی یک رَک هستن.

خوب تا اینجا نظم و فناوری رو نشون دادیم.
برای نشان دادن هنر، تصمیم گرفتیم از ترنج استفاده کنیم.

هنر خیلی ذاتیه. اونطوری که از دل برمیاد و به دل میشینه. هنر انسان رو به طبیعت نزدیک میکنه و آدم هرچی که به ذاتش نزدیک تر باشه رو نا خوداگاه دوست تر داره! پس از نسبتی استفاده کردیم که توی طبیعت خیلی دیده میشه. همون 1.618 معروف. دایره هم که جایگاه ویژه ای توی هنر شرقی داره و اصلات کار رو نمایان می کنه و اون هم از 3.14 پیروی می کنه. خب. بیاید ببینیم با این نسبت ها میشه ترنج ساخت یا نه...

فاصله ی هر سطح با دیگری و عمق ترنج x،
عمق مکعب ها 5x،
دایره ی درونی ترنج 10x،
و دایره ی بیرونی ترنج 25x،
هر ضلع مربع هم 25x شده.

ترنج یک گردش 90 درجه داشته و مربع ها هم 45 درجه چرخیدن.

رنگ ها رو از رنگ اصیل فیروزه ای گرفتیم و زردی که نماد مِهر (خورشید) است. در ضمن که این آبی در فناوری خیلی استفاده میشه و رنگ محبوبیه.
پایه رنگ تیره است و خاکی. ما از خاکیم!
نکته ی دیگه اینجاست که ما تمام رنگ های اصلی این گروه رو توی لوگو استفاده کردیم. اگر دقت کنید می بینید که سایه های هر ضلع از یکی دیگه از رنگ های راهنمای سبک (style guide) استفاده شده.

#گرافیک #استارتاپ #لوگو