طراحی صفحه فرود (لندینگ پیج)

طراحی صفحه فرود (لندینگ پیج) به ساخت یک صفحه وب مستقل با یک هدف بازاریابی مشخص مانند جمع‌آوری اطلاعات یا فروش محصول اشاره دارد. برای طراحی یک لندینگ پیج موثر، بر روی حذف عوامل حواس‌پرتی، ایجاد یک پیشنهاد ارزشمند، استفاده از عناصری مانند عنوان، متن، دکمه فراخوان (CTA) و اثبات اجتماعی تمرکز کنید. همچنین، سرعت بارگذاری و نمایش صحیح در دستگاه‌های مختلف (ریسپانسیو بودن) از نکات فنی مهم در طراحی است.

مفاهیم کلیدی در طراحی صفحه فرود

• هدف مشخص:

  هر لندینگ پیج باید یک هدف واحد مانند ثبت نام، خرید محصول یا دانلود فایل داشته باشد. 

• افزایش نرخ تبدیل:

  با تمرکز بر هدف، لندینگ پیج‌ها نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری یا اقدام‌کننده را افزایش می‌دهند. 

• حذف عوامل حواس‌پرتی:

  در طراحی صفحه فرود، منوها و لینک‌های غیرضروری حذف می‌شوند تا کاربر بر روی هدف اصلی متمرکز بماند. 

• ارتباط با مخاطب:

  محتوا و طراحی صفحه باید کاملاً متناسب با نیازها و انتظارات مخاطب هدف باشد. 

اجزای مهم صفحه فرود

• عنوان اصلی (Headline):

  پیام اصلی و جذابیت پیشنهاد را بیان می‌کند. 

• متن پیشنهاد:

  جزئیات و مزایای پیشنهاد را به صورت مختصر و مفید توضیح می‌دهد. 

• دکمه فراخوان به عمل (CTA):

  یک دکمه واضح و برجسته که کاربر را به انجام اقدام مورد نظر ترغیب می‌کند. 

• اثبات اجتماعی (Social Proof):

  شامل نظرات مشتریان، آمار و ارجاعات رسانه‌ای است تا اعتماد و اعتبار ایجاد کند. 

• تصاویر و ویدئوهای مکمل:

  برای درک بهتر و جذابیت بیشتر صفحه. 

• فرم‌ها:

  در صفحات جمع‌آوری سرنخ (Lead Generation) برای دریافت اطلاعات کاربران. 

اصول و نکات کلیدی طراحی لندینگ پیج

• سرعت بارگذاری بالا:
  صفحه باید سریع بارگذاری شود تا کاربر منتظر نماند و صفحه را ترک نکند. 

• ریسپانسیو بودن:

  طراحی باید به گونه‌ای باشد که صفحه در تمام دستگاه‌ها (موبایل، تبلت و دسکتاپ) به خوبی نمایش داده شود. 

• تست A/B:

  با ایجاد دو نسخه متفاوت از لندینگ پیج و مقایسه عملکرد آن‌ها، می‌توان بهترین طراحی را شناسایی کرد. 

• استفاده از صفحات ساز (Page Builders):

  ابزارهایی مانند المنتور (Elementor) به شما امکان می‌دهند بدون نیاز به دانش کدنویسی، صفحات گرافیکی زیبایی طراحی کنید. 

• چیدمان المان‌ها:
  عناصر صفحه باید به گونه‌ای چیده شوند که یک جریان منطقی و دلنشین برای کاربر ایجاد کنند.

صفحات فرود معمولاً صفحه اصلی یک وب‌سایت نیستند. آن‌ها برای جذب مشتریان طراحی شده‌اند و به همین دلیل اغلب شامل تصاویر بیشتر و متن کمتری هستند.

صفحات فرود به گونه‌ای طراحی شده‌اند که مشتریان شما را به خرید بیشتر ترغیب کنند. این صفحات ترافیک را هدایت کرده و آن را به سرنخ تبدیل می‌کنند. وظایف مرتبط با فروش و تبدیل یک صفحه فرود همچنین می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• افزایش فهرست مشترکین شما

• ثبت داده‌ها و بینش‌ها با استفاده از فرم‌ها

• افزایش سرنخ‌ها و فروش

• تبلیغ محصولات جدید

توصیه‌های عملی طراحی برای صفحات فرود

صفحات فرود با سایر صفحات متفاوت هستند زیرا باید یک حوزه خاص را پوشش دهند، اغلب با طراحی تعاملی. به عنوان مثال، اگر کفش‌های ورزشی می‌فروشید، صفحه فرود شما به جای اینکه صرفاً آموزنده باشد، فروش و بازاریابی را نیز پوشش می‌دهد.

در اینجا چند دستورالعمل برای طراحی یک صفحه فرود قدرتمند ارائه شده است که دانستن آنها ممکن است برای شما مفید باشد.

کمتر، بیشتر است

یک طراحی مینیمالیستی، یک صفحه فرود جذاب ایجاد می‌کند. در ازای سادگی بصری، همیشه برای حفظ جذابیت بصری صفحه فرود شما مناسب هستند.

در اینجا چند ویژگی عالی برای کمک به شما در داشتن یک وب سایت ساده تر آورده شده است.

• با گنجاندن فضای سفید و ادغام گرافیک با متن، زیبایی‌شناسی خوبی را در سایت خود تضمین کنید.

• داشتن یک طراحی وب‌سایت متعادل مهم است. مطمئن شوید که کنتراست و ترکیب مناسبی از تصاویر، گرافیک، انیمیشن‌ها و متن برای ایجاد یک طرح‌بندی خوب وجود دارد.

• عناصر طراحی خود را به گونه‌ای قرار دهید که بازدیدکنندگان را راهنمایی کند تا فراخوان عمل (CTA) را از دست ندهند. وقتی اطلاعات مهم با گرافیک سنگین پوشانده می‌شوند، ممکن است حواس آنها را پرت کند.

تصاویر جذاب

شما به یک صفحه فرود نیاز دارید که از نظر بصری به اندازه کافی جذاب باشد تا توجه بازدیدکنندگان شما را جلب و حفظ کند. اگر آنها پیشنهادات شما را بررسی نکنند، احتمالاً دکمه بازگشت را می‌زنند.

از طریق ویدیوها و تصاویر، می‌توانید اطلاعاتی در مورد محصولات خود به مشتریان ارائه دهید. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا ارتباط شخصی با بازدیدکنندگان برقرار کنید.

در اینجا چند واقعیت جالب در مورد تصاویر در وب سایت شما آورده شده است:

• وقتی یک صفحه فرود ایجاد می‌کنید، فقط ۸ ثانیه طول می‌کشد تا روی بیننده «تأثیر» بگذارید. برای کمک به انتخاب کلمات، ارائه تصاویر مرتبط مهم است.

• یک تحقیق نشان می‌دهد که ۷۱٪ از پاسخ‌دهندگان معتقدند که ویدیوها در مقایسه با سایر محتواها، نرخ تبدیل بالاتری دارند.

• ویدیوها همچنین به سئو کمک می‌کنند، اما می‌توانند به جای محتوای طولانی و خسته‌کننده نیز استفاده شوند.

شاید این پست نیز برای شما مناسب باشد:

استفاده از رنگ‌های مناسب

نقش رنگ در بازاریابی بسیار مهم است، زیرا می‌تواند مشتریان را به خرید یک محصول ترغیب کند. رنگ نقش قدرتمندی دارد زیرا می‌تواند باعث شود مشتری بخواهد به شیوه دلخواه عمل کند یا احساس کند.

برای بهبود نرخ تبدیل خود ، از پالت‌های رنگی استفاده کنید که با رابط کاربری مطابقت دارند. این کار اقدامات بازدیدکننده را هدایت می‌کند و مسیرهای عملی روشنی را در سراسر وب‌سایت شما ایجاد می‌کند.

هنگام ترکیب رنگ‌ها در صفحه فرود خود از این نکات استفاده کنید:

• داشتن تعادل مناسب در تایپوگرافی می‌تواند به خوانندگان در درک محتوای وب‌سایت شما کمک کند. شما می‌خواهید اندازه فونت را خوانا کنید و در عین حال توجه خوانندگان را جلب کنید.

• رنگ‌های یک پالت باید مکمل یکدیگر باشند. با استفاده از رنگ‌های مکمل، می‌توانید طرحی جذاب ایجاد کنید.

• شما باید رنگ‌ها را با پیام مورد نظر خود مطابقت دهید. به عنوان مثال، رنگ سبز ممکن است به بینندگان احساس اعتماد، آرامش یا امنیت بدهد. این رنگ به طور گسترده برای محصولات مالی استفاده می‌شود.

• هنگام هدف قرار دادن گروه‌های جمعیتی مختلف، توجه داشته باشید که رنگ‌ها در فرهنگ‌های مختلف، تعابیر متفاوتی دارند. بنابراین، یک رنگ واحد ممکن است برای همه کاربران مناسب نباشد.

• رنگ‌ها برای افراد مختلف معانی متفاوتی دارند، بنابراین هرگز نمی‌توانید یک پالت رنگی را انتخاب کنید که برای همه مناسب باشد.

طراحی وب واکنش‌گرا

وب‌سایت‌های واکنش‌گرا به استاندارد جدیدی در این صنعت تبدیل شده‌اند، زیرا صفحه فرود شما باید برای همه کاربران تجربه محتوای مشابهی را فراهم کند. صفحات فرود اکنون باید ویژگی‌های واکنش‌گرا را در خود جای دهند.

صفحات فرود باید خوانا و برای اهداف تبدیل، سازگار با موبایل باشند. یک صفحه فرود مستقل نیز ممکن است در شرایط خاص مناسب باشد.

در اینجا دلایلی وجود دارد که چرا صفحات فرود شما باید واکنش‌گرا باشند.

هجوم زیاد ترافیک تلفن همراه به این معنی است که اگر صفحه فرود وب‌سایت شما واکنش‌گرا باشد، به نفع آن خواهد بود. این کار را می‌توان با نصب یک قالب طراحی وب واکنش‌گرا یا با طراحی سایت خود به گونه‌ای که برای همه دستگاه‌ها بهینه شده باشد، انجام داد.

وقتی صفحه فرود شما کاملاً واکنش‌گرا باشد، محتوای یکسانی را در دستگاه‌های دسکتاپ و موبایل نمایش می‌دهد.

صفحات فرود واکنش‌گرا پیچیدگی کمتری دارند و همین امر توسعه آنها را آسان‌تر می‌کند.

برای اینکه بازدیدکنندگان را از موضوع محتوای خود مطلع کنید، باید آن را در صفحه فرود سایت خود قرار دهید. برای محصولات یا خدمات، باید محتوای مناسبی تهیه کنید.

محتوایی ارائه دهید که تفاوت ایجاد کند

در محتوای خود مختصر و مفید بنویسید تا خواننده با زمان کوتاهی که برای پردازش آن دارد، قبل از اینکه دامنه توجهش از بین برود، مجذوب آن شود. از زبانی استفاده کنید که سرراست و ساده باشد، اما ارزش پیشنهادی شما را نیز در خود جای دهد.

از این فرصت برای افزایش نرخ تبدیل خود استفاده کنید. از عنوان صفحه فرود خود برای برقراری ارتباط با مشتریان استفاده کنید و مطمئن شوید که آنها اولین عنصر متن را در سایت شما که بیشترین ارتباط را با آنها دارد، می‌بینند.

عنوان

عنوان شما باید در مورد مزایای آنچه ارائه می‌دهید بسیار واضح باشد. عنوان باید بتواند مزایای آنچه ارائه می‌دهید را به سرعت به بازدیدکنندگان بگوید. شما باید از این فرصت برای افزایش نرخ تبدیل استفاده کنید.

زیرعنوان

برای مؤثر بودن، محتوا باید قابل مرور باشد. مقاله من به معرفی ویژگی‌های متمایز من و برخی از راه‌های تشویق به تعامل با خوانندگان شما خواهد پرداخت.

در صفحه فرود، می‌توانید از دیدگاه یا زاویه دید متفاوتی در زیر هر زیرعنوان برای توصیف محصولات خود استفاده کنید. گاهی اوقات، صاحبان مشاغل ترجیح می‌دهند گزاره ارزش و پیشنهاد واقعی خود را به ترتیب در عناوین و زیرعنوان‌ها ارائه دهند.

فراخوان برای اقدام

یک طرح رنگی انتخاب کنید که با فراخوان عمل (CTA) مورد نظر شما هماهنگ باشد. اگر مطمئن نیستید، توصیه می‌شود یک تست A/B انجام دهید و ببینید کدام رنگ کاربران بیشتری را جذب می‌کند.

محل قرارگیری دکمه فراخوان عمل (CTA) مهم است. در نظر بگیرید که چگونه بر ترافیک تأثیر می‌گذارد، از جمله انیمیشن و رنگ برای حفظ تعامل بازدیدکنندگان.

دوباره بررسی کنید که فراخوان عمل (CTA) از نظر منطقی و متنی با سرفصل‌ها و زیرعنوان‌ها مطابقت داشته باشد. اگر کاربر از قبل حساب کاربری دارد، باید با کلیک روی یک دکمه برای ورود، اطلاعات ورود خود را وارد کند.

تیتر پیام شما و فراخوان عمل (CTA) باید به خوبی با هم هماهنگ باشند تا از هرگونه سردرگمی برای بازدیدکنندگان جلوگیری شود.

از فرم‌ها برای تولید سرنخ (لید جنریشن) استفاده کنید

فرم موجود در صفحه فرود نباید مشتریان بالقوه را ناامید کند، بنابراین باید تا حد امکان مختصر باشد.

بهترین گزینه شما این است که فقط جزئیات ضروری مانند آدرس ایمیل، نام و شماره تلفن را جمع‌آوری کنید. بازدیدکننده با کمال میل این جزئیات اساسی را ارائه خواهد داد.

گاهی اوقات، اگر فرم شما نیاز به شماره تماس و تاریخ تولد داشته باشد، ممکن است بازدیدکنندگان علاقه‌ای به پر کردن آن نداشته باشند. فرم ثبت نام را کوتاه و آسان نگه دارید.

ایجاد یک هویت مستحکم

یک صفحه فرود باید شامل ویژگی‌های جذابی مانند توصیفات باشد. شما می‌خواهید اعتماد و یک تأثیر روانی مثبت در بازدیدکنندگان خود ایجاد کنید.

مطمئن شوید که شرکت و برند خود را در یک تصویر مثبت به تصویر می‌کشید. نظرات خوب، شناخت و تایید دیگران به شما در انجام این کار کمک خواهد کرد.

برندهایی که موفق هستند، با ذکر ائتلاف‌ها و گروه‌هایی که عضوی از آنها هستند، خود را بازاریابی می‌کنند. اینها شاخص‌های تأیید هستند که تضمین می‌کنند مشتریان شما تصویر مثبتی از برند شما دارند. این به آنها کمک می‌کند تا در قیف فروش حرکت کنند و تبدیل شوند.

نکته‌ی اصلی

شما باید مرتباً کارایی صفحات فرود خود را آزمایش کنید. وقتی صفحات فرود زیادی دارید، احتمال تبدیل بیشتر است.

اگر بین ۱۰ تا ۱۵ صفحه فرود در وب‌سایت خود داشته باشید، به این معنی است که تولید سرنخ (لید) شما ۵۵٪ افزایش می‌یابد. مهم است که بر اساس تست A/B، آزمایش کنید که کدام یک از صفحات فرود عملکرد بهتری دارند.

شما باید تمام عناصر موجود در یک وب‌سایت، مانند عنوان‌ها، رنگ و محل قرارگیری دکمه‌های فراخوان، محل قرارگیری بلوک‌ها در صفحه، نقل قول‌ها و توصیفات مطبوعات، لینک‌های ناوبری و دکمه‌ها را در نظر بگیرید.

اشتراک‌گذاری محتوایی که ایجاد کرده‌اید را با دوستانشان برای مشتریانتان آسان کنید. قرار دادن دکمه‌هایی برای لینک دادن به شبکه‌های اجتماعی در صفحه فرود، آن را به ابزاری قدرتمند برای بازاریابی وب‌سایتتان تبدیل می‌کند.

برای مشاوره یا سفارش طراحی سایت و طراحی صفحه فرود ساده، متوسط و پیشرفته در زی لینک پیام بفرستید:

https://zil.ink/seyedahmaddev