انواع سئو: چرا به بهینه سازی سایت (SEO) نیاز داریم؟

هنگام راه اندازی یک وبسایت، توجه به سئو و بهینه سازی آن برای موتور های جستجو بسیار مهم است. بعد از طراحی سایت مخاطب هدف خود را چگونه پیدا می کنید؟ مخاطبین شما در موتور جستجویی مانند گوگل به دنبال محصول و خدمات خود هستند و اگر سایت شما را در صفحه اول ببینند، میزان وروی، لیدجنریشن و در نهایت فروش شما افزایش خواهد یافت.

انواع سئو از نظر نحوه فعالیت

از آن جا که موتور جستجوی گوگل با بیش از 50 درصد اختلاف نسبت به نزدیک ترین رقیب خود، Bing، در رتبه اول محبوب ترین سرچ انجین ها قرار دارد، تمام موارد سئوی سایت بر اساس الگوریتم های گوگل و مواردی است که منجر می شود وبسایت شما در رتبه بندی گوگل رشد کند، گفته خواهد شد.

سئو کلاه سفید (White Hat SEO)

سئو کلاه سفید، هر فعالیت بهینه سازی صفحات یک وب سایت با پیروی کامل از دستورالعمل های موتور جستجوی گوگل است. در این فرآیند، تحقیق عمیق کلمه کلیدی قبل از شروع بهینه سازی سایت اتفاق می افتد. لینک سازی داخلی صحیح، نگارش محتوای سئو شده عمیق و با ارزش افزوده، بهینه سازی سرعت سایت، عدم استفاده از تکنیک های افزایش رتبه و … از جمله فعالیت هایی است که در زیرمجموعه سئو کلاه سفید قرار می گیرد.

سئو کلاه سفید را می توان مرسوم ترین تکنیک سئو در نظر گرفت.

به طور کلی انجام سئو کلاه سفید را می توان به خودرویی نسبت داد که به هنگام مشاهده چراغ سبز حرکت می کند و به محض مشاهده چراغ قرمز می ایستد.

سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)

نقض مقررات اعمال شده توسط موتورهای جستجو، اصل سئو کلاه سیاه است. به طور کلی، سئو کلاه سیاه تماماً در مورد بهره‌گیری از حفره‌های الگوریتم‌های گوگل و بالا بردن رتبه‌بندی وب‌سایت است. به عنوان یک تاکتیک غیرقانونی سئو، سئو کلاه سیاه با اشکالات و پیامدهای متعددی همراه است و ممکن است در دراز مدت به جایگاه وبسایت شما صدمات جبران ناپذیری بزند.

به عنوان مثال یکی از تکنیک های قدیمی سئو کلاه سیاه، کپی محتوا یا نگارش محتوای بدون ایجاد ارزش برای خواننده و پر از تکرار کلمات کلیدی بود. این تکنیک باعث می شد موتور جستجویی که صرفا به دنبال تطبیق عبارت سرچ شده با مطالب سایت ها بود، این وبسایت را بالاتر از بقیه نتایج به مخاطب نشان دهد که نتیجه آن هم کاملا مشخص است: تجربه کاربری نامناسب!

به همین دلیل، گوگل با ایجاد الگوریتم هایی مانند پاندا جلوی این دست اتفاقات را گرفت و وبسایت های خاطی را پنالتی کرد.

انجام بی پروای سئو کلاه سیاه مانند راننده ای است که به دلیل زودتر رسیدن به مقصد نگاهی به چراغ قرمز نمی کند و احتمال جریمه شدن یا تصادف را افزایش می دهد.

سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)

به طور کلی، روش های سئو کلاه خاکستری ترکیبی از استراتژی های سئو کلاه سیاه و کلاه سفید هستند. استراتژی‌های سئو کلاه خاکستری عمدتاً توسط وب‌مسترهایی استفاده می‌شود که می‌خواهند در بازه‌های زمانی منطقی، ترافیک وب سایت خود را افزایش دهند.

افزایش ترافیک وب با استراتژی های سئو کلاه سفید فرآیندی زمان بر اما بی خطر است. برعکس، استراتژی های سئو کلاه سیاه با خطرات بالقوه و افزایش احتمال پنالتی شدن همراه است. بنابراین، بسیاری از شرکت های سئو، استراتژی‌های سئو کلاه خاکستری را بهترین راه برای افزایش ورودی و رتبه گرفتن سایت می دانند.

انواع سئو از نظر فنی

سئو داخلی (On Page SEO)

سئو داخلی در دسته سئو کلاه سفید قرار می گیرد همانطور که از نام آن نیز پیداست، نوعی از سئو مبتنی بر تکنیک های بهینه سازی و اصلاح روی صفحات داخلی سایت است. سئو داخلی را می توان مجموعه ای از فرایند هایی مانند تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوای ارزشمند، لینک سازی داخلی، بهینه سازی متا تایتل، متا توضیحات، تگ های سایت، سایت مپ، بهینه سازی تصاویر، تگ آلت و … دانست.

آیا صرفا با سئوی داخلی می توان به رتبه های برتر گوگل رسید؟

پاسخ به این سوال مانند تمامی بخش های بهینه سازی سایت، به جمله “بستگی دارد” ختم می شود. در بسیاری از کلمات کلیدی با بهینه سازی داخلی سایت و تولید محتوای سئو شده و مفید، بدون نیاز به کار آف پیج می توان به رتبه های بالا رسید. در بسیاری از کلمات کلیدی دیگر نه!

سئو تکنیکال (Technical SEO)

سئو تکنیکال بخش ضروری بهینه سازی در تمامی سایت ها است. به طور خلاصه، سئوی فنی فرآیند بهینه سازی و نظارت بر جنبه های فنی وب سایت شما است. در حین انجام سئو فنی، هدف اصلی شما باید این باشد که وب سایت خود را برای ایندکس شدن و خواندن راحت تر محتوا توسط ربات های گوگل بهینه سازی کنید. گوگل و سایر موتورهای جستجو دارای الگوریتم های ویژه ای برای خزیدن در وب سایت ها و فهرست بندی محتوای وب سایت و سایر عوامل مهم مرتبط با سئو هستند. از سرعت سرور گرفته تا سرعت بارگذاری سایت شما، وقتی به انجام سئو تکنیکال فکر می کنید همه چیز باید بهینه شود.

سئو خارجی (Off Page SEO)

و اما سئو خارجی، چیزی که اغلب وبمستران دوست دارند بیشتر در مورد آن بدانند. سئوی خارجی فرآیند ایجاد یک شهرت خوب برای وب سایت، از طریق فعالیت های خارج از سایت است. گوگل به جز قدرت سئو داخلی و تکنیکال سایت شما، نیاز به فاکتور سومی برای رتبه بندی وبسایت ها در صفحه اول خود دارد. یکی از مهم ترین فاکتور های سئو خارجی، لینک سازی و دریافت بک لینک از وبسایت های دیگر است و این برای گوگل مانند رای اعتماد سایر وبسایت ها در کلمات کلیدی مرتبط به شماست.

از نظر گوگل (سئو کلاه سفید) برای دریافت بک لینک، شما میبایست محتوای فوق العاده ای بنویسید تا سایر وبسایت ها با بازنشر آن به شما بک لینک و اعتبار بدهند. همانطور که می دانیم این اتفاق در دنیای واقعی نمی افتد و برای کسب بک لینک به هر حال نیاز به خرید یا ساخت دستی آن داریم. (سئو کلاه سیاه)

اما با استفاده از تکنیک های حرفه ای و طبیعی سازی بک لینک ها به همراه تحلیل لینک بیلدینگ رقبا می توان از قدرت بک لینک ها به نحو احسن استفاده کرد. (سئو کلاه خاکستری)

سئو، رقابتی سالم با عطر چای!

انجام سئو و بهینه سازی یک الزام برای هر کسی است که می خواهد وب سایتش در محیط رقابتی موتورهای جستجویی مانند گوگل حفظ شود. به خصوص اگر قصد دارید از وب سایت خود کسب درآمد کنید، سئو اولین و مهم ترین کاری است که باید انجام دهید. با این حال، بسیاری از صاحبان وب‌سایت‌ها و مدیران وب‌سایت‌ها تصمیم‌های اشتباهی می‌گیرند و سعی می‌کنند یک شبه وب‌سایت خود را به رتبه های بالای گوگل برسانند. باید به خاطر داشته باشید که نمی‌توانید یک شبه (منظور کلی) از یک وب‌سایت به موفقیت برسید، زیرا یک وب‌سایت برای به رسمیت شناخته شدن و کسب اعتبار در فضای وب به زمان نیاز دارد