سئو چیست؟

فرض کنید در یک جلسه‌ی کاری نشسته‌اید و رئیستان از کلمه‌ای استفاده می‌کند که شما معنایش را نمی‌دانید.

یا مثلا برای بهتر کردن کسب‌وکارتان نیاز به ایده‌های جدیدتری دارید.

یا به تازگی به شهری سفر کرده‌اید و می‌خواهید بهترین رستوران‌های آن را پیدا کنید.

در این مواقع اولین کاری که انجام می‌دهید چیست؟

حدس می‌زنم به گوگل مراجعه می‌کنید!

اما آیا می‌دانستید ۸۹٪ از خریدارها و ۸۱٪ از طرفدارهای فروشگاه‌های اینترنتی هم دقیقا همین‌ کار را انجام می‌دهند؟!

هنگام مواجهه با مشکل یا زمانی که به سوالی برمی‌خوریم در اولین حرکت آن را در گوگل جستجو می‌کنیم. پس این حقیقت سرد و تلخ را نیز باید بپذیریم که بدون حضور و جلوه‌نمایی در صفحات گوگل یا سایر موتورهای جستجو، کسب‌وکارمان رو به مرگ خواهد رفت.

در این مقاله شما با استراتژی‌هایی برای به عمل رساندن این حضور آشنا خواهید شد. می‌آموزید که سئو چیست، چطور کار می‌کند و باید چه کنید تا در نتایج موتورهای جستجو ظاهر شوید.

اما قبل از آغاز می‌خواهیم به شما اطمینان ببخشیم که در این پست خبری از اصطلاحات حرفه‌ای و تکنیکی و توضیحات سخت و پیچیده که شما را گیج کند و سئو را ترسناک نشان دهد، نیست.

ما می‌خواهیم سئو را به قسمت‌های بسیار پایه و ساده‌اش بشکنیم و تجزیه کنیم و نشان دهیم چگونه از تمام این بخش‌ها برای ساخت یک استراتژی موفق سئو استفاده کنید.

تعریف سئو

به طور کلی سئو چیزی نیست جز گسترش دادن میزان نمایش کسب‌وکارتان در صفحات جستجو که مهم‌ترینشان گوگل است. این به این معناست که اگر شما صاحب رستورانی در شهر هستید و شخصی به شهرتان سفر کرد، در جستجوی بهترین غذاخوری‌های آنجا، اول از همه به نام رستوران شما بربخورد‌.

یا حتی اگر وب‌سایتی با محتوای ترجمه‌ی زبان خارجی دارید اگر شخصی به دنبال معنای کلمه‌ای انگلیسی می‌گشت، پیش از همه وارد سایت شما بشود.

سئو به کسب‌وکار و بیزنس شما کمک می‌کند تا رتبه‌ی صفحات بلاگتان را در *SERPs یا همان صفحات نتایج گوگل بالاتر ببرید.

پس می‌توان گفت سئو یک استراتژی‌ست تا مطمئن شوید اگر کسی محصول یا خدمتی که کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد را جستجو کند، قطعا سایت شما را پیدا خواهد کرد.

به طور خلاصه می‌توان seo را در دو کلمه بیان کرد؛ رتبه‌بندی و بازدید.

*Search Engine Result Pages

رتبه بندی

فرآیندی‌ست که موتورهای جستجو از آن استفاده می‌کنند تا تصمیم بگیرند یک صفحه‌ی خاص از سایت را کجای SERPها قرار بدهند.

بازدید

این ویژگی نشان‌دهنده‌ی این است که یک دامنه‌ی خاص در نتایج موتورهای جستجو چقدر برجسته ظاهر می‌شود.

یعنی با آمار بازدید زیاد، دامین یا دامنه‌ی شما در SERP برجسته‌تر خواهد بود و برعکس!

رفتار کاربران اینترنت در طول زمان تغییرات بسیاری داشته است.‌ اما سئو تضمین می‌کند‌ که استراتژی شما با رفتارهای جدید خریدارها و کاربران هم‌خوانی داشته باشد. امروزه اکثریت مردم از موتورهای جستجو برای یافتن محصول یا خدمت مورد نظرشان استفاده می‌کنند به طوری که آمارها نشان می‌دهند گوگل ۱۸٪ بیشتر از آمازون، خریدار جذب خود می‌کند و ۱۳۶٪ افراد بیشتری موتور جستجو را به وب‌سایت‌های خورده‌فروشی ترجیح می‌دهند. یعنی اکثریت مردم دوست دارند تمام مسیر خرید یک محصول را خودشان به تنهایی طی کنند.

تحقیقات هاب‌اسپات حاکی از این هستند که ۷۷٪ مردم قبل از وارد مذاکره شدن با یک فروشگاه یا خرید از آن، در موردش سرچ می‌کنند! و همچنین مطابق آمارهای وب‌سایت فارستر ۶۰٪ مشتریان ترجیح می‌دهند با فروشنده‌ها برخورد یا ارتباط مستقیم نداشته باشند.

بنابراین بهترین و تنهاترین شانس برای جلب توجه مشتری نمایان شدن در صفحه‌ی نتایج جستجوی اوست.

گوگل چگونه رتبه‌ی یک صفحه از سایت را مشخص می کند؟

موتورهای جستجو فقط و فقط یک هدف دارند آن هم فراهم کردن بهترین و نزدیک‌ترین پاسخ و اطلاعات برای‌کاربران است.

هر بار که شما چیزی را جستجو می‌کنید، الگوریتم‌های آن‌ها می‌گردند و صفحاتی را که دارای نزدیک‌ترین مطالب برای کوئری شما هستند، پیدا می‌کنند و سپس صفحات را به ترتیب معتبر و محبوب بودنشان نمایش می‌دهند.

موتورهای جستجو برای انتشار مرتبط‌ترین اطلاعات، دو فاکتور را تجزیه و تحلیل می‌کنند:

1- ارتباط بین مطلب جستجو شده و محتوای موجود در سایت‌ها( عموما بر اساس عنوان و کلمات کلیدی)

2-قدرت و مرجعیت وب‌سایت گوگل این‌گونه می‌پندارد که هرچه صفحه‌ یا مرجع معروف‌تر باشد، محتوای آن با ارزش‌تر است. و برای یافتن و تحلیل این اطلاعات از معادلات پیچیده‌ای به نام الگوریتم‌های جستجو استفاده می‌کند.

موتورهای جستجو اغلب الگوریتم‌های خود را مخفی نگه می‌دارند اما سئوکارها برخی از این فاکتورها را شناسایی کرده‌اند.

یک استراتژی سئوی قوی، سه مؤلفه‌ی هسته‌ای دارد؛ پایه‌ریزی فنی، محتوا و لینک‌ها

به طور مثال افزودن محتوای مفید و با کیفیت، بهینه‌سازی نام‌ عکس‌ها و یا بهبود لینک‌های داخلی می‌تواند بر رتبه‌ و بازدید سایت شما تأثیر چشم‌گیری داشته باشد.

مقاله‌ی اصول سئو را دنبال کنید تا جزئیات این عوامل را تجزیه و تحلیل کرده و تأثیرشان را بر رتبه‌ و آمار بازدید سایت با هم بررسی کنیم.

از همراهی شما متشکرم:)

شما می‌توانید مقالات مرتبط با دیجیتال مارکتینگ، سئو و توسعه نرم‌افزار را در بلاگ رامونا دنبال کنید.
این متن به صورت رسمی در وب‌سایت رامونا منتشر شده و در ویرگول بازنشر شده‌است.