حال و روز صنعت پادکست در ایران

کمتر از نیم قرن از ظهور نمونه های اولیه پادکست یعنی audio blogها و دو دهه از معرفی پادکست به معنای امروزی می‌گذرد اما محبوبیت این مجرای ارتباطی همچنان برای کاربران، پادکسترها و سرمایه‌گذاران باقی و چه بسا بیشتر از قبل است و همگام با تحولات و فناوری روز به رشد خود ادامه می‌دهد. شاید بتوان مهم‌ترین جذابیت آن را مقرون به صرفه بودن نسبت به رادیو و تلویزیون دانست چرا که بر اساس زمان، مکان، انرژی و علایق شخصی کاربران مورد استفاده قرار می‌گیرد.

نقش تحلیل های آماری در صنعت پادکست

به دلیل به‌صرفه و ارزان بودن تولید و مصرف پادکست برای همه‌ی بازیگران این عرصه، شاهد رشد و محبوبیت بیشتر آن در جهان هستیم و رفته رفته توجه به آمار و تحلیل دقیق آن، هم از سوی پادکسترها برای گسترش شنونده‌ها و هم از سوی سرمایه‌گذاران برای کنترل بیشتر استراتژی‌های تبلیغات و اسپانسرشیپ بیشتر شد. در واقع حامیان مالی از این طریق بهترین شکل درآمدی خود را بر اساس موضوع و روند پادکست و شنونده‌ها تعیین می‌کنند. برای مثال به جای استفاده از تبلیغات گذرا و سنتی از استراتژی‌های بلند مدت در همکاری با پادکست استفاده می‌کنند.

ضرورت نگاه داده‌محور به صنعت پادکست در ایران

در حال حاضر 464 میلیون شنونده پادکست و 5 میلیون پادکست در جهان وجود دارد. شاید بپرسید پس جای ایران در این آمار و ارقام کجاست؟ هدف از این گزارش ایجاد نمایی واضح از وضعیت زنجیره ارزش، میزان تولید و مصرف و مدل های درآمدی در پادکست فارسی است که به خوبی بازیگران بخش‌های مختلف و دغدغه‌مندان این حوزه را در گسترش این صنعت یاری می‌کند.

طبق یافته های این گزارش، از سال 91 تا به الان 8167 پادکست فارسی تولید شده که بیشترین آن متعلق به سال 1399، همزمان با شیوع ویروس کرونا همراه بوده است.

همچنین از آن‌جایی که پخش پادکست در ایران عموما از طریق 43 پلتفرم‌ میزبان پادکست و پادگیر‌ صورت می‌گیرد، این گزارش داده‌های دقیق پر استفاده‌ترین آن‌ها از جمله کست باکس، شنوتو، ناملیک و تهران پادکست را جمع‌آوری کرده که بیشترین سهم در بازار پلتفرم فارسی با اختلاف متعلق به کست باکس است.

مردم ایران و فارسی زبانان جهان درست مثل مردم دیگر کشور‌ها، پادکست را وارد بخشی از زندگی روزمره خود کرده‌اند. به طوری که آمار مصرف کل اپیزودهای پادکست فارسی به بالای 597 میلیون بار می‌رسد و پر مصرف‌ترین دسته‌های موضوعی، روان‌شناسی و فرهنگی-اجتماعی است.

پس بی‌تفاوتی و عدم استفاده بهینه از این صنعت به روز می‌تواند به هدر رفتن فرصت‌ها و خلاقیت‌های آن هم از لحاظ اقتصادی و هم فرهنگی منجر شود. بنابراین به یک گزارش آماری منسجم درباره پادکست نیاز بود تا همه بازیگران این صنعت اعم از تولید‌کننده و مصرف‌کننده بتوانند از امتیازات بالقوه‌ای که این صنعت دارد، بهره ببرند. عمر صنعت پادکست در ایران 11 سال است. بر همین اساس می‌توان گفت داده‌های آماری پادکست به زبان فارسی، برای رشد بیشتر این صنعت در ایران مثل باقی جهان امری ضروری است که سعی شده در این گزارش به درستی به آن پرداخته شود.

این گزارش به پرسش های زیر پاسخ می‌دهد:

• پلتفرم مورد علاقه شنوندگان فارسی‌زبان برای پادکست کدام است؟
• پرطرفدارترین دسته بندی های موضوعی پادکست فارسی کدامند؟
• آیا میزان تولید پادکست فارسی به منزله میزان رشد این صنعت در ایران است؟
• فعال‌ترین کانال‌های پادکست فارسی کدامند؟و چند درصد کل را تشکیل می‌دهند؟
• چرخه صنعت پادکست ایران به شکل است؟
• نسبت بین فعال‌ترین کانال‌های پادکست و پرمخاطب‌ترین کانال چیست؟
• آیا ارتباطی بین پرتولیدترین و پرمصرف‌ترین دسته‌بندی موضوعی وجود دارد؟

اگر شما هم به دنبال پاسخ این سوال‌ها هستید، گزارش کامل را از اینجا دریافت کنید.

اگر به حوزه تحقیقات بازار و موضوعات مرتبط علاقه‌مند هستید، کانال‌های ارتباطی رستاک رو دنبال کنید.