اصول طراحی لندینگ پیج عالی با نرخ تبدیل بالا چیه؟

اگر در یکی از جشنواره‌های تخفیفی بهاره و انبارتکانی دیجی کالا شرکت کرده اید حتما طراحی متفاوت و بنرهای جذاب آنها را هم دیده اید. به صفحات این چنینی که هدف خاصی را دنبال می کنند لندینگ پیج می گوییم. این صفحات می توانند تنها برای دریافت لید، معرفی یا رونمایی محصول جدید یا فروش ویژه طراحی شوند.

هدف هر چه که باشد باید نرخ تبدیل بالایی را به دنبال داشته باشد و به بهترین شکل محقق شود.

من محبوبه هستم و قصد دارم در این نوشته نکاتی را در مورد افزایش نرخ تبدیل لندینگ پیج به اشتراک بگذارم و به مهمترین سوالاتی که ذهن خودم رو هم درگیر کرده بود پاسخ بدم.

طراحی لندینگ چطور انجام شود تا نرخ تبدیل به حداکثر برسد؟

یک صفحه فرود قدرتمند فرآیند پیشنهاد را ساده می کند و باعث حواس پرتی نمی شود، بنابراین طراحی صفحه فرود شما کلید اثربخشی آن است. اما مهمترین المانهایی که باید در طراحی لندینگ پیج درج کنیم چیست و چطور درج شوند تا نرخ تبدیل افزایش پیدا کند؟

در ادامه 7 المان مهم در طراحی لندینگ پیج بیان می شود و نکاتی که باید در درج هر کدام در نظر گرفت را بیان می کنیم.

7 المانی که باعث افزایش نرخ تبدیل در طراحی لندینگ پیج می شود:

1. برندسازی و لوگوی ثابت

مهم است که صفحه فرود شما به وب سایت شما تعلق داشته باشد. این صحبت به این معنا نیست که باید دقیقاً شبیه بقیه صفحات وب‌سایت شما باشد یا طراحی پیچیده‌ای داشته باشد. نه!

یک نه بزرگ❌ در واقع، وقتی صحبت از صفحات فرود به میان می‌آید، ساده بودن بهترین روش است اما هنوز باید هویت وب سایت شما را به نمایش بگذارد. داشتن لوگوی شرکت شما در بالای هر صفحه فرود و هویت بصری آن تضمین می کند که بازدیدکنندگان بدانند کجا هستند و چه کسی این خدمت یا محتوا را ارائه می دهد.

2. فضای سفید و ناوبری محدود

برای دستیابی به هدف صفحه فرود باید اقدامات و نحوه رسیدن به آن برای بازدیدکنندگان روشن و واضح باشد. بنابراین از شلوغی صفحه خودداری کنید و مقدار قابل توجهی فضای سفید وجود داشته باشد تا عناصر مهم صفحه و سفر مشتری کاملا واضح شود. اینکار کاربر را به CTA (اقدام نهایی برای هدف شما ماند خرید محصول) هدایت می کند.

از آنجایی که می‌خواهید کاربر را در یک سفر مشخص نگه دارید، بهتر است هر گونه پیوند یا دکمه ای که کاربر را از صفحه خارج می کند حذف کنید. داشتن منو و سایر پیوندهای ثانویه ممکن است باعث شود کاربران صفحه فرود را رها کنند و از هدف دور شوند.

3. عنوان واضح و قانع کننده (به همراه عنوان فرعی)

عنوان های شما باید واضح و مستقیم باشد و دقیقاً توضیح دهد که پیشنهادی که برای کاربر ارزشمند است چیست. عنوان معمولاً اولین چیزی است که بازدیدکنندگان هنگام ورود به صفحه شما می بینند، بنابراین باید جذاب بوده و جلب توجه کند، اما همچنان هدف را به ساده ترین شکل بیان کند.

در کنار عنوان اصلی باید یک عنوان فرعی نوشته شود تا کاربر را با توضیحات مختصر متقاعد کند که در صفحه بماند و او را تشویق به اقدام کند.

4. پیشنهاد جذاب

صفحات فرود باید یک پیشنهاد جذاب را تبلیغ کنند که بازدیدکننده را حاضر به ارائه اطلاعات در یک فرم کند. این پیشنهاد می‌تواند یک کتاب الکترونیکی جذاب، کد تخفیف، افزایش موجودی کیف پول، گزارش، وبینار یا حتی نسخه نمایشی یا مشاوره رایگان باشد.

5. تصاویر یا ویدیوهای جذاب

تصاویر و ویدئو می توانند پیشنهادات شما را هیجان انگیزتر کنند. تصاویر و نمادها در صفحه فرود شما می‌توانند تعاملی باشند، داستانی را بیان کنند، یا حتی نشانه‌هایی را ارائه دهند که بازدیدکننده را به سمت دعوت به اقدام شما هدایت کند.

در لندینگ پادشاه طراحی وب، مسیر دریافت جایزه با استفاده از المانها و تصاویر کاملا مرتبط به صورت بازی وار نمایش داده شد.

تصور کنید این مسیر جذاب می توانست به صورت یک جدول ساده بیان شود اما قطعا این دو با هم قابل مقایسه نیستند.

در سال 2019، گفته شد که ویدئو می تواند در صفحه فرود بسیار موثر باشد. داشتن یک ویدیوی صفحه فرود می تواند نرخ تبدیل ها را 80٪ افزایش دهد و 96٪ از مصرف کنندگان ویدیوها را هنگام تصمیم گیری خرید آنلاین مفید می دانند. ویدئوها باید به صورت استراتژیک در صفحه با یک تصویر کوچک خوب قرار بگیرند و یک فراخوان برای اقدام واضح داشته باشند. این یکی از مهمترین نکاتی است که موجب افزایش نرخ تبدیل لندینگ می شود.

کاربران با احتمال بیشتری کل ویدئوی کوتاه را تماشا می کنند. فقط مطمئن شوید که هدفمند است.

6. فراخوان برای اقدام برجسته (CTA)

صفحه فرود شما به یک دکمه فراخوان برای اقدام واضح نیاز دارد که تمام توجه کاربر را به خودش جلب کند. برای افزایش اثربخشی، از یک رنگ متضاد (که لزوماً نباید رنگ روشن باشد) و یک دکمه واقعی استفاده کنید. این همان چیزی است که در ذهن کاربران و ناخوداگاه آنها نقش بسته است.

یک بخش بدون بهم ریختگی و حواس پرتی طراحی کنید و دکمه را به اندازه کافی بزرگ کنید تا سریعا کاربر بداند باید از کجا پیشنهاد جذاب شما را دریافت کند.

هنگام تصمیم گیری برای قرار دادن دکمه، می توانید الگوی F و Z حرکت چشم را در نظر بگیرید. مطمئن شوید که در هر صفحه فرود فقط از یک CTA استفاده کنید تا بازدیدکنندگان خود را گیج نکنید.

8. فرم اقدام استاندارد

این نکته احتمالا مهمترین چیزی است که باید در صفحه فرود به آن توجه داشت.

بهتر است اطلاعات زیادی را در تکمیل فرم درخواست نکنید، زیرا نباید بازدیدکنندگان را تحت فشار قرار دهید یا آنها را از ورود اطلاعات زیاد ترساند.

شما باید از یک بازدیدکننده بخواهید که اطلاعات کلیدی مانند نام، شرکت، ایمیل و عنوان شغلی را ارائه کند، همین! اگر می‌خواهید اطلاعات بیشتری کسب کنید، می‌توانید سؤالات خاصی را اختیاری کنید. به طور کلی، فرم را طوری طراحی کنید که سریع و آسان تکمیل شود. زمان برای همه ارزشمند است.

صفحه فرود خود را تست کنید

بعد از اینکه یک صفحه فرود عالی طراحی کردید، چندین نسخه را با تست A/B آزمایش کنید، به خصوص اگر در مورد طرح بندی یا چیدمان عناصر تصمیم قطعی نگرفته اید. سپس می توانید تجزیه و تحلیل ها را مطالعه کنید و بسته به یافته های خود تنظیمات نهایی را انجام دهید.

صفحات فرود می توانند راهی عالی برای تبدیل بازدیدکنندگان وب سایت به سرنخ های فوق العاده باشند. اما همیشه به یاد داشته باشید، اگر یک بازدیدکننده قصد دارد اطلاعات تماس خود را به شما بدهد، انتظار دارد در ازای آن چیزی ارزشمند دریافت کند?.

لندینگ های آماده استاندارد زحمت شما را کم کرده اند:

قالب های لندینگ html را می توانید در راست چین مشاهده کنید و از بین آنها شبیه ترین به آنچه در نظر دارید را انتخاب و سفارشی سازی کنید. مزیت قالب های html سبکی آنهاست. اگر برنامه نویس هستید دیگر نیازی به طراحی ظاهر ندارید و همه تمرکز خود را روی کدنویسی میگذارید بنابراین در زمان خود صرفه جویی می کنید.

اما قالب های لندینگ وردپرس به دلیل استفاده از افزونه‌های صفحه ساز دست شما را برای اضافه کردن المانهای جذاب باز گذاشته بدون اینکه نیازی به دانش کدنویسی داشته باشید.

افزایش نرخ تبدیل لندینگ پیج می تواند بر اساس هدف راه های متفاوتی داشته باشد که در این مطلب تنها به 7 مورد مهم آن اشاره شد. شما تجربه ای داشته اید که نرخ تبدیل کمپین را متحول کرده باشد؟

تا اینجا احتمالا تصمیم گرفتید چطور لندینگ خودتون رو طراحی کنید و شامل چه بخش هایی باشه. اما برای شما یک سورپرایز دارم ?
می تونید قالب های مورد نظر خودتون در دسته های فروشگاهی، شرکتی، آموزشی، املاک و دیجیکالا با تخفیف های 30 تا 70% خریداری کنید. صفحه تخفیف راست چین رو ببینید.