بزرگترین تغییرات الگوریتم و سیاست های گوگل در سال 2021

گوگل همیشه درحال آپدیت کردن سیاست های رتبه بندی خود است تا مطمئن شود بهترین و امن ترین صفحات در نتایج برتر نمایش داده شوند.

دانستن این تغییرات میتواند باعث این شود که بدانید برای بهبود عملکرد خود چه کاری باید انجام دهید و یا از دلیل جابجا شدن رتبه سایت خود مطلع شوید.

پس امروز به تاثیر گذار ترین تغییرات الگوریتم های گوگل در سال 2021 میپردازیم؛ این توضیحات شامل موارد زیر میشود:

• رتبه بندی پاساژ (Passage ranking)
• در مورد این نتیجه (About this result)
• بررسی های محصول (Product reviews)
• مامان! (Mum)
• اول ایندکس کردن برای موبایل (Mobile-first indexing)
• تجربه صفحه (Page experience)
• عنوان های صفحه (Page titles)

همچنین به نکاتی برای بهینه سازی با توجه به موارد بالا میپردازیم.

بزرگ ترین آپدیت های سئو گوگل در سال 2021

رتبه بندی پاساژ (Passage ranking)

با این آپدیت گوگل میتواند جدا از ایندکس کردن صفحه های وبسایت ها پاراگراف ها و جملات موجود در سایت را ایندکس کند. با این کار گوگل میتواند به سوالات جستجو کننده ها سریع تر از گذشته پاسخ دهد.

مثال زیر را مشاهده کنید؛ گوگل با فرستادن روبات های خود به وبسایت های A و B توانست بفهمد که وبسایت B بهتر میتواند به سوال مورد نظر جواب دهد. در نتیجه بخشی از متن که به سوال مربوط میشود را بالای خود وبسایت قرار داد تا فرد جستجو کننده سریع تر به جواب سوال خود برسد.

به هر حال این الگوریتم تغییر زیادی بر روی نتایج کلی ایجاد نمیکند. اما برای بهینه سازی سئو سایت خود برای این الگوریتم میتوانید نکات زیر را در نظر داشته باشید:

• کلمات کلیدی بلند را مورد هدف قرار دهید.
• مقاله عمیق و با کیفیت در مورد موضوع بنویسید.
• ساختار محوا و وبسایت خود را بهینه کنید تا روبات و هوش مصنوعی راحت تر بتواند مطالب شما را درک کند.

در مورد این نتیجه (About this result)

این الگوریتم برای کربر راهی فراهم میکند که اطلاعاتی در مورد نتیجه جستجو مشاهده کند. زمانی که بر روی دکمه مورد نظر کنار لینک ایندکس شده میزنید اطلاعات زیر را میتوانید مشاهده کنید:

• زمان اولین باری که آن وبسایت در گوگل ایندکس شد.
• اتصال شما به سایت امن است یا خیر(احتمالا با توجه به SLL)
• کدام کلمه از کلماتی که جستجو کرده اید در صفحه وجود دارد.
• آیا سایت مورد نظر به نتایج دیگر که مشاهده میکنید لینک داده است(و یا بلعکس)
• زبان صفحه
• اینکه در مناطق دیگر(شهر یا کشور دیگر) این نتیجه برای کاربران نمایش داده میشود.
• و در نهایت اگر وبسایت مورد نظر صفحه ویکی پدیا دارد آن را نمایش میدهد.

نمونه:

خب چه کاری میتوانیم انجام دهیم؟

به صورت کلی هیچ روش خاصی برای بهینه سازی برای این الگوریتم نیست. البته میتوانید برای وبسایت خود از SLL استفاده کنید تا کاربر با دیدن بخش "اتصال شما به سایت امن است یا خیر" فرار نکند :)

اول ایندکس کردن برای موبایل (Mobile-first indexing)

این مورد مدت هاست که وجود دارد و تقریبا از سال 2010 که کاربران موبایل افزایش یافتند به وجود آمد.

به صورت کلی گوگل به بهینه بودن وبسایت شما برای موبایل اهمیت میدهد و رسپانسیو بودن و سرعت سایت شما را در موبایل چک میکند. کار هایی که میتوانید انجام دهید:

• از رسپانسیو (واکنش گرا) بودن وبسایت خود اطمینان حاصل کنید.
• در بارگذاری تنبل(Crazy Load) برای تصاویر خود استفاده کنید.
• تصاویر خود را فشرده کنید.
• پاپ اپ ها و فرم های وبسایت را در موبایل تست کنید.

بررسی های محصول (Product reviews)

گوگل با این الگوریتم می خواهد وبسایت هایی که فقط محصول را به فروش میرسانند در نتایج برتر قرار نگیرند. این جمله به این معنا است که در بین وبسایت های فروشگاهی به دنبال انهایی میرود که محصول را بررسی کرده اند و مقالاتی در مورد ان محصول نوشته اند.

البته این الگوریتم فقط به مقالات بررسی محصول ختم نمیشود. به صورت گوگل به دنبال وبسایت هایی میرود که توضیحات کاملی در مورد محصول مورد نظر به خریداران و کاربران میدهند.

یک نمونه صفحه فروش محصول مناسب :

برای بهینه سازی وبسایت خود:

• به کاربران کمک کنید که عاقلانه خرید کنند.
• محصول را با مدل های قدیمی ترش مقایسه کنید.
• به توضیحات تخصصی در مورد محصول بپردازید.

مامان! (Mum)

این الگوریتم برای سوالات پیچیده ای که پاسخ ساده و کوتاهی برایشان وجود ندارد به وجود آمده است.

برای مطالعه بیشتر در مورد این الگوریتم کلیک کنید.

تجربه صفحه (Page experience)

به صورت کلی این مورد الگوریتم جدیدی نیست اما تغییراتی در آن ایجاد شده است.

به صورت کلی این مورد به سرعت سایت ربط دارد و به مواردی مانند زمان مورد نیاز برای باز شدن وبسایت مربوط میشود.

مواردی که میتوانید برای بهینه سازی وبسایت خود انجام دهید:

• استفاده از Lazy Load
• بهینه سازی و فشرده سازی تصاویر
• ابعاد مناسب برای تصاویر و Embed ها
• بهبود در زمان پاسخگویی سرور

عنوان های صفحه (Page titles)

مدتی بود که گوگل عنوان صفحه ها را با توجه به مورد جستجو شده تغییر میداد. بعد از مدتی متوجه شد که این مورد به ضرر کاربران و وبمستران است.

گوگل تایید کرد که سیستم جدیدی را ایجاد کرده است که یک عنوان کلی برای صفحه به صورت خودکار پیدا میکند و ان را به عنوان، عنوان صفحه انتخاب میکند.

البته این سیستم هم مناسب نیست زیرا ممکن است عنوان صفحه را از تگ H1 ، بخشی از متن یا حتی از متن لینک لنگر انتخاب کند. به هر حال زمان نگارش این مقاله این مورد حل نشده است؛ اما میتوانید با استفاده از این لینک اطلاعات بیشتری در مورد این سیستم بدست بیاورید.

منبع