سئو قسمت سوم: سئوی در صفحه؛ پژوهش کلمات کلیدی | SEO Part three: on-page SEO; Keyword research

در قسمت قبل دیدیم که دو نوع عملیات سئو وجود دارد؛ سئوی در صفحه و سئوی خارج صفحه. مقیاس سئو همیشه یک صفحه وب است نه یک وبسایت. یعنی چه؟ یعنی اینکه عملیات‌های سئو روی یک صفحه انجام می‌شود و بازخوردها هم روی یک صفحه اندازه‌گیری می‌شود. عملکرد یک وبسایت در سئو در واقع میانگین عملکرد تمامی صفحاتی است که زیر دامنه وبسایت قرار دارند.

برگردیم به بحث اصلی که همان سئوی در صفحه است. در قسمت قبل دیدیم که سئوی در صفحه هماهنگ سازی محتوای صفحه با جست‌ ‌و جوی کاربران است. پس اول از همه بهتر است بدانیم کاربران چه چیزی جست و جو می‌کنند. به این عمل که ببینیم کاربران چه چیزی جست و جو می‌کنند تحقیقات کلمه کلیدی یا keyword research می‌گویند. نتیجه این عملیات یک فایل اکسل از کلمات کوتاه و طولانی مرتب شده است که هدف شما جذب جست و جو کنندگان آن کلمات است.

برای این عملیات ابتدا هر کلمه کوتاه و طولانی که به نظرتان می‌آید را گوگل کنید و عبارات مرتبطی که گوگل پیشنهاد می‌دهد را یادداشت کنید. در فایل اکسلتان سه ستون با عنوان «بازدید ماهیانه»، «ارزش ریالی کلمه کلیدی» و «درجه سختی کلمه کلیدی» بسازید. نگران نباشید در ادامه نحوه پر کردن فیلدهای جدید را باز خواهیم کرد.

وقتی هر سه ستون را برای کلمه‌های کلیدی فوق پر کردیم یعنی تحقیقات کلمه کلیدی را در فاز اول به اتمام رسانده ایم. اکنون وقت تولید محتوا است.

باید برای هر کلمه کلیدی که تارگت کرده اید حداقل یک صفحه محتوایی داشته باشید. ممکن است یک صفحه برای بیشتر از یک کلمه تارگت شود. پس یک ستون دیگر به فایل اکسلتان اضافه کنید و لینک محتوایتان رو نیز در جدول روبروی کلمه کلیدی متناسب با آن قرار دهید.

محاسبه ارزش کلمه کلیدی

برای اینکه ارزش واقعی یک کلمه کلیدی را بدانیم یک روش پیچیده و یک روش ساده وجود دارد. در این نوشته من روش ساده را بازگو می‌کنم. ارزش یک کلیک برای کلمه کلیدی برابر است با یک سنت (یک صدم یک دلار) مگر اینکه خلافش ثابت شود. خلاف این قاعده وقتی است که یک نفر برای آن کلمه کلیدی تبلیغات کلیکی از گوگل خریده باشد. در این صورت ارزش کلیک کلمه بالا می‌رود. در آینده آموزش نحوه محاسبات این گونه کلمات را بازگو خواهم کرد.

ستون بعدی حجم ماهیانه جست و جوی آن کلمه است. در واقع ارزش ماهیانه یک کلمه برابر است با ارزش هر کلیک ضرب در حجم ماهیانه جست و جوی آن کلمه.

سئوی در صفحه با پژوهش کلمات کلیدی شروع می شود؛ مراحل بعدی آن تولید محتوا، بهینه سازی محتوا و تگ گذاری صفحه است.


پایان قسمت سوم


موضوع قسمت چهارم: تولید محتوا و بهینه سازی آن