سئو چیست؟ (به زبان عامیانه 2020)

در این مطلب قصد دارم به صورت عامیانه توضیحی در مورد سئوی وبسایت (بهینه سازی برای موتور های جستجو) بدهم.

خب اصلا سئو چی هست؟

میخواهم این مطلب را با یک مثال شروع کنم تا درک مفهوم و سازوکار سئو راحت تر قابل درک باشد. بیایید برای شروع مغازه های بازار بزرگ تهران رو در نظر بگیریم. هر کدوم از این مغازه ها در طول روز میزبان هزاران بازدید کننده و مشتری هستند. هر مغازه ای به میزان متراژ، موقیعیت مکانی مغازه، میزان عبور مشتری بالقوه، دیده شدن و... قیمت های خاص خود را دارند. مغازه های سر بازار با مغازه ته کوچه پس کوچه ها قیمت های متفاوتی دارند. چرا؟ چون میزان فروش و دیده شدنشون بیشتره. بر فرض اگر مغازه ای بَرِ بازار روزانه 10.000 بازدید کننده داشته باشه مغازه دیگر 3000 بازدید کننده دارد و آن دو قطعا میزان درآمد و سود و اجاره متفاوتی دارند.

خب اصلا بازار چه ربطی به سئو داره؟

نکته مشترک در این مقایسه میزان دیده شدن هست. به چه اندازه ای شما در معرض دید مشتریان خودتان هستید. مغازه ای که سر بازار(محل پر رفت و آمد و بر بازار) هست قاعدتا در روز تعداد مشتریان بیشتری دارد و در آمد بیشتری هم دارد. اما همه میدونیم که اجاره و هزینه ی نگهداری کسب و کار هم بسیار بالاتر هست. وبسایت شما دقیقا کار یک مغازه بَرِ بازار را می تواند برای شما انجام دهد، حتی خیلی بیشتر و قدرتمند تر. چون دیگه محدودیت فیزیکی این وسط در کار نیست.

وبسایت شما در حقیقت مغازه‌ی اصلی شماست که با قدرت گرفتن از دانش سئو و اینترنت، هر کسی بدون هیچ محدودیت فیزیکی از هر نقطه جهان می‌تواند با شما و محصولاتتان آشنا شود.

در مغازه بازار درصد اینکه هر کسی که عبور میکنه مشتری شما باشد خیلی پایین تر از سایت است. چون در سایت، فرد با کلمه ای که دنبال آن است و مشتری بالقوه آن می باشد وارد سایت شما می شود. به عنوان مثال فردی که میخواهد گل بخرد، کلمه خرید گل را به حالت های مختلف سرچ میکند تا در نهایت به نتیجه دلخواه برسد. پس اگر این فرد جذب وبسایت شما شد احتمال خرید اون بسیار بالاتر است، چون از قبل مشخص است که بدنبال گل میگردد.

پس تا اینجا به این نتیجه رسیدیم که وبسایت شما به کمک سئو می تواند به اندازه یک مغازه در بازار تهران برای شما کسب در آمد کند.

اگر بخواهیم وبسایت شما را یک مغازه در نظر بگیریم، وقتی شما وبسایت رو راه اندازی کردید در ابتدای کار انگار شما یک مغازه زیرپله خیلی کوچک در یک محل کم رفت و آمد دارید. حالا میخواهیم وبسایتمون(مغازمون ) رو به محل پر رفت و آمدتری انتقال بدیم. اینجا همون جاییه که سئو خودش رو نشون میده. حالا شما با استفاده از قوانین کاربر پسند سئو شروع به بهبود و ایجاد محتوای یکتا و جذاب برای مخاطبان خاص خود می‌کنید.

یکم بیشتر در مورد سئو

خب اگر بخواهم در مورد سئو ساده تر توضیح بدم، سئو رعایت مجموعه ای از تکنیک ها و قوانینه که توسط گوگل تعریف شدن و باید در جهت بهینه سازی سایت شما و به منظور رفع نیاز کاربرها بکار برن.

در حقیقت خدمت رسانی به کاربران خود و دادن ارزش افزوده واقعی نسبت به دیگر رقبا را می توان چکیده‌ی کلی فرایند سئو در حال حاضر خواند.

اگر بخواهیم کمی بیشتر در مورد سئو صحبت کنیم بهتر است که روش هایی که در حال حاضر در سئو معروف است را بصورت خلاصه و کوتاه معرفی کنیم.

روش های کلی سئو

سئوی کلاه سفید(White Hat SEO)

• همانطور که از نام آن مشخص است به صحیح و درست بودن انجام فرایندهای سئو طبق استانداردهای اصلی گوگل و خدمت کردن به کاربر اطلاق می شود که شامل تمامی فعالیت های اصلی وبسایت از قبیل: تولید محتوای حرفه ای، بخش فنی سایت، افزایش سرعت سایت، سئوی خارجی و... می‌شود.

(تنها شیوه ای که توصیه میشود و در بلند مدت نتیجه دائمی دارد همین سئو کلا سفید است)

سئوی کلاه سیاه(Black hat SEO)

• افراد در این روش به اقدامات زیادی برای دور زدن الگوریتم های گوگل دست میزنند، به عنوان مثال فعالیت هایی مانند: تکرار بیش از حد کلمات کلیدی، نشان دادن محتوای متفاوت به گوگل و کاربر، خریدن لینک های پولی و غیر مرتبط، محتوای بی کیفیت و کپی و ...

(به هیچ عنوان توصیه نمی شود و میتواند منجر به پنالتی و درآمدن از کلیه نتایج و هدر رفتن تمامی هزینه ها شود)

سئوی کلاه خاکستری(Grey hat SEO)

• این روش در حقیقت چیزی بین سئوی سیاه و سفید می باشد. در این روش تمامی تلاش افراد این است که با استفاده از ترکیب دو روش بالا، با رعایت این موضوع که موردی باعث پنالتی و یا لطمه خوردن به وبسایت نشود، سریع‌تر به نتیجه مورد نظر برسند و قصدشان دور زدن قوانین گوگل نیست.

(البته اجرای این روش توصیه نمی‌شود زیرا نیاز به تخصص و تجربه بالا دارد و همچنین دارای ریسک است چون ممکن است گوگل بعدا قوانینش را تغییر دهد و وبسایت شما را جریمه کند !)

درحقیقت سئوی کلاه سفید، روشی کاملا منطبق بر استاندارد های گوگل است و با رعایت اصول این روش، وبسایت شما به مرور زمان در کلمات مد نظرتان رتبه میگیرد و بکارگیری این روش را خود گوگل توصیه کرده.

هزینه سئو برای وبسایت من چقدر می شود؟

سئو موردی هست که بازه قیمتی مشخصی برای آن وجود ندارد، زیرا بسته به هر پروژه و وبسایت و حجم کاری مرتبط آن هزینه می تواند کاملا متفاوت باشد.

دو رویکرد رو میشه اینجا معرفی کرد:

۱- پرداخت به صورت ماهانه

به عنوان نمونه در حال حاضر برای نگهداری و پشتیبانی سئو بصورت ماهیانه، حداقل قیمت در نظر گرفته شده توسط تیم ما ۱/۵ میلیون تومان می باشد که این مبلغ با رشد پروژه و افزایش هزینه ها و بازدید، افزایش پیدا خواهد کرد.

۲- پرداخت بر اساس رتبه در کلمه کلیدی

در این روش پرداخت بر اساس رتبه گرفتن روی کلمه خاصی انجام می شود. مثلا کارفرما کلمه خرید گل را سفارش می دهد و در مدت شش ماه تا یکسال هم زمان برای رتبه گرفتن میخواهد. در این روش هم هزینه مشخصی وجود ندارد و تمام داستان به میزان سختی و رقابت پذیری آن کلمه برمیگردد. هر اندازه رقبای قدرتری در این کلمه وجود داشته باشد و درجه سختی کلمه بیشتر باشد، رسیدن به صفحه اول گوگل هم زمان و هزینه‌ی بیشتری میبرد. مثلا کلمه ی خرید موبایل یا لپ تاپ جزو کلمات با درجه سختی بالا هستند چون رقبای بزرگی چون دیجیکالا و... بر روی آنها رقابت میکنند.

چرا وقت و هزینه بذارم؟
به این خاطر که اگر شما در برخی کلماتی که در حوزه کسب و کارتان است جزو ۱۰ نتیجه اول گوگل باشید، با توجه به پلن کسب و کارتان، سود میلیونی و میلیاردی در انتظار شما و کسب و کار شما خواهد بود.

در حقیقت اگر به اندازه کافی صبر و حوصله داشته باشید و در طولانی مدت(تا چند سال) مثل یه بچه سایت رو رشد بدید و در این مسیر ثابت قدم بمونید بعد از مدتی میبینید که دیگه دارید از لحاظ مالی مستقل میشید و میبینید که این مارکت بسیار بزرگتر از آن چیزی هست که فکرش را می‌کردید.

در پایان باید بگوییم سئو پروسه ای بلند مدت بوده و حداقل مدت زمان فعالیت روی یک وبسایت ۶ ماه تا ۱ سال است و اگر فعالیت خود را قطع کنید، به مرور رتبه سایتتان افت می‌کند، چون رقبایتان بیکار نخواهند نشست. برخی از افراد با استفاده از تکنیک های کلاه سیاه و خرید تعداد زیادی بک لینک یک یا دوماهه هم ممکنه سایت شمارو با هزینه زیادی به صفحه اول برسونن اما بدانید با هوشمندتر شدن روزافزون گوگل این کار دوامی نخواهد داشت و در آینده نه چندان دور نه تنها افت رتبه پیدا میکنید، بلکه ممکن است شامل جریمه گوگل هم بشید و در نتیجه تمام هزینه هاتون بپره!

به هیچ عنوان از تکنیک های کلاه سیاه و زود بازده استفاده نکنید و از دور زدن گوگل بپرهیزید. در حال حاضر الگوریتم های گوگل به بالاترین سطح هوشمندی خودش رسیده و روز به روز هم هوشمندتر میشه. بنابراین استفاده از تکنیک های اسپم می تونه منجر به از بین رفتن تمام اعتبار دامنه تون بشه.