سئو در ۲۰۲۰: برای موفقیت چه اصولی را باید بدانید

در زمینه سئو (SEO)، به جرات می‌توان گفت که همه چیز در حال تغییر است.

ترفندهای بهینه سازی که چندین سال قبل جواب‌گو بودند، از کار افتاده و سئو بصورت کلی به قواعدی هوشمند و فراتر از اسپم کردن گوگل با لینک‌ها و کلمات‌کلیدی تکامل می‌یابد.

استراتژی‌های پیچیده برای افزایش بازدید ارگانیک وجود دارند، همینطور چیزهای مانند تجزیه و تحلیل شکاف رقبا، تجزیه و تحلیل شکاف کلمات کلیدی و … .

تعدادی استراتژی وجود دارد که هرکس باید برای موفقیت در چشم‌انداز رقابت فزاینده سئو از آن‌ها استفاده کند.

اصول فوق اولیه

۴ جز اولیه در سئو وجود دارد که ما به عنوان بخشی از فعالیت روزانه‌ی شغلمان بر روی آن‌ها تمرکز می‌کنیم. این ۴ بخش به شرح زیر هستند:

• کلمات کلیدی (و هدف گذاری کلمه کلیدی).
• میزان جستجوی کلمات کلیدی.
• ترافیک ورودی از طریق جستجوی ارگانیک (Organic Search).
• نرخ تبدیل مشتریانی که کلمات کلیدی هدف گذاری شده‌ی ما را جستجو کرده‌اند.

ترفندهای واقعی حول مباحث زیر می‌چرخند:

• بهینه سازی درون-صفحه ای (On-page optimization).
• ساخت لینک (Link building).
• محتوا.
• سئو فنی.

همه‌ی این‌ها چیزهایی هستند که وقتی در ما درباره‌ی تلاش‌های خود گزارش می‌دهیم و مراحل بعدی را در کمپین سئو ارزیابی می‌کنیم، بر روی آن‌ها تمرکز داریم.

چگونه در طول یک کمپین رو به جلو حرکت می‌کنید و از به ثمر رسیدن این فاکتورها برای اجرا یا گسترش یک کمپین از پیش موجود اطمینان حاصل می‌کنید؟

هدف این راهنمای سئو برای مبتدیان دقیقا همین است، مرور جزئیات اصول اولیه، به منظور رسیدن به پایه‌ای محکم که خودتان بعداً بتوانید از آن استفاده کنید.

موضوعات، ماهیت‌ها (Entities) و کلمات کلیدی

اولین مولفه ای که میخواهیم مورد بررسی قرار دهیم شامل کلمات کلیدی و هدف گذاری کلمات کلیدی می‌باشد.

در زمان قدیم، کلمات کلیدی تنها چیزی بود که ما در سئو داشتیم. کلمات کلیدی و هدف گذاری آن‌ها. هدف گذاری کلمات کلیدی شامل ساخت صفحاتی بر اساس کلمات کلیدی مشخص و بهینه سازی آن‌ها بود.

محتوا می‌بایست با آن کلمه کلیدی هدف گذاری و حول محور آن نوشته می‌شد.

همینطور که شما در سئو به جلو حرکت می‌کنید، ممکن است به شکلی که به افزایش رتبه شما کمک کند از کلمات کلیدی مترادف و مرتبط استفاده کنید.

مشکلی کلمات کلیدی حشو شدن و تکرار بیش از حد آن‌هاست و این که رتبه ای که در کلمات کلیدی مرتبط با یک صنعت خاص کسب می‌کنید، ممکن است به سرعت از دست برود.

فضای بسیار کمی برای حرکت رو به جلو وجود دارد.

فرآیند بهینه سازی کلمات کلیدی به شکل زیر صورت می‌پذیرفت:

فرضا شما تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) را انجام داده و آن‌هایی که بیشترین میزان عملکرد در زمینه میزان جستجو دارند را پیدا کرده، یک صفحه برای آن کلمه کلیدی ساخته و مطمئن می‌شوید که کلمات کلیدی بصورت مساوی در محتوای شما قرار داده شده‌اند. این یک راه بود.

بیایید انواع مختلف کلمات کلیدی را فراموش نکنیم، که البته زیاد هم هستند. اهداف این کلمات کلیدی بر اساس رویکرد سئو شما تغییر خواهند کرد:

• کلمات کلیدی پول (Money Keywords)
• کلمات کلیدی عنوان (Head Keywords)
• کلمات کلیدی تک سیلابی (Short Tail Keywords)
• کلمات کلیدی چند سیلابی (Long Tail Keywords)
• کلمات کلیدی پشتیبان / مترادف (Supporting & Synonyms Keywords)
• کلمات کلیدی برند (Branded Keywords)
• کلمات کلیدی مطابق با عبارت (Phrase match keywords)
• کلمات کلیدی با مطابقت گسترده (Broad match keywords)
• کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords)
• کلمات کلیدی دقیقا منطبق (Exact match keywords)

و انواع کلید واژه های دیگر. بهرحال، بگذارید در مورد “کلمات کلیدی فهرست بندی معنایی پنهان” (LSI Keywords) توضیح ندهم.بله، آن‌ها کلاهبرداری هستند؛ و بیشتر شبه یک تلاش بازاریابی برای کلمات مترادف برند و خانواده‌های کلید واژه ها هستند تا چیزی دیگر.

این علت فریبنده بودن کلمات کلیدی LSI می‌باشد.

چرا در مورد کلمات کلیدی چنین معرفی با جزئیاتی داریم؟ چونکه آن‌ها از مهارت‌های اساسی در حرفه سئو به حساب می‌آیند.

اما اخیرا یک تغییر از کلمات کلیدی به سمت موضوعات (Topics) و ماهیت‌ها (Entities) صورت گرفته است.

اگر کلمات کلیدی، واژه ها و عبارات مخصوصی باشند، می‌توان موضوعات را به عنوان اصطلاحات و مفاهیم گسترده‌تر در نظر گرفت.

با وجود این تغییر، شما نمی‌توانید بدون کلمات کلیدی ادامه دهید. آن‌ها مانند ستون فقرات هر استراتژی سئو می‌باشند.

قطعا این سوال پیش می‌آید که ماهیت‌ها دقیقا چه چیزی هستند؟

ماهیت ها، مکان ها، اشخاص و چیزها هستند. به نقل از دیو دیویس (بنیانگذار Beanstalk Internet Marketing) ماهیت‌ها جهانی در سئوی جدید هستند.

دیویس می‌گوید:

بدون اغراق، ماهیت‌ها مهمترین مفهوم در سئو هستند که باید همین حالا آن‎ها را یاد بگیرید.
فکر می‌کنید من هم یک متخصص سئو دیگر با یک راه حل طلایی هستم که قرار است عمل نکند؟
این را در نظر بگیرید:
سه تا از مهمترین عوامل رتبه بندی بصورت زیر هستند:
محتوا
لینک‌ها
رتبه بندی با هوش مصنوعی (RankBrain)
و ماهیت هر چیزی است که بصورت زیر باشد:
منحصر به فرد (Unique)
مفرد (Singular)
خوب تعریف شده (Well-defined)
قابل تشخیص (Distinguishable)

به همین علت است که باید از بهینه سازی شدن سایت خود با ماهیت ها، کلمات کلیدی، و موضوعات اطمینان حاصل کنید.

موضوعات، موضوعات، موضوعات – جریان موضوعات از چه قرار است؟

همانطور که قبلا اشاره شد، سئو بصورت سنتی درباره‌ی بهینه سازی کلمات کلیدی است.

و ساختن یک صفحه به ازای هر تک کلمه‌ی کلیدی هدف گذاری شده جزو بهترین شیوه‌های کار به حساب می‌آمد.

به منظور تحقیق در مورد موضوعات می‌توانید از ابزارهایی مانند AnswerThePublic.com و یا SEMrush Topic Research Tool استفاده کنید.

با استفاده از این دو ابزار قادر به یافتن موضوعاتی مناسب برای نوع وب سایتی که بر روی آن کار می‌کنید خواهید بود.

حال به بررسی عوامل تعیین کننده و اساسی که در سئو در ۲۰۲۰ به شما کمک خواهند کرد می‌پردازیم.

محتوای با کیفیت بالا (High-Quality Content)

آیا الگوریتم گوگل در هنگام ارزیابی با کیفیت بودن محتوا دچار مشکلاتی می‌شود؟

با توجه به آزمایشی که با متن “Lorem ipsum” انجام شد، ممکن است الگوریتم گوگل دچار مشکلاتی شود.

به طور کلی ، محتوای با کیفیت بالا همان چیزی است که به سایت شما کمک می کند کار خود را انجام دهد. اما بسته به ویژگی‌های مختلف کمپین بازاریابی شما ، شکل‌های مختلفی به خود می‌گیرد:

• صنعت اصلی سایت شما.
• آنچه قبلا در سایت شما انجام شده است.
• آنچیزی که در حال حاضر در حال انجام بر روی سایت شماست.
• رقابت کلی موجود در صنعت کاری شما.
• آنچه رقبای شما در حال انجام هستند.
• آنچه الگوریتم گوگل در حال انجام است.

بدون شک دگرگونی های صنعت در سئو وجود دارند. به این منظور برای یادگیری استراتژی های سئو از رویکردهای باز استفاده کرده و اینگونه گمان نکنید که کار شما پس از یادگیری یک استراتژی تمام است.

هنجارهای صنایع متغیر هستند، و می‌توانند به اندازه‌ی خود وب سایت متفاوت باشند. راه پی بردن به این تغییرات، انجام تجزیه و تحلیل‌های شکاف میان رقبا (Competitor Gap Analysis) است.

تجزیه و تحلیل‌های شکاف میان رقبا به شما کمک می‌کند تا بفهمید چه کارهایی را باید به منظور افزایش رتبه‌بندی‌های خود در مقابل رقبا انجام دهید.

نتایجی که با این تجزیه و تحلیل بدست خواهید آورد مانند آمارهای زیر خواهند بود:

• رتبه بندی رقبای خودتان.
• محتوای رقبا (مانند تعداد پست‌های روزانه، تعداد کلمات و …)
• وضعیت لینک‌های رقبا.
• و تا حدودی، سئوی درون-صفحه ای و سئو فنی.

مهم: در سئو، اصلاحات لزوما باعث تغییرات نیستند!

در سئو ممکن است اینگونه فکر کنید که اگر در برخی کلمات کلیدی در سایت تغییر کوچکی اعمال کنید، یا بعضی از لینک‌ها را تغییر دهید، باید انتظار یک بهبود فوری را داشته باشید که احتمالا مربوط به همان تغییر است.

مشکل اینجاست که در دنیای واقعی به ندرت این اتفاق می‌افتد.

وقتی صحبت به سئو می‌رسد، اصلاحات لزوما باعث تغییرات نیستند. گفتن اینکه با انجام دادن این، این و آن، تغییراتی در نتایج شما حاصل شده است.

در مقابل، نیازمند تحلیل مفصل و پرجزئیات ترافیک ارگانیک و تفسیر آن‌ها برای یافتن قضیه اصلی هستیم.

این چیزی است که سئو را بسیار پیچیده می‌کند؛ واقعیت عدم وجود الگوی تغییرات = اصلاحات.

در عوض، سئو به علت وجود لایه‌های الگوریتم‌ها بسیار پیچیده تر می‌شود، همچنین نیازی به اشاره به تغییرات روزانه‌ی الگوریتم های گوگل وجود ندارد.

اگر شما در گیر و داد روش‌های اسپم و غیر واقعی باشید، تغییرات که گوگل از آن‌ها بصورت رسمی پرده بر می‌دارد جزو مشکل ترین کارهای شما خواهند بود.

که ما را به موضوع بعدی می‌رساند: سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه.

سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه در مقابل کلاه خاکستری: کدام کلاه را باید انتخاب کنم؟

در زمینه سئو، فلسفه‌های متفاوتی وجود دارند. این فلسفه ها همیشه به خوبی به هم متصل نیستند. در حقیقت می‌توانند برای سئو کارها در دنیا بسیار خسته کننده باشند چرا که یک گروه به یک فلسفه باور دارند در حالی که گروهی دیگر کاملا معتقد به چیزی دیگر هستند.

سئو کاران کلاه سفید (White Hat SEO) از دستورالعمل های وب مستر گوگل پیروی می‌کنند. آن‌ها بر اعمال شیوه هایی که در طولانی مدت ماندگار هستند باور دارند.، و این باعث جلوگیری از پنالتی شدن آن‌ها در گوگل می‌شود.

اخلاقی ترین سئو کارها آن‌هایی هستند که در قبال فعالیت‌هایشان گزارشی پرجزئیات و مفصل از تک تک کارهایشان به مشتری ارائه می‌کنند.

آن‌ها در وظایف سئو خود اخلاق مدار و دارای شفافیت هستند و برای مشتری گزارشاتی را فراهم می‌کنند که او بتواند در آینده بر طبق آن‌ها فعالیت نماید.

سئو کاران کلاه سیاه (Black Hat SEO) ترسی از استفاده از بهترین و جدیدترین ترفندها ندارند، بدون توجه به اینکه این ترفندها چه مقدار آن‌ها را از دستورالعمل های گوگل گمراه می‌کند.

آن‌ها استاد دریافت نتایج کوتاه مدت هستند، اما در زمینه نتایج طولانی مدت می‌لنگند.

این سئو کارهای کلاه سیاه هستند که از برنامه هایی مانند Scrapebox، SENuke و XRumer به منظور ساخت لینک های زیاد استفاده می‌کنند و در ازای آن به رتبه ی ۱ می‌رسند، اما طولی نمی‌کشد که گوگل مچ آن‌ها را گرفته و به اعماق جهنم پرتشان می‌کند.

آنها سپس مجددا با یک دامنه جدید شروع می‌کنند.

سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO) یک ترکیب سالم از هر دو است، که معمولا از ترفندهای کلاه سیاه فقط برای تحقیقات، و از روش‌های کلاه سفید به منظور رساندن آن‌ها به نتایج طولانی مدت ماندگار استفاده می‌کند. این همان جایی است که سئو کارهای هیجانی و تهاجمی سقوط می‌کنند.

از نظر قانونی، اخلاقی یا ذاتی هیچ چیز اشتباهی در این زمینه وجود ندارد، اما اگر می‌خواهید در سمت خوب گوگل باقی بمانید، می‌بایست سئو کلاه سفید یا خاکستری را انتخاب کنید.

تحقیقات صنعت خود را انجام دهید، مخصوصا اگر با صنعت مشتری خود آشنایی ندارید

بخش اول انجام تحقیقات صنعت است.

منبع اصلی اطلاعات شما از یک صنعت باید مشتری شما باشد. این زمانی است که باید نوعی از اکتشاف را انجام دهید و سوالات مشخص کننده در زمینه آن صنعت که در هنگام انجام سئو به آن‌ها نیاز دارید را بپرسید.

بخش بعدی‌، پی بردن به عناصر سئو مورد استفاده رقیبان شما به منظور افزایش کارایی و بهره بری در SERP (صفحه نتایج موتورهای جستجو) می‌باشد.

اگر بتوانید به بهبود رتبه‌ها و ترافیک ارگانیک به عنوان مولفه مرکزی سئو فکر کنید، بنابراین تجزیه و تحلیل شکاف رقبا مولفه اصلی برای ارزیابی قدم بعدی در یک کمپین سئو خواهد بود.

بعد از نگاه انداختن به صنعت، و مشخص کردن معیارهای صنعت خودتان، شما به یک تجزیه و تحلیل وب سایت برای ادامه نیاز خواهید داشت.

این به شما برای پی بردن به اینکه چه کاری بر روی سایت انجام شده و چه کاری در حال انجام است کمک می‌کند.

بدست آوردن این اطلاعات برای شما ضروری است، چرا که یک قدم اشتباه می‌تواند باعث مشکلات عمده‌ای در کمپین سئو شما شود.

اگر به اندازه کافی خوش شانس بوده و در تیمی باشید که این اطلاعات را دارند، خواهید توانست از مدیر تیم برای دریافت آن‌ها سوال کنید.

در صورتی که آنچنان خوش شانس نباشید و نتوانید به اطلاعات مورد نیاز برای ارزیابی خود دست پیدا کنید، مجبور خواهید بود از همین نقطه با وضعیت فعلی سایت کار خود را آغاز کنید.

سئو درون-صفحه‌ای و سئو فنی همچنان عوامل مهمی هستند

فاکتورهای مهم دیگری که باید از آن‌ها آگاه باشید، شامل آخرین روش‌های سئو است که بر روی سئو درون-صفحه‌ای و سئو فنی اعمال می‌شوند.

بهینه سازی سئو درون-صفحه ای شامل موارد زیر می‌باشد:

• بهینه سازی صفحه برای ارائه ارزش منحصر به فرد.
• بهینه سازی برای تجربه کاربری فوق العاده (UX).
• هدف گذاری کلمات کلیدی.
• امکان به اشتراک گذاری آسان در شبکه های اجتماعی.
• امکان انتقال یکپارچه بین دستگاه‌ها.
• دارا بودن دسترسی برای خزنده ها / ربات ها (Crawlers / bots)
• بهینه سازی برای نویسندگی، داده های متا، داده‌های نشانه‌گذاری شده‌ی ساختار یافته‌ (Schema و Rich Snippetها).

سئو فنی (Technical SEO)

سئو فنی به شدت بر قابلیت خزیدن و ایندکس شدن سایت شما متمرکز است. اینجاست که می‌توانید با حصول اطمینان از وجود قابلیت خزش (Crawl) در وب سایتتان شانس های زیادی را به نفع خودتان برگردانید.

این مسئله هیچ ربطی به محتوا یا لینک ها ندارد و اعمال تغییرات آن کاملا فنی است.

سئو فنی در سال ۲۰۲۰ شامل موارد زیر است که به منظور موفقیت باید آن‌ها را فرا گرفته و مورد استفاده قرار دهید:

• هر آنچیزی که مربوط به فایل robots.txt است.
• بهینه سازی ناوبری (Navigation) و معماری وب سایت.
• بهینه سازی ساختار لینک ها.
• اعمال و استفاده از داده‌های نشانه گذاری ساختار یافته (Schema).
• کانونی سازی (Canonicalization) لینک ها.
• تحلیل صفحات خطا و اصلاح آن‌ها (۴xx، ۵xx، ۳xx و …).
• تجزیه و تحلیل سرور به منظور پی بردن به تنگناهایی که ممکن است بهای آن عملکرد SERP (صفحه نتایج موتورهای جستجو) باشد.
• اعمال SSL به منظور داشتن یک وب سایت امن.
• معیارهای سرعت صفحه (Page speed metrics) و عناصری از سئو که باعث افزایش سرعت صفحه می‌شوند.
• سازگاری با موبایل.
• سازگاری با مرورگرها و پلتفرم های مختلف.
• بهینه سازی کد (شامل جنبه های W3C مانند اعتبارسنجی، دسترسی پذیری و …).
• AMP (صفحات سرعت یافته موبایل).
• پیاده سازی زبان های بین المللی مطابق با کاربران هدف.
• صفحه بندی (Pagination).
• لینک های داخلی.
• تجزیه و تحلیل پروفایل لینک (Link Profile) به منظور پی بردن به پنالتی ها یا سازگاری با الگوریتم ها.

بهینه سازی برای هدف جستجوی کاربر (Search Intent) و اطمینان از  تطابق کامل هدف کاربر با کلمات جستجو شده

به منظور موفقیت در زمینه بهینه سازی باید به هدف کاربر از جستجو تحقق ببخشید.

این یک تمرین ساده ی سئو است که از سال ۲۰۱۰ از آن استفاده شده است.

شما باید از برآورده شدن کامل هدف کاربر از جستجو توسط کلمات کلیدی خودتان اطمینان پیدا کنید.

دستورالعمل تحقق نیاز کاربر (Needs Met Rating Guidelines) از سطح “کاملا برآورده شده (FullyM)” تا “ناموفق در برآورده کردن (FailsM) به همراه برچسب‌هایی برای تشخیص محتوای پ*و*ر*ن، خارجی زبان، بارگذاری نشده و ناراحت کننده/توهین آمیز می‌باشد. عوامل رتبه دهی علاوه بر وب سایت هایی که در بخش نتایج وب نمایش داده می‌شوند برای بخش نتایج محتوای خاص (SCRB) که به عنوان Rich Snippetها هم شناخته می‌شوند حیاتی هستند.

که ما را به عامل مهم بعدی که باید در سئو در ۲۰۲۰ رعایت کنیم می‌رساند؛ خواندن و به خاطر سپردن “دستورالعمل رتبه دهی کیفیت جستجو گوگل (Google Search Quality Raters Guidelines)”. این به آن معنی نیست که باید فقط کاری که در این دستوالعمل گفته می‌شود را انجام دهید تا به جستجوی ارگانیک دست یابید.

این دستورالعمل توسط یک دپارتمان کاملا مجزا از جستجوی ارگانیک ساخته شده است. اما، راهنمای آن‌ها شامل آمارهای مهمی است که شما را به دست یافتن بهتر به E-A-T (تخصص _ Expertise، اعتبار _ Authority و اعتماد _ Trust) جهت دهی می‌کند.

عوامل مهم سئو زیر نیز از اهمیت بالایی برخوردار هستند:

• بهینه سازی استراتژیک کلمات کلیدی هدف گذاری شده (این شامل عنوان صفحات، توضیحات متا، عناوین H1 و سایر زیرعنوان‌ها می‌شود)
• بهینه سازی آدرس صفحه (Page URL)
• بهینه سازی برای سرعت صفحه
  حجم فایل تصاویر
  نام فایل تصاویر
  متن جایگزین (Alt text)
  متن عنوان (Title text)
  
• نوشتن محتوا با در نظر گرفتن میزان هوشمندی مخاطب هدف
• بهینه سازی لینک های داخلی هنگام ساخت یک صفحه از محتوا
• قراردادن تصاویر بصورت استراتژیک در میان متن

E-A-T (تخصص، اعتبار، اعتماد) در سال ۲۰۲۰

بروزرسانی هسته الگوریتم گوگل در آگوست ۲۰۱۸ تعداد زیادی از مردم را به زحمت فهمیدن دلیل نابودی نتایج آن‌ها در صفحه SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) انداخت.

این بروزرسانی در واقع وب سایت هایی که در “دستورالعمل رتبه دهی کیفیت گوگل” به عنوان YMYL (پول شما یا زندگی شما _ Your money or Your life) شناخته می‌شوند را تحت تاثیر قرار داد.

در واقع، این بروزرسانی جزو اولین‌هایی بود که هیچ سئوکاری نتوانست در ۶۰ روز اول بفهمد که چه اتفاقی افتاده است.

این بروزرسانی انواع سایت های زیر را تحت تاثیر قرار داد:

• سایت های YMYL (پول شما یا زندگی شما _ Your Money or Your Life)
• سایت های سلامتی (Health)
• فروشگاهی (Ecommerce)
• مالی (Finance)
• تجارت (Business)
• تکنولوژی (Technology)
• مسافرت (Travel)
• سرگرمی (Entertainment)
• وب سایت های کوپن تخفیف / معامله (Coupon/Deals)
• وب سایت های بزرگسال (Adult)

برای موفقیت نیاز به تمرکز روی قوانین و قواعد سئو دارید

موفقیت در سئو در یک ماه اتفاق نمی‌افتد پس نمی‌توانید انتظار نتیجه گیری پس از مدت کمی کار را داشته باشید.

در عوض، می‌بایست یک راه حل چند وجهی که به یک ساختار قوی می‌رسد را به کار بگیرید.

تمرکز فقط بر روی یک چیز تنها باعث دریافت نتایج فرعی می‌شود.

یک راه حل سازماندهی شده که بر روی کیفیت تمرکز کند به همراه توجه به نیازهای کاربران، بهترین است،

پاسخی برای جستجوی کاربر در صنعت خود باشید، و در نهایت صفحه نتایج موتور جسجو (SERP) شما از شما تشکر خواهد کرد.

منبع: سئو در ۲۰۲۰: برای موفقیت چه اصولی را باید بدانید