چگونه با ساده ترین کلمات محتوای خلاقانه تولید کنیم؟


سلام

امروز میخواهم نکات مهمی از چگونگی خلق محتوا در دنیای دیجیتال، را به اشتراک بگذارم. این مطالب از ویدئوهای آموزشی جناب آقای سجاد بهجتی گرفته شده اند که امیدوارم برایتان جذاب و مفید باشند.

کپی رایتر نویسنده متنهای اثربخش و مولد محتوای جذاب و اثرگذار است. کپی رایتر شخصی است که متنهای تبلیغاتی و ترغیب کننده مخاطب را تولید میکند. او مشخص میکند که کاربر وفادار باشد، خرید کند و دوباره سفارش دهد یا بالعکس.

بخش درباره ما: باید دغدغه مخاطب را بیان کند و در واقع او را به گونه ای درگیر کند. وجه تمایز شرکت خود را نسبت به شرکتهای دیگر بیان کند به طوری که مخاطب تفاوتها را احساس کند.

توجه به رفتار مخاطب: به جای اهمیت دادن به نظر مخاطب به رفتار او اهمیت دهید. اثربخشی در رفتار مخاطب نشان می دهدکه او چه محصولی را انتخاب میکند. به مخاطب نیازی را بگویید که میتوانید برطرف کنید.

رقیب اصلی متنهای شما در وب سایت: اسکرول و کلیک کردن رقیب متنهای شما در وب سایت هستند پس متن جذابی از میان متنتان انتخاب و آن متن جذاب را با ایجاد یک تغییر و تمایز در میانه متن کلیتان بگذارید. ‌

سئو: سرچ انجینها پولی به شما پرداخت نمیکنند بلکه این مشتریست که به شما پول میرساند بنابراین رفع نیازمشتری، مزایای محصول، هیجان و استفاده از آن برای مشتری بسیار مهم است، محتوا را بر اساس همین الگوریتم مشتری تولید کنید. استفاده از کلمات کلیدی هوشمند بسیار موثرتر است از کلمات کلیدی مستقیم.

کپی رایتر انتخاب میکند چه چیزی به چه کسی در چه زمانی و چطور به مخاطب گفته شود. پس باید مخاطب وویژگیهای مخاطب و همینطور سبک زندگی او را خوب بشناسید.به عنوان مثال اگر محصول شما یک محصول غذاییست بهتر است طبع افراد،گروه سنی مصرف کننده و سلایق آنها را بررسی کنید.

قبل از نوشتن حتما تحقیق کنید: ۱- رقبا روی چه ویژگیهایی تمرکز کرده اند یا چه ویژگیهایی رو ندیده اند. مانور روی ویژگیها ۲- تحقیق راجع به محصولتان و افرادی که از محصولتان استفاده و نحوه استفاده آنها از محصول و مطرح کردن آمار بسیار حائز اهمیت است.

بسیاری از متنها برای خوانده نشدن نوشته میشنود پس لازم است مخاطب را درست صدا بزنیم، ارزش دارد برای نوشتن عنوان متنها ۵ برابر بیشتر وقت بگذاریم. عنوان باید در تمام بخشهای وب سایت دیده شود.

افراد برای تجربه استفاده از محصول پول پرداخت میکنند بنابراین اطلاعات جدولی کمک کننده نیستند. لازم است ازهیجان محصول و تجربه استفاده از آن برای افراد بگوییم.

واژه ها هر کدام دارای عقبه هستند که این عقبه ها منجر به احساس خوب در مخاطب میشود، واژه ها احساس را به مخاطب منتقل می کنند بنابراین از واژه های دنباله دار و کوتاه استفاده کنید ولی در حین حال مفاهیم بیشتری را بیان کنید.مثل واژه «بازیگران نقش پرداز » که نقش بازیگر را به طور کامل نشان میدهد به جای استفاده از جملات و نقشهای سازمانی طولانی.

تیتر یا عنوان: تیترها ۵ برابر بیشتر از متنها خوانده میشوند، پس تیترها باید با رعایت اصولی خلاقانه باشند. تیترها باید مخاطب پسند و خواندنی باشند و جزء علائق شخصی افراد باشند. مثلا یک تیتر خمیردندان کرست اینه« به کودکان خود فرصت جنگیدن دهید» ‌این متن خلاقانه، علاقه خواننده را برای خواندن متن زیاد میکند.

ارئه اطلاعات یا نوید اطلاعات میتواند جزء تیترهای مناسب باشد مثل «راه های جدید خرید از گوگل » واژه هایی مانند تازه ، کشف ، همینجا، اعلام ، راهکارهای جدید و ..... بسیار در جذب مخاطب تاثیر دارند. مراقب باشید که فقط جلب توجه نکنید. جلب توجه فقط زمانی خوب است که شما متنتان مرتبط با تیتر باشد نه نامرتبط.

مخاطب سوا کردنیست، یعنی به دنبال مشتری هدف و بهتر باشید تا مشتری بیشتر ، وقتی مخاطب را سوا میکنید مخاطب احساس میکند که با او صحبت می کنید.مثلا «پاركتی كه فقط براي مستأجران است» يعنی مخاطب خود را به صورت خاص صدا زده ايد.

چگونه: از واژه هايي است كه ميتوان با استفاده از آن متنهای بسيار جذابی نوشت. چطور و چگونه كاري را انجام دهيد يا ندهيد. عنوانهای سوالی برای همزاد پنداری با مخاطب استفاده ميشوند كه به شدت مخاطب را جذب ميكند و او را به فكر فرو ميبرد.

براي توليد محتوا ويدئو بهتر است يا متن؟؟ با ديدن ويدئو ذهن هيجاني شما فعالتر است اما برای انتخاب های منطقی ما به متن رجوع می كنيم. پس برای بيدار كردن منطق مخاطب از متن و برای بيدار كردن هوش هيجانی از ويدئویی استفاده كنيد كه بيشتر همزاد پنداری ميكند.

گاهي بعضی از جملات اثر بخشی و خلاقيت خود را دارند. يكی از راهها تحقيق در خصوص محصول يا خدمتی كه ميخواهيد از آن بنويسيد است. قبل از نوشتن تحقيق و بعد نوشتن واژه های مرتبط است. بعد از نوشتن واژه های مرتبط واژه های حاصل اون محصول را هم بنويسيد. يك راه ديگر اين است كه تيترهای جذاب سطح شهر را يك جا جمع آوری كنيد و نگه داريد زمانی كه نياز به يك عنوان خلاق داشته باشيد با غربال كردن آنها ميتوانيد تيتر جذابی توليد كنيد.

افراد معمولا هنگام خريد ديگران را نيز در نظر ميگيرند.پس در متنهای وب سايت توجه داشته باشيد كه دلايلی به آنها بدهيد برای خريد و متنهايی بنويسيد برای همراهان مخاطب.

براي مخاطب بنويسيد. فقط او را تصور كنيد و فكر كنيد برای همان يك نفر مينويسيد پس نوع نوشته را بر آن اساس مشخص كنيد.پس اگر وب سايت به مخاطب فكر كنه و بر اساس نیاز او محتوا آماده كند و دسته بندی بر اساس نظر وانتخاب كاربر باشد نه بر اساس علائق خودمان پس جذب مخاطب بالاتر خواهد بود.

متنهاي ايده آل بين ١٥٠ تا ١٨٠ كلمه در آنها استفاده شده . اگر متن شما بيشتر است حتما با استفاده از اعداد متن را خرد كنيد، جمله ها را هم خرد كنيد ، جملات بين ١٤ تا ١٦ كلمه ايده ال، ١٦ تا ٣٥ قابل فهم و از ٣٥ به بالا غير قابل درك ميشه و نميشه ارتباط برقرار كرد.

در ابتدای متن موارد اصلی را مطرح كنيد و در ادامه دوباره بازگو و بازگو كنيد تا مقصود شما برای مخاطب بهتر ماندگار شود.

از كلمات ساده استفاده كنيد، واژه ها نبايد پيچيده باشند. مثلا به جای کلمه ياری از كمك به جاي نهايی سازی از تمام كردن و ...... استفاده كنيد. از واژه های انتزاعی استفاده نکنید. مثلا واژه «بسیار زیاد یک مفهموم انتزاعیست به جای آن از شماره دقیق استفاده کنید.»

از کلمات تخصصی و تکنیکی مگر اینکه ۹۵ درصد افراد آن را بدانند استفاده کنید. پس از کلمات تخصصی و تکنیکی استفاده نکنید.در نهایت تست کنید و ببینید کدام واژه ها بیشتر علائق مشتری را جلب کرده اند.

تصاویر خیلی به کمک متنها می آیند و کمک میکنند کانسپت یا مفهومی را بهتر بیان کنیم. متن و تصویر باید همخوان باشند ، عدم همخوانی متن و تصویر نتیجه عکس خواهد داشت و از فروش کم خواهد کرد. ما باید مفهوم روبه مخاطب القا کنیم تا یک متن یا تصویر مجزا.

بیشتر زندگی کن بهتر بنویس. یک نویسنده اثر بخش لازم است بیشتر کتاب بخواند بیشتر فیلم ببیند بیشتر مسافرت برود و ...بیشتر زندگی کند.

دیالوگ های ماندگار یا جملات زیبای فیلم ها و .... را بنویسید. برای نوشتن متنهای جذاب از قالبهایی که در دنیا مورد توجه قرار گرفته اند استفاده کنید و متناسب با نیاز خودتان از آن قالب استفاده کنید. در مجلات ببینید چه عنوانهایی جلب توجه میکنند. پس در مرحله اول باید جلب توجه کنید، بعد از آن در مخاطب ایجاد علاقه کنید که محصول چطور به او کمک می کند و پس از آن ایجاد تمایل کنید که چرا گزینه خوبی هستید و چرا او باید از شما خریدکند. اگر بخرد چه به او میدهید که رقبا نمیدهند. و در نهایت از او بخواهید که اقدامی انجام دهد مثلا تماس بگیرد، فایلی را ببیند یا نظرسنجی پر کند و ......

در مجموع اطلاعات بازاریابی خود را بالا ببرید.از کتابهای جذاب استفاده کنید مثل کتاب پایان عصر بازاریابی سنتی و مشابه آن مطالعه کنید. تا یاد بگیرید چه متنی را به چه کسی در چه زمانی و چطور عنوان کنید.


پیچیده کردن کارها ساده، اما ساده کردن آنها دشوار است.

قانون میر