SERP 101: همه چیز درباره صفحات نتایج موتورهای جستجو

میلیون ها صفحه در وب وجود دارد، اما هیچ کدام برای بازاریابان دیجیتال مهمتر از صفحات نتایج موتورهای جستجو یا SERP ها نیستند.

متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجو و تبلیغ کنندگان PPC به طور یکسان برای یک املاک و مستغلات گرانبها در برجسته ترین بخش های SERP رقابت می کنند، اما رقابت شدید است و پیشرفت های فناوری در جستجو به این معنی است که برای بازاریابان دیجیتال مهم تر از همیشه است که بدانند جستجو چگونه کار می کند و چه چیزی را انجام می دهد. می تواند برای به حداکثر رساندن دید خود انجام دهد .

صفحات نتایج موتورهای جستجو: چه هستند و چگونه کار می کنند

صفحات نتایج موتورهای جستجو صفحات وبی هستند که در هنگام جستجوی چیزی آنلاین با استفاده از یک موتور جستجو مانند گوگل به کاربران ارائه می شوند. کاربر درخواست جستجوی خود را وارد می کند (اغلب با استفاده از عبارات و عبارات خاصی که به عنوان کلمات کلیدی شناخته می شوند )، که بر اساس آن موتور جستجو به آنها یک SERP ارائه می دهد.

هر SERP منحصر به فرد است، حتی برای جستجوهایی که در موتور جستجوی مشابه با استفاده از کلمات کلیدی یا عبارت های جستجوی مشابه انجام می شود. این به این دلیل است که تقریباً همه موتورهای جستجو با ارائه نتایج بر اساس طیف گسترده ای از عوامل فراتر از عبارات جستجوی خود، مانند موقعیت فیزیکی کاربر، تاریخچه مرور و تنظیمات اجتماعی، تجربه را برای کاربران خود سفارشی می کنند. دو SERP ممکن است یکسان به نظر برسند، و حاوی بسیاری از نتایج یکسان باشند، اما اغلب دارای تفاوت های ظریف هستند.

ظاهر صفحات نتایج موتورهای جستجو به دلیل آزمایش‌هایی که توسط گوگل، بینگ و سایر ارائه‌دهندگان موتورهای جستجو برای ارائه تجربه‌ای شهودی‌تر و پاسخگو به کاربران خود انجام می‌دهند، دائماً در جریان است. این، همراه با فناوری های نوظهور و به سرعت در حال توسعه در فضای جستجو، به این معنی است که SERP های امروزی از نظر ظاهری بسیار متفاوت از پیشینیان قدیمی خود هستند.

نتایج ارگانیک

SERP ها معمولاً شامل دو نوع محتوا هستند – نتایج “ارگانیک” و نتایج پولی. نتایج ارگانیک لیستی از صفحات وب هستند که در نتیجه الگوریتم موتور جستجو ظاهر می شوند (به زودی در این مورد بیشتر توضیح خواهیم داد). متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجو، که معمولاً به عنوان سئوکار شناخته می شوند، در بهینه سازی محتوای وب و وب سایت ها برای کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجوی ارگانیک تخصص دارند.

در شکل زیر، نتایج برجسته شده همه نتایج ارگانیک هستند:

نتایج ارگانیک در SERP

آموزش سئو

پکیج طلایی سئو

کادر سمت راست این SERP به عنوان نمودار دانش شناخته می شود (که گاهی اوقات به آن جعبه دانش نیز می گویند). این قابلیتی است که گوگل در سال 2012 معرفی کرد که داده ها را به سوالات متداول از منابع در سراسر وب می کشد تا پاسخ های مختصری به سوالات در یک مکان مرکزی در SERP ارائه دهد. در این مورد، شما می توانید طیف گسترده ای از اطلاعات درباره آبراهام لینکلن، مانند تاریخ و مکان تولد، قد او، تاریخی که در آن ترور شد، وابستگی سیاسی او، و نام فرزندانش را مشاهده کنید. کدام حقایق پیوندهای خاص خود را به صفحات مربوطه دارند.

برخی از SERP ها به طور قابل توجهی نتایج ارگانیک بیشتری نسبت به سایرین نشان می دهند، مانند مثال بالا. این به دلیل هدف متفاوت جستجوهای مختلف است. سه نوع اصلی جستجوی اینترنتی وجود دارد :

• اطلاعاتی
• ناوبری
• معامله ای

جستجوهای اطلاعاتی آنهایی هستند که در آنها کاربر امیدوار است اطلاعاتی در مورد یک موضوع خاص پیدا کند، مانند آبراهام لینکلن. قرار دادن تبلیغات یا سایر انواع نتایج پولی بر روی SERP مانند این منطقی نیست، زیرا عبارت جستجوی «آبراهام لینکلن» دارای هدف تجاری بسیار پایینی است . اکثریت قریب به اتفاق جستجوگرانی که از این عبارت جستجو استفاده می کنند به دنبال خرید چیزی نیستند و به این ترتیب فقط نتایج اطلاعاتی در SERP نمایش داده می شود.

پرس و جوهای ناوبری آنهایی هستند که کاربر امیدوار است از طریق جستجوی خود یک وب سایت خاص را پیدا کند. این ممکن است برای افرادی باشد که به دنبال یک وب سایت خاص هستند، سعی می کنند وب سایتی را پیدا کنند که آدرس اینترنتی آن را دیگر نمی توانند به خاطر بسپارند، یا نوع دیگری از هدف ناوبری.

در نهایت، جستجوهای تراکنشی آنهایی هستند که در آنها نتایج پولی به احتمال زیاد در SERP نمایش داده می شود. جستجوهای تراکنشی دارای هدف تجاری بالایی هستند و پرس و جوهای جستجویی که منجر به SERP های تراکنشی می شوند ممکن است شامل کلمات کلیدی مانند “خرید” و سایر عباراتی باشد که تمایل شدید به خرید را نشان می دهد.

با ابزار رایگان کلمه کلیدی ما بهترین کلمات کلیدی را برای هدف کسب و کار خود بیابید.

بهینه سازی موتور جستجو

همانطور که از نام آن پیداست، بهینه سازی موتورهای جستجو ، عمل بهینه سازی وب سایت ها و صفحات وب برای کشف در موتورهای جستجو و در نتیجه قرارگیری بیشتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو است. این کار از طریق روش‌های مختلفی انجام می‌شود، از آنچه به عنوان سئوی «در صفحه» تا تکنیک‌های «خارج از صفحه» شناخته می‌شود.

سئو روی صفحه

سئو داخلی به بهترین شیوه هایی اشاره دارد که سازندگان محتوای وب و صاحبان سایت می توانند از آن پیروی کنند تا اطمینان حاصل کنند که محتوای آنها تا حد امکان به راحتی قابل کشف است. این شامل ایجاد فراداده های دقیق صفحه (داده های مربوط به داده ها) برای هر صفحه و عناصری مانند تصاویر، استفاده از URL های منحصر به فرد و ثابت، گنجاندن کلمات کلیدی در عناوین و زیرعنوان های مرتبط ، و استفاده از کد HTML تمیز، برای نام گذاری است. تعداد کمی.

آموزش سئو

پکیج طلایی سئو