سئو یا گوگل ادوردز؛ توضیحی فراتر از یک پاسخ

تفاوت بین سئو یا گوگل ادوردز در این است که سئو بر دریافت ترافیک از جستجوی ارگانیک متمرکز است، در حالی که گوگل ادز بر دریافت ترافیک از جستجوی پولی، اجتماعی و نمایش تمرکز دارد.

در این پست، یاد خواهیم گرفت که چگونه تصمیم بگیریم میان سئو و گوگل ادوردز کدام یک برای کسب و کارمان بهتر است.

اما ابتدا، بیایید به اصول اولیه بپردازیم.

سئو چیست؟

سئو فرآیند بهینه سازی صفحات شما برای رتبه بندی در نتایج ارگانیک موتور جستجو است. معمولاً شامل چهار حوزه است:

• تحقیق کلمات کلیدی: آنچه را که مردم در جستجوی آن هستند پیدا کنید
• سئو داخلی: محتوایی را ایجاد کنید که جستجوگران به دنبال آن هستند
• سئوی خارجی: ایجاد اعتماد و اعتبار از سایر وب سایت ها
• سئوی فنی: مطمئن شوید که موتورهای جستجو می توانند محتوای شما را پیدا کنند، بخزند و فهرست کنند

1- تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی فرآیند درک کلمات و عبارات (کلمات کلیدی) است که مشتریان هدف شما هنگام جستجو در موتورهای جستجو استفاده می کنند.

راهنمای جامع: آموزش Google keyword planner برای پیدا کردن کلمات کلیدی

2- سئوی درون صفحه

سئوی داخلی در مورد ایجاد نوع محتوایی است که جستجوگران می خواهند ببینند. بازاریابی محتوا یکی از جذاب ترین و در عین حال پررقابت ترین بخش های سئو وب سایت است.

انجام این کار مستلزم این است که بفهمیم چرا جستجوگران این پرس و جو را انجام می دهند. این به عنوان هدف جستجو شناخته می شود.

برای مثال، افرادی که در جستجوی عبارت «چگونه آنلاین شاپ بزنیم» هستند، می‌خواهند یاد بگیرند. شما می توانید از نتایج ارگانیک ببینید که آنها یک آموزش گام به گام در مورد راه اندازی آنلاین شاپ می خواهند:

3- سئوی خارج از صفحه

سئوی خارج از صفحه جایی است که شما کارهایی را خارج از سایت خود انجام می دهید تا به گوگل نشان دهید که صفحات شما شایسته رتبه بندی هستند.

یکی از این موارد ایجاد بک لینک با کیفیت بالا است. این مهم است زیرا بک لینک ها یکی از سه فاکتور برتر رتبه بندی گوگل هستند. آنها مانند رای های سایر وب سایت ها عمل می کنند.

4- سئو فنی

سئوی فنی به این معنی است که مطمئن شوید موتورهای جستجو می توانند محتوای شما را پیدا کنند، بخزند و فهرست کنند. این مهم است زیرا اگر موتورهای جستجو از وجود شما اطلاعی نداشته باشند، نمی توانید رتبه بندی کنید.

بررسی مزایا و معایب سئو سایت

آیا باید روی سئو سرمایه گذاری کرد؟ بیایید به مزایا و معایب این نوع بازاریابی نگاهی بیندازیم.

مزایای سئو

1- ترافیک ارگانیک قدرت ماندگاری دارد.

تا زمانی که بتوانید در گوگل برای کلمات کلیدی هدف خود رتبه بالایی کسب کنید، می توانید ترافیک جستجوی ثابتی را به وب سایت خود دریافت کنید.

سئو می تواند در دراز مدت ارزان تر باشد.

معایب سئو

1- سئو زمان می برد.

2- سئو به محتوای منحصر به فرد و معتبر نیاز دارد.

3- برخی از کلمات کلیدی می توانند واقعا رقابتی باشند.

اگر فروشگاه آنلاین جدیدی هستید که کفش ورزشی می فروشد، باید با برندهای معتبری مانند نایک، آدیداس، پوما و ... رقابت کنید. دلهره آور است.

بنابراین، اگرچه ممکن است این کلمات کلیدی برای شما مهم باشند، اما بدانید که حتی شروع رقابت برای شما هزینه‌های زیادی را صرف زمان، پول و تلاش خواهد کرد.

اگرچه غیرممکن نیست، احتمالاً باید از پایین شروع کنید. کلمات کلیدی را با دشواری کم هدف قرار دهید، به آرامی اعتبار وب سایت خود را ایجاد کنید و کم کم شروع به رقابت کنید.

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادز شکلی از تبلیغات آنلاین است که در آن تبلیغ‌کنندگان هر بار که شخصی روی تبلیغ آنها کلیک می‌کند، مبلغی را پرداخت می‌کنند.

تبلیغات جستجو رایج ترین قالب هستند، اما تبلیغات رسانه های اجتماعی نیز در این دسته قرار می گیرند. تبلیغات PPC برای Google Ads معمولاً شامل موارد زیر است:

• تحقیق در مورد کلمات کلیدی: آنچه را که مشتریان شما به دنبال آن هستند پیدا کنید
• تنظیم پیشنهاد: تصمیم بگیرید که چقدر می خواهید برای یک کلیک بپردازید
• ایجاد آگهی: یک تبلیغ جذاب و مرتبط ایجاد کنید
• هدف گذاری مخاطب: انتخاب کنید چه کسی باید تبلیغ شما را ببیند

1- تحقیق کلمات کلیدی

درست مانند نحوه انتخاب یک کلمه کلیدی برای سئو، شما باید کلمات کلیدی را برای تبلیغات PPC نیز انتخاب کنید. یعنی انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی.

2- تنظیم پیشنهاد

تنظیم پیشنهاد جایی است که شما تصمیم می‌گیرید برای یک کلیک آگهی چقدر به Googleپرداخت کنید. اگر رقبا از شما پیشی بگیرند، گوگل تبلیغات شما را زیاد نشان نمی دهد و منجر به کلیک کمتر می شود.

3- ایجاد آگهی

ایجاد آگهی جایی است که شما تصمیم می گیرید تبلیغ شما چه بگوید و مردم را به کجا بفرستد.

4- هدف گیری مخاطب

هدف گذاری مخاطب جایی است که شما تصمیم می گیرید چه کسی تبلیغ شما را ببیند. شما می توانید افراد را بر اساس اینکه چه کسی هستند، به چه چیزی علاقه دارند، کجا هستند و موارد دیگر هدف قرار دهید.

مزایا و معایب تبلیغات در گوگل

آیا باید در PPCسرمایه گذاری کنید؟ در اینجا جوانب مثبت و منفی وجود دارد.

مزایای گوگل ادز

1- سریع است

تقریباً فوری است. می توانید به هر پلتفرم تبلیغاتی سر بزنید و فوراً یک کمپین راه اندازی کنید.

2- امکان هدف گذاری دانه ای را فراهم می کند

اکثر پلتفرم‌های PPC به شما این امکان را می‌دهند که انتخاب کنید چه کسی را هدف قرار دهید. (به عنوان مثال، جمعیت‌شناسی، جغرافیا، علایق و ...)

3- امکان آزمایش سریع را فراهم می کند

ماهیت PPC بازخورد سریع است. می‌توانید یک کمپین راه‌اندازی کنید، تست‌های A/B را اجرا کنید و نتایج را زیر نظر بگیرید تا ببینید چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی خوب نیست.

در مقایسه، سئو زمان می برد و بنابراین، نسبت دادن موفقیت یا شکست به هر تغییر یا تاکتیک منفرد می تواند دشوار باشد.

معایب گوگل ادز

1- می تواند بسیار گران شود

اگر در یک صنعت رقابتی مانند بیمه هستید، PPC می تواند به سرعت گران شود.

2- برای کسب درآمد به پول نیاز دارید

به این معنی است که برای شروع یک کمپین به بودجه نیاز دارید. حتی ممکن است در چند ماه اول وقتی متوجه می شوید که چگونه کمپین های خود را بهینه کنید، ضرر کنید.

سئو یا تبلیغات گوگل: کدام یک را انتخاب کنیم؟

نه سئو و نه گوگل ادز بهتر یا بدتر از دیگری نیستند. هر دو منبع قانونی ترافیک هستند.

بنابراین پاسخ واقعی: بستگی دارد. شرایطی وجود دارد که یک کانال ممکن است منطقی تر باشد. بیایید نگاهی به آنها بیندازیم.

1- شما یک محصول نوآورانه دارید

برای به دست آوردن ترافیک ارگانیک، باید موضوعاتی را که افراد از قبل جستجو می‌کنند، هدف قرار دهید. اما اگر در حال ساختن یک محصول نوآورانه هستید، احتمالاً کسی به دنبال آن نیست.

به اوبر فکر کنید. قبل از اینکه شرکت در سال 2009 تشکیل شود، به سختی کسی به دنبال "ride hailing" بود. از طریق Google Trends، روندها را برای عبارت "ride hailing" جستجو کنید.

2- در حال آماده شدن برای راه اندازی هستید / یک پیشنهاد یک بار مصرف دارید

آیا برای معرفی محصول یا تبلیغ یک رویداد یک بار آماده می شوید؟ از آنجایی که سئو زمان بر است، رویداد شما ممکن است قبل از شروع رتبه بندی به پایان برسد.

در این مورد، می‌توانید از PPC یا کانال‌های دیگر مانند اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کنید.

3- شما کلمات کلیدی اطلاعاتی را هدف قرار می دهید

به طور کلی، کلمات کلیدی که در آن افراد به دنبال یادگیری هستند، نه خرید، نامزدهای ضعیفی برای گوگل ادز هستند.

این به این دلیل است که افراد بسیار کمی بلافاصله به مشتری تبدیل می‌شوند، بنابراین بازگشت سرمایه‌تان دشوار است.

4- شما در تلاش برای تبلیغ محتوای تجاری هستید

به طور کلی، مردم نمی خواهند به محتوای تجاری مانند صفحات فرود یا محصول پیوند دهند.

بنابراین برای رتبه بالاتر آنها در جستجوی ارگانیک، باید از استراتژی هایی مانند روش واسطه استفاده کنید.

اگر به نتایج سریع نیاز دارید، از PPC استفاده کنید زیرا می توانید ترافیک را مستقیماً به صفحه فرود هدایت کنید.

5- بودجه کمی دارید

من این را چند سال پیش زمانی که در یک استارت آپ فناوری پوشیدنی کار می کردم، تجربه کردم. تقریبا هیچ بودجه ای برای اجرای تبلیغات وجود نداشت.

بنابراین ما به سئو و بازاریابی محتوا روی آوردیم تا آگاهی از برند ایجاد کنیم و ترافیک را به سایت خود هدایت کنیم.

ترکیب سئو و گوگل ادوردز؛ ترکیبی در حد قرمه سبزی با سالاد شیرازی

علی هدایتی: یعنی من یکی عاشق ترکیب قرمه سبزی و سالاد شیرازیم مخصوصا اگر مادربزرگم بپزه!

بهترین مشاغل از بهینه سازی سایت و تبلیغات در گوگل استفاده می کنند زیرا مکمل یکدیگر هستند. به هر حال، اگر هر دو کانال کار می کنند، چرا نمی خواهید هر دو را انجام دهید؟

در اینجا نحوه استفاده از آنها به صورت پشت سر هم آمده است:

1- از تبلیغات PPC برای تبلیغ محتوای خود استفاده کنید

خدمات تولید محتوا هزینه بر است. ایجاد هر محتوایی که تولید می کنیم حدود 10 تا 20 ساعت طول می کشد. اگر کسی آن را نبیند بیهوده خواهد بود، بنابراین تبلیغاتی را اجرا می کنیم تا آن را بین افراد علاقه مند تا حد امکان توزیع کنیم.

2- از retargeting استفاده کنید

هدف گذاری مجدد به شما اجازه می دهد تا بازدیدکنندگانی را که وب سایت شما را ترک کرده اند هدف قرار دهید. این به شما این فرصت را می دهد که بازدیدکنندگان را متقاعد کنید که برگردند و در مورد خرید تجدید نظر کنند.

تفکر نهایی

چیپس و ماست موسیر، پیتزا و سس کچاپ یا قرمه سبزی و سالاد شیرازی. درست مانند سئو و گوگل ادز، این جفت‌ها در کنار هم بینظیر خواهند بود.

اگر می خواهید بهترین باشید، باید از هر دو استفاده کنید.

منبع: ahrefs.com