ترندهایی که ترند نیستند!

اونهایی که با من کار می کنند به ارزش ترند( =~ گرایش) واقف هستند و لازم دونستم یک مسئله ای را برای دوستان روشن کنم

ترند‌هایی هم هستند که در لیست ترند گوگل نیستند! ولی ترند هستند. این را نباید فراموش کنیم که اگر قادر به تشخیص آنها نباشید در اینصورت قافیه را از دست می دهیم. چرا که غولهایی مثل ترب و دیجی کالا با همین ترندهای مخفی می توانند شما را در نتایج جستجو جابگذارند.

قبل از پرداختن به بحث اصلی یک مثال بزنم، فرض کنیم شما تشخیص دادید که سایت شما در یک کوئری که ترند شده جای کار دارد. اولین کاری که می کنید یک مطلب با عنوانی که از ترند برگرفته شده می زنید و به خورد گوگل میدهید

روز بعدش می بینید که سوار موج شده اید و به قولی wow...

چقدر مطلبتون بازدید خورده و چه رتبه عجیبی کسب کرده، اکثریت تولیدکنندگان محتوا در این موارد خوشحال و سرمست به سراغ مطلب بعدی می روند.

نکته از همین جا شروع میشه...

تولید محتوا مثل این می مونه که بذری که شما در خاک کرده اید وقتی جوانه داد کلی ذوق کنید و بروید سراغ کاشتن یک بذر دیگه، و غافل بشوید از اینکه این جوانه کلی رسیدگی نیاز داره تا بتونه سرپا بشه؛ اونهایی که سیب زمینی کاشتند حتما دیده اند که ساقه قوی داره طوریکه فکر میکنید یک درخته اما این بوته تا سه ماه کاملا نحیف و شکننده است و نیاز به مراقبت دارد. اونیکه سالها کشاورزه می دونه که رشد جوانه تازه اول کاره و باید آنقدر از این بذر مراقبت کند تا به ثمر بشینه.

بله یک بذر معمولا چند روزه جوانه می زند اما اینکه به ثمر بشینه چندماه وقت لازم داره و اگر سالهاست که کار تولید محتوا می کنید تا حالا دست تان آمده که زمان به ثمر نشستن محتوای تولید شده سه ماه به بالاست و نه چند روز.( به همین دلیل من به تیمی که مستقیم زیر نظرم باشد مطلقا اجازه تغییر عنوان صفحه را بعد از 3 ماه از نشر نمی دهم.)

برگردیم سر بحث خودمون؛ ترندهایی که ترند نیستند.

حتما قبول دارید که عنوان بندی باید در راستای ترند باشد خوب اگر تو ترندینگ «قیمت و خرید» را با «قیمت» مقایسه کنید. می بینید که «قیمت و خرید» اصلا ترند گوگل نیست، یعنی کسی نیست (یا بندرت پیدا میشه) که تو گوگل مثلا سرچ کنه «قیمت و خرید پنبه» بلکه معمولا سرچ می کنند «قیمت پنبه» اما جالبه که سایتهای بزرگ مثل دیجیکالا و ترب همیشه از عبارت قیمت و خرید استفاده می کنند.

قیمت و خرید از جمله ترندهایی هست که خودش ترند نیست بلکه باعث میشه کاربر را ترغیب به کلیک کنه، دلیلش هم واضحه قیمت گرفتن با هدف خرید و فروش است و نه غیر، یعنی درسته که کاربر خودش موقع جستجو قیمت و خرید نزده اما سایتی که قیمت و خرید را با هم دارد چند امتیاز ویژه دارد که یک یا چند تا از انها ناخودآگاه با دیدن عنوان در ذهن کاربر متبلور می شود که سایت خرید و قیمت دارد اما سایت قیمت‌تنها ندارد.

سایت خرید و قیمت:

• 1- حتما یک راهنما از نحوه خرید محصول دارد.
• 2- حتما راهنمای کار با کالا را دارد.
• 3- حتما بخش کامنتها را دارد که می توان نظران دیگر کاربران را درباره محصول خواند.
• 4- در کنار قیمت مشخصاتی از ارایه کننده کالا یا توزیع کننده کالا به شما می دهد.
• 5- چند تا عکس یا فیلم از کالا را درج کرده.
• 6- موارد مشابه از کالا را در کنار درج قیمت دارد.
• 7- حتما امکان فیلتر بر اساس جزئیات کالا در سایت را دارد
• 8- حتما شامل شرایط خرید و ارسال و خدمات بعد از فروش و...... هم می شود

این یک مثال از ترندی بود که خودش ترند نیست اما موثرتر از ترند است، و موارد مشابه آن فقط با آسیب شناسی کوئریها در سرچ کنسول گوگل به روشی که به کارآموزانم گفتم قابل انجام است.