رشد شنونده‌های پادکست در سال‌های گذشته

مقاله زیر به بررسی سالانه اندازه بازار و تعداد مخاطبان پادکست در آمریکا می‌پردازد که توسط موسسه Edison Research تهیه شده است.

این موسسه از سال 2006 به شکل مستمر رفتار طرفداران و مخاطبان پادکست را بررسی کرده که نتایج نشان دهنده رشد پرشتاب صنعت پادکست است. اطلاعات منتشر شده از این بررسی ها فرصت مناسبی برای شناخت و تحلیل رشد بازار صنعت پادکست را فراهم می‌کند و بیانگر آن است که این رشد چرا و چگونه رخ داده است.

طبق تحقیقات انجام شده ، آمار شنوندگان پادکست که با واژه پادکستینگ آشنایی دارند رو به افزایش است. تعداد کسانی که به صورت ماهانه به پادکست گوش میدهند با یک نرخ نسبتا ثابتی از سال 2015 تا سال جاری، در حال افزایش است.

بین سال های 2009 تا 2015 کمتر از نیمی از جمعیت آمریکا پادکست را میشناختند که البته ممکن است رشد این آگاهی در بازه هایی از این زمان راکد بوده باشد. اما آمار تعداد کسانی که با پادکست شنیدن در ارتباط هستن طبق آنچه در نمودار زیر مشاهده می شود از سال 2016 به روشنی افزایش یافته است. به طوری که از سال 2015، 4 تا 6 درصد در هر سال رشد داشته است.

امروز تقریبا از هر سه آمریکایی یک نفر ماهانه پادکست گوش میدهد. آماری که برابر با 32 درصد از مردم آمریکاست، یعنی چیزی در حدود 90 میلیون نفر تخمین زده می‌شود. اما جالبتر زمانی می‌شود که بفهمیم چه نیرویی باعث شده تا آمار شنوندگان رشد یابد.

ارائه دهندگان Infinite Dial گزارش داده اند که در سال گذشته نسبت شنوندگان جوانی که در ماه به پادکست گوش میدهند به طور ویژه ای نسبت به سال گذشته خود افزایش یافته است. 30 درصد از افراد 12 تا 24 ساله در سال گذشته به صورت ماهانه پادکست گوش داده اند، اما همین نسبت در سال جاری به 40 درصد رشد پیدا کرده است.

بررسی نتایج به دست آمده حاکی از آن است که میزان شنوندگان 12 تا 24 ساله که از طریق اسپاتیفای پادکست گوش می‌دهند، تقریبا دوبرابر نسبت به سال گذشته رشد کرده است. در سال گذشته 32 درصد از این گروه شنوندگان در اسپاتیفای به پادکست گوش داده‌اند، اما امروز این جمعیت بیشتر شده و طی گزارش جدید، 53 درصد از جمعیت آماری 12 تا 24 ساله اسپاتیفای در ماه پادکست می‌شنوند. با کمک این آمار میشود به یک نتیجه گیری جالب رسید : سرویس های استریم صوتی که به جریان شنیدن پادکست پیوستند اخیرا باعث ایجاد یک حرکت بزرگ در فضای پادکست شده اند، و موفق شده‌اند کاربران خود را به سمت پادکست سوق دهند.

طبق تحقیقاتی که تیم مگافون براساس آمار شنوندگان خود در سطح ایالت های آمریکا انجام داده است، به خوبی نشان می‌دهد، شنوندگان آمریکایی که از اسپاتیفای به شنیدن پادکست مشغول هستند در سال گذشته و امسال رشد چشم گیری داشته اند و هر روز به رشد آن افزوده می شود.

با توجه به نتایج تحقیقات صورت گرفته توسط گروه مگافون و infinite dial در حالی که Spotify باعث گسترش مخاطبان پادکست شده‌، اما هنوز جامعه مخاطبان بزرگی هستند که با این صنعت روبه رو نشده اند. حداقل در آمریکا 49 درصد از افراد بزرگسال آمریکایی حداقل یک پادکست هم گوش نکرده اند. Spotify نشان داد که میتواند شنوندگان سیستم خود را به سمت شنیدن پادکست هدایت کند. گوگل هم به دنبال جذب بیشتر مخاطب در صنعت پادکست است. پاندورا در حال افزایش پادکست های خود است، همینطور اپل که خود را پدر اپ های پادکست میداند نمیخواهد اجازه دهد عنوانش را از دست بدهد برای همین می‌توانیم انتظار یک مبارزه جدید از سمت اپل را هم داشته باشیم. اینک ما شاهد ورود بزرگان صنعت فناوری و تکنولوژی به دنیا پادکستینگ هستیم، حال ما باید یاد بگیرم که چگونه روی این دنیا شرط بندی کنیم و تا بتوانیم از آینده روشن این صنعت استفاده ببریم.

منبع: medium.com