«تبلیغات کافی نیستند» - عصر موعظه‌های ایلان در توییتر

منتشر شده در analyticsinsight به تاریخ ۳ نوامبر ۲۰۲۲
لینک منبع ‘ADVERTISEMENTS ARE NOT ENOUGH’- THE ERA OF ELON TWITTER PREACHES

ساعاتی پیش از انتشار خبر در روز پنج شنبه مبنی بر اینکه او خرید ۴۴ میلیارد دلاری خود از توییتر را به پایان رسانده‌ است، ایلان ماسک نامه‌ای سرگشاده به تبلیغ‌کنندگان نوشت و تاکید کرد که او نمی‌خواهد این پلتفرم تبدیل به «فضای سبز برای همه» شود.

اما این تلاش برای اطمینان از صنعت تبلیغات، که بخش اعظم تجارت توییتر را تشکیل می‌دهد، به سرعت تحت الشعاع روزهای اول ماسک به عنوان مالک جدید این پلتفرم قرار گرفت. برخی از کارشناسان صنعت در حال حاضر پیش‌بینی می‌کنند که مهاجرت تبلیغ‌کننده ممکن است زودتر از حد انتظار صورت گیرد.

در ۲۴ ساعت اول مالکیت او، گزارش‌های متعددی وجود داشت مبنی‌بر اینکه نظرات نژادپرستانه از سخنرانی و دیگر مطالب قابل اعتراض در توییتر به طور قابل‌توجهی افزایش‌یافته بود. سپس در آخر هفته، ماسک به طور گسترده‌ای برای توئیت کردن (و سپس حذف کردن بدون دلیل) یک لینک به نظریه توطئه حاشیه‌ای در مورد حمله خشونت‌آمیز به پل پلوسی، همسر سخنگوی مجلس نانسی پلوسی، مورد انتقاد قرار گرفت.

کلر اتکین، یکی از بنیان‌گذاران نظارت بر تبلیغات تبلیغاتی Check My Ads، گفت: "من فکر می‌کنم که تبلیغ‌کنندگان آماده هستند تا آنجا را ترک کنند." « این احتمالا یک تغییر لرزه‌ای برای بازاریابان و تبلیغ کنندگان است.» پس از ماه‌ها عدم اطمینان در مورد کسب سهام ماسک، تبلیغ‌کنندگان اکنون باید با سوالاتی در مورد چگونگی تغییر پلتفرم روبرو شوند، که در حال حاضر با وجود نفوذ سیاسی بیش از اندازه آن، در فضای تبلیغات دیجیتال نیز اجرا می‌شود. ماسک، که هم به عنوان یک کارآفرین نوآور و هم به عنوان یک چهره نامنظم شناخته می‌شود، قول داده‌ است که در سیاست‌های تعدیل محتوای توییتر تجدید نظر کند و ممنوعیت‌های دائمی علیه چهره‌های بحث‌برانگیز، از جمله رئیس‌جمهور سابق آمریکا دونالد ترامپ را خنثی کند.

برندها از مدت‌ها پیش نسبت به انواع محتوایی که تبلیغات آن‌ها در تضاد با آن است حساس بوده‌اند، موضوعی که توسط رسانه‌های اجتماعی پیچیده‌تر شده‌است. بسیاری از بازاریابان از فکر این که تبلیغات خود را در کنار محتوای سمی مانند نفرت از سخنرانی، پورنوگرافی یا اطلاعات نادرست اجرا کنند، عصبانی می‌شوند. و اگر توییتر به مبارزه با افزایش چنین محتوایی ادامه دهد - یا اگر ماسک سیاست‌های توییتر را به‌روزرسانی کند تا صراحتاً برخی از آن‌ها را مجاز کند - شرکت‌ها ممکن است به دلیل ترس از خطراتی که برای مارک‌هایشان ایجاد می‌کند، تبلیغات را در آنجا متوقف کنند، یا به این دلیل که در صورت خروج کاربران عادی، مخاطبان کمتری را جذب می‌کنند.

"اگر به پول، سرمایه‌گذاری و مراقبت، مراقبت و توجه واقعی که برای ارتباط با مصرف‌کنندگان انجام می‌شود فکر می کنید و سپس تبلیغ شما در کنار دروغ‌ها منتشر می‌شود ... این بر خلاف هر چیزی است که یک برند می‌خواهد انجام دهد.

ماسک که قبلا در توییتر نوشته بود «من از تبلیغات متنفرم» و اشاره کرد که می‌خواهد پلتفرم را کم‌تر به آن وابسته کند، با این واقعیت نیز مواجه است که حدود ۹۰ درصد درآمد توییتر از تبلیغات می‌آید. به گفته جیسون کالاکانیس، عضو دایره داخلی ماسک، علاوه بر نامه سرگشاده به تبلیغ‌کنندگان، تیم ماسک روز دوشنبه «با انجمن بازاریابی و تبلیغات» در نیویورک دیدار کرد.

در گفتگوهای عمومی و خصوصی با تبلیغ‌کنندگان، توییتر تاکید کرده‌است که سیاست‌های محتوایی آن پس از کسب تغییر نکرده‌اند، و ماسک گفته‌ است که آن‌ها تا زمانی که یک شورای تعدیل محتوای جدید منصوب نشود تغییر نخواهند کرد (ظاهرا برای جایگزین کردن شورای اعتماد و ایمنی موجود شرکت).

اما ماسک ممکن است با یک نبرد دشوار روبرو شود. کسب‌وکار تبلیغات دیجیتال توییتر بسیار کوچک‌تر از متا، گوگل و آمازون است و رشد جمعیت کاربران تیک‌تاک را ندارد. و بسیاری از برندها در ماه‌های اخیر در میان رکود اقتصادی، هزینه تبلیغات دیجیتال را کاهش داده‌اند. ممکن است کاهش قیمت برای نام‌های تجاری زیاد طول نکشد.

این متن با استفاده از ربات ترجمه مقالات تکنولوژی ترجمه شده و به صورت محدود مورد بازبینی انسانی قرار گرفته است.در نتیجه می‌تواند دارای برخی اشکالات ترجمه باشد.

مقالات لینک‌شده در این متن می‌توانند به صورت رایگان با استفاده از مقاله‌خوان ترجمیار به فارسی مطالعه شوند.