شعارهای جدید متا چندان تاثیرگذار نیستند

منتشر شده در thenextweb به تاریخ ۱۶ فوریه ۲۰۲۲
لینک منبع Meta’s new slogans aren’t impressing branding experts — or metaverse veterans

اگر فکر می‌کردید که برند متا فقط سعی دارد شهرت و اعتبار لکه‌دار قبلی را نجات دهد، مارک زاکربرگ شواهد قطعی دارد که شما اشتباه می‌کنید.

بنیانگذار فیس‌بوک مجموعه جدیدی از «ارزش‌ها» را برای منعکس کردن تحول عمیق کودک مورد تهاجم خود رونمایی کرده است.

اما آیا شعارهای جدید می‌توانند سرنوشت شرکت را تغییر دهند؟ از کارشناسان برندسازی و افراد باتجربه متاورس سوال کردیم.

۱. در آینده زندگی کنید

رسانه‌ی اجتماعی - متأسفم، متاورس - شعار قدیمی خود «جسور باش» را کنار گذاشته است. به جای آن شعار تقریبا بدیمن «زندگی در آینده» مطرح شده است. Gijsbregt Vijn، بنیانگذار و مدیر عامل Lemon Scented Tea، یک آژانس خلاق اروپایی، احساس می‌کند شعار جدید بسیار مبهم است:

این کار شما را به عنوان یک کارمند به سمت زمینه‌های جدید راهنمایی نمی‌کند. این فقط می‌گوید که روش‌های جدید کار کردن را به کار بگیرید. به نظر من فرصت از دست رفت.

۲. رک باشید و به همکاران خود احترام بگذارید

دیگر از کارمندان خواسته نمی‌شود که صرفا «بی‌آلایش» باشند. هدف جدید آن‌ها این است که «رک باشید و به همکاران خود احترام بگذارید.»

ویجن گفت که لحن خشن «رک باشید» تاثیر درخواست برای «احترام» را کاهش می‌دهد. او همچنین به مسائلی با تاکید بر همکاران اشاره کرد:

استفاده از کلمه همکاران مانند یک جزیره انحصاری در جهان به نظر می‌رسد-که یک انتخاب خوبی از کلمات برای یک شرکت فن‌آوری تعامل اجتماعی نیست.

۳. تمرکز بر تاثیر بلندمدت

شاید بزرگ‌ترین تغییر در پیام‌رسانی «تمرکز بر تاثیر طولانی‌مدت» باشد. این هدفی است که متا به قربانی کردن آن برای سود متهم شده‌است.

ویجن احساس کرد که این مقدار با نظرات اخیر زوکربرگ در تضاد است:

این می‌توانست ارزشی باشد که متا را از یک شرکت «من» به یک شرکت «ما» می‌رساند. اما در واقع، این توضیحی نیست که مارک زوکربرگ در آخرین مصاحبه خود ارائه داد-بلکه بیشتر بر روی چگونگی نوآوری متمرکز بود.

۴. چیزهای شگفت‌انگیزی خلق کنید

ویجن از هر شعار جدیدی انتقاد نمی‌کرد. یک استثنا قابل‌توجه «ساختن چیزهای شگفت‌انگیز» بود:

من شخصا عاشق این هستم که فکر می‌کنم اگر مردم را درگیر کنیم می‌توانیم مردم را تغییر دهیم. این یکی کاملا منطقی است وقتی که متا می‌خواهد متاورس جدید بسازد. بدون یک تجربه عالی، هیچ‌کس نخواهد آمد - و این واقعا به مردم انگیزه درونی خواهد داد.

۵. سریع حرکت کن

متا همچنین شعار «سریع حرکت کن» شرکت را اصلاح کرده‌است.

زاکربرگ گفت: «این درباره حرکت سریع با یکدیگر است - در یک جهت به عنوان یک شرکت، نه فقط به عنوان یک فرد.»

ویجن احساس نمی‌کرد که این شعار چیز جدیدی اضافه کرده باشد:

هیچ تغییر بزرگی در آنجا وجود ندارد.

به طور کلی، ویجن تحت‌تاثیر فقدان ارزش‌های اجتماعی، مانند جامعه، رفاه، و پایداری قرار گرفت. او همچنین گفت که در شعارها به چیزی که متا علیه آن می‌جنگید اشاره نشده است:

او گفت: «هر داستان خوب یک قهرمان و یک شخصیت منفی دارد.» خوب، داستان متا در حال حاضر شخصیت‌های منفی دارد - به کل بحث حفظ حریم خصوصی فکر کنید. با ذکر نکردن چیزی در مورد آن، اعتبار کمتری به نظر می‌رسد و آن را برای مردم کمی غیر واقعی می‌کند.»

این ارزش‌ها همچنین افراد داخل متاورس را تحت‌تاثیر قرار نداده‌اند. جیمی بایکوف-برت، معمار متاورس در MetaHub، گفت که آنها نتوانستند به ناراحتی پیرامون تمرکز جدید زاکربرگ رسیدگی کنند:

این ارزش‌ها به سختی اصول بنیادی مورد نیاز برای ساخت متاورس هستند.

من دوست داشتم ارزش‌هایی را ببینم که به‌دنبال کاهش نگرانی‌های مربوط به متاورس ساخته‌شده توسط فیس بوک هستند، و نگرانی‌های مربوط به نابرابری‌هایی مانند دسترسی به فن‌آوری و مدت‌زمان حضور شما در متاورس، همراه با نابرابری‌های از پیش موجود که این نابرابری‌ها را افزایش می‌دهند را مورد توجه قرار می‌دادند.

با این حال متاورس به ارزش‌های جدید نهایی اشاره کرد.

۶. متا، متایاران، من

مجموعه در حال کوچک شدن استعدادهایی که هنوز هم می‌خواهند به متا بپیوندند، می‌توانند منتظر یک نام مستعار جدید باشند: متایاران (Metamates).

این لقب مسخره در شعار «متا، متایاران، من …» آشکار شد. این عبارت حاکی از آن است که کارمندان باید رفاه شرکت را در اولویت قرار دهند.

این ارزش ظاهراً اشاره‌ای به عبارت نیروی دریایی «کشتی، همتای کشتی، خود» است. منابع نه تایید کردند و نه تکذیب کردند که این گفته برای کشتی غرق‌شده ساخته شده‌است.

این متن با استفاده از ربات ترجمه مقالات علمی ترجمه شده و به صورت محدود مورد بازبینی انسانی قرار گرفته است.در نتیجه می‌تواند دارای برخی اشکالات ترجمه باشد.

مقالات لینک‌شده در این متن می‌توانند به صورت رایگان با استفاده از مقاله‌خوان ترجمیار به فارسی مطالعه شوند.