قبل از حرکت کورکورانه در متاورس با این ویژگی‌ها آشنا شوید

منتشر شده در analyticsinsight به تاریخ ۲۸ اکتبر ۲۰۲۲
لینک منبع LEARN ABOUT THESE FEATURES BEFORE FLYING BLIND INTO METAVERSE

همه از گوردون رمزی گرفته تا سنوپ داگ، و برندهایی مانند مایکروسافت و نتفلیکس، آستین‌های خود را بالا می‌زنند تا فضای خود را در متاورس ایجاد کنند. رهبران کسب‌و‌کارهایی که به آینده نگاه می‌کنند، از خود می‌پرسند که چطور باید تاخت‌و‌تاز خود را در این عرصه انجام دهند، و بسیاری از سوالات بزرگ به نظر می‌رسند. در اینجا به برخی از ویژگی‌هایی اشاره می‌کنیم که پیش از ورود به متاورس برای شرکت‌ها ضروری هستند.

متاورس چیزی نیست که تا به حال تجربه کرده باشیم، به همین دلیل است که الگوهای قدیمی برای آن کار نمی‌کنند. به عنوان مثال، نگهداری اطلاعات توسط شرکت‌های بزرگ، جریان ثابت بازاریابی وقفه‌ای که به مصرف‌کنندگان اشاره می‌کند، و بازگشت سرمایه قابل پیش‌بینی در کمپین‌های برند. برعکس، بستر متاورس بر تمرکززدایی استوار است، جایی که مالکیت و محتوای تولید شده توسط کاربر برتری دارد.

این به این معنی است که برندها یا شخصیت‌های قدیمی که در محیط Web2 موفق بوده‌اند نمی‌توانند فرض کنند که موفقیت آن‌ها حداقل به همان روش به Web3 ترجمه خواهد شد. مطمئناً، ارزش بازار شما یا تعداد دنبال‌کنندگان TikTok ممکن است چشمگیر باشد، اما این موارد به شما اجازه نمی‌دهد تا در اکوسیستم متاورس پیش بروید. در عوض، ارز Web3 در مورد ایجاد تجربیات جذابی است که ارزش افزوده ایجاد می‌کند و مخاطبان هدف شما را در جایی که هستند برآورده می‌کند، نه اینکه دستور کار برند شما را پیش ببرد، یا از فضای مجازی شما به عنوان یک بیلبورد استفاده کند.

یک مثال عالی از این رویکرد نایک است. این شرکت خواستار ارائه محصولات و تجربیات مجازی منحصر به فرد برای متحد کردن جامعه خود و ایجاد یک حضور برند در متاورس بود. نایک به جای تلاش برای ساخت همه چیز از ابتدا، RTFKT را به دست آورد، یک استودیوی طراحی مد دیجیتال پیشرو با تخصص در ایجاد مجموعه‌های طنز آمیز مجازی. این زوج با هم، علاوه بر فضاهای مجازی که مردم می‌توانستند با یکدیگر تعامل داشته باشند و هنر و NFTها را بر روی دیوارهای‌شان آویزان کنند، یک خط کفش ورزشی مجازی به نام کریپتوکیکس ایجاد کردند. این مشارکت بسیار موفق به نایک کمک کرد تا به سرعت جای پای خود را در متاورس محکم کند و تنها در عرض شش ماه ۷ میلیون نفر با متاورس آن تعامل داشتند.

جامعه شما پایه و اساس موفقیت شما در متاورس است. گرفتار شدن در فن‌آوری‌های جذاب جدیدی که خیره کننده هستند، آسان است. اما متاورس چیزی بیش از فضاهای دیجیتالی است. در اصل، در مورد ایجاد حس تعلق، هویت و جامعه است.

توجه داشته باشید که حرکت اخیر توسط برند سودا جارتوس برای ورود به فضای Web3 نشان می‌دهد که هر برند می‌تواند یک نقطه مطلوب با یک استراتژی هدایت‌شده توسط جامعه پیدا کند. جاریتوس در سال ۱۹۵۰ در مکزیک تاسیس شد. این شرکت به عنوان یک برند ۷۰ ساله، خواستار راهی برای ارتباط با مشتریان جدید و تجدید تصویر برند خود بود. جاریتوس تصمیم گرفت تا با یک برند NFT محبوب به نام گتر کت گنگ، یک مجموعه NFT با جامعه‌ای که عمیقا در برند ریشه دارد (مالکیت NFT های مختلف از آزمایشگاه‌های گوتر سطوح منحصر به فرد عضویت و مزایای جامعه) هم‌کاری کند. جاریتوس یک Gutter Cat NFT را برای کمپین‌های بازاریابی خود خریداری کرد و از این همکاری به عنوان نقطه پرش برای ارتباط با جامعه در حال حاضر پر رونق Web3 استفاده کرد.

اتخاذ این رویکرد جامعه اول به شما کمک می‌‌کند تا در برابر شکست‌های متا از خود محافظت کنید زیرا در حال ساختن بر روی یک جامعه موجود هستید که قبلاً با اولویت‌ها، ارزش‌ها و اشتهای شدید در تعامل با شما متحد شده است.

این متن با استفاده از ربات ترجمه مقالات متاورس ترجمه شده و به صورت محدود مورد بازبینی انسانی قرار گرفته است.در نتیجه می‌تواند دارای برخی اشکالات ترجمه باشد.

مقالات لینک‌شده در این متن می‌توانند به صورت رایگان با استفاده از مقاله‌خوان ترجمیار به فارسی مطالعه شوند.