چگونه از هرم واژگون برای سئو محتوا استفاده کنیم؟

منتشر‌شده در searchenginejournal به تاریخ ۱۴ می ۲۰۲۱
لینک منبع How to Use The Inverted Pyramid for سئو Copywriting

هرم واژگون در روزنامه‌نگاری به کار می‌رود تا خوانندگان را به دام بیندازد و مقالات جذاب‌تری خلق کند. یاد بگیرید که چگونه از آن در سئو کپی‌رایت استفاده کنید. سئو موثر در کپی‌رایت نه تنها به دانش عمیقی از نحوه نوشتن برای مخاطب هدف شما نیاز دارد، بلکه به مهارت ایجاد محتوای بهینه برای رتبه‌بندی در گوگل نیز نیاز دارد.

این تعادل ظریف بین خوانندگان درگیر و بهینه‌سازی برای جستجو، یک بازی بازاریابان است که اغلب-گاهی اوقات خوب، و گاهی اوقات … نه چندان خوب بازی می‌کنند. به کار بردن هرم واژگون از روزنامه‌نگاری گرفته تا نوشتن ما می‌تواند به سئو کمک کند تا محتوایی را خلق کند که قابل خواندن، اسکن کردن، و سئو پسند باشد. در این ستون، شما همه چیز را در مورد مدل هرم واژگون و نحوه اعمال آن در محتوای خودتان یاد خواهید گرفت.

ممکن است علاقمند به مطالعه مقاله هزینه بالای جستجوی کلمات کلیدی باشید.

هرم واژگون چیست؟

هرم واژگون مدلی است که توسط روزنامه‌نگاران برای توصیف ساختار مقاله‌ای که در آن مهم‌ترین اطلاعات در ابتدا ارائه می‌شود، استفاده می‌شود. استفاده از هرم معکوس به این معنی است که شما محتوای خود را برای برجسته کردن مهم‌ترین اصول و کلمات کلیدی در پاراگراف اول ساختاربندی می‌کنید، سپس به تدریج سلسله مراتبی از محتوا را در سراسر صفحه ایجاد می‌کنید.

اساسا، بند مقدماتی شما به طور ماهرانه‌ای به موضوعات عمیق‌تر، پیچیدگی بیشتر، و در نهایت یک نتیجه‌گیری خلاصه‌شده منتهی می‌شود.

نمایش محتوای خود در ابتدای کار

در مدل هرم معکوس، شما اطلاعات را در محتوای خود بارگذاری می‌کنید تا هر چه سریع‌تر توجه خواننده را جلب کنید. این می‌تواند پیامدهای مثبتی برای سئو و معیارهای تعامل وبسایت شما داشته باشد، چون خوانندگان به احتمال زیاد به محتوای شما جذب می‌شوند تا به جاه‌های دیگر.

مزایای مدل هرم معکوس

مزایای زیادی برای اتخاذ یک استراتژی نوشتن هرم معکوس وجود دارد. این مزایا عبارتند از:

• ایجاد یک چارچوب ساده برای دنبال کردن محتوا برای دنبال کردن همه مقالات وبلاگ سئو.
• افزایش تعامل کاربر با گرفتن توجه کاربران در اولین پاراگراف.
• بهبود خوانایی محتوای شما با یک ساختار و سلسله‌مراتب قابل شمارش.
• هدایت ترافیک ارگانیک بیشتر از طریق محتوای بهینه موتور جستجو، غنی از کلمات کلیدی هدف.
• تشویق خوانندگان به گشتن و خواندن کل مقاله.

اجرای یک استراتژی بسیار موثر برای جذب خوانندگانی که به احتمال زیاد اگر به سرعت با محتوای شما درگیر نشوند، به جای دیگری می‌روند. اتخاذ این ساختار می‌تواند کمی زمان و تمرین لازم داشته باشد چون برخلاف آنچه که ما به آن عادت داریم اجرا می‌شود.

شاید مطالعه مقاله رمز توئیت‌های جذاب در توئیتر برای شما مفید باشد.

نمونه‌ای از ساختار هرم واژگون

تدارکات پیاده‌سازی یک ساختار نوشتن هرم معکوس بسیار ساده است. خوب است که این ساختار را به سه بخش تقسیم کنید: دسته، بدنه و دنباله (انتها).

دسته

این پاراگراف آغازین مقاله شماست. و این جایی است که شما باید یک قلاب فوری برای جلب توجه خواننده در آن بگنجانید. این می‌تواند به شکل یک سوال فکر‌برانگیز یا داستان جذاب باشد. برای اهداف سئو، باید کلمه کلیدی هدف مقاله خود را نیز در بخش مقدماتی مقاله خود بگنجانید. این جایی است که شما به آن اشاره خواهید کرد چه کسی، چه زمانی، کجا؟

بدنه

بدنه جزئیات غنی و اطلاعات حیاتی را فراهم می‌کند. شما مقاله خود را ابتدا با مهم‌ترین اطلاعات بارگذاری کرده‌اید و اکنون به جای آشکار کردن مفاهیم یا جزئیات جدید، آن را بسط خواهید داد. این بدنه همچنین شامل هر آمار مرتبط، مطالعات موردی، مثال‌ها، شواهد، یا داستان‌هایی است که از آنچه که شما در دسته معرفی کردید، پشتیبانی می‌کنند. همچنین می‌توانید شامل نقل‌قول‌ها، فیلم‌ها، گرافیک‌ها، عکس‌ها، و چیزهای دیگر نیز باشید.

دنباله (یا انتها یا دم)

در مدل هرم معکوس، دم صرفا یک نتیجه‌گیری نیست. درعوض، شامل منابع مرتبط و مفیدی است که ارزش ارائه شده در بخش‌های قبلی را تکمیل می‌کنند. همچنین ممکن است شامل ارزیابی کلی نویسنده از موضوع و یا فراهم کردن زمینه اضافی برای خوانندگان برای درک آنچه که قبلا در مقاله پوشش داده شده‌بود، باشد.

چگونه از هرم واژگون برای نسخه‌برداری از سئو نوشتاری استفاده کنیم؟

پیروی از یک ساختار هرمی معکوس با محتوای سئو ممکن است در مقایسه با سبک معمول شما کمی عقب به نظر برسد، اما زمانی که شما گام‌های درستی در جای خود داشته باشید، فرآیند بسیار ساده‌تر می‌شود. در ادامه، نحوه نوشتن با این مدل محتوای سئو در ذهن از ابتدا تا انتها را پوشش می‌دهیم.

۱. یک سلسله‌مراتب موضوعی ایجاد کنید.

مدل هرم معکوس در مورد قرار دادن محتوای با اولویت بالا در اولویت اول است، بنابراین این مستلزم این است که شما اولویت را برای موضوعاتی که می‌خواهید پوشش دهید، تعیین کنید. اغلب اوقات، نقطه کلیدی که قصد ایجاد آن را دارید، درست در کلمه کلیدی هدف شما خواهد بود. سپس، نقاط اولویت پایین‌تر شما ممکن است موضوعات فرعی کلمه کلیدی تمرکز شما باشند.

به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی هدف شما «بازاریابی دیجیتال چیست» باشد، کاملا واضح است که نکته اصلی مقاله شما باید تعریف این باشد که بازاریابی دیجیتال چیست. بنابراین، سلسله‌مراتب موضوعی شما ممکن است چیزی شبیه به این باشد:

• بازاریابی دیجیتال چیست(تعریف)؟
• چرا بازاریابی دیجیتال مهم است؟
• فواید بازاریابی دیجیتال
• انواع بازاریابی دیجیتال
• چگونه نتایج بازاریابی دیجیتال خود را اندازه‌گیری کنید
• توصیه‌های بازاریابی دیجیتال برای کسب‌وکار شما

مشخص کنید که چه نکاتی برای مخاطبین شما از همه مهم‌تر هستند. سپس، همانطور که مقاله خود را می‌نویسید، از این سلسله‌مراتب پیروی کنید.

۲. هوک (قلاب) خود را بنویسید.

قلاب یک شعار یا اصطلاح است که توجه کاربر را فورا به خود جلب می‌کند. قلاب شما باید در ابتدای مقاله‌تان به عنوان یک تیزر باشد که کاربران را تشویق می‌کند که به خواندن ادامه دهند. اغلب اوقات، قلاب شما شامل کلمه کلیدی هدف شما نیز خواهد بود، بنابراین شما آن را برای خوانندگان (و برای گوگل) بسیار بدیهی خواهید ساخت که آن‌ها در مکان درست قرار دارند.

با این حال، وقتی صحبت از داستان گفتن و یا نوشتن چیزی نیشدار می‌شود که خوانندگان را به خود جلب می‌کند، می‌توانید خلاق شوید. در اینجا چند نمونه از قلاب‌های بزرگ آورده شده است:

کتاب‌های جدید: ابزارهای ضروری برای کمک به شما برای کار از راه دور-تلاش‌های مردم برای کار از راه دور بدون ابزارهای مناسب برای ایجاد بهره‌وری.

ترفندهای زندگی: چگونه سازنده قهوه خود را تمیز کنید-منابع تمیز کردن قهوه ساز خود را در رابطه با تمیز کردن بهاره بیان می‌کند که اگر از تمیز کردن آن غفلت کنید، چقدر می‌تواند «ناخالص» باشد.

مطالعه مقاله ۱۱ بخش بسیار مهم سئو که باید درست به آنها عمل کنید. توصیه می‌شود.

۳. تعیین اولویت برای کلمات کلیدی هدف

درست همانطور که برای موضوعاتی که می‌خواهید پوشش دهید اولویت قائل می‌شوید، باید برای کلمات کلیدی که هدف قرار می‌دهید نیز اولویت قائل شوید. با اشاره به مثال در مرحله ۱، بسیاری از این موضوعات به احتمال زیاد با کلمات کلیدی، مانند [ مزایای بازاریابی دیجیتال ] و [ نکات بازاریابی دیجیتال ] همسو می‌شوند.

تصمیم بگیرید که ابتدا به چه موضوعاتی می‌خواهید پرداخته و سپس از کلمات کلیدی مرتبط در این بخش از مقاله‌تان استفاده کنید. ابزارهایی مانند Semrush وsurfer سئو نیز می‌توانند به شما کمک کنند تا مشخص کنید که چقدر این اصطلاحات کلیدی را باید در نظر بگیرید تا با آنچه در حال حاضر رتبه‌بندی شده است، برابر باشید.

۴. برای «تندخوانان» بنویسید.

تحقیقات نشان می‌دهند که اغلب مردم به همان شیوه رمان خواندن، مقالات وبلاگی را نمی‌خوانند. در واقع، بیش از ۸۰٪ مردم صرفا محتوایی را که به صورت آنلاین پیدا می‌کنند، سریع می خوانند. خوانندگان به دنبال کلمات یا عبارات خاصی هستند که با آنچه که در جستجوی آن هستند مطابقت داشته باشد. این به این معنی است که نویسندگان باید در عرض چند ثانیه توجه خوانندگان را جلب کنند.

چند راه برای انجام این کار، استفاده از نشانه‌های بصری است که شامل متن برجسته و ایتالیک شده، لیست‌های شماره‌گذاری شده یا برآمده، و تصاویر هستند. همچنین باید پاراگراف‌های خود را در حدود ۲ تا ۳ خط متن نگه دارید تا تندخوانی کردن آن‌ها آسان‌تر شود.

عناوین H2 و H3 می‌توانند برای شناسایی بخش‌های مهم در مقاله شما مورد استفاده قرار گیرند. مطمئن شوید که واژه‌های کلیدی مربوطه را در اینجا قرار دهید، همچنین متن توصیفی که به آنچه پاراگراف در مورد آن است اشاره می‌کند. علاوه بر این، بند آغازین مقاله شما حوزه دیگری است که در آن می‌توانید اطلاعات مهم را قرار دهید. این بخش را با پاراگراف‌های مختصر، متون توصیفی و کلمات کلیدی برجسته شمارش کنید.

۵. اضافه کردن«Bucket Brigade»

در حقیقتBucket brigade عبارات کوتاهی هستند که ارزش محاوره‌ای را به محتوای شما اضافه می‌کنند. آن‌ها عادت دارند توجه خواننده را جلب کنند، به خواندن آن‌ها ادامه دهند، و آن‌ها را به بخش‌های دیگر مقاله شما هدایت کنند. محتوا فشرده شد؟ از bucket brigade برای شکستن پاراگراف‌های خود و ایجاد جریان محتوای خود استفاده کنید. در اینجا چند مثال آمده است که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید:

• اساسا …
• نحوه کار آن به این شکل است:
• منظورم این است:
• این یک مثال است:
• شما ممکن است X را تصور کنید، اما در واقع …

اینها اغلب با بازگشت سخت دنبال می‌شوند (روی کلمه کلیدی خود دو بار Enter را فشار دهید) و سپس متن پاراگراف مربوطه. از چند bucket brigade در سراسر مقالات خود برای بهبود خوانایی و حفظ خواننده استفاده کنید.

۶. استفاده از فهرست‌های عددی و حجمی

یکی از اهداف هرم معکوس (و به طور کلی نوشتن محتوای سئو) این است که محتوای شما توسط کاربران و موتورهای جستجو راحت‌تر قابل خواندن باشد. گنجاندن لیست‌های با شماره و برجسته شده به شما کمک می‌کند محتوای خود را سازمان‌دهی کنید، بنابراین اسکن کردن آن آسان‌تر است و حتی ممکن است به شما اجازه دهد تا برای Featured Snippet بهینه شوید.

در طول مرحله تحقیق کلمات کلیدی برنامه‌ریزی مقاله‌تان، یک جستجوی گوگل برای کلمات کلیدی انتخابی خود انجام دهید تا فرصت‌های ممکن Snippet Featured و یا فرصت‌هایی برای فرمت محتوای خود به عنوان یک لیست بزرگ یا شماره‌دار را شناسایی کنید. باز هم، این امر خوانندگان را قادر می‌سازد تا اطلاعاتی را که به دنبال آن هستند سریع‌تر پیدا کنند، که آن‌ها را تشویق می‌کند که به خواندن مقاله شما ادامه دهند.

۷. اضافه کردن متن و منابع مفید

زمانی که ما در مورد ایجاد ارزش برای خوانندگان صحبت می‌کنیم، منظور ما محتوای پفی نیست که آن‌ها بتوانند در جای دیگری پیدا کنند. برای اینکه محتوای خود را برجسته کنید، باید زمینه، منابع معتبر را فراهم کرده و منابع خود را ذکر کنید. خوانندگان به دنبال اطلاعاتی از منابعی هستند که می‌توانند به آن‌ها اعتماد کنند. اگر ادعایی دارید، حتما آن را با مطالعات، آمار و داده‌ها جبران کنید.

حتی بهتر از آن، اگر بتوانید کاربران را به مطالعه موردی بر روی وبسایت خودتان هدایت کنید، این می‌تواند راهی برای بیشتر نگه داشتن آن‌ها در سایت شما باشد.

نکته: هنگام تصمیم‌گیری درباره اینکه چه منابعی را باید اضافه کنید، مشخص کنید که کدام نکات برای مقاله‌تان مفید هستند، اما برای مقاله‌تان ضروری نیستند. خوانندگان خود را به همه جا نفرستند. محتوای خود را در راستای تمرکز اصلی مقاله قرار دهید.

ممکن است مطالعه این مقاله تحلیل انگیزه رسانه‌های اجتماعی با VADER برای شما جذاب باشد.

۸. سوالاتی را در سرفصل‌ها بیاورید.

تحقیق کلمات کلیدی سئو شما احتمالا سوالات خاصی را که خوانندگان شما در مورد یک موضوع خاص دارند، آشکار خواهد کرد. بخش «People Also Ask» گوگل نیز منبع خوبی از این سوالات است. این سوالات (و کلمات کلیدی مربوطه) را می‌توان با عناوین H2 و H3 قالب‌بندی کرد:

• به خوانندگان کمک کنید اطلاعاتی که به دنبالش هستند را پیدا کنند.
• بهتر است مقاله خود را سازماندهی کنید.
• به شما فرصت‌های مختلفی می‌دهد تا کلمات کلیدی هدف خود را در آن بگنجانید.

گنجاندن سوالات در سرفصل‌های شما همچنین باعث می‌شود که سرمقاله‌تان آسان‌تر شود تا خوانندگان بدانند که آیا به محض اینکه آن‌ها بر روی مقاله شما قرار می‌گیرند، موضوعاتی که به آن‌ها علاقه دارند را پوشش می‌دهید یا خیر.

۹. پاراگراف‌ها را با جملات اصلی‌تان رهبری کنید.

شما نمی‌خواهید نقطه اصلی خود را در وسط پاراگراف بدن‌تان دفن کنید. در عوض، پاراگراف‌های خود را با نکته اصلی خود دوباره شروع کنید تا خوانندگان راحت‌تر بتوانند اطلاعاتی که به دنبالش هستند را شناسایی کنند.این بازاریابی دیجیتال بازاریابی آنلاین است که به کسب‌و‌کارها اجازه می‌دهد تا ترافیک و فروش آنلاین بیشتری ایجاد کنند. بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، سئو، PPC و غیره را در بر می‌گیرد.

فراموش نکنید: بسیاری از کسب‌و‌کارها نمی‌دانند بازاریابی دیجیتال چیست و چرا اهمیت دارد. آن‌ها ممکن است بازاریابی سنتی را امتحان کنند و بفهمند که در این عصر دیجیتال جواب نمی‌دهد. اگر از روش‌های قدیمی خسته شده‌اید، بازاریابی دیجیتال را امتحان کنید. بازاریابی دیجیتال بازاریابی آنلاین است که …

۱۰. نتیجه‌گیری خود را به حساب آورید.

نتیجه‌گیری اغلب به عنوان یک پاراگراف دور از دسترس تلقی می‌شود که به سرعت محتوای مقاله را خلاصه می‌کند، اما راه‌های زیادی برای نتیجه‌گیری مختصر، موثر و آموزنده وجود دارد. برای مثال، می‌توانید منابع اضافی را برای هدایت خوانندگان به وبسایت خود در نظر بگیرید. شما می‌توانید زمینه بیشتری را فراهم کنید که از نکاتی که در مقاله خود بیان کرده‌اید، پشتیبانی می‌کند. یا حتی می‌توانید به یک دانلود قابل دانلود رایگان مراجعه کنید جایی که آن‌ها می‌توانند اطلاعات بیشتری را پیدا کنند.

اگر می‌خواهید آنچه را که در ادامه مقاله خود پوشش داده‌اید خلاصه کنید، نکات خود را بسیار مختصر کنید. به این ترتیب، اگر خواننده صفحه را مرور کند و نتیجه‌گیری را ابتدا بخواند، احتمالا بقیه مقاله شما را خواهد خواند با دانستن این که شما موضوعات مورد علاقه آن‌ها را پوشش داده‌اید.

چه زمانی باید از هرم معکوس استفاده کنید؟

مدل هرم معکوس برای نوشتن سئو ساختار‌یافته بسیار مناسب است. برای مثال، این بهترین وسیله برای قطعات اضافی عقیده، شعر، یا نسخه فروش نیست. هدف اصلی این است که محتوای شما را ساختاربندی کنید تا خوانندگان بتوانند مقاله شما را مرور کنند و بنابراین موتورهای جستجو به راحتی بتوانند معنای مقاله شما را درک کنند.

اگر سبک پست نویسی سنتی وبلاگ را دنبال کرده‌اید، ممکن است وقت آن باشد که چیز جدیدی را امتحان کنید. اتخاذ سبک هرم درونی را در نظر بگیرید تا ببینید آیا تعامل را بهبود می‌بخشد یا در سایت شما تغییر می‌کند.

این متن با استفاده از ربات مترجم مقاله سئو ترجمه شده و به صورت محدود مورد بازبینی انسانی قرار گرفته است.در نتیجه می‌تواند دارای برخی اشکالات ترجمه باشد.

مقالات لینک‌شده در این متن می‌توانند به صورت رایگان با استفاده از مقاله‌خوان ترجمیار به فارسی مطالعه شوند.