چگونه بهترین نام را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنید؟

منتشر‌شده در entrepreneur به تاریخ ۲۷ آوریل ۲۰۲۱
لینک منبع How to Test and Choose the Best Name for Your Business

شما می‌خواهید به دل و جرات خود اعتماد کنید - اما این تست می‌تواند به شما کمک کند تا دریابید که آیا نامی که دوست دارید برای کسب‌و‌کارتان مناسب است. گزیده‌ای که در ادامه می‌آید از کتاب نام برد فلاورز است.

زمانی که نام کسب‌وکار خود را آزمایش می‌کنید، اولین تمایل من این است که بگویم «این کار را نکنید.» اعتماد به نفس داشته باشید. به انتخاب خود بچسبید. اما انجام این کار سخت است. شما احتمالا قبلا هرگز یک شرکت را نام‌گذاری نکرده‌اید و باید اطمینان حاصل کنید که کاملا اشتباه نمی‌کنید.

اما برخی از راه‌های برای دریافت بازخورد بهتر از دیگران هستند. در اینجا به نحوه ایجاد یک تست برای نهایی شدن نام کسب‌وکارتان می‌پردازیم.

مطالعه مقاله مدیریت مردم و پول برای بازگشت سرمایه توصیه می‌شود.

ایجاد یک نمایش اسلایدی

با استفاده از یک نرم‌افزار ارائه شده، عکسی پیدا کنید که مربوط به حوزه کاری شما باشد. تصویر را در پس‌زمینه اسلاید قرار دهید و آن را تاریک‌تر کنید تا زمانی که در متن سفید دیده شود، کلمه به وضوح خوانا باشد. تصویر باعث می‌شود که کلمه بیشتر شبیه یک نام تجاری و کم‌تر شبیه یک کلمه بر روی یک صفحه نمایش باشد. مردم باید بتوانند این نام را به عنوان چیزی که برای یک شرکت است تصور کنند، نه فقط یک کلمه بر روی کاغذ. من از یک تصویر یکسان بر روی هر اسلاید استفاده می‌کنم تا مطمئن شوم که گروه شما به کلمه پاسخ می‌دهد و نه تصویر. سپس دو اسلاید برای هر نام با استفاده از دو فونت متفاوت ایجاد کنید. برای اولین اسلاید، از Helvetica استفاده کنید. برای دومی از Times New Roman استفاده کنید.

اجرای یک گروه تمرکز

یک گروه متمرکز کوچک جمع‌آوری کنید. بهترین گروه سطح مقطع وسیعی از مردم را خواهد داشت. در حالت ایده‌آل، آن‌ها مشتریان بالقوه خواهند بود، اما این کار ممکن است از نظر لجستیکی دشوار باشد. مهم‌ترین چیز این است که مطمئن شوید طیف وسیعی از افراد را دارید، از کسانی که چیزهای زیادی در مورد زبان می‌دانند گرفته تا کسانی که سطح سواد نسبتا پایینی دارند. منظورم افرادی هستند که چیز زیادی نمی‌خوانند یا در مورد زبان انتقادی فکر نمی‌کنند. (این کار آسان خواهد بود زیرا این اکثریت مردم هستند.) این نوع گروه به شما بینش ارزشمندی در مورد این که چگونه افراد مختلف به نام‌های بالقوه شما پاسخ می‌دهند، خواهد داد. یک نفر می‌گوید: من عاشق آن هستم! یک نفر می‌گوید "اصلا آن را درک نمی‌کنم"

به گروه متمرکز خود ۳۰ ثانیه با هر اسلاید، یا در مجموع ۶۰ ثانیه با هر نام بدهید. از آن‌ها بخواهید هر نام را از ۱تا ۱۰ درجه‌بندی کنند. همچنین از آن‌ها بخواهید تا چند برداشت اولیه را مرور کنند. سپس به عقب برگردید و چند جمله در مورد داستان پشت هر نام برای آن‌ها بگویید. از آن‌ها بخواهید توجه کنند که آیا دانستن این که این نام به چه معنی است، واکنش آن‌ها را کم و بیش مطلوب می‌کند.

این به شما خواهد گفت که آیا یک داستان مبدا به نام شما کمک خواهد کرد و یا به آن آسیب خواهد رساند. نتایج را به دقت بررسی کنید. این اطلاعات نباید برای شما تصمیم بگیرند، اما به شما خواهد گفت که برخی افراد چگونه ممکن است به نام شما پاسخ دهند. این یک هشدار از طرف الکساندرا واتکینز در کتابش به نام "سلام، نام من شگفت‌انگیز است": از آنجا که زبان به همه ما تعلق دارد، بیشتر مردم احساس می‌کنند که صلاحیت اظهار نظر در مورد آن را دارند. نکته پیچیده این است که ما در ترسیم این خط خیلی خوب نیستیم که کدام بخش‌های نظرات زبانی نیاز به دانش تخصصی دارند و کدام ندارند. به عبارت دیگر، به آنچه مردم در مورد این نام می‌گویند گوش دهید، اما به یاد داشته باشید که آن‌ها متخصص نیستند.

اغلب مردم وقتی از آن‌ها خواسته می‌شود، احساس تعهد می‌کنند که نظر خود را بیان کنند، حتی اگر هیچ مبنای دانشی برای قضاوت کردن نداشته باشند.

ممکن است علاقمند به مطالعه مقاله ۶ نکته برای زنان کارآفرین برای شروع کسب‌وکار باشید.

چگونه فقط یک نام را انتخاب کنیم؟

پس از حذف برخی از نام‌ها با معیارهای بالا و آزمایش نام‌های باقی مانده با گروه متمرکز، اکنون باید کم‌تر از پنج نام در لیست خود داشته باشید.

در اینجا چند راه مشخص برای محدود کردن لیست تان حتی بیشتر و مشخص کردن این که کدام نام بهترین انتخاب برای شما است، آورده شده‌است.

وضعیت جستجوی نام کسب‌وکار

به وبسایت مربوط به نام شرکت‌ها در کشور خود بروید تا ببینید آیا این نام قبلا در کشور شما ثبت شده است یا خیر. احتمالا برای نام‌های زیادی رقابت وجود دارد. شما باید بتوانید نام خود را در دولت ثبت کنید تا کسب‌وکار خود را در آنجا انجام دهید، بنابراین سطح رقابت به شما کمک خواهد کرد تا برخی از انتخاب‌های خود را حذف کنید. اطمینان از این که هیچ کسب‌و‌کاری نام دقیق شما را ندارد مهم است؛ با این حال، احتمالا نام‌هایی پیدا خواهید کرد که مشابه هستند یا از برخی بخش‌های نام پیشنهادی شما استفاده می‌کنند. برای مثال، ممکن است یک Acme Business Solutions پیدا کنید.

این کار شما را از ثبت Acme Pools به عنوان یک نام تجاری منع نمی‌کند. در این مرحله، شما در واقع هیچ نامی را ثبت نمی‌کنید. شما به سادگی از ابزار جستجوی نام کسب‌وکار دولتی برای کم کردن فهرست کوتاه نام‌ها استفاده می‌کنید. به احتمال زیاد می‌توانید یک یا چند نام را حذف کنید، زیرا آن‌ها شباهت زیادی به نام دیگری در ایالت شما و در حوزه کاری شما دارند.

تحقیق بازار اصلی

سپس، برخی از جستجوهای گوگل را برای بررسی رقبای مستقیم با نام‌های یکسان یا مشابه انجام دهید. سعی کنید با در نظر گرفتن جغرافیا نگاه کنید. برای مثال، اگر می‌خواستید یک شرکت کفش ورزشی را در شمال غربی اقیانوس آرام به نام نایک (که به وضوح ایده خوبی نیست) راه‌اندازی کنید، می‌توانید به دنبال «نایک پورتلند» بگردید. یا می‌توانید با نوعی تجارت به جستجو بپردازید: «کفش‌های ورزشی نایک». یا «کفش‌های دوندگی نایک».

شما می‌توانید جستجوهای مشابهی را در رسانه‌های اجتماعی انجام دهید. گاهی اوقات شرکت‌های بین‌المللی که ممکن است جای دیگری را از دست داده باشید، در آنجا ظاهر می‌شوند. این مراحل ساده هر گونه مشکل آشکار و چشم‌گیری را که ممکن است به وجود آید از بین می‌برد، مانند یک شرکت دیگر با همان نام یا نام مشابه در همان صنعت یا یک صنعت مرتبط. شما با این جستجوها همه چیز را نخواهید یافت، اما نگران نباشید- قدم بعدی هر چیزی را که از دست بدهید به شما خواهد داد.

برند تجاری

گام بعدی اجرای فینالیست‌های خود از طریق یک جستجوی علامت تجاری است. باید بدانید کسی آن بیرون است که نام مورد نظر شما را داشته باشد و از آن دفاع کند. راحت‌ترین مکان برای انجام این کار، وبسایت دفتر ثبت اختراعات و علائم تجاری ایالات‌متحده (https://www.uspto.gov/) است. این یک جایگزین برای درخواست برای نشان تجاری خودتان نیست - در این مرحله، شما فقط سعی می‌کنید نام‌هایی را حذف کنید که قبلا توسط فرد دیگری علامت تجاری شده‌اند.

در نهایت، این تصمیم دشواری است. با وجود تمام معیارها، مراقبت، و تکنیک‌های موجود در دنیا، هنوز نمی‌توانید پیش‌بینی کنید که آیا مشتریان شما آن را دریافت خواهند کرد، دوستش خواهند داشت، یا فقط آن را نادیده می‌گیرند. با این حال، شما می‌توانید بهترین گزینه را انتخاب کنید. و این فرآیند به سمت آن هدف در حال حرکت است.

این متن با استفاده از ربات مترجم مقاله کسب و کار ترجمه شده و به صورت محدود مورد بازبینی انسانی قرار گرفته است.در نتیجه می‌تواند دارای برخی اشکالات ترجمه باشد.

مقالات لینک‌شده در این متن می‌توانند به صورت رایگان با استفاده از مقاله‌خوان ترجمیار به فارسی مطالعه شوند.