چگونه یک پست وبلاگ را قالب‌بندی کنیم (برای موفقیت در جستجو)

منتشر شده در ahrefs به تاریخ ۳۰ ژوئن ۲۰۲۳
لینک منبع How to Format a Blog Post (For Search Success)

هنگامی‌که در حال نوشتن یک پست وبلاگ هستید، به راحتی می‌توان از قالب‌بندی آن چشم‌پوشی کرد. اما دقیقاً چگونه باید پست‌های وبلاگ خود را قالب‌بندی کنید تا تعامل و موفقیت بیشتری در جستجو داشته باشید؟

خیلی سریع برو سر اصل مطلب!

وقتی نوبت به نوشتن مقدمه می‌رسد، آن را ساده، مختصر و متناسب با مخاطبان خود نگه دارید. اگر یک رویکرد تعریف شده برای قالبذبندی مقدمه خود می‌خواهید، می‌توانید از فرمول معرفی مشکل-راه حل-اثبات (PSP) استفاده کنید.

استفاده از فرمول PSP به این معنی است که می‌توانید مستقیماً با طرح مشکل، ارائه راه‌حل و ارائه مدرکی مبنی بر اینکه چرا مخاطبان باید به شما اعتماد کنند، مستقیماً به اصل موضوع برسید - همه فقط در دو پاراگراف.

همچنین به این معنی است که فضایی برای قرار دادن یک تصویر در بالای صفحه وجود دارد و پست شما را از نظر بصری برای بازدیدکنندگان جذاب‌تر می‌کند.

آن را قابل اسکن کنید

هنگامی‌که مقدمه خود را کامل کردید، وقت آن است که نحوه ترتیب دادن بقیه مقاله را در نظر بگیرید.

واقعیت این است که بسیاری از مردم دیگر از ابتدا تا انتها چیزی را نمی‌خوانند. مطالعه‌ای توسط نیلسون نشان داد که تنها ۱۶ درصد از کاربران آزمایشی آن مقاله را کلمه به کلمه می‌خوانند.

بنابراین مهم است که مقالات خود را قابل اسکن کنید تا تعامل در وبلاگ خود را به حداکثر برسانید. ساده‌ترین راه برای انجام این کار استفاده از سرفصل‌ها یا به طور خاص، تگ‌های H1 و سایر تگ های <H> است.

سرفصل‌ها همچنین دارای یک مزیت ثانویه هستند، زیرا به ارائه ساختار مناسب SEOبرای مقاله شما کمک می‌کنند. در اینجا چیزی است که در عمل به نظر می‌رسد. شما می‌خواهید یک سلسله مراتب واضح را هدف قرار دهید.

به نظر من سرفصل‌های شما باید دو ویژگی داشته باشند:

• به‌طور جداگانه، آن‌ها باید تأثیر بگذارند و توجه خواننده را به خود جلب کنند.
• در مجموع، آن‌ها باید یک طرح کلی منطقی تشکیل دهند و عناصر کلیدی مقاله را در یک نگاه مشخص کنند.

در عمل، اغلب یک اقدام متعادل کننده است: شما باید بتوانید پست‌ها را به روشی منطقی و سلسله مراتبی ساختار دهید و همچنین خواننده را برای خواندن ادامه مطلب ترغیب کنید.

قالب برای نوع محتوای غالب

به‌طور‌کلی، بسیاری از مطالب موجود در اینترنت در این دسته‌بندی‌ها قرار می‌گیرند:

• لیست پست‌ها
• راهنمای گام‌به‌گام
• راهنماهای مبتدی
• تعریف گسترده
• بررسی‌ها

به همین دلیل، قبل از اینکه محتوای نوشتاری خود را ایجاد کنید، ایده خوبی است که در مورد نوع محتوایی که قبلاً برای کلمات کلیدی هدف شما رتبه‌بندی شده است تحقیق کنید تا بتوانید آن را به درستی قالب‌بندی کنید.

این ممکن است زیاده‌روی به نظر برسد، اما نمی‌خواهید زمان خود را برای ایجاد محتوا در قالبی تلف کنید که بعید است خوانندگان با آن درگیر شوند. بنابراین انجام درست آن از همان ابتدا سودمند است.

به‌عنوان‌مثال، اگر ما یک مقاله ۲۰۰۰ کلمه‌ای در مورد «چگونه کراوات ببندیم» بنویسیم و بازدیدکنندگان منتظر یک ویدیو باشند، بعید است که محتوای نوشته شده ما هرگز فرصتی پیدا کند که در بالای SERP ظاهر شود، زیرا آن نوع محتوایی نیست که مخاطبان ما به دنبال آن هستند.

برای اینکه به شما نشان دهیم چقدر سریع می‌توانید نوع محتوای غالب را بررسی کنید، بیایید به اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs برویم، «نحوه بستن کراوات» را وصل کنیم و به نمای کلی SERP بروید.

از این جستجو می‌توانیم ببینیم که نتیجه برتر یک ویدیوی میزبانی شده در یوتیوب است. این بدان معناست که برای رقابت در این SERP، احتمالاً نیاز به ایجاد یک ویدیو در مورد این موضوع داریم.

با این اوصاف، بیایید نگاهی به برخی از رایج‌ترین انواع محتوای نوشتاری بیندازیم که می‌توانید به راحتی آن‌ها را قالب‌بندی کنید.

لیست‌پست‌ها

پست‌های لیست بسیار رایج هستند، به خصوص در جاهای خاص که بازدیدکنندگان به دنبال الهام یا ایده هستند. بیایید با وصل کردن «چیزهایی که باید در کاپری انجام دهید» در Keywords Explorer شروع کنیم.

اگر به نمای کلی SERP بروید، می‌بینیم که تقریباً همه نتایج حاوی یک عدد هستند، به این معنی که احتمالاً پست‌های لیست هستند.

از این مثال، از آنجایی که تعداد زیادی پست لیست در صفحه اول برای این پرس‌و‌جو رتبه‌بندی می‌شوند، برای اینکه شانس رتبه‌بندی در این SERP را داشته باشیم، باید به قالب پست لیست بچسبیم.

در اینجا نمونه‌ای از قالبی است که می‌توانید برای پست لیست استفاده کنید:

راهنمای گام‌به‌گام

حالا بیایید یک کلمه کلیدی متفاوت دیگر را وصل کنیم. من «راهنمای پادکست» را به Keywords Explorer اضافه کردم تا ببینم چه چیزی دریافت می‌کنیم.

اگرچه عناوین نتایج SERP حاوی اعداد نیز هستند، می‌توانیم ببینیم که نوع محتوای غالب در بالای SERP در مورد ارائه راهنماهای گام به گام است.

نکته

گاهی اوقات، لازم است روی URL ها کلیک کنید و از صفحه وب بازدید کنید تا نوع محتوا را دوباره بررسی کنید.

در اینجا نمونه‌ای از قالبی است که می‌توانید برای راهنمای گام به گام استفاده کنید:

راهنماهای مبتدی

بیایید نگاهی به نوع محتوای دیگری بیندازیم. من کلمه کلیدی «اصول شطرنج» را در نمای کلی SERP وصل کرده‌ام.

از نکات برجسته من، می‌توان فهمید که برچسب‌های عنوان این صفحات برای مبتدیان طراحی شده است. اگر بخواهیم یک راهنمای مبتدی برای یک موضوع ایجاد کنیم، قالب پست ممکن است چیزی شبیه به این باشد:

تعریف گسترده

یکی دیگر از انواع رایج محتوا، تعریف گسترده است. این نوع محتوا قبل از پرداختن به جزئیات بیشتر، معنای یک چیز یا مفهوم را توضیح می‌دهد.

بیایید «latte» را به Keywords Explorer وصل کنیم و به نمای کلی SERP بروید.

در این مثال، می‌بینیم که نتیجه برتر این است که بپرسیم لاته چیست. ما می‌توانیم از این قالب برای ایجاد یک پست در این موضوع استفاده کنیم.

عنصر دیگری که می‌توانید به یک پست با قالب «تعریف گسترده» اضافه کنید سؤالات متداول است. افزودن این بخش با طرحواره می‌تواند ترکیب خوبی باشد.

در اینجا نمونه‌ای از سؤالات متداول رایج در مورد برچسب‌های H1 از وبلاگ ما آمده است:

بررسی‌ها

یکی از محبوب‌ترین فرمت‌های محتوا، فرمت نقد است. این قالب کاملاً توضیحی است - بازدیدکنندگان سایت شما انتظار دارند محصول یا خدمات مورد بررسی قرار گیرد.

بیایید نگاهی به یک «بازبینی» SERP در Keywords Explorer بیاندازیم.

این یکی از فرمت‌های ساده‌تر است، و می‌توانید ببینید که تقریباً در هر عنوان نتیجه SERP کلمه «بازبینی» در آن وجود دارد.

مشخصات قالب‌بندی

بسیاری از تولیدکنندگان محتوا می‌دانند که چگونه محتوا را قالب‌بندی کنند. اما در عجله برای تولید محتوا، به راحتی می‌توان اجازه داد که کیفیت قالب‌بندی کاهش یابد یا آن را به کلی حذف کنید.

در اینجا موردی را یادآوری می‌کنیم که باید و نباید انجام دهید:

مقاله خود را بیهوده طولانی نکنید - آن را مختصر و دقیق نگه دارید

اگر برای رسیدن به تعداد کلمات مشخص می‌نویسید، پس در حال تولید محتوا اشتباه هستید. شما واقعا باید روی نوشتن بهترین پست وبلاگی که می‌توانید تمرکز کنید.

با این حال، دانستن طول صفحات مختلف در SERP مفید است زیرا به شما احساس فرصت‌های موجود را می‌دهد.

بهترین راه برای بررسی استفاده از نمای کلی SERP Keywords Explorerاست، زیرا تعداد کلمات صفحات برتر در SERP را فهرست می کند.

با استفاده از ابزاری مانند این، می‌بینیم که برای این موضوع، مقاله رتبه شماره ۱ کوتاه‌ترین مقاله در SERP است. بنابراین اگر یک نویسنده مستقل را استخدام کنیم تا یک پست وبلاگی ۴۰۰۰ کلمه‌ای در مورد «لاته چیست» بنویسد، به احتمال زیاد، خیلی زیاد است.

از قالب‌بندی متن برای تاکید استفاده کنید

قالب‌بندی متن اصلی، مانند استفاده از پیوندهای پررنگ، ایتالیک یا <a>، راه خوبی برای برجسته کردن بخش‌های خاصی از محتوای شما برای موتورهای جستجو است.

جان مولر از گوگل در مورد متن پررنگ گفت:

آیا برجسته کردن نکات مهم در یک پاراگراف به سئو کمک می‌کند؟ بله درست است. این به ما کمک می‌کند تا آن پاراگراف یا آن صفحه را بهتر درک کنیم.

جان مولر، مدافع جستجو در گوگل

از فهرست مطالب استفاده کنید

قبلاً اشاره کردم که پست‌های وبلاگ خود را قابل اسکن کنید. به نظر من، هیچ راهی بهتر از افزودن فهرست مطالب برای انجام این کار وجود ندارد، زیرا محتوای شما را در چند خط خلاصه می‌کند که کاربران می‌توانند روی آن کلیک کنند.

افزودن فهرست مطالب روش خوبی است که به بازدیدکنندگان صفحه شما اجازه می‌دهد موضوعات اصلی محتوای شما را به سرعت اسکن کنند.

همچنین می‌تواند لینک‌های سایت را فعال کند، که به طور بالقوه می‌تواند به شما کمک کند حتی کلیک‌های ارگانیک بیشتری به دست آورید.

نکته

اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید از یک افزونه رایگان مانند Easy Table of Contentsاستفاده کنید تا به طور خودکار فهرست مطالب را به پست‌های وبلاگ خود اضافه کنید.

از پیوند داخلی برای توضیح مفاهیم دیگر استفاده کنید

به نظر من پیوند داخلی برای سئو یکی از قدرتمندترین جنبه‌های قالب‌بندی یک پست وبلاگ است.

هنگام پیوند دادن به منابع مفید از پیوندهای خارجی استفاده کنید

از پیوندهای خارجی باید کمتر از پیوندهای داخلی استفاده شود. اما خوب است که به منابع مرتبط و قابل اعتمادی پیوند دهید که به ارائه زمینه برای محتوای شما کمک می کند.

یک بیوگرافی نویسنده اضافه کنید

افزودن بیوگرافی نویسنده راه خوبی برای مشروعیت بخشیدن به خوانندگان است. اگر بازدیدکنندگان سایت شما ببینند که محتوا توسط یک شخص واقعی نوشته شده است، به صحت آن می‌افزاید.

در Ahrefs، ما زیر هر پست یک بیوگرافی نویسنده با پیوندهایی به نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی خود داریم.

از تصاویر برای تقویت محتوای خود استفاده کنید

به‌طور‌کلی، اضافه کردن تصاویر برای کمک به انتقال معنی بیشتر به محتوای خود ایده خوبی است.

این مهم است زیرا برخی از SERP ها تصاویر مقالات شما را بررسی می‌کنند. در اینجا مثالی وجود دارد که در آن تصاویر از پست وبلاگ من در ساختار وب سایت به Google SERP کشیده شده است:

از تصاویر اصلی و آماده وب استفاده کنید

وقتی صحبت از تصاویر می‌شود، استفاده از یک تصویر استوک آسان است. اما ایده بهتر این است که در صورت امکان از تصاویر اصلی خود استفاده کنید. آن‌ها همچنین در حالت ایده‌آل باید "آماده وب" باشند. این به معنای استفاده از فرمت‌های تصویر WEBP برای بهترین عملکرد است.

وقتی نوبت به بهینه‌سازی تصاویر می‌رسد، می‌توانید از متن جایگزین به عنوان بخشی از بهینه‌سازی اولیه تصویر خود نیز استفاده کنید.

افکار نهایی

بسیاری از عناصر قالب‌بندی یک پست وبلاگ برای جستجو دشوار نیستند. با این حال به طرز شگفت‌انگیزی، بسیاری از ناشران آنلاین هنوز برای انجام آن وقت نمی‌گذارند.

در نظر گرفتن یک رویکرد ساختاریافته برای قالب‌بندی می‌تواند به محتوای شما کمک کند تا از بقیه متمایز شود و در SERP شناخته شود.

این متن با استفاده از ربات ترجمه مقالات علمی ترجمه شده و به صورت محدود مورد بازبینی انسانی قرار گرفته است. در نتیجه می‌تواند دارای برخی اشکالات ترجمه باشد.

مقالات لینک‌شده در این متن می‌توانند به صورت رایگان با استفاده از مقاله‌خوان ترجمیار به فارسی مطالعه شوند.