۱۰ لوگوی به یاد ماندنی از برندهای معروف، و اینکه چگونه آن‌ها نمادین شدند؟

منتشر‌شده در entrepreneur
لینک منبع 10 Memorable Logos, and How They Became Iconic

ما یک سفر را به تاریخ و معنی برخی از مشهورترین لوگوهای جهان برای شما شروع می‌کنیم. یک لوگو تصویر گرافیکی از یک نشان تجاری است. این استراتژی تبلیغاتی برای قرن‌ها مورد استفاده قرار گرفته است زیرا روشی برای شناسایی یک شرکت یا یک تولید‌کننده است. علاوه بر این، اهمیت لوگو ها در این واقعیت نهفته است که آن‌ها به راحتی حتی از دوران کودکی قابل‌تشخیص هستند.

یک لوگو باید قادر باشد، در یک تصویر واحد، شخصیت برند را خلاصه کند، تا پیام روشنی را به مخاطبان خود برساند و از همه مهم‌تر، تبدیل به یک ابزار موثر برای بازاریابی و ترویج شرکت شود. این موارد را می‌توان از نام برند، حروف اول یا طرحی که مربوط به شرکت، ارزش‌ها یا تاریخچه آن است، تشکیل داد.

ما لیستی از ۱۰ لوگویی که برای بیشتر کاربران‌مان در شبکه‌های اجتماعی خاطره‌انگیز است را ارائه می‌دهیم. استراتژی‌های آن‌ها را در زمان طراحی کسب‌و‌کارتان در نظر بگیرید:

ممکن است به مطالعه مقاله ۱۰ شرکت برتر رایانش کوانتومی در سال ۲۰۲۱ نیز علاقمند باشید.

۱. برند NIKE

شرکت پوشاک ورزشی و لوازم جانبی خود را در موقعیت قابل‌توجهی قرار داده است. شعار «Just Do It» و پاپ کورن در لوگو به سادگی فراموش‌نشدنی هستند. چرا ذرت بو داده؟ نام تجاری NIKE در دهه ۶۰ تاسیس شد و نام و نشان آن از الهه یونانی نایک، خدای پیروزی، که بال داشت و بسیار سریع بود، الهام گرفته شده است. این طرح توسط یک دانشجوی جوان که در آن زمان ۳۵دلار به او پرداخت شده بود، ایجاد شد. ما آن را دوست داریم زیرا ساده، آسان، جذاب و به دلیل رابطه آن با ارزش‌های شرکت است.

۲. برند Apple

سیب گاز گرفته شده تصویری از یکی از شناخته‌شده‌ترین و نوآورانه‌ترین شرکت‌های قرن بیستم است. نظریه‌های زیادی در مورد منشا این لوگو وجود دارد: این یک احترام به آلن متیسون تورینگ، مخترع محاسبات فعلی است که خودکشی‌اش را با یک سیب مسموم انجام داد؛ این میوه محبوب استیو جابز و استیو وزنیاک بود؛ که نماد Apple رکورد است، رکورد گروه بیتلز، گروه مورد علاقه جک؛ که پدر‌خوانده جابز یک کشاورز بود و او به این گروه یا کشاورزان ساده تعلق داشت و یا یک یادآور برای سیب اسحاق نیوتن بود. (اولین لوگو به این شخصیت اشاره داشت) این لوگو که توسط راب جانف طراحی شده بود، در ابتدا رنگین‌کمان بود و بعد به رنگ خاکستری روشن تغییر رنگ داد. بسیاری ادعا می‌کنند که گاز گرفتن به معنی دانش است و یا به این معنی است که در زبان انگلیسی گاز گرفتن است که آن‌ها آن را به بایت تغییر می‌دهند.

۳. برند Coca-Cola

این نشان تجاری یک معیار در تمام عناصر تبلیغاتی است، و لوگوی آن نیز از این امر مستثنی نیست. این تنها شامل یک تایپوگرافی سفید در یک پس‌زمینه قرمز (یا تایپوگرافی قرمز) است. این لوگو توسط فرانک میسون رابینسون، کتاب‌دار کتابخانه، در سال ۱۸۸۵ ایجاد شد، که فکر می‌کرد دو حرف «C» در هر تبلیغاتی جذاب به نظر می‌رسند؛ او نام تجاری را ذکر کرد و در آن زمان رایج‌ترین فونت شکسته را در ایالات‌متحده به آن اضافه کرد. در واقع، طرح اول تغییرات بسیار کمی در طول تاریخ خود داشته است. Coca-Cola در بیش از ۲۰۰ کشور دنیا یافت می‌شود و تقریبا این یک واقعیت است که همه لوگوی آن را از دور می‌شناسند.

۴. برند Sabritas

برند Sabritas یکی از محبوب‌ترین برندها در بازار مکزیک است. شرکت «صبرواس بوتانتاس» در دهه ۱۹۶۰ توسط شرکت پپسی و فریتو-لیز، که مسئول ساخت تصویر Sabritas بر اساس اسنک‌های محبوب در ایالات‌متحده بودند، خریداری شد. گفته می‌شود که این لوگو در طول یک گروه تمرکز ایجاد شده است، زمانی که از شرکت‌کنندگان در فرآیند برندینگ پرسیده شد که این محصول چه چیزی برای آن‌ها تولید می‌کند، که بسیاری با چهره شاد به آن واکنش نشان دادند. از آنجا، طراحی در طول سال‌ها اصلاح شده است، اما این تفاوت اصلی این شرکت است که «می‌خواهد ببیند شما لبخند می‌زنید».

شاید مطالعه مقاله ده شرکت نوآورانه در زمینه هوش مصنوعی برای شما جذاب باشد.

۵. برند Starbucks

لوگوی این زنجیره از کافی‌شاپ‌ها عملا در سراسر جهان شناخته شده است و همچنین یکی از سرقت‌های ادبی بسیار معروف است. همانند مورد NIKE، منشا نام و نشان آن یک پایه اساطیری و ادبی دارد. این نام در رمان مشهور هرمان ملویل به نام «موبی دیک» به چشم می‌خورد که در آن Starbucks اولین همسر در کشتی کاپیتان Ahab's بود. اما در مورد لوگو، اگر چه بسیاری از آن‌ها به آن به عنوان یک پری دریایی اشاره می‌کنند، اما در واقع یک ملانین است، یعنی یک نرید دو دم. در ابتدا، لوگو با جوهر سیاه طراحی شد و سپس سبز شد. این عنصر تغییر زیادی کرده است و در حال حاضر (از سال ۲۰۱۱) یک کلوزآپ از این شخصیت نشان داده شده است.

۶. برند Google

زمانی‌که یک نشان تجاری قادر به پوشش دادن لوگوی خود، تغییر رنگ‌های خود و حتی حذف برخی از نامه‌ها و تغییر آن‌ها برای ترسیم است، به این معنی است که به ماموریت خود دست یافته ‌است. و مثال بهتری ازGoogle وجود ندارد. این امر با دودلز (لوگوهایی که به برخی از شخصیت‌ها یا رویدادها اشاره دارند) نشان داده می‌شود. نقاشی بی‌هدف (دودلز) اولین بار در سال ۱۹۹۸ با نام «مرد سوزان Burning Man» ظاهر شد. همچنین گوگل وقتی یک تراژدی جهانی رخ می‌دهد رنگ‌های خود را به رنگ‌های خاکستری تغییر می‌دهد. لوگوی مهم‌ترین موتور جستجو در جهان در طول زمان دست‌خوش تحولات شده ‌است؛ در ابتدا یک علامت تعجب داشت (که از یاهو کپی شده بود! )، تا زمانی که به نمونه فعلی، طراحی‌شده توسط کدار روت، که مبتنی بر تایپوگرافی کاتال است، برسد.

۷. برند Ferrari

لوگوی این نشان تجاری لوکس اتومبیل یکی از مشهورترین آنهاست چون علاوه بر سبک و ظرافت خود، به نشانه موقعیت نیز تبدیل شده ‌است. معمولا این تصویر یک اسب یراق کننده سیاه را بر روی یک پس‌زمینه زرد با حروف S و F، « Suderia Ferrari.» نشان می‌دهد. این اسب نماد کنت فرانچسکو باراکا بود که در نیروی هوایی ایتالیا در جنگ جهانی اول خدمت کرد. در سال 1923 انزو فراری مادر باراکا که از او خواسته بود اسبی که پسرش استفاده کرده بود را بگذارد تا برایش شانس بیاورد، را ملاقات کرد. همین طور بود. از آن زمان به بعد، این نماد Ferrari است که انزو رنگ زرد را به آن افزود تا نماینده زادگاه خود باشد: مودنا.

دیگر لوگوهای معروف در بخش خودرو، ستاره مرسدس‌بنز است که تسلط بر زمین، دریا و هوا و چهار حلقه آئودی به‌هم‌پیوسته را نشان می‌دهد که به اتحاد چهار برند ساکسون اشاره دارد.

۸. برند McDonald's

حرف «M» طلایی برای McDonald's یکی از معروف‌ترین نمادهای جهان است. در سال ۱۹۶۲ زمانی که جیم شیندلر، با الهام از طاق‌هایی که اولین موسسات داشتند، از این لوگو در تمام رستوران‌های خود شروع به استفاده کرد. اینM بزرگ، هم به خاطر رنگ و هم به خاطر شکل آن، اهمیت زیادی دارد: اول از همه، آن گرسنگی را تشویق می‌کند و نشان‌دهنده یک مکان امن و قابل‌اعتماد است. علاوه بر این، رنگ طلایی برای سرمایه‌گذارانی کار می‌کند که در این برند فست فود یک گزینه سودآور برای داشتن یک کسب‌وکار می‌بینند. این لوگو با نام «لوس آرکوس دوردوس» شناخته می‌شود.

۹. برند Disney

برند Disney مترادف با سرگرمی خانوادگی و خوشگذرانی است. لوگوی اصلی آن تمام این ویژگی‌ها را نشان می‌دهد. این لوگو از طراحی امضای موسس آن، والتر الیاس Disney به وجود آمد. با این حال، این شرکت بزرگ تصویر خود را بر اساس محصولات خود تغییر می‌دهد. به عنوان مثال، برای فیلم‌ها، علاوه بر تایپوگرافی، قلعه مشهور را با یک پس‌زمینه آبی نشان می‌دهد (الهام‌گرفته از قلعه نیوشوانشتاین، در آلمان)، درحالی‌که برای دیگران از سایه فراموش‌نشدنی گوش‌ها یا دست میکی موس استفاده می‌شود.

۱۰. برند Nestle

نستله یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های غذایی در جهان است، شناختی که در طول سال‌ها ایجاد کرده ‌است. اولین لوگوی این شرکت در سال ۱۸۶۸با خالق آن، هنری نستله، ایجاد شد، که تصمیم گرفت طراحی را بر اساس معنای نام‌خانوادگی خود در آلمان (لانه کوچک) و نماد خانواده بنا کند. تا سال ۱۹۳۸ بود که او این نام را به آن اضافه کرد و به تدریج ساده و مدرن شد تا به تصویری که ما امروزه می‌شناسیم زندگی ببخشد.

این متن با استفاده از ربات مترجم مقاله تجارت الکترونیک ترجمه شده و به صورت محدود مورد بازبینی انسانی قرار گرفته است.در نتیجه می‌تواند دارای برخی اشکالات ترجمه باشد.

مقالات لینک‌شده در این متن می‌توانند به صورت رایگان با استفاده از مقاله‌خوان ترجمیار به فارسی مطالعه شوند.