۱۱ بخش بسیار مهم سئو که باید درست به آنها عمل کنید.

منتشر‌شده در searchenginejournal به تاریخ ۲۹ آوریل
لینک منبع The 11 Most Important Parts of سئو You Need to Get Right

به دست آوردن عناصر کلیدی درست سئو می‌تواند به شما کمک کند تا مشتریان، مکالمات و فروش را به نفع خودتان هدایت کنید. آیا تنها ۱۱ بخش از سئو وجود دارد که باید بدانید؟ به‌هیچ‌وجه. با این حال، یاد گرفتن این موارد مهم شروع خوبی است. این کار شما را در مسیر اجرای بهترین استراتژی سئو برای شما و مشتریان‌تان قرار می‌دهد.

۱. صنعت و مخاطب شما

صنعت اصلی شما و مخاطبان آن باید در پشت هر استراتژی مناسب سئو مورد توجه قرار گیرند.

• شما در کدام صنعت هستید؟
• رقبای برتر شما چه کسانی هستند؟
• رقبای شما در درجه اول چه کاری انجام می‌دهند؟
• رقبای شما در ابتدا چگونه استراتژی سئو خود را اجرا می‌کنند؟
• کدام رقابت وحشیانه‌ترین رقابت است؟

این سوالات و سوالات بیشتر قدم‌های بعدی شما در شکل‌گیری استراتژی سئو را مشخص می‌کنند و این بخش‌های متحرک مختلف به زودی به تمرکز کامل شما خواهند رسید و شما در ادامه به این نتیجه خواهید رسید که چه کار باید بکنید.

۲. تحقیق کلیدواژه

همانطور که شما مخاطبان و هنجارهای صنعت خود را برای سئو به دست می‌آورید، تحقیق در مورد کلمات کلیدی برای مشخص کردن بهترین قصد کاربر برای دنبال کردن و پیدا کردن آنچه که مخاطبین شما به دنبالش هستند، ضروری است. اما نه تنها این، بلکه آنچه که مخاطبین شما به دنبال آن هستند نیز به اندازه آن راهی که آن‌ها به دنبال آن هستند، مهم است. تغییرات ظریف در تحقیق کلمه کلیدی می‌تواند استراتژی سئو را بسازد یا بشکند.

و بهتر است درک محکمی از هنجارها از نظر تغییرات بازار صنعت، و همچنین شخصیت خریدار و چگونگی تاثیر آن‌ها بر استراتژی کلی سئو داشته باشید.

شاید مطالعه مقاله اهمیت Alt Text برای سئو برای شما مفید باشد.

۳. هدف کاربر

هدف کاربر در پس کلمات کلیدی چیز بعدی است که برای موفقیت هر کمپین سئو کاملا حیاتی است. برای مثال، اجازه دهید بگوییم که مخاطبان شما به طور معمول به دنبال «ویجت‌هایی هستند که من می‌خواهم کنار هم بگذارم» به عنوان نقطه شروع اولیه هستند. اما، در طول تحقیق کلمات کلیدی خود، تغییراتی برای «ویجت‌ها برای فروش»، «ویجت‌های خودتان» و «ویجت‌هایی که کارها را انجام می‌دهند» پیدا می‌کنید. هر یک از این تغییرات منجر به یک افزایش ده برابری در جستجوها می‌شود که منجر به صفحه ورود شما می‌شود.

ایده خوبی است که این موارد را در فرآیند سئو ادغام کنیم، مگر نه؟ اگر شما این تحقیق واژه کلیدی را انجام نداده‌اید و بر اساس تغییرات بازار در رفتار جستجوی مخاطب تغییراتی را اعمال نکرده‌اید، احتمالا این کلمات کلیدی عمیق‌تر را پیدا نخواهید کرد که ارزش هدف قرار دادن را داشته باشند. همه اینها به این بستگی دارد که شما تا چه حد می‌خواهید در تحقیقات کلمات کلیدی عمیق عمل کنید. هرچه عمیق‌تر بروید، فرصت‌های بهتری خواهید داشت که در نهایت آن‌ها را کشف خواهید کرد.

۴. تحلیل و گزارش

بیایید واقعی شویم. هیچ چیز مهم‌تر از گزارش دقیق برای کمپین سئو نیست. اگر نمی‌توانید نتایجی را که کمپین به درستی به دست آورده است گزارش دهید، پس چگونه می‌توانید انتظار داشته باشید که تنظیمات دقیقی که کمپین سئو نیاز دارد را اعمال کنید؟ بیایید در مورد چیز دیگری هم واقعی باشیم. برخی از صنایع روزانه یا حتی هفتگی به تنظیمات استراتژی کلمه کلیدی نیاز ندارند. اغلب صنایع حتی به تنظیمات هر شش ماه یک‌بار نیاز ندارند.

اما، اگر شما در یک صنعت به سرعت در حال تغییر هستید که در آن بازار به سرعت تغییر می‌کند، ممکن است مهم باشد که یک کار تحقیقاتی کلمات کلیدی سه‌ماهه یا حتی دو ماهه را در فرآیند سئو خود ادغام کنید تا بدانید مخاطبان بعدی دقیقا به دنبال چه چیزی هستند. این امر چگونه با گزارش‌های تحلیلی سازگار است؟ هنگامی که کلمات کلیدی و صفحات فرود را مشخص می‌کنید، مشاهده دقیق اینکه کلمات کلیدی و صفحات فرود محرک‌های اصلی اجرای فرآیند سئو شما و استراتژی کلی سئو شما هستند، آسان است.

با انجام این کار به طور موثر، ممکن است که تنظیمات را به درستی انجام دهید و در نهایت چیز بزرگ بعدی را در تغییر صنعت بازار خود پیدا کنید. به همین دلیل مهم است که تجزیه و تحلیل درست گزارش شود. اگر تجزیه و تحلیل شما نشان دهد که شما تقریبا ۶۰۰۰ بازدید در ماه در ترافیک بات دارید، آیا واقعا موفق بوده‌اید؟

۵. سئو موبایل

اولین شاخص موبایل، استاندارد بالفعل جستجوی گوگل با تمرکز بر وبسایت‌های موبایل در اولین شاخص موبایل آن است. لازم به ذکر است که اگر سایت‌های دسکتاپ-دسکتاپ بهترین نتیجه برای پرس‌و‌جو باشند هنوز هم در نتایج جستجو اجرا خواهند شد. اما حرکت گوگل به سمت تلفن همراه-اولین نشانه آغاز عصر جدید است-دوره‌ای از نتایج جستجوی فرو ریخته برای توده‌ها.

فقط یک هشدار و این نظر نویسنده است: ممکن است شما از این که من این را گفتم شوکه شوید. کیفیت پایین است؟ اما آیا قرار نیست که آن‌ها هوشمندتر شوند؟ خب، متاسفانه، تلفن همراه بخشی از پایین‌ترین مخرج مشترک در حال حاضر است. دیگر طراحان وب برای ایجاد طرح‌های وبسایت شگفت‌انگیز، پرده‌های نقاشی عالی نخواهند داشت. همه چیز تقریبا به سمت یک استاندارد متمایل خواهد شد-آیفون یا اندروید، و بهتر است مطمئن شوید که همه چیز در هر دو مورد خوب عمل می‌کند، یا در موارد دیگر.

گذشته از لفاظی من در مورد پلیدی‌های سئو موبایل (عذر خواهی می‌کنم) گفتم، در‌حالی‌که جای تاسف است که گوگل تصمیم گرفته است به این سمت برود، از تمام چیزهایی که برای چند افزایش کمی در بازدیدها زیبا هستند، این یک جنبه مهم سئو برای درست شدن است. همانطور که شاخص موبایل گوگل فراتر از چندین موج اول رشد می‌کند، می‌توانیم انتظار داشته باشیم که تغییرات الگوریتم و به‌روزرسانی‌ها را مشاهده کنیم، درست مانند کاری که با شاخص نرمال انجام دادیم.

اکنون، وبسایت‌های موبایلm-dot (m.Domain.com) توصیه نمی‌شوند و باید به راه dodo بروند. گذشته از مسائل اصلی با محتوای تکراری، این نوع سایت‌های تلفن همراه همچنین می‌توانند موضوعات آدرس کانونیکال را با نمایه و بسیاری مسائل دیگر معرفی کنند. این نویسنده توصیه می‌کند که تمام سایت‌ها از بهترین طرح‌های سازگار با موبایل و پاسخگو که به جلو حرکت می‌کنند، استفاده کنند. دلیل پشت این موضوع این است که به تمام نسخه‌های سایت شما یک فرصت برابر برای ایندکس شدن می‌دهد و در اولین شاخص موبایل پیش رو رقابتی باقی می‌ماند.

مطالعه مقاله چرا ترافیک وبسایت خود را از دست می‌دهید؟ توصیه می‌شود.

۵. ب. به‌هنگام‌سازی حیاتی وب هسته در حال ظهور گوگل

فقط در صورتی که شما در یک جزیره بیابانی زندگی می‌کنید و به مدت چند ماه به منابع سئو دسترسی ندارید، بدانید گوگل قرار است آخرین به‌روزرسانی سرعت صفحه خود را در ماه می آغاز کند، که «کامپیوترهای وب هسته‌ای» نامیده می‌شود. چه چیزی، دقیقا، واقعیت‌های وب اصلی هستند؟

اینها مجموعه‌ای از معیارهای سرعت هستند که برای کمک به مدیران وب برای بهبود عملکرد صفحات خود طراحی شده‌اند. معیارهایی که توسط ویتال های وب اصلی توصیف شده‌اند عبارتند از:

• معیار LCP-بزرگ‌ترین پوشش تماسی-این امر عملکرد بارگذاری را اندازه‌گیری می‌کند.
• معیار FID-اولین تاخیر ورودی-این متریک به تعامل صفحه وب نگاه می‌کند.
• تبدیل چیدمان تجمعی CLS-این مورد پایداری بصری صفحه وب را بررسی می‌کند.

همه این معیارها در آخرین به‌روزرسانی برنامه وب هسته‌ای در حال حاضر در گوگل در راس و مرکز قرار دارند. اگرچه این مساله لزوما باعث هرج و مرج قابل‌توجهی نخواهد شد، اما به احتمال زیاد تمرکز را بر روی سرعت صفحه از یک تفکر بعدی به یک نقطه بهینه‌سازی یکپارچه تغییر می‌دهد. دقت کنید که وبسایت‌های خود را برای به‌روزرسانی برنامه وب هسته‌ای آینده گوگل در ماه می آماده کنید!

۶. پیمایش کردن

پیمایش کردن فرآیندی است که توسط آن عنکبوت‌های موتور جستجو سایت شما را کشف می‌کنند. اگر معماری وبسایت شما خارج از محدوده باشد، یا ارتباط داخلی شما خاموش باشد، یا حتی یک فایل sitemap.xml (شرم بر شما) نداشته باشید، برای موتورهای جستجو دشوار خواهد بود که سایت شما را پیدا کنند.

علاوه بر این، مسائل اصلی با ۴۰۴ خطا در سایت می‌تواند به خزیدن و فهرست بندی نیز صدمه بزند. مسائل دیگر شامل اجرای فنی است که مانع از نفوذ عنکبوت‌ها در محل می‌شود. یک راه‌حل واضح برای اکثر طرفداران سئو این است که اطمینان حاصل شود که خط زیر از robots.txt حذف شده است:

Disallow: /

این کاملا متفاوت از دستور«disallow:» است. در‌حالی‌که تفاوت ظریف است، معنای پشت هر دو می‌تواند به معنای تفاوت بین پیمایش موفق و نمایه‌سازی سایت شما باشد. اولین دستور به سرور شما می‌گوید که اجازه دهد تمام موتورهای جستجو از روی سایت شما رد شوند.

دومی به تمام ربات‌ها امکان دسترسی کامل را می‌دهد. خیلی متفاوت است، درست است؟ به همین دلیل است که بسیار مهم است که اطمینان حاصل کنید که سایت شما ۱۰۰ درصد فعال است و از همان ابتدا قابل جستجو است. منتظر نمانید تا یک حسابرسی نشان دهد که شما یک مرحله را در طول راه‌اندازی سایت جدیدتان از دست داده‌اید. این باعث می‌شود که شما احمق به نظر برسید.

۷. ایندکسینگ

ایندکسینگ کاملا متفاوت از پیمایش است. در‌حالی‌که این دو عمل مرتبط هستند، به طور متقابل منحصر به فرد نیستند. انجام کارهایی مانند noindex، عدم پیروی موثر بر روی شاخص‌گذاری به شیوه‌ای منفی تاثیر خواهد گذاشت. این درست مثل این است که کاری احمقانه انجام دهید، مثل این است که یک نقشه سایت نداشته باشید.

در‌حالی‌که شما می‌توانید با استفاده ازFetch به عنوان گوگل در محیط جستجوی گوگل به این طرف و آن طرف بروید، ایجاد یک محیط نشست بسیار ساده‌تر و کارآمدتر است و آن را به Fetch به عنوان گوگل ارسال کنید. یک وضعیت بسیار بد دیگر شامل کانونیکال کردن صفحات شما است، اما مسائل مربوط به کاهش را مشخص نمی‌کند. این نوع مسائل می‌توانند منجر به دو یا سه برابر شدن تعداد صفحاتی شوند که سایت شما در واقع دارد، که با الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل تداخل دارد.

زمانی که حق نمایه‌سازی ندارید، می‌توانید تمام بخش‌های سایت خود را در زمان پیمایش به حساب نیاورید. این امر همچنین می‌تواند منجر به مسائل عملکرد رتبه‌بندی اصلی به عنوان یک نتیجه شود. به همین دلیل است که انجام یک حسابرسی عمیق وبسایت که این چیزها را در نظر می‌گیرد، بسیار مهم است. زیرا هنگام انجام این کار، می‌توانید مسائلی را کشف کنید که ممکن است در غیر این صورت در نظر گرفته نشده باشند. و این مسائل می‌توانند تفاوت بزرگی در عملکرد وبسایت شما ایجاد کنند.

۸. سئو فنی

سرعت سایت. کدگذاری. جاوا اسکریپت. طرح کلی. اسکیما JSON-LD. کونونیکال کردن، سئو فنی تقریبا همیشه این عبارات و اصطلاحات مرتبط دیگر را به ذهن می‌آورد. وقتی چیزی در سمت تکنیکی سئو خارج از دسترس باشد، کل وبسایت شما دچار مشکل خواهد شد. اینها چند مثال هستند.

فرض کنید که شما یک وبسایت ایجاد کرده‌اید که همه چیز درست است، اما شما جزئیات کوچکی را در یک پلاگین کانونیکال کردن رها کرده‌اید. یا یک اسلایدر صفحه اصلی بزرگ ایجاد کرده‌اید که دانلود آن فقط برای اسلایدر ۳ ثانیه طول می‌کشد. یا شما یک طرح کلی ایجاد کرده‌اید که در آن یک نامه به نام تجاری بر روی یک طرح کلی خاص نوشته شده است.

این جایی است که اشتباهات در اجرای سئو می‌تواند دشوار شود، و چرا وقتی صحبت از پروژه‌های موثر سئو می‌شود، همه چیز همیشه کوتاه و خشک نمی‌شود. همانطور که یک سایت بزرگ‌تر و بی‌نهایت پیچیده‌تر می‌شود، یک اشتباه در یک بخش از اجرا واقعا می‌تواند بخش دیگری از پروژه سئو را تحت‌تاثیر قرار دهد.

ممکن است علاقمند به مطالعه مقاله چگونه صفحه اول وبسایت را طراحی کنیم که باعث افزایش فروش و جذب ترافیک شود؟ باشید.

۹. محتوا

محتوا همچنان یکی از استانداردهای بالفعل است که توسط آن طرفداران سئو لینک‌هایی را برای کمک به افزایش رتبه‌بندی‌ها برای کمک به ایجاد جریان‌های ترافیک در یک وبسایت به دست می‌آورند. این مثال دیگری است که در آن، اگر به درستی اجرا نشود، محتوا می‌تواند به زهر وجود یک وبسایت (یا نویسنده) تبدیل شود.

همه محتوا یکسان ایجاد نمی‌شوند. محتوای اسپم و محتوای معتبر غیر‌اسپم وجود دارد. به طور کلی، اگر به صورت دستی محتوای خود را بنویسید، واضح و روشن خواهید بود. لازم نیست به چیزهای عجیب و غریب مانند سطح خواندن، پیچیدگی در ساختار جمله، یا چیزهای دیگر توجه کنید تا محتوایی ایجاد کنید که رتبه خوبی داشته باشد. اما این یک دروغ بزرگ است، «فقط خالق محتوای عالی باشید» دروغ است.

این نظر نویسنده است که محتوای خوب باید به گونه‌ای خلق شود که وایرال (مشهور) نیز شود، که در میان مخاطبان شما طنین‌انداز شود، و تاثیر ماندگاری بر مردم به حدی ایجاد کند که آن‌ها بخواهند از شما خرید کنند. همچنین، این «وایرال بودن» به شما کمک خواهد کرد تا لینک‌های طبیعی که برای ایجاد لینک مهم هستند را به دست آورید.

آیا همیشه ممکن است که درست از همان اول راضی باشید؟ نه. شما می‌توانید تمام بیت‌های پردازش را به درستی ایجاد کنید. محتوا به درستی اجرا می‌شود، به خوبی نوشته می‌شود، تحقیق کلمات کلیدی محکم است و نویدبخش بودن را نشان می‌دهد. اما، به هر دلیلی، محتوا به طور کامل و نفرت‌انگیزی شکست می‌خورد. سخت است.

چیزهایی وجود دارند که می‌توانید در مورد محتوای درست به دست آورید. هدف‌گیری کلمات کلیدی، بهینه‌سازی صفحه به صفحه، بهینه‌سازی زیاد، عدم وجود اشکال، خطای گرامری، تصاویر بهینه. اما، به هر دلیلی، مخاطبان محتوا را دوست ندارند. در این موارد، همیشه یک پاسخ کوتاه و خشک در مورد این که چرا محتوا افت کرده است، نیست. شما نمی‌توانید بگویید که وقتی محتوا به خوبی نوشته شد، محتوا ترسناک یا بد بود. شما نمی‌توانید بگویید که محتوا به دلیل معیارهای دلخواهی که تعیین کمیت آن‌ها دشوار است، سقوط کرده است.

به هر دلیلی، محتوا فرو ریخت. و این همیشه تقصیر شما نیست. یا مخاطبین شما. یا حقیقت این بود که زمان مناسبی نبود. وقتی این اتفاق بیفتد می‌تواند ناامید کننده باشد چون قطعه بعدی شما می‌تواند همه چیز را از هدف و کسب‌و‌کارتان بیرون بکشد. نکته مهم این است که ادامه دادن به درست کردن آن محتوا بدون در نظر گرفتن آن است. و بعد چیزهای دیگر ممکن است سر جای خود قرار گیرند.

۱۰. پیوند/لینک‌ها

باز هم؟ شما در مورد لینک‌ها صحبت خواهید کرد. باز هم! پیوندها همچنان عامل اصلی رتبه‌بندی هستند، چه بخواهید و چه نخواهید. جان مولر از گوگل اخیرا به تقویت این نکته ادامه داده‌است که « یک‌لینک یک پیوند است.» دقیقا نه. بر اساس دستورالعمل‌های وب مستر گوگل، لینک‌هایی وجود دارند که برای گوگل بد هستند. پیوندهایی که ذاتا اسپم هستند، بد هستند.

اگر قرار است یک جای پای spamme در پروفایل لینک سایت شما باقی بماند، نباید یک لینک به دست آورید. پیوندها باید از سایت‌های غیر‌اسپمی و با‌کیفیت بالا در جایگاه شما باشند. دوباره کلمه کلیدی در اینجا کیفیت است. هر از گاهی برقراری ارتباط بد کار بزرگی نیست. جایی که تبدیل به یک معامله بزرگ می‌شود، زمانی است که شما کاری مانند این را بارها و بارها انجام می‌دهید، و پروفایل لینک خود را با لینک‌های بد اشباع می‌کنید. این می‌تواند دوباره به سراغ شما بیاید.

کلید یک پیاده‌سازی پروفایل لینک خوب این است که مطمئن شوید پروفایل خود را کمی تغییر می‌دهید، که همیشه دنبال یک نوع لینک نمی‌روید، و نسبت سالمی از انواع لینک‌هایی که به دنبال آن‌ها می‌روید را حفظ می‌کنید. می‌دانم، این یک وضعیت مبتنی بر نسخه نیست که بتوانید به راحتی بگویید «این لینک سیاه و سفید است، و عملا به سایت شما کمک می‌کند تا شماره یک را در گوگل بگیرد». هیچ اتفاقی نخواهد افتاد. اما این ها برخی از دستورالعمل‌های کلی هستند که باید به شما کمک کنند تا در مسیر درست به سمت بهترین روش‌ها برای دنبال کردن در زمان ساخت پروفایل لینک بعدی خود حرکت کنید.

۱۱. مهم‌ترین عامل سئو برای درست شدن: عمل کردن

شما می‌توانید بهترین برنامه‌های دنیا را داشته باشید. شما می‌توانید بهترین و شگفت‌انگیزترین ایده وبسایت را داشته باشید. اما، بدون اقدام برای تبدیل این وبسایت به واقعیت، شما یک بازنده دیگر در سرزمین اینترنت هستید که آرزو می‌کند آن‌ها بتوانند سریعا ثروتمند شوند و رویای آمریکایی را زنده نگه دارند.

با این حال، وقتی شما اقدام می‌کنید، و آن پروژه را دارید - سپس بقیه فاکتورهای سئو را درست خواهید کرد. آن وقت با آن پول نقد سرد و سخت دست و پنجه نرم می‌کنی. شاید. نمی‌توانم هیچ تضمینی بدهم. اما به هر حال از هیجان شکار لذت ببرید.

این متن با استفاده از ربات مترجم مقاله سئو ترجمه شده و به صورت محدود مورد بازبینی انسانی قرار گرفته است.در نتیجه می‌تواند دارای برخی اشکالات ترجمه باشد.

مقالات لینک‌شده در این متن می‌توانند به صورت رایگان با استفاده از مقاله‌خوان ترجمیار به فارسی مطالعه شوند.