۱۸ مشکل سئو که باعث ترافیک کمتر و افت میزان جستجو می‌شود

منتشر‌شده در: searchenginejournal به تاریخ ۱۹ فوریه ۲۰۲۱
لینک منبع: 18 More SEO Issues That Cause Search Rankings & Traffic to Drop

دلایل بسیاری، از مسائل فنی در سایت گرفته تا سئو خارج از سایت وجود دارد که رتبه‌بندی جستجو در سایت و ترافیک ممکن است کاهش یابد. از این چک لیست برای تشخیص استفاده کنید.

گاهی اوقات شناسایی عواملی که مسئول رتبه‌بندی و افت ترافیک شما هستند، دشوار است. این می‌تواند یک تغییر در الگوریتم گوگل باشد، یک خطای فنی، سرور شما پهنای باند را به درستی مدیریت نمی‌کند، یا لینک‌هایی که ترافیک را به طور ناگهانی ارسال می‌کنند، تنها چند مثال هستند.

در این ستون، ما سوژه را بسط می‌دهیم و به دلایل بیشتری که ممکن است شما این مسائل را داشته باشید می‌پردازیم.

ممکن است به مطالعه مقاله اندازه‌گیری کمپین‌های بازاریابی علاقمند باشید.

مسائل مربوط به داخل سایت که می‌توانند باعث سقوط سئو سایت شما شوند:

۱. شما به مدت طولانی سایت خود را به‌روزرسانی نکرده‌اید.

در‌حالی‌که این مساله تا حد زیادی به جایگاه شما بستگی دارد، به‌روزرسانی‌های منظم در سایت شما برای باقی ماندن در رقابت ضروری هستند. تجزیه و تحلیل رقیب آنچه را که باید انجام دهید تا سایت خود را در موقعیت ویژه خود نگه دارید، آشکار خواهد کرد.

اما، به طور کلی، اگر سایت شما بدون هیچ‌گونه رشدی (محتوا، لینک‌ها، یا هر فعالیت تبلیغاتی آنلاین دیگر) راکد بماند، شما به احتمال زیاد از مزایای رشد بهره‌مند نخواهید شد.

در‌حالی‌که درست است که طی کردن مسیری طولانی و سال‌های انتظار برای ترافیک می‌تواند کمک کند، اما این یک استثنا بسیار نادر است تا یک قانون. اگر اقدام نکنید، چطور انتظار دارید به مزیت رقابتی واقعی دست یابید؟

استراتژی شما می‌تواند به سادگی وبلاگ‌نویسی هر روز باشد، و این به خصوص اگر هیچ تلاش قابل‌توجهی در وبلاگ خود انجام نداده باشید، درست است. یا ممکن است پیچیده‌تر باشد و نیاز به کار سخت زیادی برای بهبود داشته باشد. به عنوان یک مبنا، اگر شما تنها گاهی وبلاگ‌نویسی می‌کنید، ممکن است محتوای تازه کافی برای ایجاد لینک‌های مورد نیاز برای شناور نگه داشتن وب‌سایت‌تان در موقعیت ویژه نباشد.

با انجام تجزیه و تحلیل رقیب، می‌توانید دقیقا بفهمید که رقبای شما چه کاری انجام می‌دهند تا به بالای لیست SERPs برسند.

۲. هیچ تغییر قابل‌توجهی در محتوای خود انجام نداده‌اید.

این بخش در بخش به‌روزرسانی‌های جاری بحث ما بازی می‌کند. اگر هیچ تغییری در محتوای خود ایجاد نکرده‌اید، در واقع برای پیدا کردن رتبه و ترافیک در موتورهای جستجو خودکشی کرده‌اید.

در صنعت‌های مناسب رقابتی شما باید سایت خود را به طور منظم به روز نگه دارید تا در صفحه اول رقابت کنید، می‌توانید به دلیل بی‌ربط بودن جایگاه خود را از دست بدهید. بی‌ارتباط بودن، در این مورد، به این معنی است که شما سایت خود را به روز نکرده و یا محتوای خود را اصلا تغییر نداده‌اید، و سایت خود را به یک نتیجه بی‌ارتباط و خارج از تاریخ تبدیل کرده‌اید.

۳. شما سایت خود را با یک طراحی جدید به‌روزرسانی می‌کنید.

اگر سایت خود را با یک طرح جدید به‌روزرسانی کنید، انجام این کار لزوما به این معنی نیست که ترافیک شما زیاد خواهد شد. این مساله به خصوص زمانی درست است که شما جهت‌گیری مجدد و مسائل دیگری را در نظر گرفته‌اید که ممکن است بر قابلیت جستجو و شاخص‌پذیری سایت شما تاثیر بگذارند.

به عنوان مثال، موضوعی که می‌تواند مسئول از دست دادن شما در رتبه‌بندی موتورهای جستجو باشد این است که تم جدید سایت به شدت مبتنی بر JavaScript است، که می‌تواند با خزیدن و نمایه‌سازی تداخل داشته باشد. اگر طراحی مبتنی بر JavaScript شما با این دو عملکرد اصلی یک خزیدن موتور جستجو تداخل داشته باشد، قابلیت جستجو و ایندکس شدن شما کاهش خواهد یافت.

اگر گوگل نمی‌تواند بر روی سایت شما بخزد یا آن را مشخص کند، حدس بزنید چه اتفاقی خواهد افتاد؟ اگر از وردپرس استفاده می‌کنید و «موتورهای جستجو را از فهرست کردن این سایت» در تنظیمات خاموش نکرده‌اید. Settings > Reading، شما همچنین مشکلاتی را با رتبه‌بندی‌ها و ترافیک موتورهای جستجو تجربه خواهید کرد.

به همین دلیل مهم است که متخصصان سئو خود را به عنوان بخشی از هر پروژه راه‌اندازی سایت جدید داشته باشید. چیزهایی وجود دارد که آن‌ها می‌توانند تشخیص دهند که یک توسعه‌دهنده معمولی ممکن است دیدگاه و دقت لازم را بر روی آن‌ها نداشته باشد. در‌حالی‌که توسعه‌دهندگان ممکن است به معنای انتخاب یکCMS بدون عنوان باشند، اگر آن با خزیدن و شاخص گذاری پایه تداخل داشته باشد، رتبه‌بندی‌های موتور جستجو و ترافیک وجود دارد.

مهم است که یک حرفه‌ای سئو داشته باشید که در مسائل مربوط به سرور، که می‌تواند تاثیر منفی بر عملکرد کلیSERP شما داشته باشد مهارت داشته باشد.

۴. محتوای جذب‌کننده ترافیک را حذف می‌کنید.

فرض کنید که شما یک پروژه حسابرسی محتوای جدید را آغاز کرده‌اید. یکی از پیشنهادها حذف محتوای کم‌ارزش و تکراری از سایت‌تان است. اما مشکلی وجود دارد؛ حسابرسی در نظر نمی‌گیرد که آیا این صفحات واقعا ترافیک دریافت می‌کنند یا نه، تنها کیفیت صفحات را در نظر می‌گیرد.

وقتی این اتفاق می‌افتد، شما وضعیتی دارید که در آن حسابرسی محتوای شما در واقع بر علیه شما کار می‌کند، به جای اینکه برای شما کار کند. همانطور که این مثال نشان می‌دهد، بیش از یک دیدگاه نسبت به موضوع محتوا وجود دارد.

از یک طرف، در‌حالی‌که سایت شما ممکن است تکثیر و محتوای کمی برای مقابله داشته باشد، اگر شما از جنبه فنی سئو و همچنین با توجه به این که کدام صفحات ترافیک دریافت نمی‌کنند، مراقبت نکنید، مهم نیست که شما چقدر محتوا را با قطعات حرفه‌ای ترکیب می‌کنید. اگر قطعاتی که شما ترکیب و حذف کردید ترافیک قابل‌توجهی داشتند و قطعه جدید به اندازه کافی مرتبط و یا عالی نبود، شما به طور بالقوه ترافیک خود را از صفحات دیگر از دست خواهید داد.

۵. فایل Robots.txt شما می‌تواند باعث ایجاد مشکلاتی درباره ایندکس شدن شود.

این یکی از رایج‌ترین خطاهای فنی در سایت است که من در طول یک حسابرسی اجرا می‌کنم: مشتری به دلیل پیکربندی نادرست roBos.txt اجازه گشتن بین همه صفحات و پوشه‌ها را ندارد. اگر مراقب نباشید و درست متوجه نباشید که چطور از آن استفاده کنید، این فایل می‌تواند حرکت و نمایه‌سازی شما را شکست دهد.

به عنوان مثال، خط زیر: «/» در بالای فایل robots.txt باعث خواهد شد تا موتورهای جستجو دست از پویایی و نمایه‌سازی کل سایت شما بردارند و منجر به افت ترافیک شوند.

مطالعه مقاله زنان در سئو و دیجیتال مارکتینگ: چگونه ارزش خود را بشناسید، مذاکره برای افزایش حقوق و مزایا! توصیه مي‌شود.

دلایل Off-Site که ممکن است باعث کاهش رتبه سایت شود.

همانطور که مشخص شد، دلایل Off-Site بسیاری وجود دارند که می‌توانند در ترافیک و کاهش رتبه‌بندی نقش داشته باشند. این کار نیازمند کاوش عمیق‌تر و تجزیه و تحلیل همبستگی است. به عنوان مثال، اگر شما یک لینک از یک سایت با ترافیک بالا را از دست بدهید، این می‌تواند باعث افت ترافیک شما شود. بیایید از آنجا شروع کنیم.

۶. لینک‌هایی که از سایت‌ها حذف می‌شوند.

این اتفاق بیشتر از آنچه فکر می‌کنید رخ می‌دهد. اگر ترافیک کاهش پیدا کند، ممکن است بخواهید چک کنید و مطمئن شوید که یک یا دو لینک که آن ترافیک را برای شما می‌فرستد را از دست نداده‌اید، قبل از این که به این نتیجه برسید که این باید یک جریمه باشد.

وب‌سایت‌ها دوست دارند لینک‌های خود را پاک کنند. یادگیری نحوه انجام حسابرسی‌های پروفایل لینک و حذف لینک یک راه خوب برای تجزیه و تحلیل این نوع از لینک‌ها است.

۷. یک سایت که به شما لینک می‌دهد خاموش (Down) می‌شود.

اگر یک سایت که به شما لینک می‌دهد برای همیشه از کار افتاد، می‌تواند به دنبال آن ترافیک دائمی از آن سایت را از دست دهید. واقعا هیچ راهی برای جلوگیری یا محافظت در برابر این اتفاق وجود ندارد. شما فقط باید آن سایت را با سایت دیگری، از نظر دستیابی به لینک جایگزین کنید.

زمانی که این مساله را کشف کردید، باید بر روی پیدا کردن سایت‌های دیگر کار کنید تا به شما لینک داده شود تا آن ترافیک را افزایش دهید.

۸. سایت‌هایی که به شما لینک می‌دهند، دیگر ترافیکی دریافت نمی‌کنند.

اگر سایت‌هایی که به شما لینک داده‌اند جریمه شدند و از فهرست گوگل حذف شدند، در نتیجه ترافیک آن سایت‌ها را از دست خواهید داد. متاسفانه، این چیزی است که شما ممکن است قادر به مشخص کردن به آن نباشید.

به همین دلیل است که فعالیت‌های مداوم کسب لینک برای ادامه موفقیت در هنگام برخورد با سرعت‌گیری مانند این بسیار مهم است.

تغییرات در SERPs گوگل بر روی رتبه‌بندی موتور جستجو تاثیر می‌گذارد.

۹. تغییر در اسنیپت خوب و یا غنی ایجاد کنید.

اگر شما اسنیپت برجسته، اسنیپت غنی، یا نوع دیگری از اسنیپت را دارید که ترافیک را هدایت می‌کند، اگر SERP تغییر کند و دیگر آن را نشان ندهد که آن اسنیپت را دارید ترافیک‌تان یک شبه افت می کند. به طور مشابه، یک رقیب ممکن است یک منبع با کیفیت بالاتر ارائه دهد که اسنیپت مطلوب شما را از بین ببرد.

اگر چندین سرور تغییر کرده‌اند، باید آن‌ها را تجزیه و تحلیل کنید و ببینید که آیا افت ترافیک ناشی از از دست دادن این عناصرSERP مهم بوده‌است یا خیر.

۱۰. تغییر در رفتار جستجوی مخاطب ایجاد شود.

رفتار جستجوی مخاطب می‌تواند در طول زمان تغییر کند، که منجر به ترافیک کم‌تر در صفحه‌ای می‌شود که زمانی رتبه بندی شده بود. این امر می‌تواند به دلیل مسائل بزرگ مانند پاندمی جهانی، یا چیزهای کم‌تر خطرناک مانند محصولات یا خدمات با روند رو به جلو رخ دهد.

مصرف‌کنندگان ذهن و رفتار خود را تغییر می‌دهند. این فقط طبیعت جانداران است. اگر می‌خواهید در SEO رقابت کنید، به دلیل تغییرات فصلی نیز باید برای افت ترافیک آماده باشید.

ممکن است مطالعه مقاله ۶ راه برای ترغیب مشتری به انجام کاری که می‌خواهید! برای شما مفید باشد.

خطاهایی در سمت سرور که می‌توانند بر رتبه‌بندی موتور جستجو تاثیر بگذارند.

۱۱. خطاهای مشتری ۴ xx، یا خطاهای سرور ۵ xx

داشتن تعداد زیادی از خطاهای مشتری ۴xx یا خطای سرور ۵ xx می‌تواند باعث شود که ترافیک از صفحات ارزشمند حذف شود. همچنین، هر صفحه‌ای که در آن زمان زنده بوده و رتبه داشته باشد، ممکن است پس از کاهش رتبه، رتبه خود را از دست بدهد. مساله دیگر داشتن مقدار زیادی خطای نرم‌افزاری ۴۰۴ s است. اینها ۲۰۰ صفحه تایید هستند که به شکل صفحات محتوای واقعی ظاهر می‌شوند.

در واقع، آن‌ها محتوای متنی بسیار کمی در صفحه دارند. این کار به تجزیه و تحلیل بصری بیشتری برای تکمیل تعمیر نیاز دارد. به همین دلیل است که نگهداری منظم وب‌سایت یک ضرورت است. اگر یک حسابرسی منظم انجام ندهید و این خطاها را پیدا نکنید، زمانی که این خطاها بیش از حد بزرگ می‌شوند ممکن است دچار افت ترافیک و رتبه‌بندی شوید.

۱۲. سرور در طول چارچوب‌های زمانی بحرانی بیش از حد down باشد.

اگر شما مشکلاتی با سرور خود دارید که برای خدمت به وب‌سایت شما کافی نیست، ممکن است دچار مشکل شوید. ایده رتبه‌بندی و ترافیک موتورهای جستجو این است که وب‌سایت شما مدت‌زمان زیادی بالا خواهد بود. اگر کاربران در دسترسی به آن مشکل دارند، گوگل نمی‌خواهد شما را به عنوان بهترین پاسخ توصیه کند.

۱۳. بخش‌های سایت شما در طول چارچوب‌های زمانی بحرانی خاموش (down) می‌شوند.

این تقریبا به همان اندازه مهم است که سرور شما در حال down شدن است. اگر بخش‌های محبوب سایت شما با ترافیک قابل‌توجه در طول بازه‌های زمانی بحرانی کاهش یافتند، می‌توانید افت قابل‌توجهی در ترافیک ببینید.

اجرای ابزارهای زمان به روز مانند روبات Uptime می‌تواند به شما کمک کند تا مشخص کنید که زمان خرابی در کجای به خصوص اتفاق‌افتاده و چگونه ترافیک شما را تحت‌تاثیر قرار داده‌است.

شاید علاقمند به مطالعه مقاله جذب ۱۰۰۰۰۰ مشتری در پاندمی کرونا! باشید.

مسائل مربوط به فایل‌ها را چک کنید.

بله، حتی قطع ارتباط شما با فایل می‌تواند باعث بروز مشکلاتی در رتبه‌بندی‌ها و ترافیک شود. این نوع مسائل می‌تواند از انکار انواع غلط لینک‌ها تا انکار تمام موارد بد متفاوت باشد. به همین دلیل است که بررسی و حسابرسی مداوم پروفایل لینک شما برای حصول اطمینان از اینکه سایت شما رتبه‌بندی و ترافیک موتورهای جستجو را از دست نمی‌دهد، بسیار مهم است.

۱۴. سئو منفی

اگر تعداد زیادی لینک اسپم به دست آورید، گوگل در نادیده گرفتن آن‌ها بسیار خوب عمل می‌کند. با این حال، هنوز هم مواردی از حملات منفی سئو وجود دارد، بنابراین اگر متوجه شدید که پیوندهای جعلی تصادفی پیدا کرده‌اید، ممکن است بخواهید آن‌ها را حذف کنید. همچنین موقعیت‌هایی وجود دارد که در آن شما ممکن است نخواهید از هجوم پیوندهای هرزنامه صرف نظر کنید.

جان مولر با توجه به اینکه چرا یک سایت ممکن است نخواهد آن لینک‌هایی که وارد می‌شوند را رد کند، وارد جزئیات می‌شود، زیرا آن‌ها یک مساله عمیق‌تر دارند-سایت در یک دامنه منقضی شده بود.

مسائلی که یک فایل می‌تواند بر رتبه‌بندی موتورهای جستجو و ترافیک تحمیل کند شامل دو مساله زیر است اما محدود به آن‌ها نیست.

۱۵. شما از لینک‌های خوب چشم‌پوشی کردید.

پرونده disavow شما می‌تواند پر از پیوندهای خوب باشد. اگر تحلیل عمیق‌تری انجام ندهید، از کجا می‌دانید؟ اگر تمام ارتباطات خوب خود را رد کنید، به نظر شما چه اتفاقی خواهد افتاد؟ شما می‌توانید بسته به این که چقدر بد است، به مرحله اول برگردید.

به همین دلیل مهم است که مطمئن شوید ابزارهای تجزیه و تحلیل شما به اندازه تجزیه و تحلیل دستی خودتان دقیق هستند.

۱۶. شما تصادفا گوگل را رد (Disavowed) کردید.

این می‌تواند اتفاق بیفتد. شما یک یا دو لینک را رد می‌کنید که یک لینک به گوگل پلاس بود (که دیگر وجود ندارد). در طول قالب‌بندی و کوتاه کردن URL به دامنه، شما به طور تصادفی رد کردن دامنه نرمال گوگل را در نمایش خود قرار می‌دهید. حدس بزنید چه اتفاقی افتاد؟ شما گوگل را انکار کردید. احتمالا لازم نیست توضیح دهم که بعد چه اتفاقی ممکن است بیفتد.

ممکن است مطالعه مقاله 10 ابزار برای کمک به هر فریلنسر برای بهره‌وری و کسب درآمد بیشتر برای شما جالب باشد.

خطاها در تجزیه و تحلیل داده‌های گوگل و گوگل سرچ کنسول

۱۷. تگ‌های تحلیل خود را نادرست تعبیه کرده‌اید.

گزارش دقیق بخش مهمی از پی‌گیری صحیح اقدامات شماست. اگر شما از تحلیل گوگل یا تگ‌های GTM خود استفاده نکنید، می‌توانید خطاهایی را در گزارش خود وارد کنید و بر تعداد ترافیک خود تاثیر بگذارید. یک مثال که ممکن است این اتفاق بیفتد این است که شما حساب Google Tag Manager را در زمان تهیه گزارش خود در نظر نگرفته‌اید.

این می‌تواند فاجعه‌بار باشد. به علاوه، این می‌تواند کاهش ترافیک را نشان دهد در‌حالی‌که در واقع ترافیک شما کاهش نیافته است، که منجر به وحشت غیرضروری - و درد - از طرف شما می‌شود.

طرف دیگر سکه نیز می‌تواند رخ دهد: اگر بیش از یک تگ GTM را اشتباه در آن بگنجانید، می‌تواند بیش از حد گزارش دهد. فکر می‌کنید رتبه بندی و میزان بازدید را افزایش داده‌اید؟ اگر به طور تصادفی بیش از یک برچسب GTM وارد کرده باشید، به جای افزایش عملکرد SERP، می‌توانید بیش از حد گزارش دهید.

اگر مطمئن هستید که هیچ تغییری در بخش گزارش‌دهی خود نداده‌اید، باید خوب باشید. اما، همیشه ایده خوبی است که دو بار بررسی کنید که به طور تصادفی بیش از یک برچسب GTM را وارد نکرده‌اید.

۱۸. همچنین ممکن است خطاهایی در داده تحلیل گوگل و نحوه پردازش آن وجود داشته باشد.

یک مثال: یک ربات متقلب که از سایت شما بازدید می‌کند، در‌حالی‌که خطای خود تجزیه و تحلیل گوگل نیست، هنوز چیزی گزارش شده‌است که می‌تواند داده‌های تجزیه و تحلیل گوگل شما را منحرف کند. اگرچه این نشان‌دهنده یک افت نیست، اما مسائل پردازش GA می‌تواند یک افت را نشان دهد که ممکن است واقعا یک افت نباشد.

متصل شدن به جامعه SEO به صورت آنلاین می‌تواند به شما در شناسایی این نوع مسائل کمک کند، به خصوص اگر مشکلات و اشکالات GA در مقیاس گسترده‌ای رخ دهد. این اتفاق زمانی هم می‌افتد که شما یک طراحی مجدد داشته باشید. اگر توسعه‌دهنده شما گوگل آنالتیک را به درستی پیاده‌سازی نکرده باشد، یا اصلا گوگل آنالتیک را مجددا نصب نکرده باشد، شما می‌توانید افت یک شبه در ترافیک جستجوی خود را ببینید.

این نوع اشتباهات همچنین می‌تواند منجر به کم گزارش دهی شود که منجر به از دست دادن ترافیک می‌شود. اگر ارتباطی با افت رتبه‌بندی موتورهای جستجو وجود نداشته باشد، احتمالا در این مورد افت ترافیک خواهید داشت.

نکته امتیازی: اشتباهات در گوگل سرچ کنسول

همچنین اشکال و خطاها در گزارش می‌تواند در کنسول جستجوی گوگل اتفاق بیفتد. در‌حالی‌که این امر به ندرت اتفاق می‌افتد، اما می‌تواند در رتبه‌بندی و ترافیک موتورهای جستجو «افت» را نشان دهد. باز هم، این جایی است که متصل شدن به جامعه SEO به صورت آنلاین می‌تواند ارزشمند باشد. گلایچ‌ها (Glitche) و باگ هایی که در ابزارهای گوگل رخ می‌دهند اغلب در خود ابزار گزارش نمی‌شوند، و این موارد معمولا توسط جامعه گزارش می‌شوند وقتی که گسترده می‌شوند.

به همین دلیل است که اگر شما یک سایت را به ارث ببرید، رد زودهنگام مسائل رایج موثر بر گزارش‌دهی ضروری و به خصوص حیاتی است. این می‌تواند به این دلیل باشد که علت اولیه نزدیک شدن صاحب سایت به شما دلیل واقعی مشکل بودن سایت نیست. تشخیص سریع و کارآمد کلید حل مشکل رتبه‌بندی موتور جستجو با افت ترافیک است.

اگر با ترافیک و یا افت رتبه‌بندی موتورهای جستجو مواجه هستید، مهم است که آرام باشید. وحشت به هیچ چیزی کمک نمی‌کند و در واقع می‌تواند اوضاع را بدتر کند. نفس عمیقی بکشید و ببینید چه اتفاقی ممکن است بیفتد. گاهی اوقات، پاسخ می‌تواند راه‌حل بسیار ساده‌تری نسبت به حل یک جریمه پیچیده باشد. از طریق یک تشخیص سریع و کارآمد، امکان تعمیر یا حداقل مبارزه با افت رتبه‌بندی‌های جستجو وجود دارد.

این متن با استفاده از ربات مترجم مقالات فناوری اطلاعات ترجمه شده و به صورت محدود مورد بازبینی انسانی قرار گرفته است.در نتیجه می‌تواند دارای برخی اشکالات ترجمه باشد.

مقالات لینک‌شده در این متن می‌توانند به صورت رایگان با استفاده از مقاله‌خوان ترجمیار به فارسی مطالعه شوند.