۶ روش برای استفاده از پست‌های اسلایدی لینکدین برای تقویت بازاریابی محتوای خود

منتشر شده در socialmediaexaminer به تاریخ ۳۰ مه ۲۰۲۳
لینک منبع: 6 Ways to Use LinkedIn Carousel Posts to Supercharge Your Content Marketing

آیا نمی‌دانید چگونه محصولات یا خدمات خود را به‌طور موثرتری در لینکدین به نمایش بگذارید؟ راهی جذاب برای به اشتراک گذاشتن رهبری فکری یا چگونگی نگارش محتوا می‌خواهید؟

در این مقاله، یاد خواهید گرفت که چگونه از صفحه شرکت یا نمایه شخصی خود یک پست اسلایدی لینکدین ایجاد کنید و نمونه‌هایی برای الهام بخشیدن به پست بعدی خود بیابید.

پست‌های سندی لینکدین در مقابل پست‌های اسلایدی لینکدین چه هستند و چرا بازاریابان باید به آن اهمیت دهند؟

پست‌های اسلایدی لینکدین نوعی محتوای تعاملی هستند که دارای اسلایدهای متعدد هستند. اگرچه چرخ اسلایدها مطمئناً می‌توانند عکس‌ها را نمایش دهند، اکثر آن‌ها شامل مجموعه‌ای از گرافیک‌ها با ترکیبی از متن، تصاویر، عکس‌ها، اسکرین‌شات‌ها و اینفوگرافیک‌ها هستند. کاربران می‌توانند با کشیدن انگشت (در موبایل) یا اسکرول (روی دسکتاپ) محتوا را به‌طور کامل مشاهده کنند. آن‌ها را مانند یک نمایش اسلاید در نظر بگیرید -اما بسیار جذاب‌تر و کاربردی‌تر.

آیا اسناد و اسلایدی‌های لینکدین یکسان هستند؟ بله و خیر. در جولای ۲۰۲۲، لینکدین راه‌اندازی پست‌های اسلایدی را اعلام کرد، قالب جدیدی که برای پشتیبانی از چند رسانه‌ای طراحی شده‌است. اما اگر هرگز یکی از این موارد را در فید خود ندیده‌اید یا اگر حساب شما این ویژگی را ندارد، تنها نیستید. از آوریل ۲۰۲۳، این قالب محتوا هنوز برای بسیاری از کاربران عرضه نشده‌است و به‌طور گسترده در دسترس نیست.

صرف‌نظر از اینکه شما آن‌ها را چه می‌نامید، افرادی که آماده هستند تا زمانی که این ویژگی به‌طور کامل عرضه شد، پست‌های اسلایدی را در استراتژی محتوای خود پیاده‌سازی کنند، مزیتی خواهند داشت.

بنابراین وقتی امروزه اکثر بازاریابان در لینکدین در مورد پست‌های اسلایدی صحبت می‌کنند، در واقع به پس‌های اسنادی اشاره می‌کنند. اسناد می‌توانند حداکثر ۳۰۰ اسلاید داشته باشند و کاربران لینکدین می‌توانند آن‌ها را به صورت پی‌دی‌اف دانلود کنند تا آن‌ها را به‌صورت آفلاین بخوانند یا به آن‌ها مراجعه کنند. گذشته از دو تفاوت اصلی، آن‌ها دقیقاً مانند پست‌های اسلایدی به نظر می‌رسند آن دو تفاوت اصلی یعنی:

• پست‌های اسلایدی چند رسانه‌ای، از فایل‌های ویدئویی پشتیبانی می‌کنند
• پست‌های اسلایدی به‌صورت خودکار پخش می‌شوند، به‌طور خودکار کاربران را از یک اسلاید به اسلاید دیگر هدایت می‌کنند

در مثال زیر، پست سندی توسط شارلوت لوید، کاربران را در مورد چگونگی بهبود گردش کار تماس سرد خود راهنمایی می‌کند. در ۱۲ اسلاید، پست‌های اسلایدی کاربران را در مورد چگونگی ساختار یک تماس سرد شامل پیشنهادات اسکریپت و نکات کاربردی راهنمایی می‌کند.

چرا اسناد لینکدین در حال حاضر بسیار مهم هستند؟ وقتی این نوع پست لینکدین به خوبی انجام شود، می‌تواند باعث ایجاد تعامل ارگانیک شود، که می‌تواند منجر به دسترسی بالاتر، گفت‌وگوهای متفکرانه با جامعه لینکدین شما و فرصت‌های بیش‌تری برای کشف خارج از مخاطبان فعلی شما شود.

اگر اشتراک‌گذاری‌های پیوند، پست‌های متنی یا قالب‌های بومی، تعاملی را که می‌خواهید در لینکدین ببینید، ایجاد نمی‌کنند، ارزش آزمایش پست‌های سند در نمایه شخصی یا صفحه کسب‌وکارتان را دارد. در زیر، زوایا و ساختارها را برای به حداکثر رساندن تعامل بررسی خواهیم کرد.

چگونه یک پست سندی لینکدین به سبک اسلایدی بسازیم؟

چه در حال ایجاد اولین پست‌ اسلایدی خود باشید و چه به دنبال بهترین روش‌ها باشید، این راهنما همه چیزهایی را که باید در مورد طراحی و انتشار اسناد لینکدین بدانید، دارد.

یک دسته اسلاید طراحی کنید

با ساختن دسته‌ای از اسلاید خود شروع کنید. طراحی در لینکدین امکان‌پذیر نیست، بنابراین به جای آن از ابزار شخص ثالث استفاده کنید. این پلت‌فرم از چندین نوع فایل (از جمله PDF،PPT و DOC) پشتیبانی می‌کند، بنابراین می‌توانید از هر چیزی از ارائه پاورپوینت گرفته تا گوگل‌داک برای ایجاد یک نمایش اسلاید استفاده کنید.

من استفاده از Canva را دوست دارم زیرا کتاب‌خانه برنامه طراحی دارای چند الگوی از پیش ساخته است که نقطه شروع خوبی برای اسناد لینکدین ارائه می‌دهد. با استفاده از Canva، شما هم‌چنین می‌توانید یک الگو را تنظیم کنید که می‌توانید برای هر سند مجدد استفاده کنید، که برای سازگاری عالی است.

اگرچه لینکدین نسبت ابعاد را برای اسناد مشخص نمی‌کند، فرمت‌های مربعی و عمودی رایج‌ترین هستند. هر دو فرمت، سرمایه منقول و مستغلات موجود در فید لینکدین را در موبایل و دسک‌تاپ بدون اینکه شبیه اسناد سنتی یا نمایش اسلاید به نظر برسند، به حداکثر می‌رسانند.

در حالی که پست‌های سندی لینکدین می‌توانند تا ۳۰۰ اسلاید را پشتیبانی کنند، شما لزوماً نیازی به این محدودیت ندارید. اسناد می‌توانند تا ۲ صفحه کوتاه باشند و اکثر آن‌ها کم‌تر از ۵۰ صفحه هستند. تا زمانی که لازم است اطلاعاتی را که می‌خواهید انتقال دهید به اشتراک بگذارید و مطمئن شوید که حجم فایل از ۱۰۰ مگابایت بیش‌تر نیست.

یک پست سندی لینکدین منتشر کنید

پس از طراحی یک دسته اسلاید، شما آماده ایجاد یک پست اسلایدی لینکدین هستید. نویسنده پست را در مرورگر دسک‌تاپ یا در برنامه تلفن همراه باز کنید. نمایه ای را که می‌خواهید به‌عنوان پست ارسال کنید (یعنی نمایه شخصی یا صفحه تجاری خود) انتخاب کنید. سپس گزینه Document را به‌عنوان فرمت پست انتخاب کنید. در دسک‌تاپ، ممکن است لازم باشد روی More کلیک کنید تا لیست کامل فرمت‌ها نمایش داده شود.

سپس سندی را که ایجاد کرده‌اید آپلود کنید. به آن عنوان بدهید، به خاطر داشته باشید که عنوان در امتداد بالای پست اسلایدی نمایش داده می‌شود. برای افزودن اسلاید به پست و شروع نوشتن شرح روی Done کلیک کنید.

زیرنویس فرصتی است برای معرفی اسلاید و ترغیب مخاطبانتان به آن. برای جلب توجه و جلب علاقه از بهترین شیوه‌هایی مانند موارد زیر استفاده کنید:

• یک سوال و طرح مساله در ذهن خواننده اضافه کنید تا فوراً مخاطبان خود را جذب کنید.
• جملات کوتاهی بنویسید که سریع خوانده شوند.
• لیست‌های طولانی را با با علامت دایره‌ی توپر مشکی جدا کنید.
• برای سهولت در مصرف محتوا از enter و ننقطه سر خطاستفاده کنید.
• برای افزودن زمینه و افزایش دید، هشتگ‌های مرتبط را اضافه کنید.

مانند پست‌های استاندارد لینکدین، پست‌های اسنادی دارای محدودیت ۳۰۰۰ کاراکتری هستند. به خاطر داشته باشید که پس از حدود ۱۰۰ کاراکتر، لینکدین به‌طور خودکار عنوان را کوتاه می‌کند و بقیه را در پشت پیوند See More قرار می‌دهد. بنابراین ضروری است که یک سوال و طرح مساله قانع‌کننده و هر اطلاعات مهم دیگری را در همان ابتدای عنوان درج کنید.

پس از تهیه پیش‌نویس پست، می‌توانید فوراً آن را منتشر کنید یا زمان‌بندی کنید که بعداً منتشر شود. برای برنامه‌ریزی پست، روی نماد ساعت کلیک کنید و زمان آینده را انتخاب کنید.

در بیش‌تر موارد، احتمالاً در نمایه شخصی یا صفحه شرکت خود پست می‌کنید. اما توجه به این نکته مهم است که می‌توانید پست‌های اسلایدی را در گروه‌های لینکدین نیز منتشر کنید. می‌توانید با کلیک بر روی منوی کشویی کنار نام خود، انتخاب گروه و انتخاب یک گروه مرتبط، گروهی را در همان ابتدای گردش کار ایجاد پست انتخاب کنید.

۱۱ ایده پست لینکدین برای ایجاد پست‌های اسنادی لینکدین به سبک اسلایدی که بازتاب خوبی دارند

اکنون اصول ایجاد پست‌های سندی را می‌دانید. اما چگونه می‌توانید محتوایی بسازید که واقعاً با مخاطب هدف شما متناسب باشد و به شما کمک کند به شاخص‌های کلیدی عملکردKPI) ) خود برسید؟ از بهترین شیوه‌ها و مثال‌های زیر برای راهنمایی تولید محتوای خود استفاده کنید.

شماره ۱: با تصویری چشم‌نواز شروع کنید

هنگامی که یک پست اسلایدی در فید لینکدین نمایش داده می‌شود، فقط اولین اسلاید قابل مشاهده است. این بدان معناست که این اسلاید اول مسئول جلب توجه مخاطبان شما و حفظ علاقه آن‌ها به اندازه کافی است تا آن‌ها را وادار به حرکت کند. آن را به‌عنوان تصویر کوچک یا جلد محتوای خود در نظر بگیرید.

مطمئناً لازم نیست اسلاید عنوان اضافه کنید. اما عنوان اغلب ایده خوبی است، زیرا به مردم می‌گوید چه انتظاری داشته باشند و به آن‌ها دلیلی برای سوآیپ کردن صفحه را می‌دهد. اسلاید اول به‌ویژه می‌تواند مفید باشد اگر دارای عنوان یا قلابی باشد که هم قانع‌کننده باشد و هم اسکن سریع آن آسان باشد.

در زیر، اولین اسلاید پست اثر سام براون، تصویر موشک و جمله جسورانه «چگونه یک میلیون دلار به دست آوریم» را نشان می‌دهد. در کنار هم، نادیده گرفتن این عنوان گرافیکی چشم‌نواز و جذاب بسیار سخت است.

شماره ۲: نام تجاری را به پست‌های اسلایدی لینکدین اضافه کنید

در بیش‌تر موارد، احتمالاً به عکس‌هایی که در لینکدین پست می‌کنید، برند واضحی اضافه نمی‌کنید. پس چرا اضافه کردن لوگو یا تصویر نمایه لینکدین به پست‌های لینکدین بسیار مهم است؟

ابتدا اعضای لینکدین می‌توانند اسلایدها را به‌صورت پی‌دی‌اف دانلود کنند. اگر کاربران تصمیم گرفتند که پست شما را دانلود کنند و آن را برای بعداً بایگانی کنند، باید مطمئن شوید که آن‌ها می‌دانند چه کسی محتوا را ایجاد کرده است. نام تجاری و اطلاعات تماس -مانند پست سام براون در بالا- می‌تواند کمک کند. آن‌ها را مانند یک کتاب الکترونیکی در نظر بگیرید.

علاوه‌بر این، نام تجاری می‌تواند به اعضای لینکدین کمک کند تا محتوای شما را در فید تشخیص دهند. اگر از یک الگو، طرح رنگ، و لوگو یا تصویر نمایه در هر سند استفاده می‌کنید، کاربران به احتمال زیاد محتوای شما را در حین اسکرول مشاهده می‌کنند و امیدواریم که دیگر دخیل نشوند.

شماره ۳: یک Call to Action (فراخوان) پاک ایجاد کنید

به راحتی می‌توان تصور کرد که جذب اعضای لینکدین در دسته اسلاید هدف نهایی یک پست است. اما در بیش‌تر موارد، پست‌های سندی می‌توانند به شما در دست‌یابی به نتایج بسیار بزرگ‌تری کمک کنند.

درست مانند یک اشتراک لینک، پست متنی یا قالب لینکدین، در مورد یک هدف تصمیم بگیرید و برای هر پست یک فراخوان برای اقدام (CTA) مرتبط ایجاد کنید. علاوه بر درج CTA در عنوان، آن را در انتهای سند تکرار کنید.

در زیر، پست بن گودی به کاربران نشان می‌دهد که چگونه با به اشتراک گذاشتن نکاتی از رهبران صنعت، یک محتوای مختصر SEO ایجاد کنند. با این حال، این سند به‌عنوان یک تیزر برای یک محصول پولی عمل می‌کند: یک قالب مختصر محتوای سئو.

عنوان شامل یک CTA است که اعضای انجمن پولی سازنده را ترغیب می‌کند تا الگو را دانلود کنند. اما فقط در صورتی که CTA را در عنوان نخوانند، سند شامل یک CTA واضح نیز می‌شود. به جای قرار دادن CTA در پایان، سازنده آن را در وسط سند قرار می‌دهد، جایی که کاربران بیش‌تری احتمالاً آن را می‌بینند.

شماره ۴: رهبری فکری را به اشتراک بگذارید

پست‌های اسلایدی لینکدین هم‌چنین برای به اشتراک گذاشتن رهبری فکری خود (یا شرکت شما) ایده‌آل هستند. این ممکن است شبیه جمع‌آوری افکار منحصر به فرد خود در مورد یک موضوع یا به اشتراک گذاشتن دیدگاه خود برای آینده صنعت شما باشد. هم‌چنین ممکن است شبیه به اشتراک‌گذاری یک استراتژی برای حل یک مشکل پیچیده باشد.

در مثال زیر، Iuliia Shnai استراتژی‌هایی را برای offboarding کاربر به اشتراک می‌گذارد، که او آن را به‌عنوان موضوعی که کم‌تر معرفی شده‌است شناسایی می‌کند. این پست شامل حذف فرآیند offboarding یک پلت‌فرم نرم‌افزاری است، از جمله یادداشت‌هایی درباره مکان‌هایی که فرآیند معمولاً اشتباه می‌شود و مشاهداتی درباره نحوه اجرای خوب Writesonic.

شماره ۵: روندهای صنعت را برجسته کنید

به‌عنوان یک رهبر فکری، شما (یا شرکتتان) باید از آنچه در صنعت شما اتفاق می‌افتد آگاه باشید. می‌توانید با تجزیه‌وتحلیل روندهایی که مشاهده می‌کنید یا داده‌هایی که جمع‌آوری کرده‌اید، دیدگاه و بینش خود را به اشتراک بگذارید.

در زیر، استفان اسمالدرز روندهای تجاری را به اشتراک می‌گذارد که رهبران صنعت نرم‌افزار به‌عنوان خدمات (SaaS) باید درباره آن بدانند. هر اسلاید شامل یک بحث در مورد روند رو به رشد است و به‌دنبال آن یک اسلاید نهایی با CTAارائه می‌شود.

شماره ۶: داستان‌های مشتری و مطالعات موردی را گردآوری کنید

پست‌های سندی لینکدین هم‌چنین برای تجسم داده‌های مشتریان به خوبی کار می‌کنند. می‌توانید از آن‌ها برای به اشتراک‌گذاری محتوای تولید شده توسط کاربر، جزئیات مطالعات موردی یا تبلیغ داستان‌های مشتری استفاده کنید.

اسلاید زیر داستان موفقیت مشتری را نشان می‌دهد. در پست سندی نحوه استفاده تیم عملیات Canva از سیستم عامل کاری برای مدیریت کارآمدتر پروژه‌ها توضیح داده شده‌است. دسته اسلاید شامل داده‌هایی برای تعیین کمیت نتایج مشتری است و عنوان شامل پیوندی به جزئیات بیش‌تر است.

شماره ۷: به کاربران بیاموزید کاری انجام دهند

پست‌های اسلایدی برای نشان دادن نحوه انجام یک کار یا تسلط بر یک مهارت به اعضای لینکدین ایده‌آل هستند. هنگامی که فرآیند را به مراحل تقسیم کردید، می‌توانید هر کدام را در کارت اسلاید خاص خود برجسته کنید.

در زیر، پست اسلایدی اسطوخودوس یک چارچوب گام به گام برای نوشتن ایمیل فروش سرد ارائه می دهد. هر کارت یک اسکرین شات از یک توییت است، که یک راه عالی برای استفاده مجدد از یک رشته توییتر موفق است.

توجه داشته باشید که پست اسلایدیLavender یک چارچوب گام به گام برای نوشتن ایمیل فروش سرد ارائه می‌دهد. کاربران می‌توانند به صورت دستی روی آن کلیک کنند، اما از طریق کارت‌های اسلایدها نیز به‌طور خودکار پخش می‌شود. از آنجایی که عملکرد پخش خودکار هر کارت را فقط برای چند ثانیه نمایش می‌دهد، به‌ویژه مهم است که متن را مختصر و پیام‌ها را ساده نگه دارید.

شماره ۸: محتوای وبلاگ را تغییر کاربری دهید

اگر به‌طور مرتب پست‌های وبلاگ شرکت خود را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید، می‌دانید که اشتراک‌گذاری لینک همیشه باعث ایجاد تعامل یا ترافیک در سطح مورد انتظار شما نمی‌شود. پست‌های سندی می‌تواند به شما کمک کند تا محتوای وبلاگ را به شیوه‌ای جذاب‌تر منتشر کنید.

به‌عنوان مثال، می‌توانید یک پست وبلاگ را به نکات کلیدی تقسیم کنید. سپس هر یک را در یک کارت اسلایدی جداگانه خلاصه کنید. از طرف دیگر، می‌توانید با استفاده از پست اسلایدی برای داستان‌گویی یا اشتراک‌گذاری درس، پست‌های وبلاگ را تغییر دهید.

شماره ۹: یک محصول جدید را به نمایش بگذارید

آیا محصول یا ویژگی جدیدی برای معرفی به مخاطبان خود دارید؟ پست‌های سندی برای راه‌اندازی محصولات نرم‌افزاری مفید هستند، زیرا این قالب برای نمایش چندین ویژگی یا برجسته کردن مزایا عالی است.

در زیر، پست Calendly ویژگی‌های جدید تحلیلی را برای پلت‌فرم زمان‌بندی اعلام می‌کند. اسلاید اول از یک عنوان جذاب استفاده می‌کند و اسلاید دوم برخی از هیجان‌انگیزترین ویژگی‌های جدید را شرح می‌دهد.

شماره ۱۰: یک پیشنهاد را پیش ببرید

پست‌های سندی لینکدین هم‌چنین برای ارتقا دادن به پیشنهادات با زمان محدود به خوبی کار می‌کنند. می‌توانید از آن‌ها برای ارائه یک تیزر، به اشتراک‌گذاری دانش خود یا برجسته کردن ویژگی‌ها و مزایای پیشنهاد استفاده کنید.

در زیر، پست سندی Semrush کاربران را به چندین اصل کلیدی سئو راهنمایی می‌کند تا ظرفیت آموزش برند را به نمایش بگذارد. این یکپارچه با این پیشنهاد مطابقت دارد، که مشارکت با برنامه‌های سطح کالج را که نیاز به ارتقای دوره‌های خود دارند، ترویج می‌کند.

شماره ۱۱: اسناد حامی مالی از طریق تبلیغات لینکدین

اسناد، پست‌های ارگانیک عالی در لینکدین ایجاد می‌کنند، اما می‌توانند در کمپین‌های پولی نیز به خوبی کار کنند. با تبلیغات اسنادی، می‌توانید به کاربران اجازه دهید مستقیماً به محتوای ارزشمند شما دسترسی داشته باشند یا آن را در پشت فرم اصلی قرار دهند. اگر گزینه دوم را انتخاب کنید، کاربران می‌توانند پیش‌نمایش چند صفحه را قبل از ارسال فرم سرنخ مشاهده کنند.

برای تبلیغ با یک خلاقیت مبتنی‌بر سند، آگهی سند را به‌عنوان نوع تبلیغ در Campaign Manager انتخاب کنید. سپس سند را در سطح آگهی آپلود کنید. مشخصات برای اسناد پولی و ارگانیک یکسان است.

در زیر، gener8 از یک سند لینکدین برای تبلیغ یک مقاله سفید با تحقیقات اصلی استفاده می‌کند. کاربران می‌توانند حداکثر سه صفحه از سند را در فید پیش‌نمایش کنند. برای دانلود کامل سند، آن‌ها باید اطلاعات تماس خود را از طریق فرم اصلی لینکدین ارائه دهند.

نتیجه

پست‌های اسلایدی لینکدین برای به اشتراک گذاشتن دانش شما، آموزش به مخاطبان و برجسته کردن روندهای صنعت شما ایده‌آل هستند و آن‌ها را برای ساخت برندهای شرکتی و شخصی عالی می‌کند. با بهترین روش‌ها و مثال‌های بالا، می‌توانید پست‌های اسنادی با کارایی بالا ایجاد کنید که جرقه‌ای برای گفت‌وگوها و ایجاد اعتماد ایجاد می‌کند.

این متن با استفاده از ربات ‌ترجمه مقالات کسب‌وکار ترجمه شده و به صورت محدود مورد بازبینی انسانی قرار گرفته است.در نتیجه می‌تواند دارای برخی اشکالات ترجمه باشد.

مقالات لینک‌شده در این متن می‌توانند به صورت رایگان با استفاده از مقاله‌خوان ترجمیار به فارسی مطالعه شوند.