۷ دلیل برای اینکه ممکن است ترافیک زیاد وب‌سایت‌ها برای کسب‌و‌کارتان خوب نباشند!

منتشر‌شده در: searchenginejournal به تاریخ ۲۲ فوریه ۲۰۲۱
لینک منبع: 7 Reasons More Website Traffic May Not Be Better For Business

هدایت ترافیک به یک سایت هدف اساسی سئو است، اما گرفتن ترافیک وب‌سایت بیشتر همیشه برای کسب‌وکار خوب نیست. در اینجا به چند دلیل اشاره می‌کنیم که چرا این امر همواره خوب نیست.

ایجاد ترافیک بیشتر در یک وب‌سایت یکی از جنبه‌های مهم بهینه‌سازی جستجوی ارگانیک است. هر چه باشد، این وظیفه ما به عنوان متخصصان سئو است که این کار را انجام دهیم. این نقش ما است که با اجرای بهینه‌سازی‌های فنی مختلف، طرح‌های محتوای استراتژیک، توصیه‌های Off-page، و غیره، مخاطب بیشتری برای وب‌سایت مشتری ایجاد کنیم.

هر گزارش سئو نشان‌دهنده ترافیک ارگانیک است. این معیار یکی از شاخص‌های کلیدی عملکرد است، درست است؟ در حالی که هدایت افزایش ترافیک به یک وب‌سایت به عنوان بخشی از یک استراتژی ارگانیک محکم، اساسی است، همچنین مهم است به یاد داشته باشید که افزایش ترافیک ارگانیک لزوما به یک شبکه مثبت تبدیل نمی‌شود.

سناریوهای زیر مثال‌هایی از زمانی هستند که ترافیک بیشتر برای یک کسب‌وکار بهتر نیست.

۱. کاربران چیزی که می‌خواهند را پیدا نمی‌کنند و یک سوءتفاهم محتوایی وجود دارد.

این یکی سر راست است. فرض کنید که یک بازدید‌کننده به دنبال یک پرس‌و‌جوی خاص است؛ سایت شما به شدت برای آن پرس‌و‌جو رتبه‌بندی می‌شود و آن‌ها بر روی نتیجه‌ای کلیک می‌کنند که منجر به ورود به یک صفحه در وب‌سایت شما می‌شود. با این حال، صفحه‌ای که آن‌ها به آن می‌رسند با هدف آنچه که آن‌ها به دنبال آن بودند مطابقت ندارد و آن‌ها به سرعت آنجا را ترک می‌کنند.

این یک تجربه مثبت برای جستجوگر نیست، زیرا نتیجه با نیت کاربر مطابقت ندارد. می‌دانیم که الگوریتم گوگل به طور مداوم در حال بهبود است تا نتایجی را نشان دهد که بهترین تطابق را با پرس‌و‌جوی کاربر دارند، اما ۱۰۰٪ کامل نیست.

اگر یک جستجوگر به دنبال چیزی است، به وب‌سایت شما می‌آید، ترافیک بیشتری ایجاد می‌کند، اما سپس به سرعت ترک می‌کند چون محتوای سایت شما چیزی نیست که آن‌ها دنبال آن بودند، این می‌تواند به معیارهای نرخ فرار بالاتر، معیارهای زمان در محل کم‌تر، و غیره کمک کند. این چیزها می‌توانند سیگنال‌های منفی را به الگوریتم گوگل ارسال کنند، که نشان می‌دهد نتیجه وب‌سایت شما ایده‌آل برای آن پرس‌و‌جو یا مقصود نیست.

۲. شما استراتژی محتوای ندارید یا از نظر عملکرد ضعیف است.

اگر همه اتاق‌های خانه خراب بود، یک مهمانی شام می‌دادید؟ یا اگر غذا و نوشیدنی به اندازه کافی یا به موقع برای این رویداد نداشتید؟ اگر مهمانان شما زمانی که خانه شما در این وضعیت بود ظاهر شدند، متاسفانه، آن‌ها احتمالا در مورد دور هم جمع شدن شما در خانه چیزی نمی‌نوشتند.

به طور مشابه، اگر شما سعی کنید ترافیک را به یک وب‌سایت بدون داشتن بهینه‌سازی بنیادی در محل، جذب کنید، مردم به این طرف و آن طرف نمی‌روند. اگر شما استراتژی محتوای کاملی در محل ندارید و یا محتوای ضعیف نوشته شده را منتشر می‌کنید، کاربران به آن پایبند نخواهند بود. اگر شما سایتی دارید که لود شدن آن لاک‌پشتی عمل می‌کند و یا با موبایل سازگار نیست، کاربران به آن وفادار نمی‌مانند.

این امر برای گوگل بسیار مهم است که آن‌ها به‌روزرسانی تجربه صفحه را برای اندازه‌گیری بهتر اینکه هر صفحه وب تا چه حد به نیازهای بازدیدکنندگان جستجوی ارگانیک پاسخ می‌دهد، راه‌اندازی می‌کنند. پس باید برای شما هم مهم باشد. خانه سئو شما باید تا جایی که ممکن است مرتب باشد، قبل از این که از مردم دعوت کنید.

۳. ترافیک از تبدیل باارزش‌تر نیست.

دو نکته بالا به یک بحث کلاسیک تبدیل می‌شوند که کدام آن‌ها مهم‌تر است - ترافیک ارگانیک بیشتر یا تبدیل‌های ارگانیک بیشتر؟ نکات مختلفی وجود دارند که می‌توانند در هر دو طرف این سوال ایجاد شوند.

با این حال، اگر از من بپرسید، من ترجیح می‌دهم که ۱۰۰،۰۰۰بازدیدکننده را به یک سایت جذب کنم و ۵۰٪ آن‌ها را تبدیل کنم (چه میزان تبدیل بالایی، درست است؟) بیش از ۲۰۰،۰۰۰بازدید کننده و ۲۵ درصد از آن‌ها تبدیل می‌شوند. هدف از استراتژی سئو صرفا به دست آوردن ترافیک بیشتر نیست.

اگر در همین نقطه توقف کنیم، یکی از مهم‌ترین جنبه‌های نقش سئو را حذف می‌کنیم: رسیدن به یک ROI بیشتر برای کسب‌و‌کارها. اگر شما افزایش ترافیک را مشاهده می‌کنید اما ترافیک نرخ تبدیل را نیز بهبود نمی‌دهد، شما واقعا به بهترین نتایج ارگانیک دست نخواهید یافت.

۴. این سایت در حال دریافت مطبوعات منفی است.

افزایش ترافیک ممکن است به دلایلی اتفاق بیفتد که احتمالا ترجیح می‌دهید از آن اجتناب ‌کنید. اگر کسب‌وکار شما تحت بررسی دقیق و یا دریافت مطبوعات منفی است، مراجعه به مشتری و گزارش افزایش ۸۰ درصدی در ترافیک ارگانیک MoM چندان مثبت نیست.

اگر یک رسوایی اخیر باعث افزایش بازدیدکنندگان شود، شما نمی‌خواهید آن را به عنوان یک منفعت مثبت برای مشتری برجسته کنید، و همچنین سعی کنید ادعا کنید که این به دلیل یک استراتژی ارگانیک منسجم بوده است. آگاهی موقعیتی از آنچه که از نقطه‌نظر کلی‌نگر در جریان است، کلید کار است.

۵. ترافیک بیشتر در تمام کانال‌ها باعث ایجاد خطر است.

اگر به خارج از کانال ارگانیک نگاه کنیم، می‌توانیم به راحتی موقعیت‌های دیگری را شناسایی کنیم که در آن‌ها ایجاد ترافیک بیشتر ایده‌آل نیست. اگر شما ترافیک وب‌سایت را از طریق کانال‌های دیگر، مانند پرداخت، به سایتی هدایت می‌کنید که بهینه نیست – از نظر محتوا، فنی، یا تجربه کاربر- این می‌تواند نتیجه معکوس داشته باشد.

همتایان ما در PPC می‌توانند هزینه بالاتری را پرداخت نموده و ترافیک بیشتری را به صفحه‌ای هدایت نمایند که به سرعت کاربران را به ترک آن تشویق می‌نماید.

مطالعه مقاله ترندهای سئو در سال 2021 مناسب برای کسب ‌و کار شما توصیه می‌شود.

۶. ترافیک، ترافیک انسانی یا مطلوب نیست.

توجه دقیق به منابع و کانال‌های ترافیک در تجزیه و تحلیل گوگل بسیار مهم است. اگر این ترافیک از طرف انسان‌ها نباشد بلکه از طرف ربات‌ها باشد، افزایش ترافیک در این مورد یک حرکت مثبت نخواهد بود.

تخمین زده می‌شود که ۳۷٪ فعالیت وب‌سایت توسط ربات‌ها ایجاد می‌شود، و کم‌تر از نیمی از فعالیت این ربات قانونی است. ترافیک Spambot نوعی از ترافیک است که به طور کلی ترافیک نامشروعی است که به محلی فرستاده می‌شود که اطلاعات ترافیک را به هم می‌ریزد و افزایش می‌دهد.

برای یادگیری بیشتر، چگونگی فیلتر کردن متن ارجاع در Google Analytics را ببینید.

۷. شما منابع ارزشمند را هدر می‌دهید.

گاهی اوقات، افزایش ترافیک سایت می‌تواند منابع شما را تحت فشار قرار دهد. شما ممکن است یک بخش اطلاعاتی واقعی از محتوا داشته باشید که یک تن ترافیک را هدایت می‌کند، اما اگر به مخاطب شما مربوط نباشد، ممکن است به عواقب ناخواسته منجر شوید.

این فراتر از مسائل سرور به هزینه واقعی کارکنان خط مقدم و آژانس‌های خدمات مشتری می‌رود که باید تماس‌های میدانی، ایمیل، چت، و پرس‌و‌جوی شخصی از افرادی داشته باشند که به احتمال زیاد مشتری نمی‌شوند. حصول اطمینان از این که سرنخ‌هایی که شما از جستجو کسب می‌کنید مرتبط هستند و هدف‌گذاری بالا نیز مهم است.

ایجاد ارزش کنید، نه فقط ترافیک.

همه ترافیک‌ها یک‌سان نیستند. همه ترافیک‌ها معنی‌دار نیستند. در حالی که هدایت ترافیک به یک وب‌سایت یک جنبه اساسی برای بهینه‌سازی موتور جستجو است، اما باید با توجه به این نکته مهم باشد.

هدایت ترافیک با کیفیت به یک سایت یک جنبه اساسی از بهینه‌سازی موتور جستجو است. گزارش در مورد افزایش ترافیک که در نهایت هیچ ارزشی را ایجاد نمی‌کند - هیچ قطعه محتوایی جذابی که کاربران بیشتری را جذب کند، هیچ بهبود بهینه‌سازی که منجر به تبدیل بیشتر و غیره شود- یک ارزش افزوده نیست.

کیفیت ترافیک شما و کارهایی که آن‌ها انجام می‌دهند باید در هر بهینه‌سازی که انجام می‌دهید در راس ذهن شما قرار گیرند.

این متن با استفاده از ربات مترجم مقالات فناوری اطلاعات ترجمه شده و به صورت محدود مورد بازبینی انسانی قرار گرفته است.در نتیجه می‌تواند دارای برخی اشکالات ترجمه باشد.

مقالات لینک‌شده در این متن می‌توانند به صورت رایگان با استفاده از مقاله‌خوان ترجمیار به فارسی مطالعه شوند.