گوگل چگونه سقوط خواهد کرد ؟ پیشبینی پایان کار گوگل

پایان کار گوگل چگونه رقم می‌خورد؟

گوگل تقریباً تمام درآمد و منابع مالی خود را از راه تبلیغات بدست آورده‌است. تجارت گوگل در چند سال اخیر به شدت پر رونق بوده، اما این تمام ماجرا نیست! در این محتوا از انتشارات تاس سعی می‌کنیم، پایان کار گوگل بزرگ‌ترین شرکت فناوری در تمام عرصه‌ها و در تمام زمان‌ها را بررسی کنیم.

فرو ریختن سنگ بنای Google

زمانی که گوگل فقط یک ایده بود، بنیانگذاران آن فکر می‌کردند که موتورهای جستجو در زمینه تبلیغات به شدت بی رحم اند و بودجه زیادی را از شرکت‌ها و کسب و کارهای کوچک برای تبلیغ آن‌ها در صفحات جستجوی خود دریافت می‌کنند، اما همانطور که حدس می‌زنید، آن‌ها در حال حاضر نظر خود را کاملا تغییر دادند و مانند موتورهای جستجوی زمان خود (مثل یاهو) رفتار می‌کنند.

با این تغییر در درآمد و کسب بودجه، گوگل به یکی از ثروتمندترین و قدرتمندترین شرکت‌های تاریخ تبدیل شد، اما هنگامی که آمازون به سرعت از Google به عنوان مقصد برتر جستجوی محصول در سال ۲۰۱۷ پیشی گرفت، بنیان‌های Google شروع به تزلزل کردند.

آمازون در زمین خود با گوگل می‌جنگید و به راحتی پیروز می‌شد، اما ماجرا به اینجا ختم نشد و اتفاقات دیگری هم رقم خورند. بر اساس تحقیقات ثابت شد کسانی که محصولات را در آمازون بجای گوگل جستجو می‌کنند در واقع کسانی بودند که گوگل در آینده بر روی آن‌ها حساب باز کرده بود. جوانانی که در حال حاضر گوگل به عنوان سرمایه ای برای باقی ماندن خود در آینده در نظر می‌گرفت، دیگر تمایلی برای تبلیغ در گوگل نداشتند و به فکر انجام این کار در آمازون افتادند!

گوگل متوجه شد که دریافت هزینه از افرادی که عادت کرده‌اند، آن را به صورت رایگان دریافت کنند، بسیار سخت است!

شروع تزلزل گوگل با تغییر باور و فکر مردم عادی

تبلیغ کنندگان دریافتند که پولی که قبلاً برای تبلیغات جستجوی Google پرداخته بودند، بهتربود صرف تبلیغات آمازون یا تبلیغات بومی در منابع خبری و شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و یا فیس بوک می‌شد. Google برخلاف شبکه‌های اجتماعی قالب محتوای جذابی نداشت، بنابراین موج خود را کاملاً از دست داد و دیگر قادر نبود دوباره مشتریان خود را جذب کند.

مدت زمان زیادی طول کشید که گوگل متوجه شد، دیگر میدان را باید رها کند و به فکر منابع دیگری برای کسب درآمد باشد. Google با سخت افزار، سرویس‌های ابری و … تلاش کرد تا درآمد کسب کند. با تمام تلاش‌های انجام شده توسط متخصصین گوگل در زمینه درآمدزایی، پولی که گوگل از مشاغل غیر تبلیغاتی خود به دست آورد فقط ۱۵٪ از درآمد آن نسبت به تبلیغات موتور جستجو بود.

جنگ با مسدود سازی تبلیغات

در اواخر سال ۲۰۱۵، اپل به عنوان رقیب اصلی گوگل در زمینه فروش تلفن همراه ویژگی را به دستگاه‌های خود اضافه کرد که به کاربران این امکان را می‌داد تا به راحتی تبلیغات را مسدود کنند.

بر اساس آمار دستگاه‌هایی که از سیستم عامل iOS استفاده می‌کنند تا حدود ۷۵٪از درآمد گوگل از طریق تبلیغات جستجوی موبایل را بر عهده دارند، احتمالاً به همین دلیل است که گوگل هر ساله میلیاردها دلار به اپل می‌پرداخت تا موتور جستجوی پیش فرض دستگاه‌هایApple باشد، اما اپل در سال ۲۰۱۵ و با اضافه کردن این ویژگی اصطلاحا شمشیر را از رو بست و با تبلیغات وارد جنگ شد!

این حرکت از طرف اپل منعکس کننده جریان اصلی و بی سابقه نرم افزارهای مسدود کردن تبلیغات است که در آن زمان اتفاق می‌افتد. ایستادن یکی از بزرگترین شرکتهای فناوری در کره زمین در پشت مصرف کنندگان، فقط آتش این جنگ را بیشتر کرد.

بیش از یک چهارم کاربران دسکتاپ و لپ تاپ در ایالات متحده تا سال ۲۰۱۸ تبلیغات را مسدود می‌کردند. بر اساس پیش بینی‌های انجام شده این دسته از کاربران به زودی تبلیغات دستگاه‌های تلفن همراه خود را نیز مسدود می‌کنند.

تبلیغات موبایلی یکی از بزرگترین زمینه‌های رشد گوگل در سالهای آخر سلطه خود در زمینه تبلیغات بود، اما مردم هنگامی که فهمیدند که تبلیغات و اسکریپت‌های ردیابی برای آنها می‌توانند تا ۲۳ دلار هزینه اینترنت ایجاد کنند، سعی کردند با مسدودسازی این تبلیغات، هزینه‌های خود را کاهش دهند.

تحقیقات نشان داد که ۵۴٪ از کاربران دلیل عدم کلیک بر روی تبلیغات بنر را عدم اعتماد عنوان کرده و ۳۳٪آنها این نوع تبلیغات را کاملا غیر قابل تحمل دانسته‌اند، اما می‌دانید جالب‌ترین نکته این داستان کجاست؟ در طی تحقیقاتی مشخص شد که حتی افرادی که تبلیغات را مسدود نمی‌کردند به خود آموزش داده بودند که کاملاً آنها را نادیده بگیرند. محققان این پدیده را «پرچم کوری» لقب دادند.

اپیدمی مسدود کردن تبلیغات تهدیدهای قابل توجهی برای تجارت Google ایجاد می‌کند چرا که مردم بدون دیدن تبلیغات به استفاده از اینترنت عادت کرده‌اند و با هر مسدودسازی ضرری به گوگل وارد می‌کردند.

در اوایل سال ۲۰۱۷، گوگل تصمیم ناامیدکننده، گیج کننده و مشکوک قانونی را برای افزودن فرم مسدودکننده تبلیغات خود به Chrome گرفت، اما هیچ کاری نکرد جز این که مقررات ضد انحصار بیشتری را به خود جلب کند و وارد بحث‌های قانونی بیشتری شود. در واقع دیگر راهی برای گوگل به جز افزایش کیفیت تبلیغات باقی نماند که بازهم فایده ای برای جلوگیری از روند مسدودسازی تبلیغات نداشت.

بعداً، در سال ۲۰۱۹، گوگل سعی کرد مسدود کردن تبلیغات در مرورگر کروم مسلط خود را برای کاربران دشوارتر کند. این در حالی بود که گوگل مبالغ هنگفتی را پرداخت می‌کرد تا تبلیغات خود را از طریق محبوب‌ترین نرم افزارهای مسدود کردن تبلیغات انجام دهد.

یوتیوب، یک روح بی سود

یکی از اصلی‌ترین پلت فرم‌های Google که در آن تبلیغات می‌کرد، YouTube بود که در سال ۲۰۰۶ آن را با هزینه زیادی خریداری کرد. یوتیوب در مدت زمان کوتاهی به یکی از بزرگترین غول‌های اشتراک ویدئو در سراسر جهان تبدیل شد، اما هیچ گاه سودآور نبود.

یوتیوب در حالی که تلاش می‌کرد برند‌های بزرگ و تبلیغ کنندگان را به سمت خود جذب کند، نتوانست موفق عمل کند و در این زمینه حتی خشم عده زیادی از مردم و مشترکان خود را به واسطه اقدامات سودجویانه افزایش داد. در تلاش برای مقابله با تأثیر مسدودکننده‌های تبلیغات، اواخر سال ۲۰۱۵ گوگل یک مدل اشتراک بدون آگهی را راه اندازی کرد، اما تاثیرگذار نبود چرا که گوگل متوجه شد که متقاعد کردن افرادی که عادت داشتند چیزی رایگان دریافت کنند برای پرداخت هزینه بسیار دشوار است.

گوگل برای همیشه نخواهد بود

در زمان اوج این موتور جستجوی قدرتمند، گوگل دارای یک پایگاه کاربری عظیم و وفادار در تمامی محصولات خود بود، اما درآمد تبلیغات از تمامی راهکارهای درآمدی آن بیشتر است. با کمرنگ شدن تعداد کاربران و افزایش تعداد رقبا، این امپراطوری عظیم نمی‌تواند تا ابد، باقی بماند!

گوگل از زمان ورود پرسر و صدای خود در سال ۱۹۹۸به عنوان یک محرک عظیم فناوری شناخته می‌شده‌است، اما در جهانی که مردم از ردیابی کردن اطلاعات و حریم شخصی خود رنج می‌برند، مدل تجاری Google مناسب نبود و همین موضوع باعث تحلیل رفتن قوای بی نظیر آن بود! گوگل برای تمامی تکنولوژی‌های خود هزینه بسیار زیادی را صرف کرده‌است که اگر منبع درآمد اصلی آن یعنی تبلیغات به همین منوال کاهش پیدا کند، احتمالا دیگر خبری از گوگل نخواهد بود.

نظر شما در این رابطه چیست؟ آیا واقعا گوگل این غول دنیای فناوری سقوط خواهد کرد؟ آیا راهی برای بلند پروازی‌های این شرکت بزرگ فناوری نیست؟