مروری بر مفهوم تولید محتوا

امروز در ضد کنفرانس محتوا که در آبی سفید برگزار شد مروری بر مبحث شیرین تولید محتوا داشتیم. قرار بر این شد که در پایان روز یک مقاله با موضوع دلخواه مان بنویسیم و در ویرگول انتشار دهیم. من هم باتوجه به علاقه و سابقه ای که در زمینه تولید محتوا داشتم سعی کردم مروری هرچند ناقص از مفهوم تولید محتوا را نوشته و در ویرگول قرار دهم. ( قسمتی از متن ها دست نویس های گذشته بنده بوده و در جلسه امروز بحث نشد)

علی‌رغم همه تلنگرهایی که کسب درآمد از راه تولید محتوا به ذهن می‌زند، پولدار شدن از طریق وب سایت‌هایی که با یک محتوای خوب یک روز در مرکز توجه قرار دارند و یک روز هم به واسطه‌ محتوای بی‌کیفیت از چشم کاربر می‌افتند کار چندان ساده‌ای نیست. شاید روی کاغذ بتوان پاسخ به این سوال که اصلا تولید محتوا چیست را به خوبی پاسخ دهیم اما زمانی که نوبت به عمل می‌رسد متوجه می‌شویم که هنوز مفهوم تولید محتوا را به خوبی درک نکرده‌ایم؛ چه برسد به این که بخواهیم از راه محتوا موجب بازگشت سرمایه و حتی سرمایه‌آفرینی شویم!

خیلی از اوقات انگیره نوشتن مطلبی را با توجه به کلمه کلیدی هدف خود داریم، اما ایده‌ای را برای شروع آن حتی در حد یک کلمه نداریم. در چنین مواردی حتما آرزو می‌کنید کسی چند خطی در ارتباط با آن کلمه کلیدی بگوید و شما هم ادامه آن را بگیرید و پیش بروید. گاهی هم می‌دانیم که باید یک محتوای خاص و کاربرپسند تولید کنیم اما هیچ پیش‌زمینه‌ای برای شروع تایپ و تنظیم آن نداریم. در این مواقع لازم است مروری بر تعریف محتوا و ساختار آن برای وب سایت یا شبکه‌های اجتماعی داشته باشیم تا ببینیم کجای این مسیر پرپیچ و خم تولید محتوا قرار گرفته‌ایم.

مروری بر مفهوم تولید محتوا از گذشته تا کنون

بر اساس تعاریف مختلفی که وجود دارد محتوا را آن ابزار متنی یا غیرمتنی معرفی می‌کنند که باعث انتقال داده‌ها، تجربیات و آگاهی می‌شود. محتوا فقط مختص به فضای وب نیست و هر چیزی که در قالب کتاب، تلویزیون، فایل‌های صوتی یا تصویری می‌بینیم، می‌خوانیم یا می‌شنویم همه و همه نوعی محتوا هستند. بنابراین محتوا اصیل‌ترین و در عین حال ضروری‌ترین ابزار برای نمود یک رسانه به شمار می‌رود.

وب هم به عنوان یک رسانه‌ مستقل، جامع و بی‌حد و حصر به محتوایی وابسته است که باید همسو با جریان موجود در فضای موجود جاری شود. در واقع وب سایت‌ها تنها نماینده‌ای که می‌توانند داشته باشند همین محتوایی است که با ظرفیت‌های گوناگون و گسترده‌ خود می‌تواند به هر رنگی درآید یا با هر سبکی نمایش داده شود.

منظور از تولید محتوا چیست و چه جایگاهی در سئو دارد؟

تولید محتوا از دیدگاه هر کارشناسی یک تعریف دارد؛ اما به نظر می‌رسد همه‌ صاحب‌نظران بر این مفهوم اتفاق نظر داشته باشند که تولید محتوا فرآیند خلق، بازبینی یا بازآفرینی داده‌هایی است که قطعا حاوی مقاصد تجاری و غیرتجاری مورد نظر ما هستند و قرار است با خواندن آن‌ها ابهامات ذهن مخاطب به صورت کلی یا جزئی برطرف شود.

چند سالی می‌شود که رویکرد گوگل نسبت به تولید محتوا تغییرات متفاوتی پیدا کرده است. همین تغییر ناگهانی باعث شد تا بسیاری از کسب و کار ها تمرکز خود را روی تولید محتوا بگذارند و با سفارش تولید محتوا این بخش از مدیریت سایت خود را برون‌سپاری کنند. به جز رویکردها، حتی الگوریتم‌های ارزیابی گوگل هم برای شناسایی مطالب اصیل از مطالب کپی‌شده عوض شده و بسیار مدرن‌تر از قبل شده است. طوری که دیگر گوگل صرفا بدان کلیشه‌های قدیمی کلیدواژه یا عنوان وابسته نیست و نظیر یک فرد مستقل و هوشیار قادر است کیفیت مطالب را بسنجد.

همین تغییر رویکرد در کنار تحولاتی که در الگوریتم‌های گوگل صورت گرفت باعث شد تا جایگاه تولید محتوا روز به روز ارتقا یابد و بازاریابی محتوا به یکی از ارکان غیرقابل چشم‌پوشی در مدیریت سایت تبدیل شود.

گزینه‌های روی میز برای تولید محتوا کدامند؟

فرض کنیم که توضیحات ذکر شده بابت تعریف تولید محتوا و این که تولید محتوا چیست و چگونه صورت می‌گیرد شما را قانع کرده است؛ حال نوبت به راه‌های ممکن برای تنظیم و انتشار محتوا می‌رسد.

گزینه‌های زیادی برای تولید یک محتوای خواندنی و ماندگار روی میز وجود دارد و حتی هر یک از این گزینه‌ها می‌توانند با هم ادغام شوند و یک مطلب تازه‌نفس و پربار را به وجود آورند:

· خلق محتوا: این گزینه برای تولید محتوایی است که بدون رجوع به منابع خارجی زبان نگارش شده‌اند، به هیچ وجه ترجمه نشده‌اند و بدنه‌ آن‌ها قرابتی با محتواهای مشابه موجود ندارد.

· بازبینی محتوا: در این روش یک یا چند محتوا توسط نویسنده بررسی می‌شود، اطلاعات آن‌ها جمع‌آوری شده و سپس داده‌ها به شکلی متفاوت (طوری که با متن اصلی تفاوت داشته باشد) بازنویسی می‌شوند.

· بازآفرینی محتوا: روش بعدی خلق مجدد محتوایی است که دیگر رمق ندارد. چنین محتوایی یا اطلاعات آن قدیمی و بلااستفاده شده است یا این که برای تکمیل آن به اطلاعات بیش‌تری نیاز است که به تازگی در دسترس قرار گرفته است. در چنین حالتی نویسنده با لحن و ادبیات خاص خود به بازآفرینی محتوا می‌پردازد و داده‌های جدید را در دل داده‌های قدیمی جای می‌دهد.

تولید محتوا و ملزومات جداناشدنی آن

برای این که یک محتوای خوب خلق، بازآفرینی یا بازنویسی شود ملزم به رعایت فاکتورهایی هستیم که نشانه‌ نبود هر یک از آن‌ها قطعا در محصول نهایی نمود پیدا می‌کند. مثلا:

محتوای ترغیب‌کننده

خیلی از مطالبی که در سطح وب منتشر می‌شوند خوانده می‌شوند؛ اما خوانده شدن محتوا توسط مخاطب هدف نهایی نیست. بلکه یک محتوا تنها در صورتی موفق می‌شود که این بار مخاطب دنبال آن را بگیرد و آن را رها نکند. به همین دلیل است که گفته می‌شود یک محتوا باید با رویکردی تعاملی نگارش شود و مخاطب را برای اقدامات بعدی از جمله به اشتراک‌گذاری و بازنشر آن ترغیب کند.

سازمان‌بندی هوشمندانه در محتوا

محتوا ابعاد مختلفی دارد؛ اما این ابعاد تنها در محتوایی بروز می‌یابد که از سازمان‌بندی هوشمندانه و زیرکانه‌ای برخوردار باشد. منظور از سازمان‌بندی هر آن چیزی است که در یک محتوا می‌بینیم. از پاراگراف‌بندی، انتخاب عنوان و ترتیب‌بندی آن‌ها تا انتخاب محتوای بصری و افکت‌هایی که روی آن‌ها برای جذاب‌تر شدن مطلب پیاده می‌شود. از هر دری سخنی نوشتن و یا از هم گسیختگی در روایت مطالب از جمله دلایلی می‌باشند که باعث می‌شوند یک مطلب مورد توجه مخاطب قرار نگیرد و یا جاذبه کافی را برای او نداشته باشد.

تولید محتوا توسط افراد متخصص

شرط خوب بودن محتوا نگارش آن توسط افراد متخصصی است که در این مسیر کارکشته شده‌اند و تجربیات آن‌ها به نگارش مطالبی قوی که پتانسیل رقابت با وب سایت‌های دیگر را داشته باشند کمک کند. اگرچه کیفیت برون‌سپاری تولید محتوا به تیم‌های تخصصی که در این حوزه فعالیت دارند 100 درصد تضمینی نیست؛ اما به واسطه افراد خبره حداقل می‌توان از اصالت و استاندارد بودن مطالب مطمئن بود.