محتوای جذاب | چگونه با رعایت 8 تکنیک ساده، محتوای جذاب بنویسیم؟

"برای اینکه محتوای شما از متنی با انبوه کلمات خسته کننده، تبدیل به پستی شود که کاربران را درگیر و جذب خود کند، کافی است کمی وقت بگذارید."

"کلمات شما همچون ابزاری، پتانسیل خلق ارزش خارق العاده ای دارند. در این مقاله نحوه استفاده درست این ابزار برای نوشتن محتوای جذاب را خواهید آموخت."

تصور می کنید تولید محتوا فرآیندی ملال آور است و انگیزه ای برای ادامه کار ندارید؟ یا شاید هم تصور میکنید برای تولید محتوای خوب نیاز به هزاران ساعت تمرین و ممارست دارید؟ پس با من همراه باشید تا یک پاسخ منفی محکم به اینگونه تصورات بدهیم.

برای آنکه محتوای خوب بنویسید تنها چیزی که نیاز دارید یک نکته ساده است: کم بنویسید اما به روشی بنویسید که مخاطبانتان جذب محتوای شما شوند.

فکت 1: جاکوب نیلسن در سال 1997 در مقاله ای تحت عنوان "کاربران وب، چگونه مطالعه می کنند" بیان می کند که 79 درصد کاربران اینترنت محتوای یک متن را تنها کاوش (scan) می کنند تا اینکه بخواهند آن را مطالعه کنند.
برای درک بهتر این فکت، به نحوه استفاده خودتان از اینترنت نگاهی دوباره بیاندازید. هنگامی که مطلبی را کاوش می کنید چنانچه پاسخگوی سوال شما نباشد بسرعت از صفحه مربوطه خارج شده و سراغ لینک بعدی خواهید رفت.

فکت 2: مخاطبان وب، برعکس مخاطبان رسانه ای همچون تلویزیون آستانه تحمل پایین تری دارند. همچنین میزان تعامل آنها با محتوای وب بسیار پایین تر است.
با این اوصاف فراگیری تکنیک هایی که مخاطبان شما را با محتوا درگیر می کند، آنها را ترغیب به تعامل با شما می کند و آنهارا به مشتریان ماندگار شما تبدیل می کند، برای هر کسب و کار اینترنتی که مشغول تولید محتواست، ضروری به نظر می رسد.

توصیه 1: محتوای خود را خوشمزه کنید!
بپذیرید که اکثر کاربران حوصله مطالعه کامل محتوای شما را ندارند.
اگر همچنان اصرار بر توضیحات جامع و کامل دارید، آن را در چند بخش ارائه کنید تا کاربران شما دسترسی آسان تری به مطالب داشته باشند و نیز انگیزه ای در آنها ایجاد شود که دوباره به مطالب شما سر بزنند.

توصیه 2: ساختار متن خود را مطابق با تکنیک هرم معکوس تنظیم کنید.
تکنیک هرم معکوس به زبان ساده بیان می کند که حرف آخر را ابتدا بزنید، سپس هرچقدر که نیاز است در ادامه داستان جزئیات را شرح و بسط دهید.

امیدوارم تا به اینجای کار این 2 فکت و 2 توصیه ذهن شما را برای آشنایی با تکنیک های وعده داده شده آماده کرده باشد. در ادامه با من همراه باشید:

1.متون خود را بشکنید.
حتی اگر مشغول تولید محتوایی جامع و تخصصی هستید، فراموش نکنید که شکستن یک متن طولانی به چندین پاراگراف کوچکتر، متن شما را خواندنی تر میکند.
هر ایده را در یک پاراگراف مجزا شرح داده و سعی کنید پاراگراف هایتان بین 3 الی 4 جمله داشته باشند.
همچنین استفاده از پاراگراف های تک خطی در ساختار متن خود را برای جلوگیری از خستگی خوانندگان از یاد نبرید.

2. با استفاده از تیترهای داخلی، محتوای خود را تقسیم بندی کنید.
تیتر شما در نگاه اول باید به اندازه کافی محکم و جذاب باشد.
سپس تیترهای درونی، در جذب و هدایت خواننده به ادامه محتوای شما، نقش بسزایی ایفا می کند.
سعی کنید تیترهایتان جذاب و آموزنده و مختصر باشد. فراموش نکنید که مخاطبان وب در تشخیص زیاده گویی بسیار هوشمندانه عمل می کنند. پس کامل گفتن را با زیاده گویی اشتباه نگیرید.
"تیترهای داخلی را طوری انتخاب کنید که گویا قرار است کاربر بجای کل متن تنها آنهارا بخواند و باید بتوانید منظورتان را تنها از همین طریق برسانید."

3. از لیست های نشانه دار (bulleted list) استفاده کنید.

• این لیست ها جذابیتی را به مخاطب می دهند که توان رد آن را نخواهند داشت.
• یکی از بهترین ها برای آنکه متن خود را به کاوشگران در کمترین زمان ممکن نشان دهید.
• این نوع لیست ها ظاهری متفاوت با سایر قسمت ها دارند که باعث می شود چشمان خواننده در حین مطالعه کمی استراحت کند.

4. از کپشن های پرمحتوا استفاده کنید.
کپشن هایی که برای تصاویرتان می نویسید از پربازدیدترین عناصر یک صفحه هستند. از ترکیب: "تصاویر قوی + کپشن های پرمفهوم" بهترین استفاده را بکنید.
کپشن های خوب شامل 2 تا 3 جمله هستند که در طی همین دو سه جمله منظور اصلی را به مخابطانتان می رسانند.

5. از لینک های مفید و مرتبط استفاده کنید.
لینک های درونی که به مطالب قبلی خود می دهید سبب آشنایی مخاطب با بهترین مطالب سایت شما می شود.
هم چنین لینک های خارجی نشان دهنده این هستند که افراد چقدر برای یک مطلب تخصصی از شما استفاده می کنند.
از دیگر فواید لینک بیلدینگ این است که هنگامی که افرادی محتوای شما را بدون اجازه کپی می کنند، در اولین نگاه کاربران می توانند محتوای اصیل و با اعتبار شما را از آنها تشخیص دهد.

6. قسمت هایی از متن خود را بصورت هدفمند هایلایت کنید.
زمانی که قسمتی از یک متن را هایلایت یا بولد می کنید، کاربران شما در یک نگاه قادر به تشخیص مهم ترین اطلاعات متن شما خواهند بود.
از افراط در این کار خودداری کنید چرا که زمانی که قسمت های زیادی از متن خود را بدون هدف هایلایت یا بولد کنید، همانند هنگامی که هیچ قسمت از متن خود را هایلایت نمی کنید، تاثیری بر جذابیت نوشته شما نخواهد داشت.

7. قدرت اعداد را دست کم نگیرید.
اعداد تاثیر مثبت بسزایی در جذب مخاطب، جلب توجه و مخاطب محوری متن شما ایفا می کنند.

از تاثیر استفاده از اعداد در داخل عنوان متن خود نیز غافل نشوید.

8. با بهبود ساختار محتوای خود، رصدکنندگان را به خوانندگان تبدیل کنید.
زمانی که 7 تکنیک گفته شده را بکار گرفتید، مجددا متن خود را مرور و بررسی کنید. مطمئن شوید که بهترین و کامل ترین پاسخ ها را برای کاربران تان آماده کرده اید.

پاسخ هایی که رهگذران را به مشتریان دائمی شما تبدیل خواهند کرد.