محتوای منحصر بفرد | چگونه محتوای منحصر بفرد بنویسیم؟

در گذشته برای اینکه بتوانید با محتوای خودتان در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید کار چندان سختی در پیش نداشتید. احتمالاً با روش هایی مثل Keyword Stuffing (استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در متن یا عنوان مقاله) یا روش های سئوی کلاه سیاه (استفاده از ترفندهایی برای دور زدن موتورهای جستجوگر) یا فعالیت در Link Farm ها (سایت هایی برای لینک بیلدینگ غیر ارگانیک) می توانستید به سرعت جایگاه محتوای خودتان را در گوگل ارتقا دهید حتی اگر محتوای شما هیچ ارتباط مانوسی با موضوع جستجوی کاربران نداشت.

اما امروزه با پیشرفت هایی که در الگوریتم های گوگل اتفاق افتاده است اگر به فکر چاره ای برای کیفیت محتوایتان نباشید بسرعت از صفحات نخست گوگل حذف شده و اگر از روش های سئوی کلاه سیاه نیز استفاده کرده باشید احتمالا دچار گوگل پنالتی هم خواهید شد. دقیقاً در همین جاست که با تولید محتوای منحصر به فرد می توانید راه زیادی از سئوی سایت خودتان را با کم ترین هزینه طی کنید.

محتوای منحصر به فرد چه ویژگی هایی دارد؟

1- صاحب سبک باشید.

یعنی تولید محتوایی که از نظر نوع نگارش، کلمات، عبارات و اصطلاحات استفاده شده و حتی شوخی هایی که با مخاطبانتان می کنید، نمونه ای مشابه در اینترنت نداشته باشد. اگر در ابتدا صاحب سبک شدن را سخت می دانید، سعی کنید رقبای خودتان را بررسی کنید و باسبک تولید محتوایشان آشنا شوید، سپس روش ها و ترفندهایی را برای تولید محتوا برگزینید که تا حد امکان با روش های آنان متفاوت بوده و مزیت رقابتی چشمگیری برای شما ایجاد می کند.

2- بین کاربران و موتورهای جستجو فرق نگذارید.

شاید بتوانید از طریق بکارگیری تکنیک های مختلف سئو ( لینک بیلدیدنگ، توجه به کلمات کلیدی، نوشتن عنوان مناسب و ....) برای مدتی در صدر نتایج SERPs قرار بگیرید اما اگر پاسخ درستی برای سوالات و کوئری های کاربرانتان نداشته باشید و انتظاراتشان را برآورده نکنید، بزودی جایگاه تان را از دست خواهید داد.

3- ارزشی را خلق کنید که تا پیش از این قابل دسترس نبوده است.

همواره مفاهیم و سوالاتی وجود دارند که امکان دسترسی به آنها برای رقبایتان دشوار است. به عنوان مثال فرض کنید که در حوزه کاری خود، از یک کتاب برجسته ی مرجع هیچ ترجمه ای وجود ندارد. می توانید با سرمایه گذاری روی این دست حوزه ها مزیت رقابتی بزرگی را برای خود و وب سایتتان ایجاد نمائید.

4- تجربه ی خوبی را به کاربرانتان هدیه دهید.

محتوایتان باید روی هر پلتفرم و دیوایسی (موبایل، تبلت، لپ تاپ و ...) به راحتی و به شکلی مناسب قابل دسترس کاربران باشد. تجربه کاربری شامل موارد مهمی است که لازم است با تهیه چک لیستی از آنها و تحلیل سایت خود، آن را از نظر فاکتورهای لازم برای یک ux خوب بهینه نمائید.

5- ارزشی منحصر بفرد خلق کنید.

بحث درباره این ویژگی را در سه بخش مطرح خواهم کرد:

5-1- رو دستِ رقبایتان بزنید!

در رابطه با هر موضوعی که بخواهید محتوا تولید کنید بدون شک مطالب زیادی در سطح وب وجود دارد. در خلق همواره سعی کنید اطلاعاتی در اختیار کاربران تان بگذارید که :

از بقیه جامع تر باشد + به شکل حرفه ای تری دسته بندی و طبقه بندی شده باشد + آنسانتر در دسترس مخاطب قرار بگیرد.

به عنوان مثال چنانچه قصد داشته باشید که دوره MBA را بصورت غیر حضوری فرا بگیرید سایت های بسیار زیادی در این زمینه وجود خواهند داشت اما پیشنهاد من به شما وب سایت متمم است. محتوای مربوط به دوره MBA در این سایت سه مشخصه کلیدی دارد:

از سایر وب سایت ها جامع تر است
بصورت حرفه ای تری طبقه بندی شده است به نحوی که مطالب آموزشی هر بخش به طور کاملا پیوسته و با رعایت پیش نیاز به شما ارائه شده است.
دسترسی و ux مطلوبی برای منابع آموزشی فراهم شده است.

5-2- اطلاعاتی را تولید کنید که در هیچ جای دیگری نیست.

در این جا لازم است بدانید که منظور ما از اطلاعات داده های پردازش شده است و نه محتوا. فکت ها، آمارها، تحلیل ها و هر چیزی که در سطح وب ارائه می نمایید سعی کنید به اندازه کافی منحصر بفرد باشد تا کاربران برای دسترسی به آن تنها به راغ وب سایت شما بیایند.

تجربه ای را فراهم کنید که کاربران تان احساس کنند بدون وجود شما این اطلاعات را در هیچ جای دیگری نخواهند یافت.

بعنوان مثال سایت ویکی پدیا را در نظر بگیرید. اهمیت این وب سایت بقدری است که در صورت عدم حضور آن، حتی خود موتور جستجوگر گوگل نیز برای یافتن پاسخ های سریع بخش هایی همچون گراف دانش و ... دچار مشکل خواهد شد.

5-3- محتوا را به شکلی متفاوت ارائه کنید.

حتی اگر اطلاعاتی که در اختیار کاربران می گذارید آنقدرها هم خاص نیست و یا قبلاً محتواهای موفق و خوبی درباره آن تولید و منتشر شده است، باز هم ناامید نشوید!

استایل یا شیوه ای که برای ارائه مطالب انتخاب می کنید می تواند آنقدر متفاوت تر و جذاب تر از سایرین باشد که محتوای شما را منحصر بفرد کند.

ارائه متفاوت پیش از آنکه به سئو و تکنیک های بهینه سازی محتوا مربوط باشد، بیشتر تحت تاثیر هنر و خلاقیت نویسنده، هنرمند یا مولفی است که در پشت تولید محتوا قرار دارد. به عنوان مثال در حوزه برنامه نویسی و یادگیری کد زنی، آموزش های بسیاری در سطح وب چه به زبان انگلیسی و چه فارسی موجود است. اما وب سایت w3schools همواره جزء شاخص ترین پلتفرم های یادگیری کدنویسی بوده است چراکه طراحی این سایت به گونه ای است که هنرآنچه را که در لحظه می آموزید می توانید در همان لحظه اجرا کرده و نتیجه آن را ببینید.

در پایان: تولید محتوای منحصر بفرد رمز موفقیت کسب و کار شما و کسب اعتبار و جایگاه ممتاز است. برای منحصر بفرد شدن قدم اول تحلیل دقیق رقبای کاری و شناسایی نقاط ضعف و قوت آنهاست. پس از تحلیل و تمرین های پیوسته در حوزه کاری خود تبدیل به مولف خواهید شد که این بدان معناست که مزایای رقابتی دارید که کسب و کارتان را از رقبا متمایز می کند.