عنوان نویسی | 7 ترفند برای نوشتن عنوان محتوا

شاید تاکنون بارها از خودتان پرسیده باشید که واقعا عناوین مقاله چقدر در رتبه ی صفحات و جذب ترافیک وب سایتتان موثر است؟ و آیا اینکه چه نوع عناوینی منجر به جذب بیشتر مخاطب و بازدیدکننده برای مقاله شما می شود؟ در پاسخ به این سوالات باید توجه داشته باشیم که عنوان هر مقاله یا پستی که در فضای وب منتشر می کنید نخستین چیزی است که کاربر در صفحه نتایج با آن روبرو می شود. بنابراین هرچقدر این انتخاب عنوان درست تر و بهینه تر باشد در جذب بازدیدکننده و ترافیک صفحه سایت موثرتر عمل می کند و برعکس چنانچه از جذابیت کافی برخوردار نباشد یا به هر دلیلی نتواند در نگاه اول برای کاربران مفید به نظر برسد، ممکن است نتواند کاربران را برای کلیک روی لینک صفحه شما قانع کند.

امروز در این مقاله قصد داریم هفت نوع تگ عنوانی را بشناسیم که بر اساس تحقیقات موردی (case study) توانسته اند بیشترین تاثیر را در جذب ترافیک و افزایش رتبه صفحه داشته باشند. در واقع موضوع مقاله و حوزه ای که در آن مشغول تولید محتوا هستید تفاوتی ایجاد نمی کند، اگر نتوانید بهترین انتخاب را برای عنوان مقاله خود داشته باشید به احتمال زیاد از چشمان اکثر کاربران وب دور خواهید ماند.

7 نوع تگ عنوان برای جذب ترافیک بیشتر و بهبود رتبه صفحه در نتایج گوگل

1. در عنوان مقاله از اعداد استفاده کنید.

بعنوان مثال : "4 مورد از بهترین شهرهای ایران برای زندگی" یا "10 مورد از حقوق شهروندی"

هنگامی که مطلبی را جستجو میکنید و با نتایجی این چنینی در صفحه SERPs روبرو می شوید احتمالا تمایل بیشتری برای کلیک بر روی آنها به نسبت مقالاتی با دیگرانواع عنوان خواهید داشت. این تمایل، ناخواسته ریشه در سوگیری های پیش فرض مغزی (cognitive bias) ما دارد. زمانی که چشمان شما در حال بررسی نتایج جستجوست مغزشما به طور پیش فرض در پی نتایجی خواهد بود که هم خاص باشند و هم واضح و صد البته که اعداد هر دوی این ویژگی ها دارند.

بنابراین در مواقعی که امکان استفاده از اعداد باتوجه به محتوای متن تان در عنوان مقاله وجود دارد، حتما این کار را برای جذب نرخ کلیک بیشتر انجام دهید.

2. از تاریخ در عنوان مقاله استفاده کنید.

عناوینی همچون "برندگان اسکار 2018" یا "مقایسه بهترین گوشی های 2017" و یا حتی آنهایی که به تاریخ دقیق تری اشاره دارند: "پرفروش ترین فیلم های اکتبر 2018" به احتمال زیاد با نرخ کلیک بیشتری نسبت به سایر عناوین همراه خواهند بود.

توجه داشته باشید که برای تحقیق در رابطه با موضوعی خاص همواره این داده های مربوط به دوره های گذشته هستند که بیشتر مورد توجه قرار می گیرند چراکه نسبت به داده های حال حاضر کامل تر بوده و تحلیل آنها از اعتبار بهتری برخوردار خواهد بود. اگر از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می کنید احتمالا پلاگین یواست یکی از ابزارهای پرکاربردتان برای بهینه سازی صفحات است. با استفاده از این افزونه می توانید تگ های عنوانی که در حال حاضر می نویسید و یا قبلا نوشته اید را دوره به دوره (به عنوان مثال سال به سال) بروز رسانی کنید و به این ترتیب طبقه بندی بهتری را در رابطه محتوای خود برای موتورهای جستجو ایجاد نمایید.

3. طول عنوان مقاله: نه خیلی کم نه خیلی زیاد

به طور کلی دو نوع عنوان مقاله را در بررسی مقالاتی که چندان با استقبال مواجه نمی شوند خواهید یافت: یا خیلی کوتاه هستند و یا بسیار طولانی. در مورد اول فرض کنید عنوان مقاله خودتان را کلمه کلی همچون "کفش ورزشی" قرار دهید. در این شرایط مخاطبان واقعا نمی توانند از عنوان مقاله تان متوجه شوند که قصد توضیح چه نوع کفش ورزشی، برای چه رده سنی، چه برندی و ... را دارید. بنابراین امکان اینکه از مقاله شما عبور کنند افزایش می یابد. از سوی دیگر چنانچه برای بهتر دیده شدن مقاله تان از عناوین بسیار طولانی با کلمات کلیدی زیاد استفاده کنید بازهم ممکن است باعث سرگیجه مخاطب شوید و تمایلی در وی برای خواندن مطالبتان ایجاد نکنید.

راهکار: به طور کلی عنوان مقاله تان باید بین 50 الی 60 کاراکتر طول داشته باشد. با استفاده از ابزارهای مختلف گوگل کلمات کلیدی مربوط به مقاله تان را انتخاب نموده و عنوانی را برگزینید که در این بازه کاراکتری بیشترین میزان از کلمات کلیدی را به طور خوانا برای مخاطبانتان به نمایش بگذارد.

4. کلمات هم معنی را فراموش نکنید.

فرض کنید تگ عنوان خودتان را برای عبارتی همچون "ارزان ترین تاکسی اینترنتی" بهینه کرده اید. بهتر است بدانید (که احتمالا نیز می دانید) کاربران همواره عیناً عنوان محتوایتان را جستجو نخواهند کرد و در همین مثال ذکر شده ممکن است که از عبارات مشابهی همچون "به صرفه ترین تاکسی اینترنتی" یا "ارزان ترین سرویس درخواست خودرو" یا .... استفاده کنند.

با توجه به نکات گفته شده در رابطه با طول مناسب برای عنوان مقاله در بخش قبلی سعی کنید به کمک ابزارهایی که برای تشخیص کلمات کلیدی در اختیار دارید کلمات مرتبط با عنوان مقاله تان را هم در نظر بگیرید و در 50 الی 60 کاراکتر عنوانی را بنویسید که بیشترین تعداد از این کلمات کلیدی هم معنی را در برگیرد.

5.استفاده از call to action

کال تو اَکشن به معنای فراخواندن کاربر برای انجام کاری است. به طور کلی عناوینی که حاوی افعالی همچون:

"دانلود کردن، جستجوکردن، گوش کردن، خرید کردن، به اشتراک گذاشتن،..." هستند کاربران صفحه نتایج جستجو را برای کلیک بر روی محتوایی که این دست افعال را در عنوان خود دارند، بیشتر ترغیب می نمایند.

6. از کلمات کلیدی استفاده کنید که دقیقا پاسخ سوال مخاطب را می دهد.

ما در اکثر مواقع عنوان مقاله خود را بر اساس مجموعه ای از کلمات کلیدی بهینه می کنیم در حالیکه ممکن است ترافیکی که به این محتوا جذب می شود از طریق مجموعه ای متفاوت از کلمات کلیدی باشد. کاربران وب دوست دارند زمانیکه عبارتی را در باکس جستجوی گوکل تایپ می کنند محتوای دقیقا مشابه با کوئری آنها نمایش داده شود تا مطمئن شوند لینک مذکور بهترین و کامل ترین پاسخ را به سوال آنها خواهد داد.

به عنوان مثال فرض کنید در گوگل آنالیتیکس متوجه شویم که کلمه کلیدی برتر جستجوی گوگل عبارات: "جستجو در اینستاگرام"، "جستجوی بیوگرافی اینستاگرام" و " آنالیز صفحه ایسنتاگرام" بوده است. این ها همان کلماتی هستند که کاربران وب بدنبال پاسخی برایشان می گردند. بنابراین به کمک این اطلاعات، می توانیم تگ عنوانی به صورت زیر بنویسیم:

"جستجوی بیوگرافی های اینستاگرام، ابزار آنالیز اینستاگرام".

در نتیجه زمانی که کاربر هر قسمت از کوئری فوق را جستجو نماید، به احتمال زیاد با محتوای شما نیز روبرو خواهد شد و در می یابد که محتوای شما می تواند پاسخ مناسبی برای موضوع مد نظرش باشد.

7. از کاربران خود سواال بپرسید.

اگر قصد دارید راجع به موضوعی محتوا تولید کنید، به یاد داشته باشید که مطرح کردن کلمات کلیدی مدنظرتان بصورت پرسشی از مخاطبان همواره یکی از بهترین شیوه های مطرح کردن عنوان محتواست. به عنوان مثال فرض کنید میخواهید راجع به مهاجرت تحصیلی به آلمان برای مخاطبان تان مطلبی بنویسید. در این شرایط استفاده از عنوانی مثل "چگونه برای تحصیل به آلمان مهاجرت کنیم؟" می تواند به عنوان یک گزینه خوب مدنظر باشد. ضمناً زمانی که از عنوان سوالی استفاده می کنید و ریچ اسنیپت ها را نیز در محتوای خود به کار می برید احتمال بیشتر دیده شدن و همچنین حضور مطلبتان در بخش People Also Ask نیز افزایش می یابد.

در پایان: موارد گفته شده تنها بخشی از ترفندها و ترندها در انتخاب عنوان برای یک محتوا بود. طبیعتا به فراخور موضوعِ محتوایی که تولید می کنید و نوع سوالاتی که کاربران از شما می پرسند و انتظاراتی که دارند، ممکن است روش های مفید و بهینه دیگری نیز مدنظر داشته باشید تا بتوانید با عنوان محتوای خود، کاربران را ترغیب به کلیک بر روی صفحه وب سایتتان نمایید. خوشحال می شوم اگر انتقاد یا پیشنهادی در این مورد دارید با من در قسمت نظرات در میان بگذارید.