استراتژی محتوا؛ نقشه‌ی ساخت خانه

تو پست قبلی متوجه شدیم که محتوا هر آن چیزی هست که ما به مخاطب میدیم تا در ازای آن چیزی دیگه‌ای به دست بیاریم.

فرض کنید یک وبسایت،پیج اینستاگرام یا کانال تلگرام راه اندازی کردید و هدفتون هم رسیدن به درآمد یا هر هدف دیگری هست؛ برای رسیدن به هدفتون باید تولید محتوا کنید؛ ولی مشکل اینجاست که شما استراتژی ندارید و هر روز استرس می کشید که امروز چه محتوایی تولید کنم، چی منتشر کنم که جذاب باشه، مخاطب پسند باشه و از قبیل این مشکلات. راه تمام کردن این مشکلات داشتن استراتژی محتواست.

تو این پست بصورت ساده پنج مرحله استراتژی محتوا را براتون توضیح دادم.

اول به این عکس کامل نگاه کن، عنوان تمامی مراحل رو بخون که خیلی مهمن:

• هدف از تولید محتوا

اولین مرحله تو تولید محتوا مشخص کردن هدفه؛ ما باید بدونیم برا چی داریم تولید محتوا میکنیم، به چی می‌خواهیم برسیم. هدف داشتن باعث میشه تا ما بهتر مخاطب رو بشناسیم. به‌طور کلی هدف از تولید محتوا می‌تونه یک یا تعداد بیشتری از این موارد باشه:

1. آگاهی مخاطب
2. ترافیک وبسایت
3. کسب مشتری
4. تولید سرنخ برای وبسایت
5. فروش محصول یا خدمات
6. حفظ مشتری

تنها بعد از جواب دادن به سوال هدف از تولید محتوا می تونید مسیر خودتون رو شفاف کنید و به مراحل دیگه فکر کنید.

• پرسونای مخاطب

تمامی مراحل را ستون های یک چادر فرض کنید، ستون پرسونای مهمترین ستونه چون اگر نباشه چادر ما از بین میره. پرسونای یعنی شناختن مخاطب؛ بیشتر از اینکه به فکر این باشیم که چی تولید کنیم باید به فکر این باشیم که برای کی داریم محتوا تولید میکنیم.

وقتی که داریم پرسونای مخاطب درست می کنیم باید یکم تحقیق کنیم، ممکنه این تحقیقمون میدانی باشه، بستگی به هدف داره. تو تحقیق به این موارد دقت داشته باشیم:

1. خواسته های مخاطب
2. نیاز های مخاطب
3. چالش های مخاطب

این سه مورد رو در نظر بگیریم بهتر و آسون تر مخاطب خودمون رو میشناسیم.

• حضور مخاطب

اینکه بدونید کجا دارید محتواتون رو منتشر می کنید خیلی مهمه و باید بدونید که کجا مخاطبتون بیشتر فعاله و حضور پررنگ تری داره.بعضی وقتا ممکنه مخاطبت تو سایت فعالیت کنه،تو اینستاگرام بچرخه یا عشق توییتر باشه؛ این بستگی داره به اینکه بدونی کجا باید بری و مغازه ات رو کجا بزنی...:)

• ممیزی کردن محتوا

و اما مرحله چهارم، اگه بخوام ساده تر و به زبون خودمون بگم همون اصلاح کردنه؛ تو این مرحله باگ ها و شکاف های محتوات رو پیدا می‌کنی،نقاط تصمیم گیری یا نقاط نتیجه گیری مخاطب رو دقیق تر جانمایی می‌کنی، بازبینی انجام میدی تا یه محتوای خفن و بی نقص تحویل مخاطب بدی.

• فرمت محتوا

پرسونای مخاطب رو یادتون بیارین برای اونا داریم محتوا تولید می کنیم، به این معناست که ما باید تو یه قالبی محتوا تولید کنیم که مخاطب دوست داشته باشه و لذت ببره.

فرمتی که انتخاب میکنی ممکنه متنی،صوتی،تصویری یا ویدیویی یا ترکیبی از این فرمت ها باشه؛ نکته اینجاس که به یه نوع فرمت نچسب!!! خلاقیت داشته باش!

خیلی از آدما ایده آل گرا هستن و شروع نمی کنند و همیشه منتظرن شرایط بر وفق مرادشون باشه،جز این افراد نباشیم.همین الان یه کاغذ و قلم بردار و شروع کن به نوشتن استراتژی محتوات طبق پنج مرحله ای که بالا گفتم و لذت ببر از تولید محتوا برای خودت و کسب و کارت...