بازاریابی محتوا در سال 2021: راهنمای قطعی

این راهنمای کامل من برای بازاریابی محتوا در سال 2021 است. در این راهنما خواهید آموخت:

• چگونه محتوای خود را تبلیغ کنید.
• قالب‌های محتوایی که در حال حاضر کار می‌کنند.
• بهترین روندهای بازاریابی محتوا در سال 2021
• استراتژی‌های جدید تولید محتوا
• بسیاری از نکات، استراتژی‌ها و تکنیک‌های پیشرفته

بنابراین اگر می‌خواهید امسال از محتوای خود بازدید بیشتری داشته باشید، راهنمای امروز را دوست خواهید داشت. بیایید شروع کنیم.

فصل اول : ویدیو

آیا ویدیو واقعاً "آینده بازاریابی محتوا" است؟

در حقیقت ، تعداد مشاغلی که از ویدئو به‌عنوان بخشی از بازاریابی خود استفاده می‌کنند از سال 2017 تاکنون 38٪ افزایش‌یافته است.

و 72٪ از مصرف‌کنندگان می‌گویند که اکنون "فیلم‌ها" را بر محتوای متن محور ترجیح می‌دهند.

بنابراین اگر می‌خواهید با بازاریابی ویدئویی شروع کنید - یا کاری را که قبلاً انجام داده‌اید دو برابر کنید - این فصل برای شما مناسب است.

در این فصل من برخی از نکات و دستورالعمل‌هایی را که از تولید صدها ساعت محتوای ویدئویی آموخته‌ام به شما یاد می‌دهم.

معرفی فیلم‌های خود را شروع کنید، فرقی نمی‌کند که از چه سایتی استفاده کنید یوتیوب یا تویتر و یا هر سایت دیگری. وقتی صحبت از یک ویدیوی عالی می شود، باید مقدمه و ابتدای فیلم شما بسیار عالی باشد. داده‌های داخلی یوتیوب نشان داده است که اگر 15 ثانیه اول فیلم قوی باشد می‌تواند کاربر را نگه دارد.

در 30 ثانیه اول بگویید که چرا فیلم شما مهم است و بعد به محتوای خود بپردازید.

اینستاگرام و فیس‌بوک خوب است، اما اگر می‌خواهید فیلم‌های شما بیشترین بازدید را بخورند بر روی یوتیوب زوم کنید. زیرا بعد از گوگل محبوب‌ترین سایت در دنیا است.

موضوع مهم این است که بارگذاری ویدیو در یوتیوب تا سال‌های سال بازدید می‌خورند، اما شبکه‌های اجتماعی این‌گونه نیست به‌عنوان‌مثال، کانال من در حال حاضر هرماه حدود 228 هزار بازدید دارد.

در صورتی‌که اکثر این بازدیدها مربوط به فیلم‌هایی است که 6ماه پیش و یا حتی قبل از آن منتشر کرده‌ام.

درواقع، ویدئویی که در ابتدا در سال 2016 منتشر کردم هنوز هم هرماه 8،873 بازدید دارد.

نکته جالب دیگر در مورد یوتیوب این است که مطالب شما را در معرض دید افراد جدید قرار می‌دهد. به‌عنوان‌مثال ، طبق حساب یوتیوب من ، هرماه 151،067 فرد منحصربه‌فرد فیلم‌های من را می‌بینند. بیشتر آن‌ها افرادی هستند که قبلاً نام بک لینکو را نشنیده‌اند.

بهترین راه برای دیدن فیلم‌های خود در یوتیوب؟

برای "ویدیوی پیشنهادی" بهینه‌سازی کنید. همان‌طور که می‌دانید، ویدیوی پیشنهادی، بخشی از یوتیوب است که در سمت راست ویدیویی که مشاهده می‌کنید وجود دارد. جالب است بدانید اکثر بازدیدهای یوتیوب ناشی از این قسمت است.

به‌عنوان‌مثال ، 28.3٪ از بازدیدهای من در هرماه از طریق سئو است. اما 40.9٪ مستقیماً از نوار کناری، ویدیوی پیشنهادی است.

برای دریافت بازدیدهای بیشتر از ویدیوی پیشنهادی یوتیوب، توضیحات و برچسب‌های ویدیوی خود را در مورد یک موضوع محبوب و در حال رشد بهینه کنید.

(درست است: شما می‌خواهید ویدیوی خود را در مورد کلمات کلیدی رقابتی بهینه کنید.)

وقتی این کار را انجام می‌دهید، ویدیوی شما می‌تواند در کنار ویدیویی نمایش داده شود که از قبل بازدید زیادی داشته باشد.

فصل دوم: ایمیل برمی‌گردد

بازاریابی از طریق ایمیل بسیار قدیمی است. اما همچنان روند مهمی در بازاریابی محتوا در سال 2021 وجود دارد. (درواقع ایمیل بازگشت بسیار خوبی دارد)

فید بلاگ خود را با یک صفحه اصلی جایگزین کنید من نمی‌گویم که این رویکرد بد است اما می‌توان گفت قطعاً برای تبدیل‌شدن بهینه نشده است. صفحه اصلی بک لینکو نیز قبلاً یک فید بلاگ بود.

این برای کمک به مردم که بفهمند آخرین مطالب وبلاگ چه بوده، بسیار عالی بود. اما نرخ تبدیل در آن صفحه بسیار پایین بود.

در حقیقت ، فقط 10.22٪ از افرادی که از آن صفحه بازدید کرده‌اند در لیست ایمیل من ثبت‌نام کرده‌اند.

بعد من تصمیم گرفتم که فید بلاگ رو با صفحه اصلی جایگزین کنم.

و این تغییر نرخ تبدیل ما را تا 65 درصد افزایش داد.

قبلاً خبرنامه من طولانی‌تر بود. اما میزان کلیک روی آن ایمیل‌ها آن‌چنان عالی نبود. بنابراین کم‌کم بعضی از قسمت‌ها را حذف کردم . هر بار که بخشی از محتوا را کم می‌کردم کلیک‌ها بالا می‌رفت. این فرمولی دقیق است که امروز استفاده می‌کنم.

فصل سوم : بازاریابی محتوای خود را بسنجید

در سال 2020 بیش از هر زمان دیگری مطلب منتشر کردم: 300 هزار کلمه محتوای وبلاگ 12 فیلم طولانی‌مدت، 27 خبرنامه ایمیل چگونه این‌همه محتوا تولید کردم؟

با استفاده از استراتژی‌های دقیق که قصد دارم در این فصل با شما به اشتراک بگذارم.

یک ایده بسیار مهم این است که، به‌جای ایجاد محتوا، هرآن چه که قبلاً خودتان انجام داده‌اید را ثبت کنید. از تجربیات خود استفاده کنید و راهنمای قطعی بنویسید. (متخصص هر کاری با استفاده از تجربیاتش مطلب بنویسد)

مثلاً زمانی که می‌خواستم در مورد یوتیوب بنویسم، هرآن چه که برای من خوب بود را یادداشت کردم و یک محتوای عالی تهیه کردم.

این ایده دو مزیت اصلی دارد. یکی اینکه محتوای خروجی بسیار عالی و کاربردی ارائه می‌شود.

و هم اینکه استفاده از تجربیات شخصی خودتان برای ایجاد محتوا، بسیار سریع‌تر و آسان‌تر است. زیرا هرآن چه که خودتان انجام می‌دهید را ثبت می‌کنید.

یک تیم محتوا تشکیل دهید

روزهای اول که بک لینکو اره اندازی شده بود. همه کارها را به‌تنهایی انجام می‌دادم. این‌یک معضل بزرگ برای من بود.

من کمال‌گرا بودم به همین دلیل می‌خواستم همه‌ی کارها را خودم انجام دهم. تا اینکه فهمیدم من به‌هیچ‌عنوان نمی‌توانم به‌تنهایی کارکنم. بنابراین من کارمندانی را استخدام کردم تا به من در تهیه تصاویر ، ویرایش و دیگر کارهای مهم کمک کنند.

قبلاً من خودم مستقیماً در وورد پرس می‌نوشتم و همه‌ی عکس‌ها را خودم جمع می‌کردم. سپس همه‌چیز را چک می‌کردم که آیا به‌درستی انجام‌شده است یا خیر! به همین دلیل همیشه کارم طول می‌کشید. اما امروز من فقط در گوگل داکس می‌نویسم و تیم با استعداد من بقیه امور را هدایت می‌کنند.

فصل چهارم : انتشار محتوای منبع خود باش

آیا می‌خواهید در سال 2021 از بازاریابی محتوای خود بازدید بیشتری داشته باشید؟ محتوای "منبع خود باش" را امتحان کنید.

پست‌های "منبع خود باش" مطالبی هستند که توسط تحقیق پشتیبانی می‌شوند و حاوی داده‌های جالب و جدید هستند.

داده‌هایی که وبلاگ نویسان و روزنامه‌نگاران می‌توانند در مقاله‌های خود استناد کنند.

بنابراین اگر می‌خواهید پیوندها، بازدید و اشتراک بیشتری از بازاریابی محتوای خود دریافت کنید حتماً این نوع محتوا را امتحان کنید.

برای این نوع محتوا یک موضوع مناسب انتخاب کنید. به دو روش می‌توانید این کار را انجام دهید. یکی از موضوعاتی که قبلاً مطرح بوده اما هرروز تغییر می‌کنند و بروز می‌شوند مثل: چگونه CTR را افزایش دهید. این موضوعی است که متخصصان به دنبال آن هستند. بنابراین می‌دانستم که نسخه‌ی بروز شده‌ی این مطلب بسیار مفید خواهد بود.

همچنین می‌توانید یک موضوع جدید و در حال ظهور را انتخاب کنید. این همان کاری است که من در مقاله Google Lens انجام دادم. این اولین مقاله‌ای بود که این‌قدر عمیق این موضوع را توضیح داده است. همین باعث برجسته شدن این مقاله شد. بطوری که در هفته‌ی اول انتشار یک تن ورودی آورد.

تمرکز بر روی اعتبار داده‌ها

وقتی صحبت از این نوع محتوا می شود یک نکته را باید به خاطر بسپارید که داده‌های شما باید 100 درصد معتبر باشند. درواقع داده‌های ناقص و گمراه‌کننده می‌تواند به اعتبار شما آسیب برساند. بنابراین برای ما اعتبار داده‌ها بسیار مهم است.

یافته‌ها را به‌صورت تصویر در وبلاگ خود قرار دهید. زیرا درک اطلاعات شما را آسان‌تر می‌کند. نمودارها به درک آمار و تجسم مفهوم مقاله کمک شایانی می‌کند. نکته‌ی دیگر اینکه تصاویر به بلاگ نویسان این امکان را می‌دهد که از تصاویر نیز در وبلاگ خود استفاده کنند. که منجر به بک لینک برای سایت شما می‌شود.

شما می‌توانید داده‌های خود را در یک نشریه منتشر کنید و به چاپ برسانید.

فصل پنجم : مباحث در حال انفجار

مباحث جدید و در حال انفجار یکی از روش‌های برجسته‌سازی محتوای شماست. قبل از اینکه موضوع منفجر شود؛ شما به آن بپردازید. این خیلی مهم است. سؤال اینجاست که چگونه روندهای رو به رشد را پیدا کنید. قدم بعدی چیست؟ این دقیقاً همان چیزی است که من می‌خواهم درباره آن بنویسم.

تحلیل موضوعات را می‌توان با Google Trends انجام داد. برای بررسی افزایش و یا کاهش سرچ کلمات کلیدی یا مقایسه دو عبارت با یکدیگر بسیار مفید است. اما در پیدا کردن موضوعاتی که قبلاً از آن اطلاع ندارید اصلاً مفید نیست. نحوه‌ی کار بدین‌صورت است ابتدا کلمه‌ای را جستجو کنید که فکر می‌کنید در حال افزایش است . سپس لیست جستجوی مربوطه را در پایین صفحه ببینید.

این روش گوگل برای نشان دادن اصطلاحاتی است که در حال انفجار هستند و چند وقت دیگر بسیار منفجر می‌شوند.

حال که موضوع را پیدا کردیم چه کنیم؟

شما می‌توانید یک ویدئو تولید کنید یا یک راهنما آن‌قدر هم مهم نیست که چه باشد. نکته مهم این است که یک محتوای سوپر جامع تولید کنید. ازآنجاکه موضوع بسیار جدید است. محتوای شما به منبع اصلی آن موضوع تبدیل می‌شود.

فصل ششم : محتوای حماسی (Epic content) تولید کنید

اکنون بیش از هر زمان دیگری محتوا منتشر می‌شود. که برجسته شدن مقاله شما را سخت می‌کند.

چگونه در سال 2021 محتوای خود را موردتوجه قرار دهیم؟

محتوای حماسی

محتوای حماسی محتوایی است که آن‌قدر چشمگیر و جذاب است که نمی‌توان از آن گذشت و به‌هرحال توجه شما را جلب می‌کند.

در این فصل به شما نشان می‌دهیم که چگونه در بازاریابی دیجیتالی خود از این شیوه استفاده کنید.

طراحی حرفه‌ای یک محتوا باعث درخشان شدن آن می‌شود. به‌عبارت‌دیگر انتشار یک متن تنها طرفدار زیادی ندارد.

کیفیت یا کمیت؟

در بازاریابی محتوا در سال 2021 چه چیزی مهم‌تر است ؟ کیفیت یا کمیت؟

به نظر من پاسخ این سؤال، کیفیت است و کیفیت مطالب بالا نمی‌رود مگر با وجود یک گروه بزرگ از نویسندگان ماهر!

و بدون آن ایجاد یک محتوای حماسی غیرممکن است. واقعیت این است که محتوای حماسی به زمان، انرژی و چندین بار ویرایش احتیاج دارد. به‌عنوان‌مثال کانال یوتیوب من، 228 هزار بازدید ماهانه دارد.

کل ویدئوهای من 39 تا هستند!!

چطور ممکن است؟ این حجم عظیم بازدید ناشی از تلاش‌های بی‌وقفه من است. من برای هر ویدئو خون، اشک و عرق می‌ریزم. ( البته فقط من نیستم، ما با یک تیم تولید محتوا، ویراستار و چندین مهندس کار می‌کنیم تا ویدئوهایی فوق‌العاده حرفه‌ای بسازیم.

شما می‌توانید برای تولید محتوای خود از یک فریلنسر استفاده کنید. یک فریلنسر اتفاقی پیداکرده‌اید. اما نه اینکه محتوای فریلنسر خوب نباشد نه. اما فریلنسر از منابع و مقالاتی می‌نویسد که قبلاً منتشر شده‌اند. درحالیکه اطلاعاتی که از تجربه افراد به دست می‌آید یک محتوای بسیار عالی و حماسی تولید خواهد کرد.

من فکر می‌کنم این همان چیزی است که سبب می‌شود سایت بک لینکو در بین مردم مشهور شود. من سعی می‌کنم ابتدا مقالاتی را بنویسم که در آن تجربه‌دارم. به همین دلیل تا زمانی که کانال یوتیوب خودم را راه‌اندازی نکردم، هیچ مطلبی را در مورد بازاریابی یوتیوب منتشر نکردم.

و ازآنجاکه محتوای من اساساً مستند بود، مردم آن را دوست دارند.

فصل هفتم : استفاده دوباره از محتوا

یکی از روش‌های عالی برای بازاریابی محتوا استفاده مجدد از محتواهای قبلی است. شما نمی‌توانید یک محتوا را در میکروفون بخوانید و هرروز آن را صدا بزنید. این فصل نحوه‌ی استفاده مجدد از محتوای خودتان را به‌عنوان یک استراتژی محتوا در سال 2021 نشان می‌دهد.

محتوا را با هر قالب مطابقت دهید

استاندارهای محتوا کاملاً تغییر کرده است، حتی نسبت به 2- 3 سال پیش هم بسیار تغییر کرده است. شما باید مفاهیم و اصل موضوع را از مطلب خود بگیرید و در یک قالب جدید ارائه دهید.

به‌عنوان‌مثال من یک ویدئو را بر اساس یکی از مطالب وبلاگ خودم تهیه کردم به‌صورت خلاصه و با ایده‌ای جدید!

من فقط از استراتژی‌هایی استفاده کردم که فکر می‌کردم برای قالب ویدئو بهتر نتیجه می‌دهد.

ازآنجایی‌که محتوای من در کانال یوتیوب دوباره مورد استفاده قرار گرفت بیش از 40 هزار بازدید جدید داشت.

نیازی نیست که از کل مطلب استفاده کنید بلکه شما می‌توانید از بهترین بخش‌های محتوای خود استفاده کنید.

فصل پاداش : تاکتیک‌های بازاریابی محتوا برای سال 2021

نمی‌توان مقاله‌ای منتشر کرد هم به شبکه‌های اجتماعی لینک داد و هم به اشتراک گذاشته شود.

هنگامی‌که ما 900 مقاله از یک سایت را بررسی می‌کردیم دریافتیم که ارتباط بین لینک و اشتراک‌گذاری شبکه‌های اجتماعی عملا صفر بود.

به همین دلیل است که من توصیه می‌کنم هر محتوا را باهدف خاصی منتشر کنید. لینک دهی یا اشتراک‌گذاری، نه هردوی این‌ها!

محتوای خود را از طریق همکاری با سایت دیگر ارتقا دهید.

مشارکت محتوایی زمانی است که شما و یک بلاگر دیگر بر روی یک موضوع کار کنید.

به‌عنوان‌مثال من برای تجزیه‌وتحلیل عوامل رتبه‌بندی گوگل با سایت Ahref همکاری کردم.

این برای هردوی ما یک برد بود. من به یک مجموعه داده منحصربه‌فرد دسترسی پیداکرده بودم و Ahref در مقابل هزاران نفر جدید قرار می‌گرفت.

اکنون می‌خواهم آنچه را که باید بگویید بشنوم: کدام استراتژی از این راهنما را ابتدا امتحان می‌کنید؟ آیا قصد دارید محتوای ویدیویی بیشتری ایجاد کنید؟ یا شاید شما می‌خواهید مشارکت‌های محتوایی را آزمایش کنید. درهرصورت ، همین حالا با گذاشتن نظر به من اطلاع دهید.

منبع :

CONTENT MARKETING IN 2021