نیاز صنعت تبلیغات به بلاکچین

از دوران ما قبل تاریخ، تصاویری بر روی دیواره غارهای قدیمی نقش بسته که مربوط به سازندگان اشیای ابتدایی است که به نوعی نمایش و تبلیغ توانایی ها و کالاهای آنان بوده است. از این مشاهدات می توان متوجه شد که صنعت تبلیغات سابقه ای به درازای صنعت تجارت دارد. ولی در عصر دیجیتالی امروز، این صنعت دچار مشکلاتی شده که دامان تبلیغ کنندگان، ناشران تبلیغات و عموم جامعه را گرفته است. در این نوشته قصد داریم نیاز صنعت بلاکچین به تبلیغات را بررسی کنیم.

جدیدترین و داغ ترین اخبار ارز دیجیتال را در سایت والبی بلاگ بخوانید.

نیاز صنعت تبلیغات به بلاکچین ؛ چالش ها و مشکلات

اولین مشکل در این صنعت، کاهش سود آوری برای ناشران است. در گذشته، ۸۵ درصد از هزینه تبلیغات نصیب ناشران می شد ولی اکنون با افزوده شدن واسطه ها، این درآمد به ۳۵ درصد رسیده است. وجود واسطه ها همچنین باعث شده، عملیات پرداخت به ناشران به حدی طولانی گردد که از زمان پایان قرارداد نیز بگذرد. دومین معضل، کلاهبرداری است چرا که اولا امکان جعل قراردادها وجود دارد و ثانیا بخاطر نیاز به وجود اعتماد در قراردادهای سنتی، امکان دارد میزان سو استفاده از آن توسط طرفین بالا رود. سومین مشکل معطوف به جامعه هدف است. بر کسی پوشیده نیست که گوگل و بسیاری دیگر از شرکت های بزرگ تکنولوژی محور، اطلاعات رفتار مصرف کنندگان در برابر تبلیغات را ردیابی کرده و بعضا در اختیار صنایع مربوطه قرار می دهند.

راه حل های پیش رو

به جرات می توان اذعان کرد که بلاکچین، راه حل تمامی این مشکلات است. از طریق این بستر می توان قرارداد های هوشمند را اجرا نمود که مزیت های بسیاری در پی دارد. اول، حذف واسطه و در نتیجه درآمد بیشتر برای تبلیغ کنندگان و ناشران است. دوم حل شدن مشکل اعتماد است چرا که این نوع قرارداد ها نیازی به اعتماد ندارند و اصطلاحا Trustless نامیده می شوند. قراردادهای هوشمند همچنین این امکان را فراهم می کنند که در صورت برقراری شرایط قرارداد، پرداخت صورت گیرد در نتیجه کلاهبرداری غیر ممکن می شود. علاوه بر آنچه گفته شد، در سیستم بلاکچین برند های تجاری می توانند کمپین های تجاری خود را بطور مستقل ایجاد کنند و از طریق آن مشتریان خود را به مشاهده محتواهای تبلیغاتی، لایک کردن و اشتراک گذاری تشویق نمایند.

منبع: والبی بلاگ - تازه ترین اخبار و تحلیل دنیای ارز دیجیتال