آموزش سئو

سئو چیست؟

سئو (SEO) برگرفته از عبارت "search engine optimization" به معنای بهینه سازی موتور جستجو است، فرآیندی که طی آن تلاش می شود وب سایت مورد نظر در صفحه جستجو گوگل و سایر موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشد. سئو یکی از راه های دیجیتال مارکتینگ برای بازاریابی و فروش می باشد.

در نهایت، سئو تنها به معنای کسب رنک بالاتر در موتورهای جستجو و هدایت ترافیک بیشتر به وب سایت شما نیست. این در مورد ارائه یک تجربه عالی و ایجاد سرنخ و درآمد است.

نتایج ارگانیک جستجو گوگل

نتایج ارگانیک جستجو گوگل نتایج ارگانیک بیشتر از نتایج پولی ( تبلیغات گوگل PPC) شده قابل اعتماد هستند. داشتن وب سایت شما برای کلمات کلیدی مناسب ممکن است بازدیدکنندگان زیادی را برای شما به ارمغان بیاورد. تکنیک‌های سئو شرکت‌ها را قادر می‌سازد تا برای کلمات کلیدی احتمالی بدون پرداخت هچ هزینه ای در بازاریابی موتورهای جستجو رتبه‌بندی کنند و در نتیجه با ارزش‌ترین بازدیدکنندگان را به دست آورند. این به عنوان نتایج “ارگانیک”، “رایگان” و “طبیعی” شناخته می شود. موتورهای جستجو نتایج جستجوی ارگانیک را بر اساس صدها فاکتور  مختلف رتبه بندی می کنند. اما به طور کلی، نتایج ارگانیک توسط گوگل نسبی ترین، قابل اعتمادترین و معتبرترین نتایج هستند.

در فهرست گوگل، اگر نفر اول هم باشید، ممکن است آگهی های گوگل بالاتر از شما قرار بگیرند و بازدیدها را کسب کنند. استفاده از تبلیغات گوگل به عنوان کانالی تقویت کننده سئو و افزایش بازدید، راهی برای کسب درآمد بیشتر است که باید به آن توجه نمود.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

هر روز میلیاردها جستجو در گوگل انجام می شود، اما آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چگونه این الگوریتم های مفید در موتورهای جستجو کار می کنند و چگونه می توانید از آنها به نفع خود استفاده کنید؟

در سطح پایه، موتورهای جستجو با انجام 4 عملکرد اساسی کار می کنند:

• کراول Crawling: خزیدن در اینترنت برای یافتن صفحات وب و اسناد جدید
• ایندکس Indexing: قرار دادن آن محتوا در یک فهرست/پایگاه داده غول پیکر
• رتبه بندی یا رنکینگ Ranking: رتبه بندی آن محتوا بر اساس عوامل مختلف
• نحوه نمایش آن در صفحات جستجو
  
  

چرا سئو مهم است؟

با سهم خیره کننده 53٪ در ترافیک وب سایت، سئو بزرگترین کانال بازاریابی دیجیتال است که توسط بسیاری از صاحبان مشاغل و بازاریابان ترجیح داده می شود. قابل ذکر است، سئو همچنین ترافیک آماده خرید بسیار مرتبط را با نرخ تبدیل تا 14.6٪ هدایت می کند. بر اساس این اعداد، جای تعجب نیست که بهینه سازی وب سایت شما برای موتورهای جستجو باید از اولویت بالایی برخوردار باشد.

مزایای سئو

سئو تاثیرات مثبت و بلند مدتی دارد

در حالی که سئوی با کیفیت اغلب در سال اول تأثیر قابل توجهی در تجارت ایجاد نمی کند، تلاش های سئو در طول زمان  منجر به افزایش نتایج برای چندین سال می شود. در واقع، بزرگی نتایج سئو و بازگشت سرمایه با بودجه، تلاش و زمان صرف شده برای آن مطابقت دارد. اگر یک شرکت SEO وعده نتایج آنی را می دهد، مراقب باشید. اجرای استراتژی سئو متفکرانه – مانند ایجاد محتوا و بهینه سازی در صفحه – و تسلط بر الگوریتم گوگل زمان اختصاص داده شده ای را می طلبد. برای مشاهده بهترین نتایج از گنجاندن SEO در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود، آماده باشید که سئو را به عنوان یک سرمایه گذاری با بازده طولانی مدت قابل توجه ببینید.

سئو مقرون به صرفه و ارزان است

جدا از زمان، اگر خودتان آن را مدیریت کنید، سئو هزینه ای مانند سایر استراتژی های بازاریابی مانند پرداخت به ازای کلیک ندارد. موتورهای جستجو 24/7 سایت شما را می خزند و محتوای مفید را تبلیغ می کنند و به شما کمک می کنند تا مشتریان جدید را به طور ارگانیک پیدا کنید. برای بهترین استفاده از تلاش های سئوی خود، مقداری از زمان خود را به بررسی مطالب در سایت های با رتبه بالاتر در جایگاه خود اختصاص دهید و سعی کنید محتوایی بهتر از آنها بنویسید. سپس، محتوای خود را در سیستم عامل های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید.

سئو به شما کمک می کند تا به مشتریان جدید دست پیدا کنید

مشتریانی که فعالانه به دنبال کسب‌وکارهایی مانند شما هستند، نسبت به مشتریانی که به‌طور تصادفی به وب‌سایت شما برخورد می‌کنند، احتمال بیشتری برای تبدیل شدن دارند. در واقع، جستجوی ارگانیک یکی از مؤثرترین کانال‌ها برای ایجاد سرنخ در سال 2022 است.

سئو باعث ایجاد اعتماد و اعتبار می شود

وقتی مشتریان می بینند که وب سایت شما در نتایج جستجو رتبه بالایی دارد، به طور خودکار برند شما را قابل اعتمادتر و معتبرتر می دانند. این امر به ویژه برای کسب و کارهای کوچکی که در حال رقابت با شرکت های بزرگتر و با سابقه هستند بسیار مهم است.

سئو بازدیدها را به سمت وب سایت شما هدایت می کند

هرچه رتبه وب سایت شما در نتایج جستجو بالاتر باشد، ترافیک بیشتری دریافت می کند. و هرچه ترافیک بیشتری داشته باشید، فرصت های بیشتری برای تبدیل سرنخ ها به مشتریان خواهید داشت.

سئو به شما کمک می کند تا از رقبای خود متمایز شوید

اگر رقبای شما روی سئو سرمایه گذاری نمی کنند، این فرصتی عالی برای شماست تا خود را متمایز کنید و نسبت به آنها برتری پیدا کنید.

سئو یک فرآیند مداوم و پایدار است

برخلاف سایر کانال‌های بازاریابی (مانند تبلیغات پولی)، سئو یک فرآیند مداوم است که برای حفظ و بهبود رتبه‌بندی‌تان باید به طور منظم روی آن کار کرد. این بدان معنی است که می تواند نتایج بلند مدتی را برای شما فراهم کند که برای هر کسب و کاری موفق ضروری است.

چرا یک وب سایت سئو پسند SEO-friendly مهم است؟

با سرمایه‌گذاری در سئو، شرکت‌ها می‌توانند دامنه خود را در میان مخاطبان هدف مرتبط گسترش دهند و در حساس‌ترین مرحله سفر مشتری - یعنی خرید - پیدا شوند. علاوه بر این، در ترکیب با بازاریابی محتوا و وبلاگ نویسی، سئو همچنین به شما اجازه می دهد تا با ایجاد محتوای برتر برای کاربرانی که هنوز در مراحل اولیه چرخه خرید هستند، برند خود را ایجاد و رشد دهید.

یک وب سایت دوستدار سئو SEO-friendly به شما این امکان را می دهد که ترافیک مرتبط بیشتری را از گوگل یا سایر موتورهای جستجو به دست آورید و کاربران را برای مدت طولانی تری نگه دارید و در نتیجه آنها را به مشتری تبدیل کنید. وب سایت های بهینه شده همچنین رشد ارگانیک بلند مدت را برای شرکت بدون نیاز به سرمایه گذاری مستمر مانند تبلیغات امکان پذیر می کنند.

برخی اصطلاحات مهم سئو

نرخ پرش یا Bounce Rate

نرخ پرش بالا یا Bounce Rate نشانه بسیاری از مواردی است که ممکن است در وب سایت شما مشکلی وجود داشته دارد. این شامل محتوای ضعیف، تجربه کاربری بد، و سیستم ناوبری غیرقابل دسترس یا طراحی وب سایت غیرمنتظره است.

اگر با نرخ پرش بالا دست و پنجه نرم می کنید، دانستن دلایل دقیق آن بسیار مهم است. بدون دانستن علت اصلی نرخ پرش بالا، نمی توانید آن را برطرف کنید. در این پست، ما قصد داریم چند دلیل احتمالی که چرا برخی از وب سایت ها ممکن است نرخ پرش بالایی داشته باشند را مورد بحث قرار دهیم. ما همچنین نکاتی را در این راه به اشتراک می گذاریم که چگونه می توانید مشکل را برطرف کنید و نرخ پرش را کاهش دهید تا وب سایت خود را سئو دوستانه تر کنید.

با این حال، قبل از اینکه به آن بپردازیم، بیایید با بحث در مورد نرخ پرش و تأثیر آن بر رتبه‌بندی موتور جستجوی وب‌سایت شروع کنیم.

نرخ پرش چیست؟

گوگل نرخ پرش را اینگونه تعریف می کند:

نرخ پرش، جلسات تک صفحه ای تقسیم بر تمام جلسات یا درصدی از تمام جلسات سایت شما است که در آن کاربران تنها یک صفحه را مشاهده کرده و تنها یک درخواست را به سرور تجزیه و تحلیل داده اند.

اگر این یک تعریف گیج کننده است، در اینجا یک نسخه ساده تر است.

نرخ پرش یک وب سایت به درصد افرادی اطلاق می شود که در یک صفحه وب سایت قرار می گیرند و بدون کلیک بر روی هیچ پیوندی (مثلاً اقدامی مانند کلیک کردن بر روی CTA) یا هر صفحه وب دیگری را ترک می کنند.

آیا نرخ پرش مهم است؟

بله. نرخ پرش مهم است.

همانطور که در ابتدا بحث کردیم، نرخ پرش بالا نشان دهنده چندین مشکل در یک وب سایت است - از طراحی ضعیف وب سایت گرفته تا محتوای با کیفیت پایین.

به طور خابص، نرخ پرش ضروری است زیرا:

نرخ پرش بالا نشان می‌دهد که اکثر بازدیدکنندگان وب‌سایت تبدیل نمی‌شوند، یعنی روی هیچ پیوندی کلیک نمی‌کنند یا اقدامی را که می‌خواهید انجام نمی‌دهند.
دوم، نرخ پرش نیز ممکن است تأثیر مستقیمی بر رتبه بندی یک وب سایت در موتورهای جستجو داشته باشد. یک مطالعه ارتباط مستقیمی بین نرخ پرش پایین و رتبه بندی بالاتر موتورهای جستجو نشان داد.

زمان اقامت (Dwell Time) یا ماندگاری در سایت چیست؟

زمان ماندن مقدار زمانی است که یک جستجوگر گوگل قبل از بازگشت به SERP در صفحه ای از نتایج جستجو می گذراند. بسیاری از متخصصان سئو Dwell Time را سیگنال مهم رتبه بندی گوگل می دانند.

زمانی که وب مسترها و متخصصان سئو به ممیزی سئو و بهبود رتبه بندی یک سایت در موتورهای جستجو فکر می کنند، فقط بر روی چند جنبه بزرگ تمرکز می کنند: کلمات کلیدی، محتوا، بک لینک ها و غیره.

با این حال، همانطور که موتورهای جستجو در حال تکامل هستند، اکنون تاکید بیشتری بر عوامل به ظاهر کوچکتر دارند. یکی از محورهای اصلی الگوریتم های موتورهای جستجو، معیارهای تعامل کاربر و تجربه کاربر است. زمان ماندن یکی از آن معیارهایی است که به موتورهای جستجو می گوید که وب سایت شما چقدر برای بازدیدکنندگان بالقوه خوب است و اطلاعاتی را که کاربران به دنبال آن هستند به خوبی و دقیق ارائه می دهد.

چرا زمان اقامت مهم است؟

ما قبلاً می دانیم که موتورهای جستجو (مانند بینگ) از Dwell Time در الگوریتم خود استفاده می کنند:

زمان های کوتاه ماندن صفحه

سوال این است:

آیا گوگل به Dwell Time اهمیت می دهد؟

آنها هرگز به طور علنی هیچ چیز مربوط به Dwell Time را تایید یا رد نکرده اند.

اما برخی سرنخ ها و نشانه ها وجود دارد که نشان می دهد گوگل از Dwell Time به عنوان سیگنال رتبه بندی استفاده می کند.

به عنوان مثال، یکی از مهندسان گوگل گفته است:

بنابراین زمانی که جستجو اختراع شد، مانند زمانی که گوگل سال‌ها پیش اختراع شد، اکتشافی نوشتند که رابطه بین جستجو و بهترین صفحه برای آن جستجو را مشخص می‌کرد. و این اکتشافات بسیار خوب کار کردند و همچنان به خوبی کار می کنند.
اما گوگل اکنون در حال ادغام یادگیری ماشینی در این فرآیند است. بنابراین، مدل‌هایی را آموزش می‌دهیم که چه زمانی شخصی روی صفحه‌ای کلیک می‌کند و در آن صفحه می‌ماند، چه زمانی به عقب برمی‌گردد یا چه زمانی و سعی می‌کند دقیقاً آن رابطه را بفهمد.»

پس ما می دانیم که گوگل به روش های مختلف رفتار کاربران را ثبت و مطابق آنها برای بهتر کردن روش خود و همچنین در مورد سایت ها و قابلیت رتبه بندی آنها، بررسی هایی انجام می دهد. یعنی اگر سایتی نزد کاربر یا کاربران محبوب باشد، امکان آنرا دارد که رتبه بالاتری از گوگل دریافت کند.

هدف جستجو

برای ایجاد یک تجربه کاربری مثبت و ایجاد سرنخ از جستجو، باید بیشتر از هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب انجام دهید. شما باید هدف کاربر جستجو را درک کنید و محتوایی را توسعه دهید که راه حل هایی برای مشکلات آنها ارائه دهد.

هدف جستجو (همچنین به عنوان "نیت کاربر" شناخته می شود) هدف اصلی کاربر هنگام تایپ یک پرس و جو در موتور جستجو است. انواع متداول هدف جستجو شامل اطلاعاتی، تجاری، ناوبری و تراکنشی است.

چه چیزی می توانیم از هدف کاربر User Intent بیاموزیم؟ هدف کاربر به ما می گوید که مشتریان ما چه می خواهند. بیشتر در مورد بازاریابی است. وقتی کمتر روی کلمات کلیدی تمرکز می کنیم، باید هدف قرار دهیم و بیشتر به نحوه خدمات رسانی به کاربران/مشتریان وب سایت خود بپردازیم، در آن زمان است که موفق خواهیم شد.

انواع سئو

انواع سئو چیست ؟ سئو به طور کلی به سه بخش سئو داخلی، خارجی و تکنیکال تقسیم بندی می شود. از انوع دیگر سئو می توان به سئو کلاه سیاه، کلاه سفید و کلاه خاکستری اشاره کرد، ما در ای مقاله انواع سئو که ممکن است با آن برخورد داشته باشی را بررسی می کنیم.

سئو کلاه سفید White-Hat SEO

هنگامی که می شنوید شخصی می گوید سئو کلاه سفید، این به معنای شیوه های سئو است که مطابق با شرایط و ضوابط موتورهای جستجوی اصلی، از جمله گوگل است.

سئو کلاه سفید رتبه موتور جستجوی شما را در SERP ها بهبود می بخشد و در عین حال یکپارچگی وب سایت شما را با شرایط خدمات موتور جستجو تنظیم می کند.

روش های سئو کلاه سفید بهترین راه برای ایجاد یک وب سایت موفق است. در اینجا چند روش سئو سفید وجود دارد که باید به شدت آنها را دنبال کنید:

از متا تگ های توصیفی و غنی از کلمات کلیدی استفاده کنید
ارائه خدمات و محتوای با کیفیت به بازدیدکنندگان وب سایت
وب سایت خود را برای پیمایش آسان کنید

سئو کلاه سیاه Black-Hat SEO

سئوی کلاه سیاه از نقاط ضعف الگوریتم جستجوی گوگل برای کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجوی خود استفاده می کند. استراتژی‌های ایجاد لینک هرزنامه یا پولی، پر کردن کلمات کلیدی، پنهان‌سازی و غیره برای پیشروی در نتایج موتورهای جستجو استفاده می‌شوند. این روش‌ها نتایج فوری می‌دهند، اما اگر توسط گوگل شناسایی شوند، می‌توانند بر وب‌سایت شما تأثیر منفی بگذارند. از این رو، توصیه می شود از سئو کلاه سیاه خودداری کنید.

سئو کلاه خاکستری Gray-Hat SEO

این یک عمل سئو است که از سئو کلاه سفید خطرناکتر است. به این دلیل که روش‌های سئو کلاه خاکستری نه به دسته کلاه سفید و نه به دسته کلاه سیاه تعلق دارند زیرا شرایط و ضوابط مربوط به این موضوع نامشخص است.

با این حال، استفاده از روش های سئو کلاه خاکستری منجر به ممنوعیت سایت از موتورهای جستجو نمی شود. به عبارت ساده تر، مطالب یا محتوایی که مطابق با سئوی کلاه خاکستری منتشر می کنید نامشخص باقی می مانند.

دانستن روش‌های سئو کلاه خاکستری می‌تواند وب‌سایت شما را از از دست دادن ترافیک نجات دهد، زیرا به خوبی از پیامدهای منفی آن آگاه خواهید بود، که به شما در اتخاذ شیوه‌های منصفانه کمک می‌کند.

سئوی درون صفحه On-Page SEO

سئوی درون صفحه فرآیند بهینه‌سازی برچسب‌های عنوان صفحات وب، لینک‌های داخلی، کد HTML، URL، تصاویر و بسیاری دیگر از عناصر درون صفحه برای بهبود رتبه‌بندی و تجربه کاربر است.

سئوی خارج از صفحه Off-Page SEO

شما می توانید سئوی خارج از صفحه را به عنوان هر کاری که در خارج از وب سایت خود انجام می دهید در نظر بگیرید تا به رتبه بالاتر در نتایج جستجوی گوگل کمک کنید. این شامل دریافت تبلیغات خوب در رسانه های اجتماعی، واداشتن مشتریان به ارائه نظرات خوب در انجمن های آنلاین و دریافت لینک از وب سایت های معتبر در همان زمینه شما است.

سئوی فنی یا تکنیکال سئو Technical SEO

هدف اولیه سئو فنی کمک به ربات های گوگل در خزیدن، تفسیر و فهرست بندی  (ایندکس) صفحات وب سایت شما است. به عنوان مثال، ایجاد یک نقشه سایت XML گسترده و سازگار کردن سایت شما برای موبایل تنها برخی از تاکتیک‌هایی هستند که برای کمک به عنکبوت‌های وب برای فیلتر کردن و دسته‌بندی صفحات شما بر اساس محتوایشان استفاده می‌شوند.

سئو درون صفحه (سئو داخلی) چیست و چرا مهم است؟

سئوی درون صفحه، که گاهی به آن سئوی درون سایت نیز می گویند، فرآیندی است که در آن محتوا، برچسب ها و لینک های داخلی صفحه به منظور بهبود دید جستجو و افزایش ترافیک بهینه سازی می شود.

به عبارت دیگر، این وسیله ای برای بهینه سازی وب سایت شما برای کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر وب سایت شما است.

و این، البته، با مجموعه ای از مزایا همراه است.

اولین مورد در میزان ترافیک است.

پنج نتیجه ارگانیک اول در یک صفحه جستجو 67.60٪ از کل کلیک ها را به خود اختصاص می دهند. پنج نفر بعدی تنها 3.73 درصد را تشکیل می دهند. و از آنجا می افتد. بنابراین، اگر می خواهید ترافیک داشته باشید، باید نزدیک به بالا باشید.

ثانیا، سایت های با رتبه بالا نرخ کلیک (CTR) بسیار بهتری دارند. اولین نتیجه جستجوی موبایل گوگل دارای میانگین CTR ارگانیک 26.9٪ است.

اکنون در نظر بگیرید که 92.4٪ از کاربران اینترنت که در تلفن همراه خود برای چیزی در نزدیکی خود جستجو می کنند، در همان روز از آن کسب و کار بازدید می کنند و می توانید متوجه شوید که سئوی ارگانیک می تواند روی نتیجه شما تأثیر بگذارد. و بهینه سازی روی صفحه یک عامل مهم در رتبه بندی ارگانیک شما است.

هدینگ

روزنامه های از تیترهای بزرگ و کوچک برای جلب توجه و عنوان بندی استفاده می کنند، شما هم باید از هدینگ به همین منظور برای صفحه آرائی صفحات وب خود استفاده کنید.

هدینگ هم برای گوگل و هم برای کاربران شما مهم هستند، تگ های هدر بخش ساده و در عین حال حیاتی سئو هستند.

تگ های H1 برای نشان دادن مهم ترین متن، مانند موضوع اصلی یا عنوان یک صفحه استفاده می شود. هر صفحه باید تنها یک تیتر اصلی یا H1 داشته باشد. در هد اصلی از کلمه کلیدی اصلی سایت استفاده کنید.

تگ های H2 و H3 معمولاً به عنوان زیر عنوان استفاده می شوند، می توانید به اندازه لازم (نه بیش از حد) از کلمات کلیدی در عناوین H2 , H3 استفاده کنید، همچنین می توانید از کلمات کلیدی مرتبط در عناوین فرعی استفاده کنید.

در نهایت، تگ های H4، H5، و H6 ممکن است برای ارائه ساختار بیشتر در آن زیربخش ها استفاده شوند.