آمادگی برای نتایج جستجوی گوگل در سال 2022

درست در همین لحظه که در حال مطالعه هستید، انسان بیش از هر زمان دیگری به منابع علم و دانش دسترسی یافته است. دیر زمانی برای کشف یک موضوع نیازمند خلق ابزار و همینطور ابداع روش ها بودیم اما امروز تنها کافی است برای داشتن و دانستن اراده کنید تا مسیر برای رسیدن به ناشناخته ها هموار شود.

این خصوصیت به مرحله ای از واقعیت رسیده است که دیگر می توان رد پای هر چیزی را در سیستم های نرم افزاری و ماشین های مبتنی بر هوش مصنوعی یافت. جایی که یک فضاپیما می تواند بدون ذره ای انحراف از برنامه، به مداری در دور دست ها رسیده و عامل انسانی را نیز شگفت زده کند. این یعنی یک برنامه رایانه ای حالا بهتر از هروقت دیگری نتیجه ها را تبدیل به دستآورد های قابل استفاده کرده و فرصت برای احیای یک رویای قدیمی، تبدیل به برنامه ای اجرایی می گردد.

فناوری های نوین به قدری پیشرفت کرده اند که عدم آگاهی از دانش و اطلاعات مرتبط به آنها می تواند امکان دستیابی به نتایج غنی را سخت تر کند. بسیاری از بن بست ها و گره های موجود ریشه در ناکافی بودن شناخت از عملکرد یک سیستم دارد. موتورهای جستجو طی سال های گذشته ارتقای زیادی پیدا کرده و شناخت ویژگی های شان برای حضوری موفق و پایدار بسیار سخت شده است. حال جدای از این تفاسیر، در اواخر سال 2021 روند فزاینده ای را در بروزرسانی ها و انتشار الگوریتم ها شاهد بودیم که فیچر های زیادی را در سطح نتایج جستجو به همراه آورد. همراه ما باشید تا با دید بهتری به موشکافی بپردازیم.

در هر سال، الگوریتم‌های جستجوی گوگل هزاران بار بروزرسانی می‌شوند تا از ایندکس مرتبط‌ ترین و قابل‌ اعتماد ترین نتایج اطمینان حاصل شود. این حسن تعهد بطور مداوم با تکیه بر تجربه کاربری جستجوگران و کیفیت نتایج به گوگل کمک کرده انتشار داده های نامربوط تا بیش از 40 درصد در طول پنج سال گذشته کاهش یابد.

هرچند این آپدیت ها از تنوع و وضعیت های فراوانی برخوردار هستند با اینحال، بروزرسانی هایی وجود دارد که دنیای سئو را بیشتر تکان می دهند. بیایید ابتدا به تاثیرگذار ترین تغییرات الگوریتم های گوگل در سالی که گذشت بپردازیم و سپس با اطلاعات بیشتر به دنیای پیش رو قدم بگذاریم.

بروز رسانی Page Experience

ژوئن 2021 آغازگر یک بروزرسان مهم بود که تجربه صفحه نام داشت و تا 2 سپتامبر به طول انجامید. PE برای بهبود تجربه جستجوگران در هر وب سایت ارایه شد و تحولی را در این حوزه ایجاد نمود. کنسول جستجوی گوگل با ابزار Page Experience report به تحلیل، جمع آوری و ارایه اطلاعاتی می پردازد که خلاصه ای از تجربه کاربری بازدیدکنندگان سایت را شامل می شود و معیارهای تجربه کاربر را برای آدرس های جداگانه در سایت شما ارزیابی و از آنها به عنوان یک سیگنال رتبه بندی در نتایج جستجوی دستگاه های تلفن همراه استفاده می کند.

تجربه کاربری در جستجوی Google با استفاده از معیارهای زیر ارزیابی می شود:

شاخص های موثر - Core Web Vitals

ابزار Core Web Vital، سرعت و پایداری صفحات سایت را برای کاربران بررسی می کند که بصورت رتبه بندی های "خوب"، "نیازمند بهبود" یا "ضعیف"، گزارش خود را نمایش می دهد. یک صفحه باید دارای امتیاز "خوب" باشد تا بتواند به وضعیت بهترین تجربه برای یک بازدیدکننده برسد.

کارایی در موبایل - Mobile usability

یک صفحه یا URL نباید هیچگونه خطایی در نمایش تلفن همراه داشته باشد تا بهترین تجربه را در اختیار کاربرانی بگذارد که بیشتر از هر وقت دیگری از موبایل بهره می برند.

مسایل امنیتی - Security issues

هرگونه مشکل امنیتی برای یک سایت، کلیه URL های موجود را تحت تاثیر قرار می دهد که منتهی به سلب صلاحیت و تغییر وضعیت برای رفع مشکلات، می شود.

استفاده از اس اس ال - HTTPS usage

یک صفحه باید از طریق HTTPS باز شود تا واجد شرایط باشد. گزارش Page Experience معیارهای HTTPS را هنگام بررسی کیفیت URL ها، به عنوان یک اخطار یا تایید کارایی در نظر نمی گیرد و شما هرگز هشداری مبنی بر استفاده از پروتکل اس اس ال نخواهید دید.

بروز رسانی لینک اسپم

گوگل در ماه ژوئیه 2021 برای بهبود کیفیت نتایج جستجو، تغییرات جدیدی را برای مبارزه با هرزنامه ها اجرا کرد. در آن زمان توصیه بر این بود که متخصصان سئو اطمینان حاصل کنند که بهترین شیوه ها را برای لینک سازی داخلی و خارجی بکار گرفته و محتوای با کیفیت بالا و متمرکز بر بهبود تجربه کاربری را در مسیر پیوندها قرار دهند.

آپدیت هسته نوامبر

بروزرسانی هسته گوگل منتهی به نوامبر 2021 در مقایسه با سایر موارد، تاثیر کمتری بر روی نتایج جستجو و رتبه‌بندی سایت‌ ها داشته و تا حدی حتی افراد بسیاری نیز آن را تجربه نکرده اند. هرچند برخی کارشناسان سئو تا چند روز قبل از اعلام رسمی، تغییراتی را در نتایج گوگل گزارش کرده بودند، با اینحال به نظر می رسید اتفاق بزرگی در حال روی دادن بود.

در خصوص آپدیت فوق در کل هیچ مشکلی مطرح نشد ولی بحث های فراوانی هم به موازات آن بر سر مشکل در خزش و اینکدس اغلب سایت ها مطرح گشت. کاربرانی که شاهد تغییرات در رتبه‌های سایت خود بودند، نتایج مربوط به آن را چشمگیر ندانسته و جو خاصی نیز برای دست یافتن به برنامه این آپدیت وجود نداشت.

متخصصان سئو بر این باور هستند که افزایش نتایج People Also Ask را می توان یکی از خروجی های وابسته به بروزرسانی نوامبر دانست. با اینجال اگر تحت تاثیر هسته نوامبر هستید، جان مولر پیشنهاد می کند تا محتوای با کیفیت بهترین شیوه نامه برای کنترل اوضاع هستید.

آپدیت Product Review

این بروزرسانی مهم به دنبال شاخص های EAT برای صحت و ارزش کمی و کیفی فروشگاه های آنلاین محتوا محور بوده و استفاده عناصر مالتی مدیا یا سایر آیتم های مرتبط بر مبنی تجربه شخصی و امکان انتخاب فروشنده از جمله شاخص های اولیه آپدیت Product Review است.

فاکتورهای اساسی این بروزرسانی:

• محتوایی تحقیقاتی و عمیق برای بررسیِ محصول تولید کنید که از عناصر مالتی مدیا و تجربه بصری غنی بهره می برد و مخاطب برای تهیه محصول به سایر فروشدگان دسترسی خواهد داشت.
• الگوریتم product reviews بر روی مفهوم دستاوردهای ناب و محتوای غنی تاکید بسیاری دارد. این بروزرسانی به محتوا نویسان توصیه می کند تا برای صحت تجربیات و اطلاعات شان از تصویر، صوت و سایر منابع بهره برده و امکان دسترسی به سایر فروشندگان نیز برای شان محیا باشد.
• شاخص های مهم این آپدیت “designed to better reward” و “insightful analysis and original research” و “share in-depth research” است. همچنین گوگل اعلام کرده که فیدبک و نظرات کاربران نیز در ارزیابی کیفیت و صحت شرح محصول تاثیر دارد.

تاثیر الگووریتم MUM،در نتایج جستجو در سال 2022

گوگل صفحه نتایح جستجو را دوباره طراحی کرده است. این جمله بقدری مهم است که با بازطراحی serp با ویژگی های جدیدی همراه شده و روش های طبیعی تر و بصری را برای یک جستجو بی انتها امکان پذیر می کند.

وقتی پای سوالات سخت و پیچیده به میان می آید، برای دریافت اطلاعاتی که مستقیما به جستجوی ما مبدل می شوند، معمولا به سراغ افراد و اشخاص رفته و از یک عامل انسانی توقع پاسخی مناسب داریم. حال تصور اش را بکنید که هیچکس در دسترس تان نیست تا در یافتن چیزی که بدنبال اش هستید یاری تان کند. اینجاست که به شما فناوری مبتنی بر هوش ادراکی را معرفی می کنیم که در لحظه متوجه خواسته تان می شود و به نکاتی دقت دارد که تا قبل از آن حتی به ذهن تان خطور نکرده بود. همراه ما باشید تا به پیشواز گوگل، در آینده ای نزدیک برویم.

هوش MUM گوگل، به اختصار Google Multitask Unified Model، آنطور که توسعه دهندگان این سازوکار قدرتمند توصیف کرده اند، ظهور کرده تا داده های مورد نیز مخاطبین را از دِلِ میلیاردها صفحه محتوا به توان بیش از 75 نوع زبان مختلف پردازش کرده و با تحلیلی که مناسب آنهاست، در اختیارشان قرار دهد. اما این همه ماجرا نیست و داستان به جمله ی "در اختیارشان قرار دهد" ختم نمی شود. به نوعی می توانیم بگوییم این چرخه تبادل پرسش و پاسخ بقدری پویا و گسترده است که نه شما و نه MUM، هیچ یک دست از سر هم بر نخواهید داشت.

گوگل از ماه اکتبر 2021 ارتقا سطح ویژگی ها و خصوصیات جدید را در موتور جستجوی اش شروع کرده است که به کاربران جستجو گر اجازه می دهد درباره هر آنچه که میبینند بپرسند. ویژگی "questions about what you see" یعنی در هر موقعیتی که در نتایج جستجو هستید، پاسخ شما به بهترین شکل ممکن آماده است.

استراتژی سئوی موفق با گوگل در سال 2022

رعایت اصولی سئو و بهینه سازی برای هر کسب و کاری در مسیر موفقیت بسیار تاثیر گذار است. شیوه ها و روش هایی که برای بهبود سایت در نظر گرفته می شود همواره دستخوش تغییر و بروز شدن است، در نتیجه تنها افرادی می توانند در این مسیر حرفی برای گفتن داشته باشند که از اطلاعات و داده های دانش محور سرشار باشند. اگر بر آنچه که تنها طی یک سال گذشته آموخته اید بخواهید تکیه کنید دچار مشکل خواهید شد و قادر نخواهید بود تا در سرچ معنایی و ساختار مفهومی نوین به نتایج اثربخش دست پیدا کنید.

آشنایی با الگوریتم های بروز، آپدیت های جدید و شاخص های فنی که برای کیفیت و تجربه کاربری زین شده اند، جزو اصول یک برنامه ریزی سئوی قابل اتکا است. بیایید ببینیم در سال 2022 با چه رویکردهایی روبرو هستیم.

هوش مصنوعی گوگل و یادگیری مبتنی بر ماشین

وقتی صحبت از ماشین لرنینگ می شود، هوش مصنوعی حرف اول را به عنوان عاملی مهم و موثر در سئوی سایت ها می زند. در این میان الگوریتم رنک برین - RankMrain حضور پررنگ تری در نتایج جستجو خواهد داشت که لازمه اش فراگیری فاکتورهای تاثیرگذار و روش کار آن است. رنک برین بصورت مستقیم بر روی استراتژی سئو محتوای سایت ها تاثیر می گذارد و دائما در حال ارتقا است.

با تولید محتوای با کیفیت و تدوین عنوان و متای جذاب می توان در کسب CTR و نرخ کلیک و همچنین ماندگاری مخاطبین تان در سایت اطمینان حاصل کرد. بیایید اشاره ای کنیم به Product Review که به اهمیت درج عناصر بصری و مدیای یونیک تاکید دارد. این الگوریتم الگوی فوق العاده ارزشمندی برای الهام گرفتن در مطالب کاربر پسند است.

تولید محتوای غنی و با کیفیت

اگر به دنبال تولید مطالبی با طول بیش از 2000 کلمه هستید، لازمه آن این است که کشش محتوا را در نظر گرفته و از سئوی محتوایی حرفه ای بهره ببرید. مهم است که بدانید یک مقاله یا یک نوشته باید در سریع ترین زمان ممکن به بهترین پاسخ پبردازد و کش دادن مطلب اصلا روش خوبی نیست.

گوگل بر اساس تصاویر اختصاصی، کلیپ های انحصاری و حتی پادکست های خلاقانه به اصالت و یگانه بودن یک مطلب پی برده و به آن اطمینان می کند تا بتواند کاربران را برای تجربه بالا ارزیابی کند. کلمه به کلمه در نوشته های شما برای یک عامل انسانی است و در واقع کلیک ها و ماندگاری مخاطب است که گوگل را برای اطمینان از محتوای پیش رو مجاب می سازد.

شاید استفاده از یک عکس ساده و کمی تغییر در رنگ و درج لوگو به نظر خوب باشد اما پیروزی از آن کسی است که از محصولات یا عناصر بصری اش بصورت یونیک برخورد کند. یک دوربین موبایل در دستان هر کسی پیدا می شود و اگر امکان تهیه تصویر یک محصول را دارید، بهتر است خودتان دست به کار شوید.

تگ های سری H را مهم بر شمارید

محتوای طولانی با پاراگراف های مناسب تبدیل به یک متن جذاب و خواندنی می شود. اما در این حین لازم است هدینگ های زیرعنوان را به درستی استفاده کنید. وقتی مخاطب بتواند عنوان های فرعی و زیر شاخه ها را به درستی بفهمد می تواند از مطالعه یک مقاله که مسایل متنوعی را پوشش می دهد به بخش مناسب دسترسی پیدا کند. این امر در ابتدای نوشته با Table of Content مشخص و در ساختار محتوا قابل دست یابی است اما اهمیت جایگاه یک عنوان صحیح، جایی مشخص می شود که شخص تصمیم بگیرد پاراگراف را بخواند یا نه.

استراتژی سئوی محتوا را به دقت پیاده کرده و ویراستاری صحیح را به پای کلمات و کاراکترها بیاورید تا مقاله ای که نوشته اید هرچقدر طولانی باشد، داستان سرایی خوب شما، خواننده را مجاب به ماندن در صفحه کند. زیرعنوان ها نقش پاسخ را ایفا می کنند و همان درجه ای را دارند که title برای نتایج جستجو بر دوش می کشد.

دوستانه با موبایل، قابل نمایش در هر دستگاه

اگر بتوانید سایت را با موبایل طراحی کنید بهتر است این مساله را جدی بگیرید. بسیاری از افراد که در زمینه طراحی وب سایت فعال هستند، یک صفحه دیگر برای بررسی نمایش موبایل در نظر دارند زیرا بیش از 60 درصد افراد برای جستجو، مطالعه و خرید با دستگاه تلفن همراه شان مشغول هستند. چقدر احتمال دارد که شما در هرجایی یک لبتاپ را باز کنید و یا رایانه تان را در دسترس داشته باشید؟ پاسخ به این سوال در حال رسیدن به درصد های تک رقمی است. یک تبلت و به خصوص موبایل، نقش کاربر و مخاطب را بازی می کند.

گوگل توجه ویژه ای به نمایش موبایل دارد و می توان گفت اولویت ایندکس و نتایج برای سایت هایی میسر است که در بهبود صفحات و سایت شان برای تلفن همراه به بهترین شکل ممکن عمل کرده اند. هرچقدر طراحی سایت شما تداعی کننده فضای نمایشی تعاملی و قابل خواندن باشد، نتنها گوگل متوجه ریز ترین فاکتورهای مرتبط می شود بلکه مخاطب نیز ارتباط بهتری با شما پیدا می کند.

به نمایش موبایل توجه ویژه ای داشته باشید و از ابزارهایی مانند موبایل فرندلی گوگل برای تصدیق یک تجربه کاربری خوب اطمینان حاصل کنید. کنسول جستجوی گوگل نیز در بخش مشکلات موبایل، اطلاعات فنی کاملی در اختیار مدیران سایت ها قرار می دهد.

ویژگی های مبتنی بر EAT

مبحث EAT به سایتی اشاره دارد که مدیر آن، نویسنده و یا فروشنده از تخصص کافی برای ارایه محتوای ارزشمند برخوردار است و این پروسه برای مخاطب قابل اعتماد نیز است. در واقع می خواهیم مطمئن شویم که آیا وب سایت محتوای باکیفیت تولید می کند و لایق جایگاهی که به دست می آورد هست یا خیر. صحبت درباره جیب و سلامت کاربر بوده و این مهم ترین اصل برای اطمینان از داده های ارایه شده می باشد. به عنوان مثال در یک سایت پزشکی، نقش یک دکتر متخصص که شهرت و دانش کافی دارد، باعث می شود تا سایت از ارزش قابل قبولی برخوردار شود.

عناصر بصری در محتوا

پس از کنفرانس SearchOn در سال 2021 شاهد تغییرات زیادی در نتایج جستجو و شاخص های محتوایی بودیم. با روی کار آمدن MUM و توجه به الگوریتم Product Review می توان شاخص های بصری را عنصری حیاتی برای تولید مطالب ارزشمند و محصولات نیازمند فاکتورهای رتبه بندی در نظر گرفت. استفاده از ویدئو و کلیپ در نوشته ها هرچند روند ایندکس را کند تر می کند اما تاثیر فوق العاده ای در جذب مخاطب و ترافیک پایدار دارد.

لینک سازی داخلی و خارجی با کیفیت

لینک سازی یعنی یک سایت زنده است و نبض دارد. این نکته را بسیاری از کارشناسان سئو به شکل وِزه ای در نظر گرفته و همچنین برای تدوین مسیر پیوند ها در بین مطالب، استراتژی های مدونی در نظر میگیرند. در واقع اگر بخواهیم به پیلار کلاستر اشاره کنیم، این ساختار محتوایی بر اساس لینک سازی درست برای موتور جستجو قابل درک و برای مخاطب به آسانی پیمایش می شود. اگر در وب سایت شما مطالب و نوشته های زیادی وجود دارد، کار شما در لینک سازی داخلی سخت تر است و با یک رویکرد صحیح قادر خواهید بود مسیر را برای مخاطب جستجوگر هموار کنید.

لینک سازی خارجی و توجه به بک لینک های سالم و مرتبط، ضامن اعتماد به وب سایت شما است. بک لینک های مخرب می توانند جایگاه سایت شما را تا حد زیادی تحت تاثیر قرار دهند، که این مهم را از طریق کنسول جستجوی گوگل می توان بخوبی بررسی کرد. یک مثال ساده اما بسیار سرنوشت ساز جایی شکل میگیرد که یک مطلب را از جای دیگر کپی کرده اما به منبع نوشته لینک داده نمی شود. اهمیت به این موضوع علاوه بر ایجاد فضای اعتماد، موجب تقسیم اعتبار و ارزش میان هردو طرف می شود.

رابط کاربری، پررنگ تر از هروقت دیگر

بهینه سازی و توجه به UX/UI سایت در سال 2022 با رویکرد جدیدی مقابل شما قرار دارد. طراحی حرفه ای و استفاده از اصول تجربه کاربری، آن هم در شرایطی که المان های طراحی باعث ایجاد ارتباط موثر می شود، نقش بسزایی ایفا می کند. هر چیزی که باعث شود نظر کاربران جلب شود و آنها ارتباط بهتری با هر چیزی در سایت برقرار کنند، برای گوگل نیز خوشایند است.

اما یک نکته ریزبینانه ای هم وجود دارد، آن هم اینکه در یک وب سایت باید تعادل و بالانس میان طراحی بصری و مسایل فنی برقرار باشد. یک سایت با طراحی عالی که سرعت بارگذاری کندی دارد، هیچ تاثیری نداشته و خروجی مورد انتظاری را به ارمغان نمی آورد. در عوض، یک سایت بسیار بهینه که در لحظه ای لود می شود، با عدم توجه به رابط کاربری مناسب، هیچ اهمیتی ندارد. لازم است زیرساخت ها را بخوبی انتخاب و در طراحی سایت به UX/UI توجه نمایید.

دستیاران همراه با فن آوری های صوتی

با محبوبیت دستگاه هایی مانند Google Home ، Alexa و Apple Homepod بیش از هر زمان دیگری، افراد بیشتری با استفاده از ابزارهای فرمان صوتی در حال جستجو هستند. هربار که با ابزار جستجوی صوتی در گوگل به دنبال موضوعی می گردید، آنچه که این موتور جستجو در جواب به خواسته شما برایتان می خواند، برگرفته از داده هایی است که در ساختار نوشته پیکربندی کرده اید. به نوعی آینده فضای تجارت آنلاین را می توان متکی به ابزاری هایی برای سهولت در دسترسی به نتایج مورد نیاز دانست، زیرا با ارتقای تکنولوژی های نوین، اینترنت اشیاء، خانه های هوشمند، وسیال نقلیه خودکار و بروز شدن دستیارهای صوتی که دنیا را به سمت گفتگو با هوش مصنوعی پیش می برند، لزوم وجود محتوی و دانشی که برای ربات های سخنگو قابل درک باشند ضروری است.

جستجوی صوتی نوعی از تعامل انسان و ماشین است که یک دستگاه می توانند به خواسته های گفتاری انسان پاسخ دهد. این مهم اکنون در بسیاری از دستگاه ها مانند تلفن های همراه، دستیارهای خانگی مانند Amazon Echo و Google Home و اتومبیل هایی که از Intelligent Agents پشتیبانی می کنند، ادغام شده است. چیزیکه کاربران در هنگام استفاده از جستجوی گفتاری به آن نیاز دارند، یک پاسخ سریع و عملی است. هرچقدر محتوای شما در استفاده از داده های غنی به خوبی عمل کند و در برابر نتایجی که از یک پاسخ صوتی ارایه می کنید موفق تر باشد، باعث می شود نرخ کلیک سایت بیشتر و تاثیر بسیار ارزشمندی را داشته باشید.

جمع بندی

گوگل در سال 2022 برای بروزرسانی دستورالعمل های های وب مستر برنامه های بزرگی دارد. این موضوع از ابتدای سال سرعت گرفته و حتی به مرحله ای رسیده که احتمالا به Guideliney McGuidelineFace تغییر نام پیدا کند. در منابع راهنمای گوگل، داده های منقضی شده ای وجود دارد که باید حذف و اطلاعات فنی و دانشی اضافه می شود که کمتر کسی از آنها با خبر است. این خبر به قدری مهم است که کارشناسان گوگل صراحتا عنوان می کنند تغییرات ناگهانی می تواند حتی جامعه سئو را دچار سردرگمی کرده و قطعا پذیرای این فرآیند نخواهند بود. لازم است علاوه بر توجه به فاکتورهای یاد شده در سایت و محتوا، دانش تان را با مطالعه و اطلاع از آخرین رویداد ها بروز نگاه دارید.

موتور جستجو در حال تبدیل نتایج جستجو به محیطی کاملا تعاملی بوده و این رویکرد را با معرفی الگوریتم های هوش مصنوعی به serp آورده و دائما در حال یادگیری و ارتقا است. به نیت کاربر توجه کنید و محتوایی به او بدهید که بتواند به پاسخی کامل دست پیدا کرده و محصولی منطبق با خواسته اش به دست آورد.

تیم تحریریه ژاکت سرویس