این داستان انتخاب نام تجاری برای یکی از اولین شرکت‌های شرکت فناوری اطلاعات ایران در حوزه طراحی اپلیکیشن های تلفن همراه است، شرکتی که از یک همکاری دوستانه به سرعت تبدیل به یک شرکت با محصولات بسیار موفق شد، جذب بیش از دو میلیون نصب و در کنار آن فروش بیش از دویست هزار نسخه از نرم افزارهای مختلف تولیدی اش، تنها بخش کوچکی از موفقیت‌های من به عنوان هم‌بنیانگذار و مدیر توسعه کسب و کار این شرکت بود.
برای روایت این داستان به سال ١٣٩٠ بر میگردم.
از نظر من برای انتخاب یک نام تجاری احتیاج است که آینده نگر و جسور باشید. برای طراحی یک مسیر در آینده باید سخت گیر و جاه طلب باقی بمانید، برای من مسیر انتخاب یک نام تجاری که به دلم بچسبد و حس کنم مناسب است، مسیری بسیار سخت، نفس گیر و پیچیده است، در ادامه میخواهم داستان انتخاب دومین نام تجاری زندگی ام را برای شما بازگو کنم.
انتخاب نام بستگی به بزرگی هدف و علاقه شما دارد، بعد از آن به این سئوال پاسخ دهید که اگر نام تجاریتان را دیدید دوست دارید چه شخصیت و لباسی داشته باشد؟ و بعدها فهمیدم وقتی داشتم به رسمی بودن، حالت شرکتی داشتن و سنگینی اش فکر میکردم معنی‌اش این بوده که در حال شخصیت دادن به نام تجاری آینده مان بودم و به آن شخصیتِ نام تجاری می‌گویند. روز اول نقشه های بسیار جاه‌طلبانه داشتیم از همان روزها به این فکر می‌کردیم که مثل همه شرکت های ایرانی به یک نام مستعار نرسیم یعنی اینکه اسم در ثبت شرکتها شرکت باشد "سیب کاران فناوری هزاره سوم" ولی بین خودمان صدایش کنیم "اپل".
قانون اول من "به یاد ماندنی ترین بهترین است"، زیبایی برای من اهمیت دارد ولی مهمتر خط انداختن در حافظه است، چیزی که از آن به اسم اثر انگشت نام تجاری یاد مبکنم. بعد از یک جلسه چه نامی از شرکت شما به یاد می‌ماند؟ آنچه به یاد مانده اثر انگشت شرکت شماست.
ما دو نفر بودیم دیگری فنی تر بود و من تجاری تر و انتخاب نام شرکت را من به عهده گرفتم. آن زمان یعنی در سال ۹۰، من ایجاد ترکیبی از یک نام و عدد را می‌پسندیدم، اولین اسم خوب هفت سنگ بود، ترکیبی از عدد و یک نماد در کنارش مزیت ترجمه‌‌ای آسان، در ذهنم این بود برای فردا پس فردا، که می‌خواستیم صادرات نرم‌افزار کنیم خیلی راحت ترجمه اش را میگفتیم که آنهم با معنی بود و وقتی برای مثال میگفتیم سون استونز، ترجمه‌اش با هفت سنگ رابطه مستقیم داشت. دقت داشته باشید اسم خیلی از شرکتها ترجمه شدنی نیست.
اینجا سئوال مهمی جلوی چشمانم پدیدار شد، نام دامنه برای وب سایت چه باشد؟ ایجاد یک نام تجاری که دامنه متناسب با آن نیز آزاد باشد، یک دغدغه با اولویت بسیار بالا برای من است؛ در نام های تجاری بعدی هم که انتخاب کردم این تناسب با دقت بسیار بالایی رعایت شد. تناسب نام تجاری و دامنه بسیار مهم است و این نکته‌ای است بسیار استراتژیک، که توصیه میکنم حتما باید در نظر داشته باشید؛ در گام بعد لیست اسم ایجاد شود و بعد از آن من همیشه یک نظرسنجی محدود از متخصصین مرتبط برگذار میکردم، البته برای این نام تجاری این کار را نکردم.
قانون دوم من برای انتخاب نام "از همه تمرکزتان استفاده کنید" و از همه مزاحمت‌های فکری جدا شوید. لحظه بسیار مهمی در انتخاب نام تجاری وجود دارد که به آن لحظه مکاشفه میگویم. مکاشفه یعنی شیرینی لمس یک لحظه اقناع شدن و حس خوب تصمیم گیری، از لحظه مکاشفه بگویم؟ راستش را بخواهید دراز کشیده بودم کف زمین یک مسجد و داشتم عبور نور از شیشه های رنگی اش را نگاه می کردم ناگهان به پنجره رسیدم، که مدتها برای رسیدن به لوگو شمایل ارسی میکشیدند و در کنار آن عدد ۱۰ اولین عدد دو رقمی که از صفر و یک تشکیل شده، نشانه ای از فناوری اطلاعات.
تا همینجا برای من، پنجره دهم یک دریچه جدید به دنیا میگشود مثل دنیای اپلیکیشنها، لمس یک شیشه که درب ورود به دنیای جدید ایده ها بود و تگ لاین را هم ساختم، "دریچه‌ای برای لمس ایده های ناب".
برای لمس ایده هایتان با روایت‌های بیشتری از مسیر تجاری‌ام در کنارتان خواهم بود.
