توليد محتوا كارى سهل و ممتنع است. سهل است چون ماهيت آن با صحبت كردن معمولى و ارائه یک مطلب فرقى نميكند و سخت است چون اين محتوا بايد ارزش ايجاد كند و براى كسب و كار بازاريابى كند.
در حقيقت محتوا خود محصول و سرويسى است كه در بازاريابى محتوا، ما براى فروش يا افزايش فروش محصول اصلى‌مان، آن را رايگان به مخاطب مي‌دهيم؛ رايگان بودنى كه اصلا و ابدا به معناى بى‌كيفيت بودن اين محصول(محتوا) نيست.
با چنين نگاهى محتوا عملا ٢ وجه دارد: يكى كاركرد و وظيفه آن و ديگرى فرم آن.
كاركرد به اين اشاره ميكند كه آيا محتوا وظيفه اصلى خود (انتقال اطلاعات با ارزش به مخاطب هدف) را به درستى انجام ميدهد؟
فرم به اين اشاره ميكند كه محتوا در قالبى بايسته و با شكل و شمايلى مطلوب (با ظاهر و فرمی مناسب) ارائه ميشود؟
در اين پست به ۵ عامل اثرگذار بر كيفيتِ كاركرد محتوا پرداخته ايم.
محتوا نباید کسل‌کننده باشد. اگر در یک حوزهی کسل‌کننده هستید، لزوما نیازی نیست همیشه تمام محتوای خود را پیرامون آن تولید کنید. در عوض سعی کنید بیشتر به جامعه‌ی مخاطبان‌تان و این که چه چیزی برای آن‌ها مفید است فکر کنید. تولید محتوا کار سختی نیست و نخستین کاری است که رقبای شما انجام می‌دهند. با ارائه‌ی محتوایی فراتر و در زمینه‌ی موضوعات جذاب، آن‌ها را پشت سر بگذارید.
اگر رابطه‌ی عمیقی با مخاطبان خود ایجاد کنید، آن‌ها به منبع بی‌نهایتی از ایده‌‌ها تبدیل خواهند شد. از مخاطبان در مورد مشکلات‌شان و اینکه چه کمکی از شما برمی‌آید، سوال بپرسید و همچنین از آن‌ها بپرسید که چه وب‌سایت‌هایی را می‌پسندند و چرا آن‌ها را می‌پسندند؟! توجه کنید که چه چیزهایی را به اشتراک می گذارند. بازخوردهای آن‌ها به محتوای خود و محتوای رقبا را به دقت بررسی کنید تا از نقاط ضعف و قوت خود و رقبا به خوبی آگاه شوید. کانال‌های ارتباطی نظیر کامنت، ایمیل، شبکه‌ی اجتماعی برای ایجاد چنین رابطه‌ای با مخاطبان بسیار مناسب هستند.
در این همه فعالیت در فضای مدرن سایت، به چشم آمدن کار آسانی نیست. بهتر است چند محتوای متداول ایجاد کرده و نصایح رایج و پذیرفته شده در صنعت کاری‌تان را ارائه دهید. اکنون شما به چیزی در مورد محتوای‌تان نیاز دارید که مردم را به بحث و جدل ترغیب کند. نکته‌ای که متفاوت بوده و بقیه را غافل‌گیر کند. برای اینکه مردم به موضوعی توجه نشان دهند، باید دلیلی وجود داشته باشد. آن دلیل را ایجاد کنید!
اگر محتوایی تولید کنید که واقعا قابل‌اجرا و پیگیری باشد، بیشتر مورد استفاده واقع می‌شود، بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شود و خوانندگان بیشتری را به مخاطبان‌تان و نهایتا مشتری تبدیل خواهد کرد.
به این فکر کنید که مردم چگونه از محتوا استفاده می‌کنند، این محتوا به چه دردشان می‌خورد و نهایتا اینکه چه کار می‌توان کرد تا شانس به کار بسته شدن محتوای شما توسط مردم بالاتر برود.
داستان‌گویی ساده‌ترین استراتژی است که برای محتوای‌تان می‌توانید به کار ببرید. یاد بگیرید چطور استادانه داستان بسازید و چگونه چهارچوبی باارزش را برای گفتن داستان‌های‌تان دنبال کنید. مدل‌های داستان‌گویی مناسب که در زمینه‌ی کاری‌تان جواب می‌دهند را با تحقیق و آزمون‌وخطا یاد بگیرید. راهی بیابید تا بتوانید داستان‌تان را به گونه‌ای تعریف کنید که افراد بتوانند به سادگی و با صرف کم‌ترین انرژی با آن ارتباط برقرار کنند.
