احتمالا ایده‌‌های خلاقانه ی زیادی برای نام کسب‌وکار خود در سر دارید. حتی ممکن است تا الان یک اسم هم انتخاب کرده باشید. اما واقعیت این است که انتخاب نام برای یک بیزینس، نیازمند در نظر گرفتن موارد بسیار بیشتری است.
نام کسب‌وکار شما نشانگر هویت و اهداف شماست و می‌تواند به شما کمک کند تا برای برند خود بازاریابی کنید. لازم است به این نکته به صورت ویژه‌تری اشاره کنیم که اسم برند شما قرار است سال‌ها با شما بماند.دقت کنید که تمام اقدامات بعدی شما مانند طراحی لوگو، انتخاب اسم وبسایت و سایر کانال‌های بازاریابی باید بعد از انتخاب اسم برند انجام شود.
بنابراین لازم است قبل از انتخاب یک اسم، گزینه‌های خود را به دقت ارزیابی کنید. در این مطلب، نکته‌هایی که لازم است قبل از انتخاب نام کسب‌وکار خود در نظر بگیرید را مرور می‌کنیم.
تصور کنید اسمی انتخاب کرده‌اید که نام مکان جغرافیایی فعلی کسب‌وکارتان را شامل می شود. بعد از مدتی تصمیم می‌گیرید بیزینس خود را گسترش دهید و به شهرهای دیگر بروید یا حتی به جایی می‌رسید که برند شما خدماتش را به کشورهای دیگر هم ارائه می‌دهد.
پس بهتر است فقط زمانی که مطمئن هستید، همیشه در یک مکان باقی می‌مانید به انتخاب اسم‌های محدود به مکان‌های جغرافیایی فکر کنید. حالت دیگر زمانی است که شما اسم را بر اساس محصول خود انتخاب کنید. مثلا اگر اسم خود را «سرماسازان پیشرو» انتخاب کنید، در ذهن مخاطب تولیدکننده‌ی کولر و یخچال خواهید بود. اما ممکن است در آینده بخواهید وسایل گرمایشی هم تولید کنید. پس بهتر است از انتخاب اسم‌هایی که محدودیت به همراه دارند، خودداری کنید.
همانطور که انتخاب اسم‌های محدود به محصول و مکان درست نیست، نباید اسم‌های خیلی کلی هم انتخاب کنید. منظور از اسامی کلی هم هر نامی است که ماهیت بیزینس شما را به مخاطب انتقال ندهد. مثلا اسم برند خود را «کاشانه سرویس» انتخاب کرده‌اید. مخاطب می‌تواند بیزینس شما را تعمیرات لوله، خدمات ساختمانی یا حتی تعمیرات کولر در نظر بگیرد. پس دقت کنید که حتما اسم برندتان با ماهیت بیزنس شما مرتبط باشد و مخاطب با یکبار مواجهه بتواند به این درک برسد که قرار است از شما انتظار چه محصولات و خدماتی داشته باشد.
این سناریو را در نظر بگیرید: قصد دارید کسب‌وکار فروش شمع‌های تزئینی راه‌اندازی کنید. شما عاشق رنگ قرمز هستید و اسم برندتان را «شمع قرمزی» می‌گذارید. اگر قبل از جستجوی اینترنتی، طراحی لوگو را شروع کنید بعدا پشیمان می‌شوید. چرا که نتایج نامربوط با اسم برندتان بسیار زیاد است و مطالب مربوط با شمع قرمز در نتایج دیده می‌شود. خب به این ترتیب، کسی نمی‌تواند به راحتی شما را پیدا کند.
لازم است حتما قبل از انتخاب قطعی اسم برندتان، مدتی را به جستجو اختصاص دهید و اگر هر بار به نتایج غیر مرتبط برخوردید، به فکر تغییر نام انتخابی خود باشید.
اسم برند شما باید کوتاه و به‌یادماندنی باشد. به علاوه، خیلی مهم است که اسم برند به راحتی قابل خواندن و نوشتن باشد. انتخاب اسم طولانی نه تنها شما را در ذهن مخاطب ماندگار نمی‌کند بلکه برای طراحی لوگو و انتخاب نام دامنه‌ی سایت هم شما را به دردسر خواهد انداخت.
ممکن است اسمی بسیار متفاوت پیدا کرده باشید اما نه تنها برای کسی آشنا نباشد، که تلفظ آن سخت باشد. در این صورت هم به سختی در یادها خواهید ماند و احتمالا دوام زیادی میان مخاطبان نخواهید داشت.
حتما قبل از انتخاب اسم باید موانع حقوقی را بررسی کنید. مثلا در ایران خیلی مهم است که اسم برندتان حتما فارسی باشد. هر واژه‌ای که انتخاب می‌کنید را با لغتنامه‌ی دهخدا چک کنید و از فارسی بودن آن اطمینان یابید. در ضمن، باید قبل از انتخاب اسم مطمئن شوید که شخص دیگری آن را ثبت نکرده باشد. به یاد داشته باشید اگر قرار است بخشی از نام برند فارسی نباشد، باید حتما کارت بازرگانی داشته باشید.
اینکه حتما داستان برندتان را در اسم برند خلاصه کنید، زیاده‌روی است. این را بدانید که داستان برند شما برای مخاطب اهمیت چندانی ندارد. آنها دوست دارند بدانند شما چه کمکی به رفع مشکلاتشان می‌کنید. پس یک اسم پیچیده که داستان برند شما را بازگو کند، احتمالا فقط برای خودتان جذاب است.
نام برند نایکی را در نظر بگیرید. این اسم با وجود سمبلیک بودن، کاملا حاوی پیام کلی برند است. اگر می‌خواهید نمادین و پیچیده باشید، فراموش نکنید که پیام کلی شما به درستی منتقل شود.
انتخاب نام تجاری برند کسب‌وکار شما بسیار مهم است چون سال‌ها همراه شما خواهد بود. اگر در انتخاب نام اشتباه کنید، جبران دردسرهای آن در آینده بسیار سخت خواهد شد. انتخاب اسم برند به ظاهر بسیار ساده به نظر می‌رسد ولی وقتی وارد فرآیند انتخاب شوید، می‌بینید که از آنچه فکر می‌کنید بسیار سخت‌تر است. پس زمان کافی برای انتخاب اسم برند در نظر بگیرید و از اشتباهات رایج دوری کنید.
شما می‌توانید با استفاده از امکانات دیجی‌فای، فروشگاه اینترنتی خودتان را بسازید و با صرف کمترین هزینه و زمان، شعبه دیجیتال کسب‌وکارتان را راه‌اندازی کنید.
