بازاریابی پارتیزانی(نامنظم) واژه ای است که برای توصیف فعالیت های ترویجی نامنظم که معمولاً با بودجه کمی هم انجام می شوند استفاده می شود.
محل اصلی بهره برداری از این نوع از بازاریابی اغلب شرکت های کوچک و متوسط هستند.
بازاریابی نامنظم باید منعطف باشد و امکان تصمیم گیری سریع را برای خریدار فراهم سازد. رسانه انتخابی برای انجام بازاریابی نامنظم، باید به روشی مطلوب پاسخگوی نیازهای شرکت های کوچک باشد و البته وسعت و گستردگی اجرای این نوع از بازاریابی است که اغلب تعیین کننده موفقیت بازاریابی نامنظم است.
ارزش خلاقیت
مردم هر روز بوسیله بیش از 3000 پیام تبلیغی محصولات مختلف، بمباران می شوند.شرکت ها به صورت فزاینده ای به بازاریابی پارتیزانی برای غلبه بر رقبا متوسل می شوند،اما برای شنیدن پژواک موفقیت،خلاقیتی غیر معمول و متمایز مورد نیاز است.
یک تاکتیک اینست که بفهمید چه چیزهای جذابی برای مخاطبان جلب توجه می کنند و پس از آن، شما آنها را مبنای ایده های بازاریابی خود قرار دهید.
به عنوان مثال،رستوران های سونیک، فنجانهای مغناطیسی با چاپ نام رستوران را بر روی ماشین ها قرار دادند و این تلقی را منتقل کردند که رانندگان یادشان رفته که فنجان های خود را هنگامی که رانندگی
نمی کردند بردارند. این کار جالب،به شکل سریعی همه جا منتشر شد و تبلیغ دهان به دهانی ایجاد کرد و به صورت مهیجی آگاهی مردم از رستوران سونیک را افزایش داد.
خرده فروشان می توانند مسابقه یا رقابتی را برای صحبت با مردم برگزار کنند.رقابت های غیرعادی مانند اینکه حدس بزنند تعداد گل های موجود در یک سبد و اینکه طی مدت معینی چند نفر از فروشگاه بازدید خواهند کرد،می توانند موثر واقع شوند.
چرا برای مشتریانتان کارت زیبایی که آرزوی 11 آذر خوبی برایشان می کند نمی فرستید؟ این روز مفهوم خاصی ندارد ولی مردم دوست دارند یک هدیه دریافت کنند،به هر دلیلی! البته شما مطمئن هستید که آنها موضوع را به دوستان دیگر خود نیز خواهند گفت.
شما حتی می توانید یک گام پیشتر بروید و یک کارت تبریک تولد برای یک روز اشتباه برای مردم ارسال کنید و تولدشان را تبریک بگویید.البته می توانید موضوع را پیگیری کنید و کمپینی راه اندازی کنید که بیان می کند شرکت شما پاسخگوی درج اشتباه تاریخ تولید نیز می باشد.
مدیر عامل یک شرکت تبلیغاتی(Darren Paul)، اخطار کوچکی می دهد.
او می گوید:حوزه بازاریابی پارتیزانی، شبیه تبلیغات است.بازاریابی خوب و بد وجود دارد.اعمال خوب و بد
وجود دارند و نتایجی منفی از برنامه های بازاریابی پارتیزانی نامطلوب نیز دور از ذهن نیستند.
یک نمونه از این کار در سال 2001 زمانی که IBM در خیابانهای سانفرانسیسکو با رنگ نوشتً دوستی،عشق و لینوکس". رخ داد. نتیجه آن؟ جریمه 120000 دلاری اخذ شده توسط دولت محلی بود.
نمونه و روش هایی از بازاریابی پارتیزانی
تبلیغات محدود محیطی[1]- بیرون از منزل و دور از انتظار مانند استفاده از ابزار هایی مانند کاور ساندویچ،جعبه پیتزا و بلیط پارک ماشین.
حمایت[2]- خلاقیتی که تصور می شود تحرک بزرگی از طرف مردم برای حمایت از یک موضوع یا عقیده و نظر خاص ایجاد خواهد کرد.مانند حمایت از کودکان با بیماری خاص.
بازاریابی تجربی[3]- آماده سازی یک تجربه در جایی که مصرف کنندگان می توانند مستقیماً با محصولات روبه رو شوند. مانند سمپلینگ جلوی فروشگاههای زنجیره ای.
بازاریابی تصویری[4]- نقاشی بر روی سنگفرش یا نقاشی بر روی دیوارها که دارای لوگو یا پیغام شرکت شما باشد.
بازاریابی مخفیانه[5]- بازاریابی در جایی که مشتریان متوجه نمی شوند که در معرض فعالیت های بازاریابی قرار دارند.
بازاریابی ویروسی[6]- ترغیب مشتریان به پخش یک پیام یا یک پیشنهاد اغلب که از طریق شبکه های اجتماعی اتفاق می افتد.
[1] )Ambient marketing
[2] )Astroturfing
[3] )Experiential marketing
[4] )Graffiti marketing
[5] )Stealth marketing
[6] )Viral marketing
