این عکس رو از یخچال یکی از فروشگاه های زنجیره ای گرفتم.
امروز یکم علمی تر در خصوص محصولات تند مصرف
یا همون FMCG
صحبت کنم.
Fast moving consumer goods
یا کالاهای مصرفی
حالا چی هست؟
کالاهایی رو روزانه به مصرف می رسانیم که شاید ذهن خود رو خیلی درگیر انتخاب اونها نکنیم.
اغلب محصولات غذایی. شوینده های بهداشتی . حتی تا اندازه ای ابزار تکنولوژی و خیلی از اقلامی که روزانه در معرض استفاده ما هستند رو می شود در دسته FMCG ها قرار داد.
دست ما میره به سمت کدوم محصول در یخچال؟
اون که بسته بندی قشنگتری داره؟
اونی که برندش برای ما در ذهنمان تداعی خاطرات تلخ و شیرین می کنه؟
اونی رو بر می داریم که سالم تر است؟
اونی رو برمی داریم که قیمت مناسب تری داره؟
باید بگم ارزیابی هر شخصی از انتخاب با شخص دیگر متفاوت است.
حتی یه فرزند انتخابش با پدر یا مادرش متفاوت می تونه باشه.
همین اندازه بدانید دانشی وجود دارد به نام رفتار مصرف کننده....
که در این حوزه خیلی تخصصی در دنیای مارکتینگ به تمایلات فرد فرد افراد توجه به خصوصی می شود.
کالاهای مصرفی رو می شود در دنیای امروزی با تبلیغات پنهان و همچنین تبلیغات یاخته های آینه ای بسیار موفق جلو برد.
این حوزه مورد علاقه من هستش و در این حوزه تحقیقات و مطالعات فراوانی انجام داده ام.
امیدوارم بتوانم روزی در این حوزه کتاب خوبی بنویسم.
صادق فرجیان مشاور و محقق رفتار مصرف کننده و برند
